Dotazník: Oděvy barvené voskovou batikou

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

Anotace

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou možností podnikání na českém trhu s výrobky tištěnými technikou vosková batika. Hlavní podstatou bádání je zjistit, jaký mají čeští zákazníci názor na zkonstruované oděvy, které mají batikované prvky mísit s evropským stylem odívání.

Klíčová slova

Vosková batika, návrh oděvu, konstrukce oděvu, marketingový průzkum, strategie vstupu výrobku na trh

Abstract

This bachelor thesis deals with the analysis of business opportunities on the Czech market by launching textile products printed by wax batik. The main essence of the research is to find out opinion of Czech customers on designed clothes, which should combine wax batik elements with the European style of clothing.

Keywords

Wax batik, garment design, garment construction, marketing research, new product launch strategy

(6)

Sarah Adnanová: INDONÉSKÁ VOSKOVÁ BATIKA NA ČESKÉM TRHU. Bakalářská práce. 2020

6 Poděkování

V této části bych ráda poděkovala všem osobám, které mi napomohly k úspěšnému dokončení bakalářské práce. V první řádě bych ráda poděkovala paní Ing. Haně Štočkové za vedení mé bakalářské práce, odborný dohled a také velkou trpělivost.

Dále bych chtěla poděkovat pracovníkům z Velvyslanectví Indonéské republiky v Praze, kteří napomohli k mému pobytu na mezinárodní umělecko-kulturní stáži BSBI v roce 2019 organizovanou Ministerstvem zahraničních věcí Indonéské republiky. Díky této

zkušenosti jsem měla šanci nasbírat mnoho cenných informací a měla jsem možnost zpracovat část kvalifikační práce v dílně voskové batiky Afifa Syakura v Yogyakartě.

Rovněž bych chtěla poděkovat Maxmilianu Markovi a pracovníkům z kavárny Urban Café, kteří umožnili přípravu fotografických materiálů pro dokončení dotazníkového šetření.

Děkuji i všem respondentům, kteří ochotně vyplnili elektronický dotazník, z jejichž odpovědí jsem vycházela při dokončování praktické části.

(7)

7 Obsah

Úvod ... 9

1. Indonéská vosková batika ... 11

1.1. Představení techniky batikování ... 11

1.1.1. Představení techniky batikování ve Světě ... 12

1.1.2. Představení techniky tisku rezervou ... 14

1.2. Historie a vývoj tradiční indonéské batiky ... 16

1.2.1. Vliv zahraničních kultur na indonéskou batiku ... 17

1.3. Proces výroby batiky a použití vzorů ... 19

1.3.1. Metody batikování ... 19

1.3.2. Používané vzory a jejich význam ... 21

2. Proces výroby oděvu s použitím batikované tkaniny ... 22

2.1. Přípravy ... 22

2.2. Návrh vzoru a oděvu ... 23

2.3. Batikování a barvení ... 25

2.4. Konstrukce oděvu ... 28

2.5. Příprava marketingových materiálů ... 28

2.6. Focení editorialu ... 30

3. Analýza možností prodeje batikovaných oděvů na českém trhu ... 30

3.1. Průzkum stávajícího trhu ... 31

3.2. Příprava výzkumu ... 32

(8)

8

3.3. Dotazníkové šetření ... 33

3.4. Vyhodnocení dotazníku ... 35

4. Zhodnocení možností batikovaného zboží na českém trhu ... 36

5. Strategie při uvedení batikovaných oděvů na český trh ... 38

5.1. Produkt ... 38

5.2. Cena ... 39

5.3. Distribuce ... 39

5.4. Propagace ... 40

Závěr ... 41

Seznam Literatury ... 42

Seznam internetových zdrojů ... 43

Seznam příloh ... 44

Přílohy ... 45

(9)

9 Úvod

Textilní zboží je po uhlí, palmovém oleji a strojních výrobcích čtvrtou nejčastěji exportovanou komoditou Indonésie s to s obratem 15 miliard USD¹. Většina výrobků

spadající do této kategorie, ale pochází z masových výrobních hal, z rukou stovky švadlen či strojů. Jedná se o značkové oděvy a obuv pro značky po celém světě.

Jen malou část tvoří výrobky z dílen ruční voskové batiky, kterou dodnes nelze

nahradit strojovou výrobou. Nejčastěji tyto textilie putují do Spojených států, Číny a okolních zemí Indonésie. V Indonésii má batika stále obrovskou společenskou hodnotu a nejprecizněji zhotovené oděvy lze prodat za více než 5 mil IDR, v přepočtu 8,5 tisíc CZK. V Indonésii a Malajsii se jedná stále o velmi lukrativní podnikatelskou položku, která si najde své

zákazníky mezi všemi věkovými kategoriemi a všemi společenskými vrstvami. Obstál by ale oděv z voskové batiky na českém trhu za profitabilní prodejní cenu? Nebo je vosková batika pro českého zákazníka moc extravagantní a etnická?

Doposud je na české scéně jen jedno jméno spojované s voskovou batikou, výtvarnice a návrhářka Linda Kaplanová. Paní Kaplanová má malou domácí dílnu voskové batiky v Čechách², prodává své batiky a vede výtvarné kurzy. Její výrobky ukazují voskovou batiku v jemné zjednodušené formě a hotové výrobky nemají mnoho společného s původní

indonéskou technikou. Batik Lindy Kaplanové jsou většinou vícebarevné s minimalistickým vzorem. Výtvarnice také často kombinuje různé barvířské techniky.

Tato bakalářské práce se věnuje zejména analýze možností podnikání na české scéně s oděvy, které jsou zdobeny voskovou batikou. V teoretické části bude podrobně popsán vývoj voskové batiky v Indonésii a okolních částech Asie, využité materiály, textilní barviva používána při voskové batice a vývoj užívaných vzorů. Tato část později poslouží jako podklad pro tvorbu malé kolekce oděvů inspirované javánskou kulturou a voskovou batikou.

1 Simoes, A.: The Observatory of Economic Complexity [online]. 2017 [vid. 21.5.2020]. Dostupné na internetu:

https://oec.world/en/profile/country/idn/

2 Lišková, T.: LINDA KAPLANOVÁ: VIDĚT, JAK SE NÁPAD REALIZUJE V MATERIÁLU, JE INSPIRUJÍCÍ [online].

19.5.2015 [vid. 25.5.2020]. Dostupné na internetu:

www.materialtimes.com/tema-tydne/pod-rukama-1/linda-kaplanova-videt-jak-se-napad-realizuje-v-materialu-je- inspirujici.html

(10)

10 V praktické části budu hledat možnosti podnikání s batikovanými produkty na českém trhu. V první části se budu věnovat návrhu a konstrukci čtyř částí oděvů pro potencionální cílovou skupinu. V druhé části se budu zabývat českým trhem a potencionálními zákazníky pro batikované oděvy. Při celé analýze budu uvažovat jako při založeni nové oděvní značky a zavádění nového produktu na trh. Hlavními objekty pro zkoumání budou oděvy z ušité kolekce.

Pokud se veškeré náklady a čas strávený zhotovením této malé kolekce vyplatí a oslovení potencionální zákazníci budou mít kladný názor na ušité části oděvu, bude mít smysl pokračovat v mé tvorbě a popřípadě zkusit produkci ve větším měřítku.

(11)

11 1. Indonéská vosková batika

V Evropě a Severní Americe už si lidé neumí představit, že by ve všední dny nebo i pro speciální příležitosti oblékli tradiční oděv, který reprezentuje jejich kulturu. Málokterá česká rodina má ve svém šatníku alespoň jeden tradiční vyšívaný kroj.

V některých částech světa však svoje tradice a folklor stále udržují. V první řadě nás napadají tradiční oděvy Japonka, hedvábná kimona, nebo barevná sárí z Indie. Málokterý národ má ale dodnes tak charakteristický prvek jako je batika pro indonéskou kulturu. Textilie tištěné voskovou technikou protkávají každodenní život Indonésanů všech společenských vrstev. Voskové batiky najdeme běžně jako ubrusy, ložní prádlo a jiné bytové textilie, jako součást pracovní uniformy, ale i nejslavnostnější oděv či jako součást každoroční ceremonie při svátcích. Vzory vycházející z batiky najdeme v Indonésii prakticky na každém kroku.I proto byla indonéská vosková batika v roce 2009 zapsána do seznamu nehmotného kulturního dědictví UNESCO a Indonésané jsou na ni patřičně hrdí.³

1.1. Představení techniky batikování

Pod technikou batikování se skrývá několik procesů, které se od voskové batiky liší v různých měřítcích. Všechny metody ale v zásadě fungují na základě stejného principu.

