Technická univerzita v Liberci
Fakulta mechatroniky, informatiky a mezioborových studií
Moderní metody SEO
Modern methods of SEO
Lukáš Čívrný
Studijní program: B 2612 – Elektrotechnika a informatika Studijní obor: Informatika a logistika
Pracoviště: Ústav nových technologií a aplikované informatiky
Fakulta mechatroniky, informatiky
a mezioborových studií
Technická univerzita v Liberci Studentská 2, 461 17 Liberec
Vedoucí bakalářské práce: Mgr. Jiří Vraný Ph.D.
Konzultant: Milan Petr
Rozsah bakalářské práce:
Počet stran: 43 Počet obrázků: 8 Počet tabulek: 2 Počet grafů: 10
Zadání práce
Prohlášení
Byl jsem seznámen s tím, že na mou bakalářskou práci se plně vztahuje zákon č.
121/2000 o právu autorském, zejména § 60 (školní dílo).
Beru na vědomí, že TUL má právo na uzavření licenční smlouvy o užití mé BP a prohlašuji, že s o u h l a s í m s případným užitím mé bakalářské práce (prodej, zapůjčení apod.).
Jsem si vědom toho, že užít své bakalářské práce či poskytnout licenci k jejímu využití mohu jen se souhlasem TUL, která má právo ode mne požadovat přiměřený příspěvek na úhradu nákladů, vynaložených univerzitou na vytvoření díla (až do jejich skutečné výše).
Bakalářskou práci jsem vypracoval samostatně s použitím uvedené literatury a na základě konzultací s vedoucím bakalářské práce a konzultantem.
Datum
Podpis
Poděkování
Velice rád bych poděkoval všem spolupracovníkům, kteří se podíleli na vzniku této bakalářské práce.
V první řadě děkuji společnosti Hejral Kov a šperk, díky které jsem mohl praktikovat teoretické poznatky na jejich webových stránkách.
Dále bych chtěl poděkovat firmě HOTEL.cz, která mi umožnila podívat se hlouběji do této problematiky v rámci pracovního poměru.
Jmenovitě bych chtěl poděkovat Ing. Janu Davídkovi, za možnost pracovat pro jejich firmu a podporu při práci, dále si mé poděkování zaslouží konzultant Milan Petr, který mne k tomuto tématu přivedl a mnoho věcí vysvětlil a naučil.
V neposlední řadě bych chtěl poděkovat vedoucímu bakalářské práce Mgr. Jiřímu Vranému Ph.D. za jeho trpělivost a milý přístup.
Abstrakt
Cílem této bakalářské práce byl průzkum problematiky při optimalizaci webových stránek, které jsou známé pod zkratkou SEO. Popisuje zde mnoho praktik (ať už legálních či nelegálních), které se v optimalizaci používají a napomáhají k zviditelnění ve fulltextových vyhledávačích.
Jelikož se standarty pro optimalizaci stále mění, bylo se potřeba nejdříve seznámit s aktuálními trendy v oblasti optimalizace webových stránek pro vyhledávače a pokusit se o srozumitelné shrnutí nejvýznamnějších zásad současné optimalizace.
Na základě získaných teoretických poznatků jsem použil tyto techniky na konkrétní webové stránce, na které se nikdy žádná optimalizace neprováděla. Po optimalizaci a s odstupem času jsem porovnal dosažené výsledky v nejznámějším fulltextovém vyhledávači na světě GOOGLE a v nejpoužívanějším českém fulltextovém vyhledávači Seznam.cz
Klíčová slova: optimalizace webových stránek, SEO, SEO optimalizace, optimalizace pro vyhledávače
Abstract
Object of this thesis is search engine optimalization of web pages – SEO. Many techniques both legal and illegal that are used for optimalization and help to draw attention in full text search engines are described in this thesis.
Since standards for optimalization change frequently, first I had to research current trends of SEO and summarise the most fundamental principles of present SEO.
On basis of gained theoretical knowledge I could use these techniques on a particular web page that has never been optimised for search engines.
I compared results in the most common search engine in the world www.google.cz and the most widely used Czech full text search engine – www.seznam.cz immediately and after some time from optimalization.
Keywords: site optimization, SEO, SEO optimization, Search Engine Optimization
Obsah
Prohlášení ... 3
Poděkování ... 4
Abstrakt ... 5
Abstract ... 6
Obsah ... 7
Seznam použitých zkratek a termínů ... 9
Seznam obrázků a grafů ... 10
1 Úvod ... 11
2 Teoretická část ... 13
2.1 Charakterizace optimalizace SEO ... 13
2.1.1 Katalogy a fulltextové vyhledávače ... 14
2.1.2 Algoritmus řazení výsledků fulltextového vyhledávače ... 16
2.2 Analýza SEO optimalizace ... 17
2.2.1.1 Klíčová slova ... 17
2.2.1.2 Doména ... 18
2.3 Metody SEO optimalizace ... 19
2.3.1 On page faktory ... 19
2.3.1.1 Název stránky (title) ... 19
2.3.1.2 Značka metadat „description“... 20
2.3.1.3 Struktura URL adres ... 21
2.3.1.4 Kvalitní obsah ... 21
2.3.1.5 Texty odkazů ... 22
2.3.1.6 Nadpisy ... 23
2.3.1.7 Obrázky... 23
2.3.1.8 Sitemap ... 23
2.3.1.9 robots.txt ... 24
2.3.1.10 Ukázka zdrojového kódu ... 25
2.3.2 Off-page faktory ... 26
2.3.2.1 Zpětné odkazy ... 26
2.3.2.2 Hodnocení webu ... 27
2.3.2.3 Anchor text ... 27
2.3.3 Zakázané praktiky SEO (Black Hat SEO techniky) ... 29
2.3.3.1 Skrytý text ... 29
2.3.3.2 Cloaking (podstránkování) ... 30
2.3.3.3 Odkazové farmy... 30
2.3.3.4 Doorway pages ... 31
2.3.3.5 Tapetování katalogů... 31
2.3.3.6 Duplicitní stránky ... 31
2.3.3.7 Klamné přesměrování ... 32
2.3.3.8 MFA (Made for Adsense) ... 32
2.3.4 Budoucnost SEO optimalizace ... 32
3 Praktická část ... 33
3.1 Analýza před optimalizací ... 33
3.2 Optimalizace webu www.hejral.cz ... 34
3.2.1 Výběr klíčových slov ... 34
3.2.2 Struktura URL adres ... 35
3.2.3 On-page faktory na stránce ... 35
3.2.3.1 Obsahová část stránek... 35
3.2.3.2 Title a meta značky ... 36
3.2.4 Off-page faktory na stránce ... 37
3.2.4.1 Sitemap ... 37
3.2.4.2 Budování zpětných odkazů ... 37
3.3 Analýza po optimalizaci ... 39
3.3.1 Pozice při vyhledávání klíčových slov ... 39
3.3.2 Návštěvnost a zdroje provozu ... 39
3.3.3 Shrnutí optimalizace stránky www.hejral.cz ... 40
4 Závěr ... 41
Reference ... 42
Seznam použitých zkratek a termínů
SEO … Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače)
SEM … Search Engine Marketing (marketing ve vyhledávačích)
PPC … Pay per Click (platba za proklik)
keyword … Klíčové slovo
Seznam obrázků a grafů
OBRÁZKY a GRAFY
Graf 1 – Srovnání vývoje počtu reálných uživatelů v ČR 2008 a 2009 [3] ... 13
Graf 2 – vývoj počtu internetových stránek v období srpen 1995 – březen 2010 [4] .... 14
Graf 3 – Podíl vyhledávačů a katalogů v ČR (květen 2009) [3] ... 15
Obr. 1: Zvýrazněná slova po vyhledávání dotazu „prsteny Hejral“ – Seznam.cz ... 19
Obr. 2: description převzatý z obsahu stránky – Seznam.cz ... 20
Obr. 3: description převzatý z metadat „description“ – Google.cz ... 20
Obr. 4: Adresa URL stránky na vašem webu, s kterou může mít uživatel problémy ... 21
Obr. 5: Přívětivější adresa URL stránky na našem webu ... 21
Graf 4 – Google Analytics – Statistika návštěvníků 1.7.2009 – 31.7.2009 ... 34
Graf 5 – Google Analytics – Zdroje provozu 1.7.2009 – 31.7.2009 ... 34
Obr. 6 – Adresa URL stránky na našem webu, s kterou může mít uživatel problémy ... 35
Obr. 7 – Přívětivější adresa URL stránky na našem webu ... 35
Obr. 8 – Heatmapa úvodní stránky 20.3. – 26.3.2010 ... 36
Graf 6 – SEO Profesional Toolbar [19] – Počet zpětných odkazů, Page Rank, S-Rank 38 Graf 7 – Google Analytics – Statistika návštěvníků 1.3.2010 – 28.3.2010 ... 39
Graf 8 – Google Analytics – Zdroje provozu .3.2010 – 28.3.2010 ... 39
Graf 9 – Google Analytics – Srovnání počtu návštěvníků před a po optimalizaci ... 40 Graf 10 – Google Analytics – Srovnání počtu návštěvníků z přirozeného vyhledávání 40
1 Úvod
Internet jako médium roste každým dnem. Stává se tak neodmyslitelnou součástí našich životů a nabývá čím dál větší důležitosti v celé společnosti. Uživatelé na něm hledají zábavu, informace, výrobek či službu. Webová stránka již neplní pouze roli internetové prezentace, ale stává se pro firmy silným marketingovým nástrojem pro získání nových zákazníků.
