Jméno oponenta diplomové práce:

ér-žJC

i].-,=, TECHNlCKÁ UN|VERZ|TA V LlBERC|

.iL,:

\&unu

f;ít*l-.:lt:t*k:,1

Ťatt"+::a l

Jméno vedoucího diplomové ^práce:

Jméno oponenta diplomové ^práce:

oponent: ^- název firmy:

- pracovní zaíazeníl

PosUDEK oPoNENTA DIPLoMovÉ ^PRÁCE

Jméno diplomanta: ^Bc. Lenka Pešková

Název diplomové práce: Marketingová komunikace cestovní agentury

Ing. Iveta Honzáková Ing. Vlasta Straková

Střední škola právní

a

Voš právní, s.r.o. Liberec

vyučující kontakt:

Vyjájil'I mir'iÍnálně v rozsahu ¹⁰ řádků

k

diplomovf qr9ci z hlediska splnění jejich cílů' Úuziti metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uved'te ^na druhou stranu posudku).

otázky ^k obhajobě diplomové ^práce:

1, Charakterizujte hédonistický životní

sýl

2, Yyuž(vá některá z konkurenčních agentur venkovní reklamu?

3, Je reálné zdvojnásobeníplánu

tržebz

prodeje zájezdŮ pro rok 2012 proti roku 2011?

4, Jakje

stanoven finanční limit pro malou službu a pro drahou službu ^(str. 78)?

5, Proč agentura zvolila metodu zůstatkového rozpočtu pro reklamní

kampaň?

Jaký dopad na reklamní kampaň by mělo stanovení ^o/o

z

obratu

-

např. 3 nebo 5 ^o/o?

6, Kolik odvěwí je zahrnuto v OKEC?

Práci doporučuji k ^obhajobě' (xnehodícíse

škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře

:?p

Datum: 31.5. 2OL2 ;:ik,iÍť.:'ď/-

Podpis oponenta diplomové práce

TECHNICKA UNIVERZITA V LIBERCI Ikonomická íakUlra I

Te!': +42a 4s5 35.' ,?l i Fnx.: +4ŽŮ 48'5 353 239 i €í,?}tul.cz i lrr'"i'y,'.ef.tLsl.tz

| 5lUa'anl5í{a l:4bt ll Llt]erec ^t ýoronézská ]: i ^ae o 02 Liberec 2

i tt: 487 47 B85 _| *tČ: tZ 467 4? B85 Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splněnícíle

^práce

x

Volba metod a iejich aplikace při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analýzy

x

II. Hodnocení struktury

³

obsahu práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použit'ých pramenů

x

Schoonost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení ^{formY a} stylu prácel

Formální úorava oráce (text' tabulky' ^qrafy)

x

Stvlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

(i:*, _TECHNtcrÁ UN|VERZITA V LlBERCI

\e=.

#?;+::**"r+kt'*

s;&!-itl',?; :

Práce

Marketingová komunikace cestovní agentury je vypracována s hlubokou znalostí dané

problematiky. Diplomantka má

dobý

přehled i konkurenci

cestovníagentury'

Možnosti rozvoje cestovní agentury však nadhodnocuje (viz strana 47

_tržby _za rok2}LL

a plán tržeb na rok 20L2),

takoý

nárůst tržeb je v současné ekonomické situaci možný jen tehdy, pokud zkrachuje jedna _{nebo více} konkurenčních agentur'

V

návrhu na guirella marketingu navrhuje jako _dárek cestovní kalendář nebo při zaplacenídražších služeb trička. Chybí návrh na ,,střednl' dárek

-

^např.

nákupnítaška,

psací potřeby apod.

Na začátku ^{práce se} objevujígramatické chyby a na str. 14 vyniká věta o délce 8

řádků.

Na str. 47

neníjasné,

zda cena domény 1e274,80 Kč nebo

2748Kč'

Na str. 63

je

pod čarou zmínka o Jay Abrahamovi. Pokud pracoval pro 12 000 firem, musel by pracovat při počtu 250 pracovních

dníV

roce (bez dovolené ^a jakékoliv nemoci) po dobu 48 let. Je to těžko představitelné, protože i špičkovému odborníkovi trvá zpravidla několik let než se vypracuje a zpracování kvalitního konceptu není záležitost několika hodin.

I přes tyto připomínky hodnotím diplomovou práci kladně.

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl

i

Studentska 2

i

461 17 Liberec ^j

Ekoncrrrrická i*!"ulia :Vor'oneŽská

t:

^] qec 02 Libcrec

2

mmr

#trffi Tel': +43{} 485 3.5? 1?'Í | Ftlx': +430 485 352 Ž3ý | eí,?,tul'tz i wvlvt.ef .!tll.tz l lČ: 4ó? 4/ B$5 _| iltČ: dZ 467 47 885 t:ns