POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Pavel K u b á t

Název diplomové práce: Konkurenční pozice firmy na českém trhu

Cíl práce: na základě analýzy konkurenční pozice vybrané firmy navrhnout opatření vedoucí k posílení její stávající pozice na českém trhu

Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů diplomantem x III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X

Stylistická úroveň práce X

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Jak hodnotíte konkurenční pozici firmy Kitl z marketingového hlediska?

2. V čem spočívá konkurenční výhoda produktů (firmy) Kitl?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 18. 5. 2018 ...………...

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Práce se zabývá problematikou stanovení konkurenční pozice firmy Kitl na českém trhu v oblasti výroby a prodeje sirupů. Student prokázal dobrou schopnost práce s odbornou literaturou při zpracovávání teoretické části, která je dobře strukturována. V této

kapitole vychází ze stanovení klíčových pojmů, způsobů měření konkurenceschopnosti, dále prezentuje analýzy a konkurenční strategie. Prezentované teoretické poznatky velmi dobře využil v praktické části zaměřené na analýzu firmy Kitl.

Analýza pozice firmy Kitl na českém trhu je opřena o finanční ukazatele (rentability, aktivity, likvidity a zadluženosti podniku), které jsou srovnány pomocí

benchmarkingového diagnostického systému finančních indikátorů INFA. Finanční analýza je doplněna Portrovou analýzou, analýzou prodeje sirupů na českém trhu s využitím dat společnosti AC Nielsen a komparativní analýzou firmy s vybranými

významnými konkurenty. Všechny provedené analýzy lze považovat za relevantní, dobře provedené a z hlediska určení pozice firmy na českém trhu vyčerpávající. Získané

poznatky byly využity pro stanovení pozice firmy Kitl na českém trhu a následně v návrhu opatření pro posílení pozice firmy na českém trhu.

Diplomant pracoval samostatně a iniciativně. Dokázal dobře zvolit koncepční přístup k řešení zadání diplomové práce. Stanovené cíle práce byly splněny.