Být dnes „jen“ na webu nestačí a časy, kdy stačilo mít „nějakou“ stránku jsou dávno pryč. V současnosti je na českém internetu veliká konkurence, což znamená, že nestačí mít jen pěkně udělanou stránku se zajímavou grafikou. Tuto stránku je nutné vyladit tak, aby ji zákazník mohl jednoduše najít. Dnes v každém oboru existuje veliké množství podobných stránek poskytujících stejné nebo podobné produkty a prosadit se mezi nimi je stále těžší.
Optimalizace webových stránek pro vyhledávače je soubor metod zaměřených na přilákání co největšího počtu cílených návštěvníků, prostřednictvím dobrého umístění ve výsledcích vyhledávání. Základním cílem SEO optimalizace je přivést co nejvíce nových potencionálních zákazníků a přispět tím ke zvýšení zisků společnosti. SEO využívá množství technik, kterými dělá stránku atraktivnější pro vyhledávače, čímž se snaží docílit její umístění na předních místech při vyhledávání relevantních cílových klíčových slov.
Optimalizace pro vyhledávače je důležitá, neboť je dokázáno, že většina uživatelů při hledání pomocí vyhledávačů věnuje pozornost prvním třem výsledkům a na druhou stránku s výsledky vyhledávání se už téměř nikdo z nich nepodívá [18]. Z tohoto důvodu je cílem SEO zajistit, aby se daná stránka pro určitý výraz (tzv. keyword neboli klíčové slovo) ocitla mezi prvními nalezenými stránkami. Dále je důležité, aby hledaný výraz přinášel cílené návštěvníky, kteří hledají právě váš produkt nebo vaši službu.
V současné době se optimalizací webových stránek zabývá spousta firem a vybrat mezi nimi tu správnou není vůbec jednoduché. Předbíhají se v referencích a úspěších.
Žádná firma zabývající se SEO nemůže cokoli garantovat, jelikož jak vyhledávače pracují a jak hodnotí www stránky, vědí jen ony samy a je to součástí jejich střeženého obchodního tajemství. Navíc své algoritmy stále mění, a pokud jste
momentálně na předních pozicích, neznamená to, že na nich budete i za dva měsíce.
Pokud nějaká firma zabývající se SEO optimalizací garantuje první místa ve vyhledávání, je dobré se mít na pozoru.
2 Teoretická část
2.1 Charakterizace optimalizace SEO
Zkratka SEO pochází z anglického Search Engine Optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače. Vyhledávače jako Google či Seznam využívají postupů, které určují relevanci webu ve vztahu k vyhledávanému dotazu. Hledáte-li například sousloví „snubní prsteny“, vyhledávač najde ve své databázi všechny stránky, které tuto frázi obsahují a které si při indexaci interně ohodnotil. Ty, které mají nejlepší hodnocení, zobrazuje jako první a ty s menší hodnotou řadí pod nimi. To je hlavní podstata optimalizace pro vyhledávače, jejímž cílem je především zlepšení pozic ve fulltextových vyhledávačích = zásadní zlepšení návštěvnosti cílovou skupinou zákazníků. SEO optimalizace je dnes základem úspěchu webových stránek. Web, který není vidět, tudíž je málo navštěvován, neplní svojí zásadní funkci. [1]
Počet aktivních uživatelů internetu v ČR se každý rok rozrůstá. V únoru roku 2010 byla internetová populace v ČR 5 640 949 uživatelů [3].
Graf 1 – Srovnání vývoje počtu reálných uživatelů v ČR 2008 a 2009 [3]
Z grafu [Graf 1] je vidět rostoucí počet reálných uživatelů českého internetu. Internet je tudíž velmi silný marketingový nástroj a spousta firem si to uvědomuje. Disciplína, která se věnuje marketingu na internetu se nazývá Search Engine Marketing (SEM) neboli marketing ve vyhledávačích. Hlavním smyslem Search Engine Marketingu je co nejefektivněji a nejlevněji umístit webové stránky ve vybraných vyhledávačích na oči uživatelů. SEM můžeme rozdělit na dvě metody. První metoda je placená forma, kde se využívá platba za proklik tzv. PPC kampaně. Tyto kampaně využívají textové odkazy
umístěné na placených místech přímo ve vyhledávačích, které se zobrazují na nastavená klíčová slova. Druhá metoda využívá technik, kterým věnuji tuto bakalářskou práci. To znamená upravit webovou stránku vnitřně i vnějšně tak, aby se co nejvíce líbila vyhledávačům a zobrazovala se v organickém vyhledávání na dobrých pozicích.
Jelikož počet internetových stránek stále roste, internet se stává obrovským kolosem, v kterém je velmi těžké se prosadit. V březnu 2010 bylo na celém světě zaregistrováno 206 675 938 doménových názvů [4]. V grafu [Graf 2] je vidět enormní nárůst webových stránek za posledních 10 let.
Graf 2 – vývoj počtu internetových stránek v období srpen 1995 – březen 2010 [4]
Abyste se v takové veliké konkurenci prosadili, musíte sledovat nejnovější trendy a přizpůsobovat stránky měnícím se metodám a algoritmům, které vyhledávače stále mění a zdokonalují.
2.1.1 Katalogy a fulltextové vyhledávače
Z hlediska uživatele je jedno, kde informaci získá. 95% uživatelů nerozlišuje, zda vyhledává v katalogu nebo ve fulltextovém vyhledávači. Ze statistik [Graf 3] ale vyplývá, že nejpočetnější skupina návštěvníků přichází právě přes vyhledávače. V této kapitole se pokusím vysvětlit, jak fungují a jaké jsou mezi katalogy a vyhledávači rozdíly. [2]
Graf 3 – Podíl vyhledávačů a katalogů v ČR (květen 2009) [3]
Katalog je ve své podstatě web rozdělený podle kategorií, který obsahuje odkazy na jiné weby. Vyhledávač v katalogu umí najít výsledky podle slov v titulku i v obecném popisu. Některé katalogy vyhledávají také v tzv. klíčových slovech, která má majitel stránky při zapisování svého odkazu do katalogu možnost vložit. Hlavním rozdílem od fulltextových vyhledávačů je tedy nutnost vložení odkazu do katalogu ručně.
Vyhledávací nástroj katalogu předkládá návštěvníkovi odpovědi na jeho dotazy pouze ze své databáze zaregistrovaných odkazů. Mezi nejznámější katalogy ve světě patří Yahoo! a DMOZ.org, v česku je katalog stránek na Seznam.cz (Firmy.cz) i na Centrum.cz (Najisto.cz).
Odkazy jsou zde řazeny do tematických oblastí. Záznam provádí sám provozovatel (vlastník) stránky a po schválení administrátorem katalogu je umístěn do příslušné kategorie. Tyto administrátory má většina katalogů. Katalog, který žádné administrátory nemá a akceptuje jakoukoli registraci, už nelze nazývat katalogem, ale spíše odkazovou farmou, ale o nich více až v kapitole o nepovolených praktikách SEO.
[2]
Fulltextový vyhledávač pracuje na zcela jiném principu než katalog. Můžete si představit, že je to jakýsi program, který postupně prochází jednotlivé internetové stránky na celém světě a zapisuje je do své databáze (tzv. je indexuje).