Během barvení se daným způsobem (pastou, voskem či skládáním) zamezí prostupu barviva skrz textilní strukturu. Po dokončení procesu, po vyndání textilie z barvicí lázně a řádném promytí, na obarvené tkanině vzniká dvoubarevný vzor. Tento proces lze u většiny typů batiky opakovat, dokud není docíleno požadované barevnosti a vzoru.⁴

Ve světě jsou nejznámější metody batikování ty, které lze snadno napodobit

v domácnosti. Jedná se o vyvazovanou, skládanou, namáčenou, mačkanou či sypanou batiku.

I když se jejich název odvíjí od starověké tiskařské techniky voskové batiky, jedná se spíše o procesy barvířské než tiskařské⁵. Na tkaninách obarvených některou z těchto technik vznikají

3 Russanti, I.: Exploration of Soil Batik. Pantera Publishing, 2020. ISBN: 6239199613, s. 5

4 KAFKA, F.J.: Batik, Tie dying, Stenciling, Silk Screen, Block Printing, The Hand decoration of Fabric. United States, McKnight Publishing, 1995. ISBN-10: 0-486-21401-X, s. 4

5 KELLER,I.: Batik, The Art and Craft. Zurich, Švýcarsko: Boxerbooks INC, 1966. ISBN: 978-1-4629-0957-5, s. 31-56

(12)

12 barevné motivy. Tyto motivy se vyznačují tím, že do sebe postupně přecházejí barvy, které jsou v procesu použity.

1.1.1. Představení techniky batikování ve Světě

Nejpropracovanější barvicí technikou z uvedených je tzv. batika Shibori pocházející z Japonska. Do češtiny by byl tento japonský výraz přeložen jako „tvarováním odolné barvení“

(z anglického Shaped-resist dyeing)⁶. Jednoslovný překlad ale v žádném jazyce na světě nenajdeme. V japonštině jsou kořeny tohoto slova přeloženy spíše jako zapisovat, zmačkat a stlačit. Od toho se odvíjí filozofie tohoto řemesla. Vysvětlena by byla jako zapisování vzpomínek do textilie pomocí jejího organizovaného skládání.

Proces shibori totiž spočívá v tom, že se tkanina podle rozvržení poskládá do špiček a jiných tvarů, pevně se prošije a obmotá nití. Takto se zabrání rovnoměrnému proniknutí barviva po celé textilii v barevné lázni. Po dokončení barvícího procesu, řádném promytí a vyvaření vznikají kruhovité spirály na místě každé prošité špičky či vznikají jiné útvary podle typu skládání a obvazování. Podle různých typů prošívání a skládání textilie a později

vzniklých vzorů dělíme shibori na kanoko, miura, kumo, nui arashi a itajime shibori.

V Asii nalezneme barvířské techniky batikování i v jiných kulturách. V čínských oblastech Yunnan a Sečuánsko je také dochovaná technika batikování. Tato technika se

6 WADA,Y.I.: Memory on Cloth Shibori Now, Otowa, Japan: Kodansha Unternational Ltd, first edition, 2002, ISBN:

477002777-X, s. 13

Obrázek 1 Různé techniky Shibori na tkanině obarvené indigem Zdroj: https://www.verlocal.com/event/shiboriindigo

(13)

13 označuje jako zha ran (do angličtiny přeloženo tie-dye) a barví se výhradně v modrých

barvách. V Indii se zejména v suché pouštní oblasti Rádžasthánu vyvinuly dvě techniky tie- dye. Technika lahriya, (odvozeno od hindského lahar kee) tedy vlnky, se vyznačovala vodorovnými klikatými pruhy. Druhá technika, mothra, se provádí na pruhovaně tkané textilii, která se smotá a obváže tak, že na ní po vymytí a vyvaření vzniká kostkovaný vzor.

Mortha se zpravidla používala na pánské turbany a barva se volila podle typu oděvu. Pro rodinné sváteční dny se volila jiná barevná kombinace než pro náboženské svátky. Během monsunových dešťů se nosila jiná mortha než během období sucha.⁷

Pravděpodobně nejstarší dochované textilie barvené batikou pochází z období 700- 1500 př.n.l. z oblasti And v Jižní Americe ⁸ a nesou název amarra, odvozeno od španělského amarrar, tedy obarvit. Jedná se o tkaniny nejčastěji z bavlny nebo z příze s příměsí vlny z alpaky či lamy vikuň. Amarry měly posvátný význam pro obyvatele a využívaly se při pohřbech, rituálech či obětování. V jejich vzorech byly zakódovány příběhy či zprávy, které ale nebyly nikdy zkoumány do hloubky.

Kromě těchto dvou „TIE-DYE“ technik, jak je cizím slovem přezdíváno tomuto barvířskému typu batiky (z anglického TIE svázat/uvázat a DYE obarvit), byla batika objevena v různých kulturách téměř na všech kontinentech. V Africe se hlavně v oblasti Ghany toto řemeslo nazývá adiré eleso. Odtud byla pravděpodobně batika rozšířena do Severní Ameriky.

V moderní historii byla nejvíce rozšířena tie-dye batika během tzv. éry hippie. Kdy se zejména ve Spojených Státech experimentovalo s barvením v každé domácnosti. V roce 1969 se o proslavení tohoto trendu postarala americká firma s textilními barvivy Rit. Tehdejší pracovník marketingového oddělení, Don Price, viděl skvělou příležitost představit produkty tzv. květinové generaci. Tato subkultura se vyznačovala mimo jiné oblečením s květinovými a psychedelickými vzory či ornamenty v pestrých barvách. Don Price nechal „obatikovat“

několik set triček, které byly rozdány umělcům vystupujícím na hudebním festivalu

7DHAMIJA, J.: Woven Magic, The Affinitity between Indian and Indonesian Textiles. Jakarta, Indonesia: PT Dian Rakyat, 2002. ISBN 979-523-562-2

8WADA,Y.I.: Memory on Cloth Shibori Now, Otowa, Japan: Kodansha Unternational Ltd, first edition, 2002, ISBN:

477002777-X, s. 14

(14)

14 Woodstock, a zbytek prodal návštěvníkům festivalu. ⁹Tímto způsobem byl zvýšen nárůst prodeje u nové cílové skupiny a zároveň se firma Rit dostala do povědomí tehdejším módním návrhářům jako byl Roy Halston. Batikované modely z módního domu Halston ve spolupráci s firmou Rit byly otištěny do amerického módního magazínu Vogue v roce 1970.

1.1.2. Představení techniky tisku rezervou

Oproti volně přecházejícím barevným obrazcům, kterých je docíleno s tie-dye

technikami, při voskové batice jsou přesně ohraničeny vzory a obrazce. Touto cestou můžou být vyhotoveny výsledky přesně odpovídající zadání či návrhu. Proto batikování pastou či voskem není řazeno do procesů barvířských ale tiskařských. Z chemického hlediska je tento proces řazen do tisku rezervou¹⁰.

Nejstarší dochované zmínky použití vosku jsou datovány až do starověkého Egypta.

Tam byly povoskované textilie využívány pro mumifikaci. Lněná plátna a tenké vrstvy

9 Celebrating 100 Years of Rit [online]. 2018 [vid. 21.5.2020]. Dostupné na internetu:

https://www.ritdye.com/100-years-of-rit/

10 Šašková, J.: Prezentace – tisk. Studijní materiály k předmětu KMI/BAT – Barvení a tisk textilií (2017) Obrázek 2 Stránka z amerického módního magazínu Vogue

Zdroj: https://www.ritdye.com/100-years-of-rit/

(15)

15 papyru byly obmotávány okolo těla přípravného k pohřbívání a potírána směsí z přírodní gumy, rozinek, zvířecích olejů a vosku.¹¹

Pravděpodobně z Egypta byla vosková technika rozšířena do západní Afriky, kde mimo tie-dye techniky adiré eleso, vznikala batiková technika adiré eleko. Obě metody lze v Africe také jednoslovně nazvat Yoruba. Zde byla používána jako rezervující látka pasta vařená ze škrobu z kořene manioku jedlého, jinak známého pod pojmem cassava. V minulosti byla do směsi přidávána také rýže, kamenec či jiné nadrcené minerály¹². Z Afriky byla batika pravděpodobně dovezena i do některých zemí blízkého východu, zejména Persie (dnešní Irán), Maroka, Sýrie a Tuniska.

