PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMovÉ pnÁcr

-t-

f itl

\

_tlr".'

TECHNtcrÁ UNlVERZITA V LlBERCl

; ií" ^l

PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMovÉ pnÁcr

Jméno diplomanta: Bc. Michala K

u c

zi ako v

á

Název dipIomové prácel Konkurenční strategie firmy Všespoftovní areál obří sud Javorník

Cíl práce: na základě provedené analýzy navrhnout konkurenční strategii a marketingový mix za účelem zv'ýšení návštěvnosti areáIu.

Jméno vedoucího diplomové ^práce: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

otázky

k

obhajobě diplomové ^práce:

1.

V analýze jste zhodnotila, že

firma

nabízí své služby za relativně nízké ceny. Dokázala byste zhodnotit, zda tím

nepřicházío

zisk? Co by firmě přineslo mírné

zýšenícen?

2.

Jak hodnotíte potřeby a spokojenost zákazníků (návštěvníků) Všesportovního areálu

obřísud

Javorník?

Práci doporučuji

k

obhajobě.

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: ve!mi dobře

Datum: 19. 1.2015

Podpis vedoucího diplomové práce

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V

LlBERcl i

Studerrt!k;i 2 i ^4s]

Ekcnomická íakulŤů i V*ronaižskÁ 13 i ^4*íl +4Js

4sj j5ž

3Ž9 ieí,r:,t*J.rz i wivw.*l.tuJ.rz

i

^{tČ:4ó7 47 ss5}

lilJť:

17 Lib*r*r ^l

Ů2 l_iL,erec

2

:"rí::1ř ť7 nA'1 _'1 7 +k:a l-t.

' ]íaš

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce

x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu

x

H loubka provedené analÝzv

x

II' Hodnocení strukturv

a

obsahu oráce:

Přehlednost a |oqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použitvch ^pramenů

x

Schopnost di plomanta zpracovat získa né podkladv

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diolomantem

x

III' Hodnocení formv

a

stvlu práce:

Formálníúprava ^práce (text' tabulkv' orafu)

x

Stvlistická úroveň oráce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

r*J.; +4Ž0 485 35

| 1ií

i ř*x

'

^{^srl;}

^TEcHNlCKÁ UNlVERZlTA V LlBERCl

: ":'!t

Další hodnocení a připomínky

k

diplomové práci uved'te, prosím, na druhou stranu posudku.

Diplomová práce se zabývá návrhem konkurenčnístrategie pro potřeby firmy Všesportovní areál

obří

sud

Javorní(

která podniká v oblasti zimních a letních sportovních a volno-časorných aktivit.

Diplomantka

v

práci vychází z teoretických ^poznatků z oblasti marketingové strategie, ^procesu

její

tvorby a poté přechází k problematice konkurenčních strategií. V souvislosti s konkurenční strategii se zmiňuje i o metodách analýzy konkurence z hlediska mikro a makro-prostředí, SWOT analýzy

a

analýzy pomocí Porterova modelu pěti konkurenčních sil. Teoretická část zahrnuje všechny oblasti, které souvisí s tématem a zadáním diplomové ^práce'

Analytická část koresponduje s teoretickou

částía

systematicky podchycuje všechny potřebné a

s danou problematikou

souvisejícíoblasti.

Provedená analýzaje obsáhlá,

vyčerpávajbí alzeji

^považovat

za zdařilou' V analýze se diplomantka zaměřila na porovnánívybrané firmy se třemi vytipovanými

konkurený

které považuje z hlediska

zaměřenífirmy

a podnikatelské činnosti v daném regionu za

ýznamné.

Závěrečná část ^práce je věnována návrhu konkurenčnístrategie a marketingového mixu. V této části diplomantkavychází z vytýčených cílů, které korespondujíse záměrem firmy.

Jejínávrh

spočívající

v

rozšffení podnikatelských aktivit

o

zřízení koupaliště reaguje na potřebu

zýšení

návštěvnosti zákazníkŮ v letním

období

^přesto však působítrochu nekoncepčně a neúplně'

chybízhodnocení

ekonomického přínosu z hlediska pořizovacích a provozních nákladů, příp. návratnost investice.

Diplomantka pracovala samostatně. Dokázala dobře zvolit koncepčnípřístup k řešení zadání diplomové práce.

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V

LlBERcl i

5turlenl:ká 2

i4s1

^{17 Lii:er*c 1}

Ek*n,rnrir:ká

íakult.l

i Vorc,nl:zlká 13 i ^4$Ů 02 Lii:erec

2

1_..:i.:ř

+4Žt)485-j5? í

jí iřax.:+4JÍ4s5 }52329i

8ťÚiIui.rziwtyw.ef.tul.czi ťť;46'r

47IJ851Díť:ťŽ4r/4l 8s5 iifi

r