57%
3%
32%
4% 4%
Seznam.cz (fulltext) Firmy.cz (katalog) Google.cz (fulltext) Windows Live Search Ostatní
O indexaci stránek se stará vyhledávač sám prostřednictví robota, který se po webu pohybuje samostatně a nelze mu nařídit, kdy se má na vaši stránku znovu vrátit a zaindexovat případné změny. Můžete mu pouze doporučit, v jakém intervalu má Vaše stránky navštěvovat. Dále mu můžete zakázat, aby neindexoval část vašich stránek, nebo aby vaše stránky neindexoval vůbec.
Při každém zadání dotazu od uživatele, vyhledávač neprohledává celou internetovou síť, ale vyhledávanou frázi porovnává se svojí vytvořenou databází. Díky tomu je výsledek připravený během desetiny sekundy. Jak přesně funguje algoritmus vyhledávání a řazení výsledků hledání vědí pouze tvůrci a ti jej tají. Všeobecně se ale vychází z toho, že se výsledky řadí podle mnoha kritérií, které se neustále mění, a zdokonalují. Těmto kritériím se budu věnovat v další kapitole.
2.1.2 Algoritmus řazení výsledků fulltextového vyhledávače
Je známo mnoho faktorů ovlivňujících výsledky vyhledávání ve fulltextových vyhledávačích. Mezi SEO odborníky existuje celá řada rozdílných názorů především v tom, jakou mají jednotlivé faktory váhu. Jak je tomu doopravdy vědí jen samotní programátoři vyhledávačů. Níže jsou uvedeny ty nejznámější a obecně nejdiskutovanější faktory, které mají podíl na dobrých pozicích stránek v jednotlivých vyhledávačích:
- Vyhledávač prohledává v první řadě text stránky, titulek a adresu. Zde hledá klíčové slovo (dotaz hledajícího). Záleží na tom, kde se klíčové slovo (hledaný výraz) na stránce nachází a jak je formátováno. Nejvyšší váhu mají klíčová slova v titulku a v nadpisech, kde hlavní nadpis <h1> má větší váhu než ostatní neformátovaný text na stránce.
- Důležitý je počet zpětných odkazů vedoucích na vaši stránku a jejich text (tzv. anchor text). Vyhledávače si řadí stránky do tematických skupin. To znamená, že zpětné odkazy ze stránek s podobnou tematikou jsou hodnoceny daleko lépe, než odkazy směřující z webu, který má úplně jiné zaměření než váš web. Vyhledávače používají pro sledování počtu a hodnocení kvality zpětných odkazů svůj algoritmus. Google používá označení Page Rank a Seznam S-rank. [6]
Podle těchto faktorů si vyhledávače každou stránku interně ohodnotí a přidělí mu tzv.
2.2 Analýza SEO optimalizace
Optimalizace webových stránek je dlouhodobý proces, který potřebuje pečlivé plánování. Čas věnovaný úvodní analýze se vám několikanásobně vrátí. Před započetím práce byste měli znát odpovědi na několik zásadních otázek:
- Jak jsou na tom stránky nyní, je současná doména optimální?
- Pro jaká klíčová slova bude stránka optimalizována?
- Jaké je zaměření vaší firmy, jaký je cíl stránek?
- Jaká je cílová skupina návštěvníků?
- Kdo je hlavní konkurence, čím se lišíte od konkurence? [2]
2.2.1.1 Klíčová slova
Klíčová slova (tzv. keywords) jsou pro dobré umístění ve výsledcích vyhledávání skutečně klíčová. Správně zvolená klíčová slova jsou základním předpokladem pro získání velikého počtu cílených zákazníků.
Při tvorbě klíčových slov byste se měli vcítit do návštěvníka a zamyslet se nad tím, jak bude vaše výrobky či služby hledat a jaká slova či fráze použije. Je důležité si uvědomit druh vámi nabízeného produktu a nejlepší způsob jeho interpretace návštěvníkovy tak, aby jím hledaný produkt našel právě u vás.
Základním cílem analýzy klíčových slov je nalézt co nejvíce slov a frází, která si lidé spojují s tématem vašich stránek. V další fázi je třeba z již vybraných slov vybrat ta slova, která se pro projekt hodí nejlépe a splňují tyto charakteristiky:
1.Relevantnost klíčových slov. Tato slova musí dobře charakterizovat obsah a cíl daného webu. Tak bude zaručena větší návštěvnost subjektů hledajících vámi nabízený produkt.
2. Nejvyšší frekvence hledání. Je vhodné zvolit slova, která lidé ve vyhledávačích zadávají častěji. Ty jsou pro uživatele srozumitelnější a produkt je tím spíše k nalezení, než při zvolení slova méně rozšířeného.
3. Kritérium míry konkurenčnosti. Významným hlediskem je četnost výskytu slova na konkurenčních webech, zejména na těch obchodních. Použití slova, nacházejícího se na jiných stránkách hojně, ovlivňuje negativně pozici ve vyhledávání pro nově vzniklé webové stránky. [9]
Pro výběr klíčových slov můžete využít různé nástroje. Momentálně jako nejlepší nástroj pro české výrazy bych doporučil nástroj od Seznamu „Statistika dotazu“ [15]
nebo od Google AdWords „KeywordToolExternal“ [16]. Pomůže v hledání jak synonym, tak laterálních slov a zobrazí vám průměrný počet dotazů na konkrétní slovo či výraz za měsíc. Z tohoto nepřeberného počtu slov musíte vybrat ty, které se hledají nejvíce a jsou pro váš produkt nejrelevantnější.
2.2.1.2 Doména
Doména je internetová adresa, pod kterou vás budou hledat budoucí zákazníci.
Ideální je vybrat takové jméno, které nejlépe vystihuje vaši značku, služby nebo záměr.
Jelikož musíte počítat s tím, že doména bude stránky provázet po celou dobu, tak byste měli výběru věnovat dostatek pozornosti. Mezi hlavní faktory, které musíte při výběru domény zvážit, patří především stáří domény, délka domény, klíčová slova v doméně a jednoduchost (zapamatovatelnost domény).
Stáří domény je důležitým faktorem hlavně u vyhledávače Google. U Google s novou doménou není možné vyšplhat se dopředu bez spadnutí do tzv. sandboxu, protože Google novým doménám nedůvěřuje.
Když v Google dáme vyhledat nějaké slovo, tak s největší pravděpodobností všech top 10 výsledků budou domény staré od 3 do 10 let.
Délka domény a její zapamatovatelnost hraje také důležitou roli. Doména by měla mít přiměřenou délku, aby se dala lehce zapamatovat. Může být dlouhá, ale je nutné, aby obsahovala sousloví nebo frázi, která je lehce zapamatovatelná. Pokud v doménovém jméně používáte frázi, je vhodné slova oddělit pomlčkou, jelikož vyhledávače pomlčku berou jako oddělovač a frázi rozdělí na jednotlivá slova.
Klíčová slova v doméně souvisí s linkbuildingem, což je jeden z nejdůležitějších faktorů ovlivňující SEO. Pokud budete mít v doménovém jménu klíčové slovo, pak je to pro vás veliké plus, jelikož na vás vždycky někdo bude odkazovat pomocí internetové adresy. Tím pádem máte v odkazu kvalitní anchor text, který patří mezi nejdůležitějšími faktory v Google algoritmu vyhledávání.
Je důležité si uvědomit, že správná doména je klíč k úspěchu u vyhledávačů i u lidí. Doménové jméno vymýšlíme především pro lidi, protože oni nám tvoří úspěch – nikoli vyhledávače. [10]
2.3 Metody SEO optimalizace
Nejprve je nutné si uvědomit, že vyhledávače nevidí stránky jako běžný uživatel. Vidí je jako čistý text bez stylů. Navíc při použití některých technologií jako je Javascript, Flash atd., dochází k chybám v indexování. Jelikož je vaším cílem co nejlepší optimalizace a dobrá pozice ve výsledcích hledání, musíte postupovat podle ověřených postupů a technik, které se používají k dosažení co nejlepších výsledků.
V této kapitole se budu věnovat on-page faktorům, které se nacházejí přímo na vaší stránce, off-page faktorům, které se nacházejí v okolí stránky a zakázaným technikám v optimalizaci.
2.3.1 On page faktory
On-page faktory jsou přímo spjaté s optimalizovanou stránkou. Mohou být ovlivněny obsahem, kódem stránky a jejím umístěním v rámci celého webu. Pečlivé vyladění on-page faktorů přispívá k vyššímu hodnocení stránky vyhledávači a tím i k jejímu lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání. Tyto faktory lze ovlivnit kdykoliv, jelikož k jejich změně dochází změnou přímo na vašem webu.