Za nejstarší dochovanou památku, která vyobrazuje voskovou batiku v Asii, je považována socha Prajnaparamita z 12. století. Socha byla nalezena na východní Jávě v hinduistickém chrámě v Kediri. Vosková batika je archeology odhadována původem spíše na indickou či ceylonskou. Byla však vyráběna po celém indonéském souostroví bez ohledu na hinduistický vliv z Indie¹³, který byl rozšířen pouze na ostrovech Jáva a Bali v 1. století našeho letopočtu. V Indii a na Srí Lance je udržován batikový průmysl dodnes. Nikdy však nebyl oblíbený v takové míře jako v Indonésii.

V Čechách byl tisk rezervou vyvinut ve formě modrotisku zhruba v 17. století. Na tkaninu v plátnové vazbě se pomocí forem z hruškového či švestkového dřeva tiskne rezervní pasta. Textilie se potom barxxví v typické indigo modré barvě. Z natištěných textilii

modrotiskem se šily zejména sukně k lidovým krojům. Dnes se řemeslo modrotisku

zachovalo pouze ve dvou dílnách v celé České republice, v Olešnici na Moravě a Strážnici, které přijímají zakázky z celého Světa. Textilie se užívají zejména na dekorační účely. ¹⁴ Modrotisk byl v roce 2018 zapsán do seznamu nehmotného kulturního dědictví UNESCO.

11 M.M. Wright, B.B. Wheals, Pyrolysis-mass spectrometry of natural gums, resins, and waxes and its use for detecting such materials in ancient Egyptian mummy cases (Cartonnage), J. Anal. Appl. Pyrolysis 11 (1987), s. 195–211

12 The Batik Guild:Batik Transitions: From classic to contemporary [online]. 1999, [vid. 19. 5. 2020]. Dostupné z internetu:

https://www.batikguild.org.uk/shop/batik-transitions

13 Tirta I., Steen G. L., Urso D. M., Alisjahbana M. :Batik: a play of lights and shades, vydání 1., Gaya Favorit Press, 1996 ISBN 979-515-313-7 ISBN 978-979-515-313-9

14 Plecháč, T.: Tiskařské fromy[online] 31.12.2015 [vid. 21.5.2020]. Dostupné na internetu:

https://www.modrotisk-danzinger.cz/tiskarske-formy/

(16)

16 1.2. Historie a vývoj tradiční indonéské batiky

Slovo batik je s největší pravděpodobně odvozeno od slova ambatik, které je v indonéském jazyce odvozeno od spojením slov amba (psát) a titik (puntík/bod). I když přesný původ batiky nebyl objasněn, v nejstarších dochovaných textech z 16. století se hovoří o batice javánské. ¹⁵

Původně byla batika v Indonésii využívána zejména pro speciální příležitosti a

ceremoniální textilie. Například součást kostýmu, který byl nošen tanečnicemi během uvedení hinduistického obřadu. Časem se ale batika přenesla i do každodenního života. Nejdříve si batikované tkaniny oblíbili obyvatelé královských dvorů, šlechty a později i nižších tříd.

Batiky byly oblíbené pro svůj komfort. Byly smotávány do volných střihů, které Indonésanům umožňovaly všestranný pohyb a zachovávaly komfort v dusných horkých klimatech. Mnoho částí oděvu z batikovaných tkanin vznikalo snadným obmotáním a svázáním textilie okolo těla či hlavy. Takto oděv nevyžadoval žádné zapínání a byl jednoduše zhotovený.

Nejznámější a nejrozšířeněji nošený byl sarong. Sarong, vyslovováno také sarung, je část oděvu šitá do širokého tunel univerzální velikosti, který lze nosit několika způsoby obmotáním a přehnutím okolo pasu, aby vznikla volná sukně. ¹⁶ Zpravidla nesešitá

nabatikovaná tkanina měla 180 cm. Sarong byl nošen lidmi při nejrůznějších příležitostech ve všech společenských vrstvách. Dodnes je součástí slavnostního oděvu i tradičních tanečních kostýmů.

Výhradně členové z nejvyšší šlechty, královské či sultánské rodiny a tanečnice mohli nosit částečně šitý oděv zvaný dodot. Dodot, připomínající volnou sukni, byl ušit ze dvou delších batikovaných tkanin, které byly přeloženy a obvázány okolo pasu jako svrchní vrstva pro hedvábné batikované kalhoty. Tkaniny používané pro šití dodotu se vyznačovaly nejvyšší kvalitou a pečlivým vzorem.

Oděv nošen muži i ženami zejména střední vrstvy byl kain panjang (v překladu z indonéštiny dlouhá látka). Jednalo se o batikovanou tkaninu obdélníkového střihu 107 x 250

15 Indonesia. Departemen Penerangan: Arts and crafts in Indonesia. 5th edition. Jakarta:Dept. of Information, 1969.

16 Sarong. Wikipedia [online]. Editováno 11.11.2019 20:56. [vid. 29.12. 2019]. Dostupné z internetu:

https://en.wikipedia.org/wiki/Sarong

(17)

17 cm. Kain panjang byl formálnější než sarong a okolo těla se dal ovinout několika způsoby.

Ženy si jej často omotávaly okolo celého těla, překryly jím pravé rameno, zatímco muži jej nosili zejména jako spodek k černému formálnímu beskapu (indonéský černý svršek připomínající sako). Ženy také nosily batikovaný kemben, který sloužil jako horní díl k sarongu či kainu nebo pod slavnostní kebayu (tradiční krajkovaný svršek pro slavnostní události). Batikovanou pokrývkou hlavy pro muže byl iket kepala, což byla jednoduše srolovaná textilie s čtvercovým střihem.

Dodnes používanou batikou je slendang, který původně vznikl zejména na nošení dětí pro ženy. Jedná se o dlouhý šál, který je různě zdobený podle svého účelu. Dnes je slendang součástí slavnostního tradičního oblečení například na javánských svatbách nebo jako součást tanečního kostýmu.

1.2.1. Vliv zahraničních kultur na indonéskou batiku

V 5. a 6. století se indonéské ostrovy Jáva a Sumatra staly centrem obchodu pro jihovýchodní Asii. Zejména díky tomu, že severní pobřeží hlavního ostrova Jávy, leželo na několika obchodních trasách. Obchodní lodě, ale i piráti, zde stavěli na cestě do Indie, Číny, Afriky i Evropy, proto se staly indonéské ostrovy strategickou oblast. Setkávaly se zde různé kultury, díky kterým byla silně ovlivněna produkce batiky a její vzhled.

Obrázek 3 Muž oblečen do dodotu

Zdroj: ELLIOTT, I.M.: Batik Fabled cloth of Java, s.32

(18)

18 Nejvýznamnější vliv na textilní průmysl v Indonésii měla v první řadě Indie. Indická kultura a zejména tkalcovský průmysl přinesla do Indonésie řadu zdokonalení. Ve voskové batice se indický vliv projevil zejména v designu. Indonéské dílny přebraly řadu motivů typických pro Indii a zároveň do svých zavedených vzorů zakomponovaly indické prvky.

Nejvíce se indický vliv projevil ve formě náboženství. Na některé ostrovy se totiž z Indie rozšířil nejdříve hinduismus a později i budhismus. Náboženské motivy se tedy objevovaly nejdříve na textiliích zhotovených k ceremoniím a později i na běžných oděvech. ¹⁷ Nejčastěji to byly motivy florální, mandaly nebo slova psaná v sanskrtu.

Velká část obchodních lodí proudících do Indonésie připlouvala z Číny, zejména z Macau. Obchodníci přiváželi do indonéských přístavů zejména hedvábí, porcelán, čaj či opium a nakupovali zde zejména koření a batiku. Ke konci 15. století už byla poptávka po indonéské batice tak vysoká, že jí dílny na severním pobřeží Jávy nestačily. Mnoho čínských imigrantů se zde také usadilo a založili vlastní manufaktury, zejména v okolí dnešního města Surabaja a Pekalonganu, města ležící na severním pobřeží Jávy. Do svých vzorů vnesli pestré barvy, květinové vzory typické pro čínskou kulturu nebo různá mytická zvířata.

