'i TEcHNlcKÁ UNlVERZlTA V LlBERCl

.-'

'i TEcHNlcKÁ

UNlVERZlTA V LlBERCl

.ri r

,..jii;,,,i _.-rlr; rl-ii:.l,i ::.i i;ii,,,,: iiti ^i-

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVE ^PRACE

Jméno diplomanta: ^Bc. Zuzana Prokopová, M.Sc.

Název diplomové prácel Marketingová strategie hotelu Ještěd

Jméno vedoucího diplomové práce! doc. Ing. Jozefina Simová, Ph.D.' katedra marketingu Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Jitka Srpová

oponent:

^- název firmy:

- pracovní zařazení: kontakt:485 11O 269

Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomante$!

Solnění cíle oráce

x

Volba metod a jeiich aplikace při zpracování térnq1q

x

H loubka provedené _analÝzv

x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použiÚch ^pramenů

x

Schoonost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formy ^a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabullcy' grafy)

x

Stvlistická úroveň prace

x

prace s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

práce sďiahraniční literaturou včetně odkazů a citqcí

x

Vyjádření minimálně v využití metod řešení ^a posudku).

rozsď'u ¹⁰ řádků ^k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, návrhů opatření včetně formální ^úprarry (uved'te na druhou stranu

otázky k obhajobě diplomové prácel

Prosím, uved'te podmínky, za kterých je možné ochranu Národního památkového úřadu, pod kterou hotel Ještěd patří, změnit z hrozby ^na příležitost.

Práci doporučuji ^k obhajobě. (xnehodící se škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat

stupněml

Výborně Datumr 28. 5. 2OL4

T E c H N l c K Á u

ťlx ^:

:'J'ii':'!

^,u',.! l.' i ^{l ; } : l : i] ; : "' 1}

+.,J20 ,í8 5 j1j }2g ^e{k,lttl |'c: ^j rtwlv.ef. ťu!'cz i ^{tČ: 46v 47} E8s i

4ói 17 LíLrerer:1 460 Ů2 |_iberec 2

Dlt: (Z 4b7 47 885 .r ".. ^.! 2i. :6', .i:,' :: ! iax

ř-',"Ť

TEcHNlcKÁ

UNIVERZ|TA V LlBERcl

,..'.r,&.'-, ii:+l';*::'l!lká

ť*k*i'r-;r

^ffi

Diplomantka ve wé práci zaměřené na marketingovou strategii vychází ze stávajících teoretických poznatků' Závěrečnou formulaci marketingové strategie opřela o analýzu současného stavu hotelu Ještěd' ve

kteÉ

konstatuje, že nejslabší stránkou je špatný technick'ý stav hotelu, zastaralý design a vybavení pokojú' malá kapacita lůžek' dopravní dostupnost a krátkodobá nájemní smlouva provozovatele hotelu. Bohužel to jsou faktora bezpodmíneěně nutné pro úspěšné fungování hotelu, na druhé straně marketingově špatně ovlivnitelné. Management a marketing hotelu hodnotí spíše jako silnou stránku.

S přihlédnutím k výše uvedeným skutečnostem správně zvolila strategii diferenciace' ve které dobře popsala jednotlivé nástroje marketingového mixu. Návrh její strategie lze považovat za realizovatelný.

Diplomová ^práce je po stylistické a formální stránce na přeloapivě dobré úrovni. Koncepčně je dobře struKurována a zachovává přiměřené prcporce jednotlivých kapitol.

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERCl I Studentská 2 j 461 ^'l 7 Libere c ¹ Ikorromická íakUlta _I Voronéžská 'i: _{I aao 02 Líherec 2}

Te!.: +42c 485 351 t I1 ₁ Fax.: +42a 485 352 229 _I ef @tu}.cz I www"ef .tul'cz _I lČ: 46? 4l s85 ₁ Dit': CZ 467 47 885 ' _T-l

'..tJ i .n',í]i