2.3.1.1 Název stránky (title)
Značka <title> sděluje uživateli i vyhledávači, co je tématem dané stránky.
Značka <title> musí být ve zdrojovém kódu umístěna v části <head>. V ideálním případě by měla mít každá stránka na vašem webu jedinečný název. Pokud se odkaz na váš web zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání, je obsah značky <title> obvykle uveden na prvním řádku jako hlavní text vašeho odkazu. V tomto textu jsou tučně zvýrazněna slova, která se vyskytují ve vyhledávacím dotazu uživatele [Obr. 1].
Uživatelé tak snáze zjistí, jaká stránka je nakolik relevantní vzhledem k jejich vyhledávanému dotazu.
Obr. 1: Zvýrazněná slova po vyhledávání dotazu „prsteny Hejral“ – Seznam.cz
Osvědčené postupy pro značky názvů stránek:
• Výstižně popište obsah stránky
• Nepoužívejte názvy, které nijak nesouvisí s obsahem stránky
• Nepoužívejte výchozí názvy, jako „Bez názvu“ nebo „Nová stránka“ atd.
• Vytvořte jedinečné <title> názvy pro každou stránku
• Použijte krátké, ale výstižné názvy
• Nevkládejte zbytečně nepotřebná klíčová slova do značek <title>. [5]
2.3.1.2 Značka metadat „description“
Značka metadat „description“ stránky poskytuje vyhledávačům souhrnné informace o tom, co je obsahem dané stránky. Zatímco název stránky <title> je tvořen několika slovy nebo souslovím, značka metadat „description“ může obsahovat jednu či dvě věty a podobně jako značka <title> musí být ve zdrojovém kódu umístěna uvnitř značky <head>.
Značka metadat „description“ je důležitá, protože ji vyhledávače zpravidla využívají jako úryvky v popisu vašich stránek při vyhledávání. Slovo „zpravidla“ je použito úmyslně, protože vyhledávače si popis stránky mohou vytáhnout přímo z obsahu vašeho webu [Obr. 2]. Na každou stránku je ale vždy vhodné přidat značku metadat „description“ pro případ, že vyhledávač nenalezne vhodnou část textu pro použití v úryvku výsledku vyhledávání [Obr. 3], který se zobrazuje mezi názvem stránky a URL adresou.
Obr. 2: description převzatý z obsahu stránky – Seznam.cz
Obr. 3: description převzatý z metadat „description“ – Google.cz
Osvědčené postupy pro značky metadat „description“
• Výstižně shrňte obsah a použijte jedinečný popis pro každou stránku
• Nepoužívejte značky „description“, která se k obsahu stránky vůbec nevztahuje
• Nepoužívejte obecných popisů, jako „Stránka o počítačích“
• Nevyplňujte značky metadat „description“ pouze klíčovými slovy
• Nevkládejte celý text stránky do značky metadat „description“. [5]
2.3.1.3 Struktura URL adres
Lepší procházení dokumentů vyhledávači zajistí vytvoření popisných kategorií a názvů souborů dokumentů na webových stránkách. Díky tomu se tak mohou vytvořit jednodušší a čitelnější URL adresy pro uživatele, kteří chtějí odkazovat na váš obsah.
Extrémně dlouhé a nesmyslné URL adresy, které obsahují pouze několik rozpoznatelných slov, mohou návštěvníky odradit [Obr. 4].
Obr. 4: Adresa URL stránky na vašem webu, s kterou může mít uživatel problémy
Adresy URL podobné této jsou pro uživatele matoucí a nepříjemné. Takové adresy jsou těžko zapamatovatelné a vytvořit na ně odkaz může být problematické.
Někteří uživatelé mohou vytvořit odkaz na stránku, kdy použijí URL adresu jako anchor text odkazu. Pokud tato adresa obsahuje relevantní slova, poskytne uživatelům nebo vyhledávačům o stránce více informací, než parametry s podivným názvem.
Z těchto důvodů je vhodné tvořit přívětivější URL adresy, které něco vypovídají o obsahu stránek [Obr. 5]. Nejpoužívanější metodou je použití modulu mod_rewrite pro Apache, který se zapisuje pomocí skriptu do souboru .htaccess a automaticky pomocí přepisovacích pravidel vytváří přijatelnější URL.
Obr. 5: Přívětivější adresa URL stránky na našem webu
Osvědčené postupy pro struktury adres URL
• Použijte v adresách URL slova, které jsou relevantní k obsahu webových stránek
• Nepoužívejte dlouhých adres URL obsahujících nadbytečné parametry
• Nepoužívejte obecných názvů stránek, jako „page1.html“
• Nepoužívejte nadměrného množství klíčových slov
• Vyhněte se hlubokému vnoření podadresářů, např. „.../dir1/dir2/dir3/dir4/page.html“
• Nepoužívejte názvů adresářů, které nijak nesouvisí s jejich obsahem.
• Nesměšujte adresy URL s předponou www a bez ní v interní struktuře odkazů
• Vyhněte se náhodnému použití velkých a malých písmen v adresách URL [5]
2.3.1.4 Kvalitní obsah
Kvalitní a užitečný obsah ovlivní web pravděpodobně více, než kterýkoli z ostatních faktorů. Uživatelé dobrý obsah rozpoznají, a pokud se jim zdá přínosný pro ostatní uživatele, je pravděpodobné, že na něj odkážou. Vyhledávače originalitu obsahu
stránek také poznají. V případě objevení stejného obsahu na více stránkách duplicitní stránky penalizují.
Osvědčené postupy pro lepší obsah
• Pište dobře čitelný text – uživatelé dávají přednost obsahu, který se snadno čte
• Vyhněte se psaní textů s množstvím pravopisných nebo gramatických chyb
• Vyhněte se vkládání textu ve formě obrázků
• Vyhněte se nahromadění velkého objemu textu k různým tématům na stránce bez odstavců, podnadpisů nebo odděleného rozložení.
• Používejte relevantní jazyk
• Vyhněte se přepracování (či dokonce zkopírování) existujícího obsahu
• Vytvářejte obsah pro uživatele, nikoli pro vyhledávače
• Vyhněte se vkládání mnoha nepotřebných klíčových slov
• Vyhněte se klamnému skrývání textu před uživateli a současnému zobrazení tohoto textu pro vyhledávače [5]
2.3.1.5 Texty odkazů
Text odkazu je text, na který lze kliknout a který se uživateli zobrazí v podobě odkazu. Ve zdrojovém kódu je umístěn uvnitř značky ukotvení <a href="..."></a>.
Tento text poskytuje informace uživatelům a vyhledávačům o tom, co se nachází na odkazované stránce. Odkazy mohou být interní (odkazují na další stránky stejného webu) nebo externí (odkazují na jiné weby). V obou těchto případech platí, že čím je lepší anchor text odkazu, tím snáze vyhledávače rozpoznají zaměření stránky, na kterou odkazuje.
Osvědčené postupy pro text odkazů
• Zvolte popisný text, který poskytuje základní informace o odkazované stránce
• Vyhněte se psaní obecných textů odkazů, např. „klikněte sem“ nebo "ZDE"
• Vyhněte se textu, který nesouvisí s obsahem stránky, na kterou odkazujete
• Pište výstižné texty (krátký, ale popisný text tvořený krátkou frází)
• Vyhněte se dlouhým textům odkazů
• Vyhněte se formátování textu, který způsobí, že odkazy budou vypadat jako běžný text
• Vyhněte se textu odkazů vytvořenému pouze s ohledem na vyhledávače [5]
2.3.1.6 Nadpisy
Účelem značek <h1> až <h6> je popsat uživatelům a vyhledávačům strukturu stránky a důležitost jednotlivých nadpisů. Používá šest velikostí značek nadpisu, od velikosti <h1> (nejdůležitější) po velikost <h6> (s nejnižší důležitostí).
Značky nadpisu obvykle zvětší velikost textu, který je v nich obsažen, oproti běžnému textu na stránce. Tím pomáhají zformátovat text do čtenější podoby. Toto formátování slouží jako pomůcka pro identifikaci důležitého textu pro uživatele i vyhledávače.