Počátkem 17. století několik nizozemských obchodníků založilo obchodní uskupení VOC (Vereenigde Oost-Indische Compagnie) a založilo město Batávie (originální formální název hlavního města Jakarty). V průběhu 17. a 18. století vliv holandských obchodníků z VOC vzrostl natolik, že koncem 18. století byla takřka celá Jáva pod nizozemskou

nadvládou. Roku 1815 se na konferenci, která byla ve Vídni svoláno po koloniálních válkách, rozhodlo, že Indonéské ostrovy připadnou pod Nizozemsko. Během nizozemské nadvlády zde došlo k řadě reforem a životní úroveň velmi vzrostla, což se projevilo i na textilním průmyslu, který prosperoval. Indonéští obyvatelé byli ale spíše bráni jako otroci nebo levná pracovní síla. ¹⁸

17 DHAMIJA, J.: Woven Magic, The Affinitity between Indian and Indonesian Textiles. Jakarta, Indonesia: PT Dian Rakyat, 2002. ISBN 979-523-562-2

18 ELLIOTT, Inger McCabe: Batik Fabled cloth of Java. Singapore: Periplus, 2004. ISBN 0 7946 0243 6

(19)

19 1.3. Proces výroby batiky a použití vzorů

I když moderní doba přinesla pro batiku řadu vylepšení, v podstatě se nezměnila.

Veškerá vosková batika v Indonésii se totiž stále tiskne ručně. Většina změn přišla v podobě barvířských inovací či využití elektřiny k okolním

1.3.1. Metody batikování

Celý proces začíná s návrhem. Většina batik se zhotovuje, až když je navržen finální oděv nebo když je rozhodnuto o užití textilie. Od toho se také odvíjí zvolená technika i materiál. Batiky totiž mohou být prodávány s prodejní cenou od desítek po několik tisíc korun. Dodnes je vosková batika v Indonésii tištěna dvěma metodami, které se často vzájemně kombinují.

Starší, podstatně více časově náročnější, je ručně kreslená batika zvaná tulis (z javánštiny přeloženo psát) a zhotovuje se pomocí tradičního nástroje, cantingu. Canting je složen ze dvou části, dřevěné, nejčastěji bambusové, rukojeti a kovového zásobníků se zobáčkem, který je vyráběn nejčastěji ze snadno tvárné mědi. Tuto metodu, kromě dílen v Cirebonu, tradičně zhotovují ženy. Zatímco muži barví natištěné tkaniny. Technika tulis je časově několikanásobně náročnější. Od toho je odvíjena cena hotové textilie či oděvu. Jedna batika tulis může jedné pracovnici zabrat i několik týdnů, podle složitosti designu a množství aplikovaných barev.

Obrázek 4 Ilustrace tradičních nástrojů pro voskovou batiku

Zdroj: https://www.kumpulan.net/2015/02/merancang-dan-membuat-kriya-batik.html

(20)

20 Nejprve se na zvolenou tkaninu tužkou předkreslí návrh. Většinou se volí kvalitnější materiály z hedvábí nebo lepší bavlny. I když je v dnešní době více populární hedvábí, hedvábná tkanina vyžaduje větší přípravy před tištěním a barvením. Obvykle se tkaniny vyvaří a naolejují. Batikování začne tím, že se rozehřeje kousek vosku na ideální teplotu.

Příliš horký vosk totiž příliš rychle protéká zobáčkem a špatně se s ním kreslí drobné vzory, které tradiční batika vyžaduje. Původně se vosk rozehříval ve wajan, malé nádobě

připomínající hrnec. Dnes už se používají výhradně elektrické ohříváky.

Složení vosku na batikování se skládá z včelího vosku (z ostrovů Sumba a Timur v Indonésii), pryskyřice (nejčastěji z eukaliptu) a hovězího tuku. Do lehce zahřátého cangtingu se nabere vosk sahající do poloviny až tři čtvrtiny zásobníku. Poté cantingem kreslíme po tkanině, tak aby vosk nekapal ze zásobníku a netekl ze zobáčku moc rychle. Rychlostí kreslení, velikostí zobáčku a teplotou vosku se koriguje šířka tahu. První vrstva vosku se tradičně nazývá ngrengreng.¹⁹

V druhé polovině 19. století byla vyvinuta inovativní technika pomocí capu. Capy jsou měděné tiskařské bloky, které umožňují natisknout celý vzor naráz. Touto technikou

zpravidla batikují muži pro silovou náročnost vyžadovanou k tisku. Pracovníci dokáží potisknout několik celých tkanin za den, ale jsou omezeni vzory zhotovených capů, které vyrábí specializovaní pracovníci. Speciálního efektu se před barvením docílilo pomocí Cemplogenu. Tímto nástrojem s dřevěnou rukojetí a kovovými jehlicemi se propichovala navoskovaná tkanina. Dnes už se tato ozdobná metoda neprovádí.

Po dokončení tištění přichází řádná kontrola. Vosk musí být na všech místech natištěn skrz tkaninu, aby zabránil vniknutí barviva k vláknu. V minulosti se batika barvila přírodními barvivy, které charakterizovaly daný region. Většinou to byly směsi výtažků z listů, kořenů či minerálů. Dnes byla tato barviva nahrazena téměř všude syntetickými produkty hlavně pro svou trvanlivost a výrazné barvy. V textilním průmyslu se používalo nejdříve anilinové a později naftalové barvivo. Po dokončení barvícího procesu, řádném promytí a usušení se nabatikují ty části, které mají ve finálním návrhu zůstat v barvě poslední barvicí lázně. Tento proces se opakuje, dokud se nedocílí požadovaného vzoru.

19 ELLIOTT, Inger McCabe: Batik Fabled cloth of Java.Singapore: Periplus, 2004. ISBN 0 7946 0243 6, str.52

(21)

21 V 17. století se v jihovýchodní Asii proslavil trend v batice zvaný prada nebo pinarada mas. Tento speciální efekt spočíval v tom, že se hotové batiky vyšívaly zlatou nití. Na

barvené tkaniny se vyšívaly zejména florální vzory a ornamenty. Protože byla tato dekorativní technika časově náročná a drahá, efekt prada se zhotovoval zejména na přední část oděvu.²⁰

1.3.2. Používané vzory a jejich význam

Vybrané vzory tištěné voskem měly v batice velký význam. Odrážely společenské postavení či náboženství. Některé vzory jako kewung byly zhotovovány pouze pro čelny královské rodiny. Nejstarší skupinou vzorů jsou banji a kawung. Znakem banji vzorů je zakomponovaná svastika, která se pravidelně opakuje. Symbolizuje hojnost a štěstí, což vychází z hinduistické a budhistické kultury. Vzory spadající do skupiny kawung se často skládají z opakujících se kruhovitých tvarů, které se překrývají a tvoří zaoblené lístky. Vzory kawung se také nazývají zakázané, protože byly nošeny výhradně královskou rodinou. Další skupinou vzoru byl Parang a parang rusak, které mají vyobrazovat dýky a mají svým

nositelům přinášet sílu a odhodlání.²¹

Postupem času se opustilo od časově náročných drobných vzorů a populárními se staly u každodenních oděvů vzory zvířecí a rostlinné. Součástí batiky se staly motivy s bambusy, květinami, listy ale i lotusy převzaté z čínské kultury či pestrobarevné květinové vzory hokokat z Japonska. Řada batik vyobrazuje mystická zvířata a duchy, jako jsou draci či magičtí ptáci garuda, které vycházejí z lidového nářečí.

V Indonésii jsou regiony zejména na Jávě, které jsou charakteristické svými vzory nebo barvami. Je to například město Cirebon a cirebonská batika zvaná magamendung charakteristická spirálovitými mraky. Známé jsou také pestrobarevné batiky se silným čínský vlivem z města Pekalongan. Města Yogyakarta a Solo v centrální Jávě se vyznačují zejména hnědo-bílou, hnědou, bílou a tmavě modrou barevnou kombinací. Zatímco pro ostrov Madura

20 LLIOTT, Inger McCabe: Batik Fabled cloth of Java.Singapore: Periplus, 2004. ISBN 0 7946 0243 6, str. 92

21 ROOJEN, Pepin Von: Batik Design. 2. vydání. Amsterdam, Nizozemsko: The Pepin Press, 1996. ISBN 90 5496 003 5, str.

47

(22)

22 jsou typické tečkované či proužkované vzory s jasnými barevnými kombinacemi a s velkým zastoupením červené a modré.

2. Proces výroby oděvu s použitím batikované tkaniny

Hlavním cílem této bakalářské práce je přibližně zjistit, zda by oděvy inspirované javánskou (indonéskou) tradiční barvířskou technikou našly své zákazníky na českém trhu.

