PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMoVÉ PRÁCE

TECHNlCKÁ UNlVERZ|TA V LlBERCl

PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMoVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Lucie

M

yš ková

Název diplomové práce: Posouzení konkurenční pozice podniků Starbuck Coffee, Costa Coffee

a

ovocný světozor na českém trhu

Cíl práce: na základě provedené analýzy posoudit konkurenční pozice

v'ýše

uvedených firem

na

českém trhu.

Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing' Jozefína Simová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomanteml

Splněnícíle

^práce

x

Volba metod a jejich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analýzv

x

lI. HodnocenÍ strukturv a obsahu oráce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) oráce

x

Aktuálnost a vhodnost použitvch ^pramenů

x

Schopnost di ploma nta zpracovat získa né ^pod kladv

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formv a stvlu ^práce:

Formální úorava oráce (text' tabulkv' orafu)

x

Stvlistická úroveň oráce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x otázky

k

obhajobě diplomové ^práce:

1.

Proč jste zvolila oba přístupy (subjektivní pozorování a objektivní přístup vycházející z postojů a

hodnocení zákazníků) pro posouzení konkurenční pozice vybraných firem na českém trhu?

2.

K posouzení konkurenční pozice firem jste využila několik metod. Mohla byste

je

porovnat a posoudit jejich přínos z hlediska určeníkonkurenční pozice?

3.

Jak hodnotíte konkurenčnístrategie vybraných firem?

Práci doporučuji

k

obhajobě.

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 11.

1.

2016 ",r""\'1""""""'r

Poópis védoucího diplomové práce DaIší hodnocení a připomínky k diplomové práci uved'te, prosím, na druhou stranu posudku.

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl i ^5r:ur'l tritrk;i 2 i 4(1 17 a'i[:tr,*r ]

[i:kr'.tlr:rlická íal,;uIta : iint-rrni:Žská ']: j _**tt 02 l.iřlerec 2

+4"lý "Jč'j ^{^l52} J2p i ei',.c.raí]i.t:z. i wvlw.*Í.t-,J.rz i lť) 4ó;r 4.7 _{8,5_'' |} řiť: {zi 4ó7 47 ?}ss

i."..

:i

n

1

TECHNlCKÁ UNlVERZlTA V LlBERCl

Diplomová práce se zabyvá posouzením konkurenční pozice třech firem (dvou zahraničních a jedné české) na českém trhu'

Diplomantka

v

prácí vychází z teoretických poznatků z oblasti analýzy konkurence a určeníkonkurenční pozice. Prezentuje různé metody analýz využívaných

v

praxi od jednoduchých jako

je

SWOT analýza až po komplexníjako

je

benchmarking' Druhou ucelenou část teoretických poznatků tvoří teoretické poznatky

ýkajícíse

konkurenčnístrategie' Teoretická část zahrnuje všechny oblasti, které souvisí s tématem a zadáním diplomové práce.

Analytická část koresponduje s teoretickou

částía

systematicky podchycuje všechny potřebné a

s danou problematikou související oblasti. Provedená analýza je obsáhlá, vyčerpávající a

lzeji

^považovat

za zdařilou. V analýze se diplomantka zaměřila na porovnánívybraných firem formou benchmarkingu na základě vlastních pozorování a poznatků, které doplnila o objektivní hodnocenívybraných firem zákazníky' Tyto ⁱ nformace získa ^l a rea ^l izova ným ma rketi n govym

ýzku

^mem'

Diplomantka prokázala schopnost získat potřebná data, dobře je vyhodnotit a dospět k jednoznačným závěrům, které velmi dobře prezentovala graficky. Pro určení konkurenční pozice využila několik metod a přístupů, které více-méně vedly k podobným závěrům'

Diplomantka pracovala samostatně. Dokázala dobře zvolit koncepčnípřístup k řešení zadání diplomové práce.

TEcHNIcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl

I kclr*r:rrck;i fnkulla ⁱ 4s5 ^]5Ž JŽ9 i cilli'aul,cz I to-,ryyy.c_i.i'']i.i:z

i Stuclerl:kir ²

\.'ctona,rž;ká ] l j lť; 4Ói'!i t 8ój

4ó1 1 l Li l-;cr*r ]

'1óÚ *: L i bctr:c 2

Djť: {Ž 4ó/ 4'/ ú8:j

c

+.íŽÚ) r:._