Osvědčené postupy pro značky nadpisu
• Představte si, že píšete osnovu (určete si hlavní a vedlejší body obsahu na stránce)
• Vyhněte se použití značek nadpisu v případech, kdy je vhodné použít jiné značky jako je například <strong> nebo <em>
• Vyhněte se neuspořádanému přiřazování velikostí značek jednotlivým nadpisům
• Značky nadpisů používejte na stránce v rozumném množství [5]
2.3.1.7 Obrázky
Použití obrázků lze také optimalizovat. Každému obrázku je možné napsat výstižný název souboru a atribut „alt“, který umožňuje zadat alternativní text. Tento text se zobrazí, pokud se z nějakého důvodu obrázek nenačte, nebo pokud se na načtený obrázek najede kurzorem myši.
Pokud je obrázek použitý jako odkaz, alternativní text daného obrázku má stejnou funkci, jako viditelný anchor text textového odkazu.
Osvědčené postupy pro obrázky
• Používejte krátké a výstižné názvy souborů nebo alternativní texty
• Vyhněte se obecným názvům souborů, např. „obrazek1.jpg“, „foto.gif“ atd.
• Vyhněte se zaplnění alternativního textu klíčovými slovy nebo vkládání celých vět
• Používejte běžně podporované typy souborů (JPEG, GIF, PNG nebo BMP) [5]
2.3.1.8 Sitemap
Soubor sitemap.xml obsahuje soupis všech stránek vašeho webu. Protokol Sitemap předkládá vyhledávačům informace o URL adresách vašich webových stránek, které si přejete, aby vyhledávače prošly a zaindexovaly. Tento protokol podporují všechny významné vyhledávače jako je Google, Yahoo! a také Seznam.
Soubor sitemap.xml pomáhá indexovacím robotům v lepší indexaci obsahu daných stránek. Zavedením souboru sitemap.xml máte větší šanci, že robot najde a zaindexuje všechny stránky vašeho webu.
I když se jedná o poměrně jednoduchý XML soubor, je nutné dodržet protokol sitemaps.org. Samotný soubor musí být zapsaný v kódu UTF-8.
Pro tvorbu souboru Sitemap.xml existuje on-line generátor na webové stránce www.xml-sitemaps.com nebo je k dispozici mnoho freewarových programů. Doba vygenerování souboru je vždy závislá na velikosti webu. Po vygenerování souboru doporučuji soubor prohlédnout, upravit a případně doplnit. [11]
2.3.1.9 robots.txt
Každý robot, který přijde prohledávat váš server, by se měl nejdříve podívat do souboru robots.txt, zda nemá zakázaný vstup. Tento soubor musí mít název „robots.txt“
a musí být umístěn v kořenovém adresáři vašeho webu.
Je možné, že zobrazení některých stránek ve výsledcích vyhledávání nepřinese uživatelům žádný užitek nebo si jen nepřejete, aby je vyhledávače zahrnuly do svého indexu. Z tohoto důvodu můžete zakázat jejich procházení.
Příklady zápisů v robots.txt
User-agent: *
Disallow: / Toto znamená, že žádný robot nesmí indexovat nic.
User-agent: *
Disallow: /test/ Tento zápis říká, že žádný robot nesmí indexovat obsah adresáře /test/
Existuje celá řada dalších způsobů, jak zabránit zobrazení obsahu ve výsledcích vyhledávání. Můžete například přidat atribut „NOINDEX“ ke značce metadat robots na každé stránce, nebo použít soubor .htaccess.
2.3.1.10 Ukázka zdrojového kódu
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN"
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="cs-cz"
lang="cs-cz" >
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=windows-1250" />
<title>Mariánské lázně - wellnes hotel</title>
<meta name="keywords" content="Mariánské lázně, Marianske lazne, hotel, lázně, lázně, ubytování, ubytovani, wellnes, spa" />
<meta name="description" content="Wellnes hotel Mariánské lázně je jedním z nejlepších hotelů v Mariánských lázních. Náš hotel nabízí ubytování a wellnes služby v té nejlepší kvalitě." />
<meta name="robots" content="index, follow" />
<meta name="author" content="Lukas Civrny" />
</head>
<body>
<h1>Wellnes hotel Mariánské lázně</h1>, <h2>Ubytování</h2>
<p>Náš <strong>wellnes hotel v Mariánských lázních</strong> nabízí komfortní <strong>ubytování</strong> ve dvoulůžkových ... </p>
<p><img src="wellnes-hotel.jpg" alt="Wellnes hotel Mariánské lázně"
title="Wellnes hotel Mariánské lázně" /></p>
<p><a href="http://www.hejral.cz" title="Snubní a zásnubní prsteny"
/>Snubní a zásnubní prsteny</a></p>
</body>
</html>
2.3.2 Off-page faktory
Off-page faktory ovlivňují kvalitu optimalizace webových stránek, ale na hodnocené stránce se přímo nevyskytují. Jelikož Off-page faktory jsou hůře ovlivnitelné ze strany autora webu, jsou tudíž lépe hodnoceny než On-page faktory. V poslední době mají Off-page faktory čím dál tím větší vliv při hodnocení stránky.
2.3.2.1 Zpětné odkazy
Zpětný odkaz na zvolenou stránku je něco jako její reference. Pokud je vaše stránka kvalitní, pak na ni někdo rád dá odkaz ať už v nějakém fóru, nebo na svých vlastních stránkách. Jelikož sami internetoví uživatelé určují, který web je pro ně kvalitní a na který budou odkazovat, internetové vyhledávače dávají zpětným odkazům velikou váhu. Čím více takových referencí na vaši stránku máte, tím lépe je stránka hodnocena a ve výsledcích vyhledávání se umisťuje výše. Ideální zpětné odkazy jsou z tematicky podobných webových stránek a s vysokým hodnocením.
Metody budování zpětných odkazů
Registrace do internetových katalogů, je nejjednodušší způsob jak získat své první zpětné odkazy. České stránky byste měli vždy zaregistrovat do katalogů Seznam.cz (Firmy.cz), Centrum.cz (Najisto.cz) a ODP (www.dmoz.org). Doporučuji přidat odkazy také do spousty menších katalogů – čím více odkazů, tím lépe. Neměli byste zapomenout na specializované oborové katalogy a servery, ze kterých vám může chodit hodně cílených zákazníků.
Atraktivní obsah je další důležitou vlastností, protože nejcennější a nejlevnější zpětné odkazy jsou ty, které vznikají samy od sebe. Někomu se zalíbí obsah vaší stránky a odkáže na ni na svém webu.
Výměna odkazů znamená, že se zpětné odkazy budují se vzájemnou dohodou mezi majiteli webů. Najděte si stránky s tematicky příbuzným obsahem, které vám přímo nekonkurují. Pak na ně odkažte a zároveň poproste jejich webmastera o výměnný odkaz.
Publikujte na odborných serverech. Velmi cenné odkazy můžete získat také z tematicky příbuzných serverů. Stačí, když občas napíšete zajímavý článek a vhodnému internetovému magazínu ho nabídnete k vydání. Nezapomeňte se však dohodnout s redakcí, že pod článkem uvede u vašeho jména i vhodně formulovaný
V diskusních fórech, které jsou blízké vašemu oboru, se jistě najde spousta potencionálních zákazníků. Pamatujte na to, že internet je jedna velká veřejná diskuze.
Miliony lidí dnem i nocí debatují v diskusních fórech nebo na různých online konferencích. Najděte ty správné a aktivně se diskusí v nich zúčastňujte. Dbejte ale na to, aby vaše příspěvky byly opravdu hodnotné. Nezapomínejte podepisovat pod své příspěvky, včetně jednoho decentního a souvisejícího odkazu na váš web. [12]
2.3.2.2 Hodnocení webu
Kvalitu a důležitost webových stránek vyjadřuje rank. Asi nejznámějším ukazatelem je PageRank, který vytvořili zakladatelé Googlu Larry Page a Sergey Brin na Standford University v Kalifornii.
PageRank je způsob, jakým Google měří kvalitu a důležitost webových stránek, kdy každá URL adresa má svůj PageRank. Zpravidla platí, že úvodní stránka (tzv.
Home-page) má PageRank nejvyšší, protože na ni vede nejvíce zpětných odkazů.
Ostatní fulltextové vyhledávače používají obdobný systém pro hodnocení stránek, který pracuje na podobném principu (např. Jyxo Rank nebo S-Rank).