Pro předmět bádání bude použito několik oděvů s různě velkými batikovaných prvků. Oděvy budou zkonstruovány pro účel této bakalářské práce. Budou navrženy pro normální až lehce výjimečné příležitosti, měly by podtrhovat dámský/dívčí sebevědomý vzhled a dávat mu jemný asijský nádech. Oděvy budou spadat do sekce ready-to-wear neboli prêt-à-porter. Kdy jsou produkty navrženy dle klasické konfekční velikostní tabulky, takže produkty jsou po dokončení připraveny k prodeji, a po zakoupení zákazníkem jsou připraveny k nošení.²²

Pro zpracování zkušebních produktů byly využity obarvené tkaniny, které byly zhotoveny v Indonésii, ve městě Yogyakarta, v tradiční dílně voskové batiky návrháře Afifa Syakura. Pro účel výzkumu byly záměrně zvoleny dvě hlavní techniky, které se v Indonésii využívají, první technika kreslení cantingem, kdy je vosk ručně nanášen na tkaninu a postupně se nástrojem canting obtahuje navržený vzor, a druhá technika tištění vosku

měděnými razítky. Vyhotovené obarvené textilie těmito technikami a z nich vytvořené oděvy mají velmi odlišnou prodejní cenu vzhledem k časové náročnosti i výši nákladů.

2.1. Přípravy

Před začátkem samotné konstrukce byly vypracovány tzv. technické přípravy výroby.

Tedy počáteční fáze, které v průmyslové výrobě zahrnují tvorbu modelu, konstrukční přípravy a technické přípravy.²³ V první řadě byla zhotovena inspirativní tabule, kde jsou na jednom místě shromážděny prvky a vzory, které budou ovlivňovat vzhled vzoru i celé kolekce. Na inspirativní tabuli se mísí vidina kolekce, která by oslavovala textilní materiál

22 Ready to wear. Wikipedie [online] 19.5. 2020 [vid. 21.5.2020] Dostupné z internetu:

https://en.wikipedia.org/wiki/Ready-to-wear

23 Zouharová, Ing. Jana; Skripta VÝROBA ODĚVU I., Liberec, Katadra Oděvnictví, Technická univerzita v Liberci; 2002;

str. 29

(23)

23 v jeho původní formě a inspirovala se původní javánskou konstrukcí oděvů z prvních

batikovaných textilií. Aby byl vzor dostatečně prezentován, a zároveň se předešlo

komplikacím s navazováním vzoru při sešívání jednotlivých dílů, volily se jednoduché střihy.

2.2. Návrh vzoru a oděvu

Jako klíčové inspirativní prvky byly zvoleny asijská mytologie a původní vzory voskové batiky na Jávě (Příloha 1: Moodboard). Velkou inspirací pro návrh oděvů s moderními střihy byly také módní značky, které působí na indonéském trhu ve velkých městech, zejména v Jakartě. Díky vysoké míře globalizaci se módní trendy v asijských metropolích velmi podobají trendům v Evropě a Spojených státech.²⁴ Mezi oděvní trendy posledních let patří volné figury a střihy, které úzce neobepínají postavu.

Obrázek 5 Marketingové materiály indonéské značky Tangan

Při přípravě byla stanovena cílová skupina. Od toho byl odvíjen celkový vzhled oděvu, vynaložené náklady i konečná cena. Protože u oděvů s použitím voskové batiky máme vysoké náklady na obarvený materiál, musí se to odrazit ve volbě cílové skupiny. Proto byla pro účel tohoto výzkumu zvolena skupina dívek a mladých žen, které velmi dbají na volbu svého oblečení. Řadí se do střední až vyšší příjmové skupiny. Preferují nákup zboží lokálních značek a rády podpoří nové podnikatele či výrobce, kteří mají menší dopad na životní

24Yuan, L: The Impact of American Culture on Asian Fashion [online] červen 2014 [vid. 21.5.2020] Dostupné z internetu:

https://www.researchgate.net/profile/Leo_Yuan2/publication/267631531_The_Impact_of_American_Culture_on_Asian_Fas hion/links/5454f04e0cf26d5090a6f7e1/The-Impact-of-American-Culture-on-Asian-Fashion.pdf

(24)

24 prostředí. Nevadí jim připlatit si za výrobky, které na ně udělají dojem. Nosí extravagantní a nevšední oblečení, které vystihuje jejich vzhled.

Pro účel výzkumu byly zkonstruovány čtyři oděvy, jedny šaty a tři svršky, které byly v návrhu zakomponovány do kompletního dámského outfitu. V tomto stylu budou později prezentovány v marketingových materiálech. Všechny návrhy jsou udrženy v duchu jednoduchých střihů, které jsou však propracovány v detailech. Šaty 1 (Příloha 2: Šaty 1) a Svršek 2 (Příloha 3: Svršek 2) jsou ušity z ručně malované voskové batiky. Protože je ručně malovaná batika cantingem časově náročnější, budou Šaty 1 a Svršek 2 spadat do vyšší cenové kategorie.

Vzor pro ručně kreslenou batiku cantingem na výrobu Šatů 1 a Svršku 2 byl

inspirován původními vzory pro metráže z Jávy z 18. století, tedy drobně se opakující vzory inspirovány faunou a flórou. Aby byl návrh vzoru přizpůsoben českému trhu a měl evropský moderní charakter, byl navržen s lehce geometrickými hravými tóny připomínajícími buňky, její části a mikrobiologické obrazce. Návrh byl nejprve zhotoven a doladěn tužkou na papír.

Pro lepší představivost obarvené tkaniny po tisku rezervou byl převeden do digitální podoby a upraven v počítačovém programu firmy Adobe, Photoshopu. V tomto bitmapovém editoru se pomocí funkce Invertovat docílilo lepšího zobrazení návrhu.

Svršek 3 a Svršek 4 byly pro účely bádání zvoleny jako produkty nižší cenové kategorie kolekce a budou ušity z tkanin, které byly batikovány pomocí hotových razítek.

Vzor se nemusí celý ručně obtahovat, a tak je užití razítek oproti cantingu časově nenáročné.

Aby byly sníženy náklady na výrobu, byla použita hotová razítka z archivu dílny Afifa Syakura. Nová měděná razítka nejnižší cenové kategorie lze koupit za prodejní cenu mezi 500-6000 Kč. Dražší měděná razítka na voskovou batiku se pohybují v řádech tisíců korun podle velikosti vzoru. Výhodou dražších variant je, že si klient u výrobce může nechat vyrobit design razítka na zakázku, podle vlastního návrhu. Pro drobnou produkci neluxusního zboží se tento náklad nevyplatí.

Jako podklad při výběru z hotových razítek z dílny voskové batiky Afifa Syakura posloužil vypracovaný moodboard a nakonec byl zvolen design asijského draka ve dvou variantách, jeden pro Svršek 3 a jeden pro Svršek 4.

(25)

25 2.3. Batikování a barvení

Příprava před samotným batikováním s voskem spočívá v překreslení návrhu na vybranou textilii. Pro tyto účely bylo užito hustěji tkané bavlněné plátno bílé barvy, což je standartní volba pro voskovou batiku, a je v Yogyakartě snadno k sehnání.

Ruční batika pomocí cantingu vyžaduje určitou zkušenost. Do měděného zásobníku cantingu je kontinuálně přidáván rozpuštěný vosk nabíráním a při správném úhlu naklonění cantingu proudí vosk zobáčkem na tkaninu. Výtvarnice musí být obezřetné, aby nekapaly rozehřátý vosk na nechtěná místa na látce a nebyl tím narušen navržený vzor. Zároveň si musí hlídat, aby rozehřátý vosk procházel skrz tkaninu na rubní stranu, jinak by nedošlo ke

správnému obarvení. Zaučení pro dostatečnou kvalifikaci obvykle zabere několik pracovních dnů.

Samotný proces ručního nanášení voskem pomocí cantingu začne rozlámáním

několika kusů vosku do elektrického ohřevného zařízení. Vosk musí být dostatečně rozehřátý.

Když se všechny pevné části rozpustí, ztlumí se intenzita ohřevu a výtvarnice může začít pomocí cantingu nanášet vosk na bavlněnou tkaninu podle předkresleného návrhu. Proces ručně nanášeného vosku se nesmí uspěchat. Při příliš rychlém nanášení vosk neprosákne skrz tkaninu a při barvící lázni by došlo k narušení vzoruVoskování textilního materiálu a korekce chyb pro Šaty 1 a Svršek 2 trvalo necelých 8 hodin .

