POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Jan Vinčálek

Název bakalářské práce: Marketingová komunikace vybraného podniku.

Cíl práce: Cílem bakalářské práce bylo vysvětlit teoretická východiska marketingové komunikace ve sportu, následně provést analýzu marketingové komunikace

sportovního klubu a na základě analýzy navrhnout konkrétní kroky, vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace klubu.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. S. Myslivcová, ING.PAED.IGIP.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost studenta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů studentem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k bakalářské práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Jaké jsou slabé stránky Vašeho dotazníkového šetření?

2. V čem spatřujete největší rizika vašich návrhů? Jak lze tato rizika eliminovat?

3. Jaké další kroky navrhujete pro zvýšení návštěvnosti zápasů?

Práci doporučuji k obhajobě.

Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře

Datum: 16. 5. 2017 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Student se ve své práci věnuje problematice marketingové komunikace ve sportu.

S ohledem na tuto skutečnost jsou v teoretické části zpracovávána témata marketingová komunikace a marketing ve sportu.

Praktická část bakalářské práce je věnována představení vybraného subjektu, analýze marketingového mixu FK Mladá Boleslav, a.s. se zaměřením na marketingovou komunikaci klubu. Dále jsou analyzovány některé příčiny nedostatečné návštěvnosti zápasů. Praktická část také pojednává o realizovaném dotazníkovém šetření, jehož výsledky by měly být základem pro následná doporučení.

Slabou stránkou dotazníkového šetření bylo omezení jeho velikosti. Slabou stránkou je také teoretická i praktická nezkušenost autora v oblasti marketingového výzkumu.

Bakalářská práce vykazuje logický sled. Student prokázal schopnost pracovat částečně samostatně a uplatnit nabyté vědomosti a znalosti při vypracovávání závěrečné práce.