Pro řazení stránek ve výsledcích vyhledávání je PageRank pouze jeden ze stovky faktorů, které Google používá. Tím pádem neplatí, že „čím vyšší PageRank, tím lepší pozice v Google”. K čemu se algoritmus vlastně používá a kdy se uplatňuje, vědí pouze programátoři vyhledávače. Spekuluje se, že čím vyšší rank web má, tím by ho měl Google častěji procházet a rychleji aktualizovat ve svém indexu.
Výpočet PageRanku zde uvádět nebudu kvůli jeho rozsáhlosti. Mohu doporučit disertační práci pana Mgr. Jiřího Vraného Ph.D. [21] na téma Lokalizace algoritmů pro řazení výsledků vyhledávání informací na webu, která se tohoto tématu týká.
2.3.2.3 Anchor text
V kapitole 2.2.3.1. jsme si uvedli, jak je důležitá tvorba zpětných odkazů.
Abychom docílili co největšího efektu, je velmi důležitý text, který je umístěn v daném odkazu neboli hyperlinku, který se nazývá anchor text. Je to kliknutelný text, odkazující na určitou adresu. V anchor textu by měl být text, který výstižně popisuje, na jakou stránku odkaz vede. Příkladem může být odkaz např. na www.hotel.cz, kdy anchor textem je například text "Ubytování v ČR".
<a href="http://www.hotel.cz">Ubytování v ČR</a>
Anchor text je velmi důležitý při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače, protože vyhledávače zohledňují klíčová slova v daném odkazu. Kvalitní anchor text je důležité použít v interním, tak i externím odkazování. Neurčité texty typu "Klikněte zde" výrazně snižují míru kliknutí a nic nevypovídají o stránce, na kterou odkaz směřuje.
Google a také další vyhledávače kladou velký důraz na textové spojení, které významově spojují se stránkou, na které spojení vede. Z toho poté může vzniknout tzv.
Google bomba, která je typickým příkladem způsobu zneužití vyhledávacího algoritmu Google. Google bomba je technika, kdy výsledkem vyhledávání je webová stránka, která hledanou frázi vůbec neobsahuje.
Jako příklad mohu uvést slovní spojení „prolhaný onanista“, které po vyhledávání v Google.cz na prvním místě vypíše stránky politika Bohuslava Sobotky.
Jelikož mne tato metoda velice zaujala, podíval jsem se na ní trošku hlouběji.
Slovní spojení „prolhaný onanista“ se na stránkách Bohuslava Sobotky samozřejmě nevyskytuje. Při výpisu stránek, které na stránku Bohuslava Sobotky pomocí siteexploreru v Yahoo.com [20] odkazují, jsem zjistil, že spoustu odkazů je ze stránky http://paroubek.pise.cz/, kde je umístěn odkaz na stránky Bohuslava Sobotky s anchor textem „prolhaný Bohuslav“ a další odkazy na tuto stránku ze stránky http://czechtek.bloguje.cz s anchor textem „onanista“.
Je tedy vidět, jak je jednoduché google bombu vytvořit. Samozřejmě lze tuto bombu vytvořit pouze na slova, která jsou velmi málo hledána a mají malou konkurenci.
Tudíž je to spíše zábavná forma pro několik nadšenců nebo provokatérů. Bránit se takovýmto útokům jde ale velmi těžko. Můžeme zakázat indexaci stránek pro Google, ale potom nebudeme k nalezení ani na námi vytvořená klíčová slova.
2.3.3 Zakázané praktiky SEO (Black Hat SEO techniky)
Existují dva způsoby pro dosažení dobrých výsledků. Na jedné straně je možnost použití etických SEO praktik o kterých jsem psal výše, a na straně druhé použití neetického způsobu pomocí zakázaných technik tzv. Black Hat technik. Každý programátor webu má na výběr, jakou cestou se vydá. Mohlo by se zdát, že jít nelegální cestou je jednodušší a toužený výsledek v podobě prvních příček ve vyhledávání se dostaví velmi brzy. To je sice pravda, ale při použití zakázaných technik vždy hrozí propad z předních pozic někam úplně dolů z důvodu, že to někdo odhalí.
Možností odhalení je více. Tou pravděpodobnější je, že na Vás upozorní konkurence. Méně pravděpodobné je, že na vás přijde sám vyhledávač.
Cílená a nedovolená manipulace s výsledky vyhledávání ve vyhledávačích může mít za následek penalizaci stránek v podobě snížení hodnocení stránek, které má za následek propad ve vyhledávání o desítky příček. V horším případě ji může vyhledávač natrvalo vyřadit z indexu. Po odstranění zakázaných technik není pravidlem, že vyhledávač stránky do svého indexu zpátky zařadí. Pokud ano, může to trvat měsíce až roky. Z tohoto důvodu je dobré se těchto pochybných metod vyvarovat.
Mnoho názorů existuje ohledně toho, jaké praktiky optimalizace patří mezi dovolené (White Hat SEO) a které zase mezi zakázané (Black Hat SEO). Setkal jsem se i s názorem, že prosadit se bez použití zakázaných praktik je v konkurenčním prostředí zcela nemožné. Zde se ale setkáváme s otázkou, co je zakázané a co ne. Zjednodušeně by se dalo říci, že zakázané techniky jsou takové, které oklamávají vyhledávače a uživatele to poškozuje.
Níže vypsané techniky, jsou brány jako zakázané a vyhledávače při zjištění jejich použití stránky penalizují.
2.3.3.1 Skrytý text
Skrytý text je jednou ze zakázaných metod, které se hojně používají. Spočívá v nastavení barvy textu nebo odkazu na stejnou barvu jako má pozadí stránky. Další možností je nastavení textu na malou velikost. Většinou to bývá jeden až dva pixely, což znemožňuje jeho přečtení i povšimnutí. Toto se většinou provádí pomocí CSS stylů.
Tím pádem se uživateli text nezobrazí, i když tam ve skutečnosti je. Do stránek se tak může umístit velké množství slov, které nemusí mít se zaměřením webu vůbec nic společného, ale patří k často vyhledávaným dotazům. Popřípadě se touto metodou dá
zvýšit počet klíčových slov, která nám pomáhají při umisťování ve vyhledávačích.
Krátkodobě to určitě nějakým způsobem fungovat může, ale z dlouhodobého hlediska je to podle mého názoru nepoužitelné. Je zde veliké nebezpečí, že budete pomocí spam reportů nahlášen konkurencí a následně budete penalizován. V dnešní době využívají vyhledávače takové algoritmy, které dokážou rozpoznat skrytý text automaticky.
2.3.3.2 Cloaking (podstránkování)
Za cloaking se považuje vytváření speciálních webových stránek pro indexovací roboty. Zjednodušeně lze říci, že je to podstrčení speciálně optimalizované stránky indexovacím robotům. Autor takové stránky ji zoptimalizuje pro robota, ten potom zařadí stránku mezi první místa ve vyhledávání, ale pokud na něj uživatel klikne, zobrazí se mu úplně jiná stránka.
Na tuto metodu může vyhledávač snadno přijít. Robot, který navštěvuje web, má vždy stejné jméno – pro toto jméno se podstrkuje falešná (optimalizovaná) stránka.
Problém je ale v tom, že vyhledávač někdy přijde zkontrolovat vaši stránku jako obyčejný uživatel (pod jiným jménem, než oficiální robot). Tím pádem se dostane na stránku, která je určena obyčejnému uživateli a po porovnání se stránkou, kterou zaindexoval jako robot, zjistí rozdíly.
Za cloaking se nepovažuje, pokud se uživateli, který používá Internet Explorer, dává trochu jiný kód než tomu, co používá Firefox. V tomto případě jde jen o jiné formátování obsahu pro optimální zobrazení stránky v konkrétním prohlížeči.
2.3.3.3 Odkazové farmy
Odkazová farma zahrnuje výměnu odkazů na jiné webové stránky, které na oplátku odkazují na vaše stránky. Jde o několik stovek až tisíců vzájemně provázaných stránek.
Jak jsem se již několikrát zmínil, vyhledávače jako je Google nebo Seznam řadí stránky na základě kvality a množství webových stránek, které odkazují na vaše stránky. Díky velkému počtu zpětných odkazů, přiřadí vašim stránkám relativně vysoké hodnocení. Tímto se můžete dostat do top žebříčku ve výsledcích vyhledávání.