Druhá metoda tisku, metoda pomocí měděných razítek, trvala i s celou přípravou necelé 3 hodiny. Před nanesením vosku je třeba si na látce vyznačit části oděvů a umístění vzoru tak, aby byla docílena minimální spotřeba materiálu. Tento proces se v průmyslové oděvní výrobě nazývá polohování.²⁵

Po umístění vosku do elektrického ohřívacího zařízení a po důkladném rozpuštění všech pevných částí se do vosku ponoří měděné razítko s vybraným vzorem. Když se razítko po 3-5 minutách dostatečně zahřeje, zdvihne se z rozpuštěného vosku a je ze spodní části oklepáno nadbytečné množství vosku. Tím se docílí tenké vrstvy vosku, která se orazí na

25Zouharová, Ing. Jana; Skripta VÝROBA ODĚVU I., Liberec, Katedra Oděvnictví, Technická univerzita v Liberci; 2002;

str. 79

(26)

26 textílii silným přitlačením razítka. Při nadměrné vrstvě vosku či delším ponechání razítka na tkanině se vzor rozpije.

Je tedy nutné dbát na ideální množství rozpuštěného vosku na razítku, na teplotu razítka, aby vosk při obtisku prošel skrz tkanin a na správnou techniku oražení, aby se vzor nerozpil (Příloha 11: Správně nanesený vosk pomocí razítka). Drobné nedostatky na nanesené vrstvě vosku razítkem lze opravit ručně pomocí cantingu. Na Obrázku 7 je viditelná korektura po chybném oražení vzoru. Bylo nutné obtáhnout části vzoru, kde se vosk dostatečně nepropil skrz tkaninu a narušil by po barvení navržený vzor. Příčinou této chyby mohl být

nedostatečně rozpuštěný vosk, nedostatečně ohřáté měděné razítko, příliš krátká otiskovací fáze nebo nedostatečný tlak na razítko přiložené na textilní materiál.

Všechny části oděvu z kolekce jsou navrženy dvoubarevně a vyžadují pouze jednu vrstvu voskování. Po nanesení první vrstvy vosku, tradičně nazývány ngrengreng, se vosk nechá dokonale ztuhnout a připraví se barvící lázeň.

Pří barvení natištěných tkanin voskem se jako barvící médium používá vlažná či spíše chladnější voda. Jako podstata barvení se v tomto případě využívá smáčivost vláken a

schopnost nabobtnání. V místech, kde je na textilii správně nanesen vosk, je zamezeno přístupu barvící lázně skrz strukturu tkaniny, a tak při úspěšném provedení lázňového barvícího procesu vzniká navržený vzor. V tradičních dílnách batiky v Indonésii se barvící lázně připravují ve velkých hrncích nebo kádích. K obarvení tkanin na tmavě modrou barvu byly připraveny dvě kádě, do kterých byly rozmíchány barvící směsi, a zdroj vlažné vody.

Obrázek 6 Natištěný vosk pomocí razítka po ruční korektuře

(27)

27 V první kádi byl namíchán roztok vody, naftolu a indigosolu. Tato směs slouží jako příprava tkaniny pro navázání vazeb s hlavním barvivem procesu. Naftol a jeho deriváty se používají k ustálení barev v procesu barvení a k vyjasnění tmavých tónů.²⁶ Indigosol je do směsi přidáván jako počáteční textilní barvivo, takže má bavlněná tkanina po vyndání z první kádě sytě žlutou barvu a při dokončení barvicího procesu je docíleno plnějších a výraznějších barev.

Do druhé kádě bylo dobře rozmícháno textilní barvivo Remazol Black B. Prášková barviva remazoly se řadí mezi reaktivní barviva, která se na textilní vlákna naváží chemickou, kovalentní vazbou.²⁷ Jeho výhodou je rychlé a výrazné obarvení textilií bavlnářského typu.

Nevýhodou je alarmující znečištění odpadních vod. U menších dílen a továren zejména v Asii je tento toxický odpad nejčastěji odváděn do komunální kanalizace.

Nejprve byly voskem natištěné textilie ponořeny na 2-3 minuty do první kádě a byly jemně vymáchány, aby nasákly roztok, ale příliš se nepoškodila vosková vrstva. Po jemném vyždímání byly tkaniny vyjmuty z první kádě. Místa, kde nebyla na tkaninu nanesena vosková vrstva, byla indigosolem obarvena na sytou světle žlutou barvu.

Následně byly tkaniny ponořeny do druhé kádě, stejným způsobem vymáchány a vyjmuty. Bavlněné tkaniny byly remazolem obarveny na tmavě modrou až černou barvu. Po vyjmutí z druhé kádě byly tkaniny řádně propláchnuty pod tekoucí vodou, aby se zbavily všech zbytků chemikálií a byla vidět docílená barva tkanin.

26 Jíšová, M.: Hodnocení ustalovacích prostředků pro přímá barviva. Pardubice,2019. Bakalářská práce. Fakulta chemicko- technologická Univerzity v Pardubicích. Vedoucí práce Petra Bayerová, Ing. PhD.

27 Kryštůfek, J.&Wiener,J.: Barvení textilií, skriptum TUL, Liberec 2008, ISBN 978-80-7372-328-6 Obrázek 7 Bavlněná tkanina

v první kádi

Obrázek 8 Bavlněná tkanina v druhé kádi

(28)

28 Po dokončení prvního cyklu byla zkontrolována barva textilií, a protože nebylo

docíleno požadovaného obarvení, musel se celý proces zopakovat. K docílení tmavě modré barvy, která byla zvolena pro tuto kolekci, se musel proces opakovat celkem třikrát. Potom se textilie nechaly řádně oschnout, ve stínu. Pro lepší fixaci barev byly obarvené textilie

následně vyvařeny v mýdlové vodě a vyžehleny přes novinový papír. Tím se obarvení zafixuje a tkanina se zbaví veškerého zbylého vosku.

2.4. Konstrukce oděvu

Oděvy byly zhotoveny podle původních návrhů na domácím šicím stroji. Ušití svršků 2, 3 a 4 zabral každý se zdokonalením všech detailů zhruba 3 hodiny (kvůli pozdějším kalkulacím budu počítat celé 3 hodiny). Šaty 1 byly dokončeny zhruba za 2 h. U každého výrobku byl zaokrouhlován čas dokončení se zřetelem na zavedenou výrobu. Tedy pokud by práci šila zkušenější švadlena podle podrobného zadání a šila by několikátý kus stejného návrhu, oděv by byl zhotoven rychleji.

K dokončení návrhů bylo kromě batikovaného textilního materiálu použito galanterní zboží. Konkrétně se na Šaty 1 použilo 45 cm prádlové gumy, na Svršek 2 64 cm 22 mm taftové stuhy, na Svršek 3 8x spojovací kroužek a 2 m polyesterové černé šňůry a na Svršek 4 3,5 m černé saténové paspulky.

2.5. Příprava marketingových materiálů

Všechny dokončené oděvy posloužily jako subjekty při zkoumání potencionálu prodeje batikovaných oděvů na českém trhu. Je důležité je kvalitně prezentovat

potencionálním zákazníkům při pozdějším dotazovém šetření a reprezentativně je nafotit.

Pro inspiraci byl k tomuto účelu zpracován menší průzkum aktuálních trendů pro focení dámských oděvů. Jako podklady pro analýzu byly použity výsledky vyhledávání módních editorialů v letech 2017-2020 na internetovém portálu Pinterest.com. Oděvy budou nafoceny a prezentovány právě skrz módní editorial. Tedy formou módní fotografie, která se nejen snaží prodat dané zboží, ale zároveň se snaží sdělit publiku nějakou myšlenku či náladu,

(29)

29 čímž se blíží spíše k uměleckému fotografování, zároveň jsou záměry editorialů čistě

marketingové.²⁸

Vysledované prvky při analýze aktuálních trendů módní fotografie:

- správný výběr celkového outfitu modelky - správný make-up a účes

- harmonické pozadí

- barevné efekty v příjemných barvách - focení s květinami či v přírodě - hra se světly a stíny

- pro zachycení nálady nemusí být fotografie perfektně ostrá

28 Bannuscher, S.: Definition: What is the difference between Fashion Photography, Commercial Photography, and Editorial Photography? [online]. 19.6:2019 [vid. 29.4. 2020]. Dostupné z internetu:

http://svenler.com/blog/definition-what-is-the-difference-between-fashion- commercial-and-editorial/

Obrázek 9 Editorial Jeremy Choh pro Elle Indonesia

Zdroj: https://fashioneditorials.com/jeremy-choh-for-elle-indonesia-with-aleyna-fitzgerald/

(30)

30 2.6. Focení editorialu

Nejdříve bylo nutné zkompletovat outfity, s kterými budou zhotovené oděvy, Šaty 1, Svršek 2, Svršek 3 a Svršek 4, foceny. Byla vybrána vhodná obuv, kalhoty a doplňky hodící se stejně jako ušité oděvy k lehce speciálním příležitostem. Celý vzhled oděvu byl udržen ve stejných barvách, tedy tmavě modré a bílé.

Plánování lokace a potřeb k focení bylo inspirováno atributy z analýzy módních fotografií z kapitoly 1.1.4. Příprava marketingových materiálů. Byla vybrána lokace s pestrou květinovou výzdobou, světlým pozadím, velkými okny a bílým designovým nábytkem.

3. Analýza možností prodeje batikovaných oděvů na českém trhu

Aby byla řádně prozkoumána potencionální možnosti prodeje batikovaných oděvů na českém trhu, je třeba orientačně zanalyzovat aktuální konkurenční prostředí v tomto odvětví.

Na začátek je důležité si stanovit segment trhu, na který bude kolekce soustředěná a byla by na něj směřována smyšlená nabídka batikovaných oděvů.

Protože je celková výroba oděvu nákladná a časově náročná, bude zboží s ručně zpracovanou batikou spadat do střední až mírně dražší cenové kategorie. Tento typ oděvu s omezenou produkcí by na evropském trhu mohl z ekonomického hlediska spadat do vzácného zboží a měl by potenciál stát se luxusním zbožím s vysokou cenou. Je ovšem třeba správně oslovit zákazníky. Batikované zboží si tedy pravděpodobně nenajde nízkopříjmové zákazníky. I když mnozí spotřebitelé s nižšími příjmy mohou čas od času investovat do dražších výrobků, luxusní oblečení nebývá jejich hlavní prioritou.²⁹

Vzhledem ke střihu navržených částí oděvu bude takové zboží cíleno spíše na

zákaznice věkové kategorie 18-35 let. Kdyby se však jednalo o jednoduché šaty nebo halenku zahalující ramena a boky, byla by rozšířena potencionální klientela na ženy jakékoli věkové kategorie.

29 Karlíček, M. PhD. Ing.: Základy marketingu, 2. vydání. Grada Publishing, Praha 4, 2018. ISBN 978-80-271-0955-5

(31)

31 Pokud by byl předmětem analýzy trhu unisexový oděv jako tričko nebo košile, byla by potencionální skupina rozšířena na obě pohlaví. S oděvním zbožím jednoduchého střihu však hrozí riziko ztráty unikátnosti a zvyšuje se riziko substitučních výrobků na trhu. Například zákazník, který má zájem o koupi nové pánské košile s výrazným vzorem, by mohl

upřednostnit košili s podobným vzorem zpracovanou klasickým strojovým potiskem, ale o 50

% levnější.

3.1. Průzkum stávajícího trhu

Na českém trhu je aktuálně velmi málo obchodů či soukromých obchodníků, kteří se specializují na voskovou batiku a prodávají oděvy s voskovou batikou. Nejvíce batik a batikovaných výrobků na prodej najdeme online.

Na webové platformě fler.cz můžeme najít několik výtvarnic nabízejících batikované oděvy spíše etnického rázu. Batikovaná trička a šaty na platformě fleur.cz stojí mezi 500- 2500Kč, ale většina se stylem nepodobá mým produktům. Cenová škála katalogu na fleur.cz od různých výtvarnic je ovlivněna použitým textilním materiálem a náročností zpracování.

Nejdražší oděvy jsou ušity z pravého hedvábí, které je pro voskovou batiku časté. Největší konkurencí z platformy fleur.cz je výtvarnice a návrhářka Jitka Petrášová, která své oděvy prodává pod značkou odsvetlusky.

Několik batikovaných sarongu (látek) najdeme v etnických obchodech jako je Sanu babu (sanubabu.cz) nebo orientálního e-shopu kenavi.cz, ale jedná se spíše o strojově tištěné napodobeniny voskové batiky. Tento sortiment je určen pro jinou cílovou skupinu a často se jedná spíše o textilní dekorace do domácnosti.

Některé značky a komerční řetězce jako Bonprix.cz či H&M mají ve svém sortimentu napodobeniny batiky. V zásadě se jedná o sortiment nižší či nižší střední kvality. Tyto

nadnárodní značky se zaměřují na jinou klientelu a oslovují spíše mainstreamové zákazníky, kteří podléhají spotřebitelskému trendu fast fashion. Preferují tedy častější nákup méně

(32)

32 kvalitního zboží za levnější ceny a často střídají svůj oděvní styl podle aktuálních módních trendů. ³⁰

V dnešní době kontinuální globalizace musíme brát v potaz i zahraniční konkurenty, kteří mohou zasahovat na český trh. Čeští spotřebitelé častěji než obyvatelé ostatních zemí Evropy kupují zboží online. Uvádí tomu to studie americké investiční banky JP Morgan o platebních metodách.³¹ Proto je důležité být obezřetný a sledovat zahraniční internetové obchody.

Nabídky výrobků s voskovou batikou se dají nejsnadněji najít na zahraničních prodejních portálech etsy.com a amazon.de. Webová stránka etsy.com slouží jako portál podporující menší značky a jedince s autorskými výrobky. V nabídce etsy.com jsou batiky, které reprezentují spíše kulturu z Afriky. Na internetovém obchodě Amazon se objevuje vosková batika ve formě tradičních indických šatů. Tyto produkty se zaměřují zejména na zákazníky konkrétních etnických skupin a většina českých zákaznic by si je pravděpodobně neoblékla. Protože jsou na těchto portálech nabízeny produkty obchodníků po celém světě, poplatek za doručení zboží je u většiny položek 400-1500 Kč. Tak se nákup při objednávce menšího počtu kusů nevyplatí.

3.2. Příprava výzkumu

Jako hlavní podklad při analýze možností voskové batiky na českém trhu bylo

zpracováno krátké dotazníkové šetření. Dotazník byl zacílený na vybraný segment zákazníků a byl spíše kvalitativního rázu. Díky hlavní konkurenční výhodě vybraných produktů, tedy unikátnosti zpracování a střihu, zaujmeme pravděpodobně pouze vybraný tržní výběžek.

Snahou uvedeného průzkumu je tedy správně zacílit potencionální skupinu zákazníků a zjistit názory českých zákaznic na tento typ oděvů. Jak vyplývá z přechozích úvah o povaze

produktu, bude se jednat spíše o zákazníky ženského pohlaví ve věku 18-35 let.

30 Givhan, Robin. “The Troubling Ethics of Fashion in the Age of Climate Change.” The Washington Post Magazine, November 18, 2019, Accessed 22 Nov. 2019. https://www.washingtonpost.com/magazine/2019/11/18/troubling-ethics- fashion-age- climate-change/?arc404=true

(33)

33 3.3. Dotazníkové šetření

Dotazník byl připraven a rozeslán v písemné, elektronické podobě. Výhodami písemného elektronického dotazování je rychlost, nízké náklady na výzkum a upřímnost respondentů. Respondenti nejsou nijak ovlivněni tazatelem a naprosto svobodně si vyberou čas, kdy otázky zodpoví.³² V této situaci, je elektronické dotazování ideální volba. Dotazník v digitální podobě je přehlednější pro dotazované a zároveň se z něj lépe zpracovávají data.

Otázky dotazníku byly formulovány tak, aby byly jednoduché, krátké a srozumitelné pro všechny respondenty. Bylo zamezeno jakémukoliv negativnímu nátlaku, který by mohl respondenty negativně ovlivnit. Takže byl respondentovi celý proces příjemný a nechtěl z důvodů nejistoty odpovědi opustit dotazník. Ze stejného důvodu byl dotazník složený z jasných otázek, které nezdrží dotazovaného natolik, aby se cítil znuděný nebo jinak obtěžovaný vyplňováním. Respondenty je podvědomě bráno přijatelných zhruba 7 minut vyplňování, což je okolo 25 otázek. To uvádí výzkumná agentura Smartscope.³³

Obsah Dotazníku:

- Oslovení a slušné požádání o vyplnění všech části dotazníku pravdivě - Představení záměru dotazníku, části a délku dotazníku

- Vložení nafocených oděvů s voskovou batikou - Stručný popis techniky

- Otázky týkající se osobního názoru respondentů na přiložené fotografie - Identifikační otázky

- Poděkování

Protože během trvání dotazníku opadá zájem respondentů o dané téma a méně si pamatuje úvodní fotografie a popis produktu, nejdůležitější dotazy byly umístěny na začátek a střední část dotazníku. Na úvod bylo umístěno sedm fotografií, které zachycovaly ušitou

32 SIMOVÁ, J.: Marketingový výzkum, 2. vydání. Liberec, Technická univerzita v Liberci, 2010. ISBN 978-80-7372-662-1, s. 138

33 P.: Jak napsat správný dotazník. Netquest blog [online].12.3:2015[vid. 18.5.2020]. Dostupné z internetu:

https://www.netquest.cz/blog/jak-napsat-spravny-dotaznik/

(34)

34 kolekci s batikovanými prvky. Každý ze čtyř oděvů byl reprezentován pouze jednou až dvěmi fotografiemi, abych zamezila u respondentů pocitu znudění.