Nicméně odkazové farmy jsou považovány za zakázané techniky, proto je nedoporučuji využívat. Výměnu odkazů je samozřejmě vhodné používat, ale vždy je nutné dobře zvážit, s kým si odkazy vyměňujete a v jakém rozsahu. Google totiž
2.3.3.4 Doorway pages
Za doorway pages se považuje skupina vysoko optimalizovaných stránek, které však neobsahují relevantní obsah, ale jen množství klíčových slov a odkazů na domovskou stránku. Tím se snaží zvýšit její hodnocení a umístit se ve vyhledávání na širokou škálu dotazů na co nejvíce pozicích. Tímto domovský web získává potencionální návštěvníky, na které se dostanou právě přes tyto doorway pages.
2.3.3.5 Tapetování katalogů
Pod pojmem tapetování katalogu rozumíme vícenásobné registrace všech stránek jednoho webu do jedné sekce. Toto se dělá vytvořením duplicitních stránek, které mají jiné doménové jméno (např. neco.domena.cz, neco2.domena.cz ...). Tímto se opět zvyšuje hodnocení stránek. Katalogy by měli na tento spam reagovat vymazáním duplicitních stránek. Pro katalogy kontrolované administrátorem by tato taktika fungovat neměla, nicméně při automatickém (nekontrolovatelném) vkládání odkazů do katalogu je tato praktika velmi účinná.
2.3.3.6 Duplicitní stránky
Duplicitní obsah má negativní dopad na pozici vašich stránek ve vyhledávačích.
Je to vlastně stejný text, který je použit na více stránkách. Vyhledávače chtějí uživateli nabídnout vždy nejlepší výsledky, proto stránky, ve kterých se opakuje stejný nebo velmi podobný obsah buďto penalizuje, nebo rovnou odstraní ze svého indexu.
Duplicitní obsah je spornou SEO technikou. Není sice zakázaná, ale stává se, že vyhledávače všechny stránky mající duplicitní obsah odstraní, protože nechtějí zobrazovat stejné informace vícekrát.
Duplicitní stránky můžete vytvořit i nevědomky nebo z neznalosti. Například při odkazování na vaše stránky můžete použít čtyři různé adresy. Na níže uvedených čtyřech různých adresách se totiž nachází stejný obsah a to se vyhledávači nelíbí.
http://domena.cz/
http://domena.cz/index.php http://www.domena.cz/
http://www.domena.cz/index.htm
Tomuto problému se můžete vyvarovat správným přesměrováním všech čtyř variant např. na doménu http://www.domena.cz/
2.3.3.7 Klamné přesměrování
Za klamné přesměrování je považován odkaz, z kterého je uživatel přesměrován na stránku kterou, uživatel nepředpokládal. Například hledá informace jak spravit přehazovačku na kole, ale odkaz ho přesměruje na prodejnu potřeb pro cyklisty, kde se informace o opravě přehazovačky vůbec nenacházejí.
2.3.3.8 MFA (Made for Adsense)
MFA je zkratkou pro Made For Adsense (web udělaný pro adsense reklamy). Ve skutečnosti je to web optimalizovaný pomocí klíčových slov tak, aby ho vyhledávače zaindexovali a na klíčová slova vypsali. Takovýto web má ovšem nulovou informační hodnotu.
„Říká se, že MFA je odpadem internetu. Zdržuje uživatele a odnaučuje uživatele klikat na reklamu. Pravdou je, že proti MFA více či méně bojují všichni. Tento boj se ale spíše rovná boji tabákových firem proti kouření. Upřímně řečeno MFA weby zvedají zisky reklamním systémům. Jsou často cílené na zákazníky, kteří hledají konkrétní slovní spojení. MFA mají vydělat peníze a to se jim může podařit jen za předpokladu, když bude inzerent spokojený. Vznikají tak různá pravidla, ale většina reklamních systémů je ráda za MFA, a proto je více či méně toleruje. Ostatně i samotný Google AdSense proti nim nějak zvláště nebojuje“ píše na www [14] Admin.
2.3.4 Budoucnost SEO optimalizace
Kam bude směřovat SEO optimalizace v dalších letech? Tato otázka je velmi obtížná, protože bude velmi záležet na tom, jakým směrem půjdou nejznámější a nejpoužívanější vyhledávače. Podle vývoje současné SEO optimalizace vidím budoucnost hlavně ve zpětných odkazech a také v kvalitním a originálním obsahu každého webu. Velikou perspektivu vidím v sociálních sítích jako je Facebook, který v posledním roce v České republice zaznamenal veliký boom.
3 Praktická část
V druhé části bakalářské práce byly aplikovány získané teoretické znalosti. Pro optimalizaci byla vybrána doména www.hejral.cz, která se zabývá prezentací snubních a zásnubních prstenů. Tyto stránky byly vytvořeny již na jaře roku 2008 pomocí redakčního systémů Joomla a výsledky, jakých dosahovaly ve vyhledávačích, byly velmi špatné. S optimalizací stránek se začalo v červenci roku 2009 a od té doby jsou stránky sledovány pomocí nástroje Google Analytics.
3.1 Analýza před optimalizací
Před každou optimalizací je důležité provést analýzu vlastních stránek a zjistit, jak jsou na tom stránky aktuálně.
Konkurence v oboru zlatnictví a obdobných e-shopů je veliká. Z tohoto důvodu bylo nutné tomu přizpůsobit samotnou optimalizaci a vybrat velmi malý počet klíčových slov, aby bylo dosaženo co nejlepších pozic při vyhledávání.
Dalším krokem bylo zjištění pozic ve vyhledávačích na vybraná klíčová slova, která byla vybrána jako nejlepší pro tyto stránky.
Tabulka 1 – pozice vyhledávání na klíčová slova 20. července 2009 POZICE vyhledávání 20.července 2009
Klíčové slovo GOOGLE.cz SEZNAM.cz
Hejral 12. pozice 3. pozice
snubní prsteny nenalezeno nenalezeno
zásnubní prsteny nenalezeno nenalezeno
kolekce D nenalezeno nenalezeno
Z tabulky jsou vidět velmi špatné výsledky vyhledávání, které jsou pro webovou prezentaci a následný prodej výrobků firmy naprosto nevyhovující. Webové stránky při jejich vzniku nebyly nijak optimalizovány, a proto není divu, že je vyhledávače nenajdou prostřednictvím klíčových slov.
Z tohoto důvodu byla i poměrně malá návštěvnost webu. Webové stránky denně navštívilo cca 40 uživatelů. Z tohoto počtu 50% návštěvníků přišlo na webové stránky přímo (tzn. přímým vepsáním adresy www.hejral.cz do internetového prohlížeče), 23%
přišlo z odkazujících stránek a pouze 27% přišlo z vyhledávačů. Navíc z vyhledávačů přišli uživatelé, kteří již značku firmy Hejral znali, a ve vyhledávacím dotazu se toto slovo nacházelo (např. „Hejral“, „prsteny Hejral“ atd.).
Graf 4 – Google Analytics – Statistika návštěvníků 1.7.2009 – 31.7.2009
Graf 5 – Google Analytics – Zdroje provozu 1.7.2009 – 31.7.2009
Z celého měření tedy vyplývá nemožnost najít webové stránky, bez znalosti jména firmy. Z toho plyne nemožnost najít stránky uživatelem, který hledá konkrétní produkt (v tomto případě snubní nebo zásnubní prsteny).
Toto byl hlavní impulz k optimalizaci stránek. Optimalizace stránek měla zajistit zlepšení pozic ve vyhledávačích na vybraná klíčová slova, zvýšení návštěvnosti a objednávek prstenů.
Takto byla provedena analýza umístění stránek při vyhledávání klíčových slov a množství návštěvníků, kteří přicházejí na stránky. Dále byly popisovány chyby, které se nyní na webu s hlediska SEO nacházejí a postup jejich optimalizace.
3.2 Optimalizace webu www.hejral.cz
3.2.1 Výběr klíčových slov
Pro tento projekt byl výběr klíčových slov velmi jednoduchý. Jelikož se webové stránky mají postarat především o propagaci a prodej snubních a zásnubních prstenů byla klíčová slova jednoznačná.
Vybraná hlavní klíčová slova:
- snubní prsteny, zásnubní prsteny, Hejral Kov a šperk - názvy kolekcí snubních a zásnubních prstenů
3.2.2 Struktura URL adres
Jelikož web měl velice nepřátelské URL, bylo dalším úkolem předělat „nepěkné URL“ [Obr. 6] na URL, které jsou přátelské jak k uživateli, tak i k vyhledávačům.
Obr. 6: Adresa URL stránky na našem webu, s kterou může mít uživatel problémy
Tato URL je nic-neříkající jak pro uživatele, tak i pro vyhledávače. Úprava adres byla provedena pomocí nástroje redakčního systému ARTIO JoomSEF 3 [17], který předělal strukturu URL na www.hejral.cz/sekce/kategorie/. Některé z adres bylo nutné doopravit manuálně.
Obr. 7: Přívětivější adresa URL stránky na našem webu
Takto vygenerované URL [Obr. 7] jsou jistě pro uživatele přijatelnější a navíc pro SEO optimalizaci obsahují přímo v doméně klíčová slova.
3.2.3 On-page faktory na stránce
Tato část bude věnována faktorům, které jsou ovlivnitelné přímo na stránkách pomocí obsahu, nebo pomocí zdrojového kódu.
3.2.3.1 Obsahová část stránek
Na většině stránek nebyl umístěný žádný text. Kvalitní obsah je důležitý hlavně na úvodní stránce, na kterou většinou vyhledávače odkazují a hledají na nich informace o webu. Na homepage byl tedy umístěn kvalitní obsah, který se týká firmy a snubních prstenů.
Hlavní nadpis byl vždy zvýrazněn pomocí párové značky <h1>, podnadpis pomocí <h2>. Klíčová slova v ostatním textu byla zvýrazněna pomocí značky <strong>.
Dále byl na stránku umístěn obrázek se všemi kódovými náležitostmi. Na další stránky byly vloženy informace ke konkrétním kolekcím.
Část kódu:
<h1>Hejral Kov a šperk - snubní prsteny, zásnubní prsteny</h1>
<h2>Vítáme Vás na stránkách společnosti Hejral kov šperk, tradičního výrobce snubních a zásnubních prstenů. </h2>
<a href="snubni-prsteny/snubni-eliska/" title="Snubní prsteny"> <img float:
right;" title="snubní prsteny" alt="snubní prsteny"
src="images/stories/snubni-prsteny.jpg" height="167" width="320" /></a>
Svěřte nám výrobu Vašeho <strong>snubního prstenu</strong> který se stane klenotem pro Vaši společnou cestu životem …
Uspořádání stránky hraje také velikou roli. Pro testování efektivity jednotlivých elementů jako obrázků, rozložení odkazů a bannerů bylo využito nástroje od firmy Myx.cz, který umožňoval sledovat uživatele, kam klikají. Z této statistiky vznikla Heatmapa [Obr. 8], na které je podle barevného odstínu poznat, kam uživatelé klikají a kam naopak ne. Tento online program je k dispozici na adrese http://www.myx.cz na zkušební období zdarma.
Obr. 8: Heatmapa úvodní stránky 20.3. – 26.3.2010
3.2.3.2 Title a meta značky
Dalším nedostatkem stránek bylo špatné použití značek <title>, <description> a
<keywords>, protože na všech stránkách byly tyto značky stejné. To znamená, že popisky všech stránek měly stejný titulek i popis, a proto nemohl vyhledávač vědět, co se na stránkách nachází. Například při vyhledávání názvů kolekcí nenalezl žádné výsledky.
Prvním krokem tedy bylo vytvořit každé stránce originální titulek, který se vztahoval tématem k obsahu stránky. Pro budování značky byl ještě v každém titulku uveden název firmy ve tvaru „Titulek | Hejral“ .
Další krokem bylo vytvořit každé stránce originální popis „description“ a klíčová slova „keywords“. Toto bylo provedeno manuálně a každé stránce byl vytvořen popis a klíčová slova, která se týkají tématu.
Část kódu:
<meta name="keywords" content="snubní prsteny, prsteny a šperky, zásnubní prsteny, zasnubni prsteny, snubni prsteny, vyroba" />
<meta name="title" content="Snubní prsteny, zásnubní prsteny | Hejral Kov a šperk" />
<meta name="description" content="Snubní prsteny zlaté i stříbrné od tradičního výrobce. Vybírat můžete z více jak 500 vzorů prstenů. Vyrábíme také zásnubní prsteny a náušnice." />
3.2.4 Off-page faktory na stránce 3.2.4.1 Sitemap
Po optimalizaci všech faktorů nacházejících se na stránce byl vygenerován soubor sitemap.xml pomocí programu SiteMap Generator 0.92 beta, který je zdarma ke stažení na adrese autora http://wonderwebware.com/sitemap-generator/index.html.
Tento soubor byl nahrán do kořenového adresáře webových stránek a robotům na něj bylo upozorněno pomocí robots.txt.
Dalším krokem bylo použití nástroje Webmaster Tools od Googlu, kam se soubor sitemap.xml nahrál. Výhodou tohoto nástroje je nepřeberné množství možností sledování. Sleduje průměrné pozice na vyhledávací dotazy, počet zaindexovaných stránek, chyby při procházení webu atd. Navíc je možno pomocí tohoto programu odebrat již zaindexované URL adresy z indexu Googlu.
3.2.4.2 Budování zpětných odkazů
Po kvalitním a dobře strukturovaném obsahu je budování zpětných odkazů nejdůležitějším faktorem v SEO optimalizaci.
Prvním krokem byla registrace v nejpoužívanějším katalogu firem v ČR firmy.cz, který provozuje jednička ve vyhledávání v České republice Seznam.cz. Další větší katalog je od konkurenčního vyhledávače Centrum.cz katalog firem Najisto.cz, kde údaje o firmě včetně internetové adresy byly také vyplněny.
Dále byly vyhledány tematické weby, které se věnují svatbám a obsahují katalog firem. Polovina těchto katalogů nabízí registraci zdarma, kde je možné vyplnit emailovou adresu i URL adresu. Odkazy z těchto stránek jsou daleko více ceněny, než odkazy z obyčejného všeobecného katalogu.
Jedním z pokusů bylo vložení odkazu i do nejznámějšího a nejlépe hodnoceného katalogu vyhledávači na světě dmoz.org. Zařazení do katalogu se ale bohužel nepovedlo.
V předposledním kroku byla doména registrována do cca 300 katalogů. Některé z nich vypadaly velmi profesionálně, jiné méně. Odhadem registrace do 300 katalogů obstarala 150 zpětných linků, protože ne do všech katalogů se stránky opravdu vloží.
Posledním krokem byla možnost vložení zpětného odkazu na doménu bezvadovca.cz. Tato doména přidala stránkám cca 2500 zpětných odkazů. Jak je vidět na grafu [Graf 6], počet zpětných odkazů se zvýšil 6x a S-Rank se zvýšil z 60/100 na 70/100. Možnost vložení zpětného odkazu na takto veliký, dobře hodnocený a hodně navštěvovaný web se vyskytla teprve nedávno, tudíž v době psaní této bakalářské práce nebylo možné napsat, jak se tento krok projeví v optimalizaci.
Graf 6 – SEO Profesional Toolbar [19] – Počet zpětných odkazů, Page Rank, S-Rank 20.4. – 10.5.2010
3.3 Analýza po optimalizaci
Analýza po optimalizaci stránek byla provedena s dostatečným odstupem po provedených změnách. Čísla jsou zde uváděna z měsíce března roku 2010, jelikož v dubnu 2010 se na stránkách začala provozovat placená reklama v podobě PPC a statistiky návštěvnosti z tohoto období by byly ovlivněny návštěvami z placené reklamy.
3.3.1 Pozice při vyhledávání klíčových slov
Tabulka 2 – pozice vyhledávání na klíčová slova 29. března 2010 POZICE vyhledávání 29.března 2010
Klíčové slovo GOOGLE.cz SEZNAM.cz
Hejral 1. pozice 1. pozice
snubní prsteny 23. pozice 10. pozice
zásnubní prsteny 18. pozice 11. pozice
kolekce D 1. pozice 1. pozice
Z výsledků je patrné značné zlepšení výsledků vyhledávání. Je zde vidět veliký rozdíl mezi Seznamem a Googlem v dotazu na snubní prsteny. To je samozřejmě způsobeno rozdílným algoritmem vyhledávání.
3.3.2 Návštěvnost a zdroje provozu
Graf 7 – Google Analytics – Statistika návštěvníků 1.3.2010 – 28.3.2010
Průměrná návštěvnost po optimalizaci byla 112 návštěvníků za den.
Nejdůležitějším faktorem poukazujícím na úspěšnost optimalizace, jsou zdroje provozu.
V tomto období přišlo více jak 50% návštěvníků, pomocí fulltextových vyhledávačů.
Graf 8 – Google Analytics – Zdroje provozu .3.2010 – 28.3.2010