Celkově se dotazník skládal z 15 otázek, ale pouze 14 bylo povinných k úspěšnému odeslání odpovědí. Neočíslovaná otázka, kterou respondent nemusel vyplňovat, byla otázkou otevřenou. Protože se mnoho respondentů nechce vyjadřovat vlastními slovy, byla jim dána možnost otázku přeskočit. Sympatické mohlo být respondentům to, že byli vyzváni

k heslovité odpovědi na otevřenou otázku a nemuseli déle přemýšlet nad formulací své odpovědi. Zbylé části dotazníku byly strukturované.

Ostatní očíslované dotazy byly zastoupeny několika typy uzavřených otázek. Otázka 1. „Setkali jste se s voskovou batikou v minulosti?“ a 10. „Víte, co znamená pojem

"Udržitelná móda"?“ byly dichotomické. Respondent měl dvě možnosti, jak na ně odpovědět, Ano/Ne. Otázka 3. „Vzali byste si takové oblečení na sebe?“ byla trichotomická, volitelná mezi uzavřenými odpověďmi Ano/Ne/Možná. Zbylých jedenáct otázek bylo polytomických.

U sedmi otázek byla respondentům umožněna volba „jiné“, kam mohli doplnit vlastně formulovanou odpověď. U otázek kvalitativního typu byla zjištěna podrobnější odpověď, ale zároveň se respondenti necítili nuceni k zdlouhavému přemýšlení nad otázkou. ³⁴

Záměrně byl dotazník zpracován formou veřejného Google Forms souboru tak, aby byl přehledný při dotazování. Respondentovi se dotazník zobrazuje v kontinuálním poli, takže se může snadno vrátit k úvodním fotografiím a může upravovat před odesláním své odpovědi.

Oslovení respondentů proběhlo pomocí emailu a skrz sociální sítě Facebook a Whatsapp s žádostí o další šíření. Těmito kanály bylo osloveno zhruba 80 respondentů. Celkově se navrátilo 57 vyplněných dotazníků. Bylo tedy docíleno ≐ 71 % návratnosti. Protože byl dotazník veřejný a odpovědi byly registrovány anonymně, přesný počet oslovených respondentů nelze odvodit.

Náhled dotazníku je umístěn v příloze nebo je k vidění v originálním provedení zde:

https://docs.google.com/forms/d/1VMtN3urGu5_yjyl4GdaPY8Z8pzJSRiO0M_lsP2P8E60/prefill

34Kozel,R.: Moderní marketingový výzkum. Grada Publishing, Praha, 2006. ISBN 80-247-0966-X, s. 166 - 173

(35)

35 3.4. Vyhodnocení dotazníku

Při zpracování dat z dotazníkového šetření byly brány v potaz chyby, ke kterým mohlo dojít ze strany respondentů. Bylo očekáváno, že někteří budou vůči dotazníku lhostejní nebo budou mít tendence ho z různých důvodů sabotovat. Jedním z důvodů mohou být povaha dotazníku, zaručená anonymita respondentů, elektronická forma dotazníku či špatně pochopené otázky. Protože respondent není nijak motivován k řádnému promyšlení svých odpovědí, často se vyhýbá extrémům či negativním hodnocením. I tak byly poskytnuté odpovědi cenným podkladem k hlubšímu zamyšlení nad možnostmi prodeje voskové batiky na českém trhu.

Přehled výsledku je doložen v příloze nebo v online tabulce zde:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1c67LMhop7jQEI1Qq6jSXriq9Rh1zCOnlmOf5IYWBSnY/edit?usp=sha ring

Z výsledků z první otázky je zřejmé, že tato technika je mezi českými obyvateli stále neznámá a většina respondentů se s ní v minulost nesetkala. I přesto hodnotili uvedenou kolekci velmi kladně. Průměrný nebo negativní názor mělo na fotografie zachycující části oděvu pouze 10,6 % respondentů.

Velmi kladné hodnocení respondenti uvedli i k otevřené, nepovinné, otázce. Na níž překvapivě odpovědělo 29 z 57 respondentů, tedy ≐ 51 %. Nejčastěji uvedli, že kolekci hodnotí jako velmi elegantní a originální. Kladný ohlas měla i klasická modrobílá barevná kombinace, ke které se jeden z respondentů vyjádřil jako k velmi příjemné.

I přesto, že je na českém trhu indonéská batika stále nevšedním jevem, podle většiny respondentů se hodí spíše ke každodennímu nošení než do společnosti. Čtyři respondenti uvedli jako alternativní otevřenou odpověď, že se podle nich hodí kamkoli nebo na jakoukoliv příležitost. To je pravděpodobně ovlivněno střihem oděvů a celkovým vzhledem modelky při focení.

Z otázky 3. vyplývá, že pouze 8,8 % respondentů by si batikované oděvy tohoto stylu na sebe jednoznačně nevzalo. Z 57 respondentů se 56,1 % vyjádřilo, že by si batikovaný oděv na sebe vzalo a 35,1 % by si batikovaný oděv vzalo možná. Největší zájem by o batikovaný

(36)

36 oděv měly ženy ve věkové kategorii 18-25 let. Ženy, které na 3. otázku odpověděli ANO byly z ≐ 47 % z věkové kategorie 18-25 let a z ≐ 34 % z věkové kategorie 25-35 let. Z dotazníku vyplývá, že při správném zacílení a oslovení segmentu, bychom na českém trhu našli

zákazníky pro batikované oděvy. Z otázky číslo 5 lze vyčíst, že většina respondentů by si ručně šitý oděv zakoupila za prodejní cenu mezi 1000-1500 Kč či méně než 1000 Kč.

Druhá část dotazníku byla zaměřená spíše na povahu trhu, demografické údaje a nakupovací návyky respondentů. O módu se zajímá z celkových 57 respondentů 43. Ať už jsou přímo ovlivňováni aktuálními módními trendy nebo nikoli. Nejčastěji ale stále nakupují v řetězcových obchodech a pouze pro 2 respondenty je při nákupu jeden z hlavních motivů dopad na životní prostředí. Čtvrtina respondentů uvedlo, že velmi často nakupuje oděvy u lokálních výrobců, kam by spadal i tento typ produktu.

4. Zhodnocení možností batikovaného zboží na českém trhu

Z odpovědí na 1.- 4. otázky dotazníkového šetření lze vyčíst, že na českém trhu můžeme najít potencionální klientelu pro oděvy se vzory tištěnými voskovou batikou.

Úspěšně byly tedy v kolekci zkombinovány indonéské prvky s evropským stylem a většina respondentů kolekci pozitivně ohodnotili.

O tento styl oděvu by byl zájem zejména u zákaznic ve věkové kategorii 18-25 let, které se však pohybují v příjmové skupině do 15 000 Kč měsíčně a většinou si frekventovaně nekupují oděvy s prodejní cenou více než 1500 Kč. Tomuto tvrzení odpovídají výsledky 5.

otázky, kde většina respondentů uvádí, že by za ručně šité oděvy zaplatili pod 1500 Kč.

Závěrem zhodnocení odpovědí je, že zákaznice na českém trhu by byly ochotné koupit si batikované oděvy za nižší cenu. Nechtějí do tohoto typu oděvu příliš investovat. Pokud jsou tedy na výběr dvě cenové kategorie batikovaných produktů, je pro český trh vhodné vybrat tu levnější. V tomto případě je z tabulky nákladů pro techniku tištění batiky razítky a techniku kreslení cantingem zřejmé, že pokud by mělo být podnikání na českém trhu profitabilní, měla by být zvolena technika ražení hotovými razítky.