PosUDEK oPoNENTA DIPLoMoVÉ PRÁCE

j.-1, TECHNICKA UNIVERZITAV LIBERCI ' .-i-.

^r

I "l'.;

,

PosUDEK oPoNENTA DIPLoMoVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: ^Bc. Petr Kutal

Název diplomové práce: Marketingová komunikace spoftovní akce

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. otakar Ungerman, Ph.D.

Jméno oponenta diplomové práce: PhDr. Michal Zicháčelq Ph.D.

oponent:

^_

název firmy: WcH Biathlon 2013 s.r.o.

-pracovnízařazení: manažerprojektu _kontakt: m'zichacek@biatlon.cz

Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diolomantem!

Splněnícíle

oráce

x

Volba metod a ieiich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené _analÝzv

x

II. Hodnocení struktury

a

obsahu ^práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost ooužit'Ích pramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získa né ^pod kladv

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diolomantem

x

III. Hodnocení formv a stvlu ^práce:

Formální úprava oráce (text. tabulkv' orafu)

x

SWlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků

k

diplomové práci z hlediska splnění jejich _cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uved'te na druhou stranu posudku).

otázky

k

obhajobě diplomové ^práce:

1.

Jak by se změnilo komunikační sdělení' kdyby naši reprezentanti v biatlonu nedosahovali předních pozic _v závodech světového poháru?

2. Porovnejte zázemí světového poháru v běhu na lyžích

a

v biatlonu

s

ohledem na bezpečnost diváků a související náklady'

Práci doporučuji

^-

neaeperuět+iix

k

obhajobě. (xnehodícíse

škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře

Datum: 3.6.2OL4

Podpis oponenta diplomové práce TEcHNtcrÁ

uNlVERZlTA V

LlBERcl i

StLlcir:nls[á

] i

4*'] 17 l..i[reri:c ^']

Ikr',rtc,!í)i.l.ij íiki'ilta i i"'/|jío''1r?-.k:. i _,; i 4.0 tj2 l ib*re< 2 _". ;

{t:|': +.4žC 4B'l .'J'5

l

^'t l1 i I!'X.] '.t.42Ú'i{i'.} 'j5Ž ^;lŽÍr i aÍt:t* j.<'z i irlu,'ur,.*i'. ll.'il .<:z 1 !Č: .16i 4; gsJ _l Ůíť: ^{{.Z .$67} 47

8íJ.' ' fii

,-i$l ^TECHNlCKÁ UNlVERZ|TA V LlBERC|

, , l: rgiil* .-i

Cílem

hodnocené diplomové práce bylo navrŽení marketingové komunikace aplikovatelné pro uspořádaní Sportovní akce, konkrétně SP v biatlonu.

V

první části práce

byly

popsany teoretická východiska práce. Autor čerpal

z

aktuáInich českých

i

zahran1čnich zdrojů, a to jak tištěných, tak dostupných online.

Druhá část práce navazovala na teorii provedením komparativní analýzy marketingové komunikace

MS

v klasickém

lyžování2009 -

^{Liberec a}

^MS

^{v biatlonu 2013}

-Nové

^{Město na Moravě.}

^Autor

^{zde vhodně}

srovnával nejdůležitější parametry těchto sportovních

akcí'Dttraz kladlna

porovnání ťrnálních kampaní před samotnými závody, návštěvnosti v areálech

či

sledovanosti televizních přenosů.

odhaloval ablíže

popisoval zajímavé odlišnosti v přístupu obou pořadatelských týmů.

Třetí část

byla

zaměÍena na ana|ýzu podmínek

arizik

při pořádání vrcholné sportovní akce v

Novém

Městě na Moravě.

V

poslední částí diplomant navrhnul komunikační mix pro nadcházející světový pohár v biatlonu, který

se uskuteční v Novém Městě v únoru roku 2015.

V

rámci návrhu vycházel z

již

uskutečněných sportovních akcí, které dále

rozšířil.

Pozornost autor dále věnoval vybraným internetovým marketingovým nástrojům, které doposud organizátoři nepoužili.

Y

závěru autor shrnul zjištěné poznatky a porovnal spočítané fenomény

MKo

v rámci

jednotlivýchzávodtt

uváděných v práci.

Cíl

^práce je formulován srozumitelně a je _v práci logickou cestou naplněn. TěŽištěm práce je pátá část, ve které autor dosahuje stanoveného cíle

-

^uvádí

^jakými

^nástroji lze rcalízovat úspěšnou marketingovou komunikaci vybrané mezínžrodní akce.

Při práci s literaturou autor odkazuje

z

opÍimáIního mnoŽství relevantních zdrojů a odkazy uvádí v souladu s platnou formou.

Velmi

kladně hodnotím způsob, kterým autor interpretuje poznatky z odborné literatury a provazuje je s vlastníminé'zory. Po formální stránce je práce vhodně upravena, nicméně i přesto se autor

nevyvarovalněkolika

drobných

jazykových

_chyb a překlepů.

Práci

považýi

za kvalitně Zpracovanou a přínosnou zejména pro

její

aplikovatelnost do praxe'

Dle

mého názoru zceIa nap|řluj e poŽadavky kladené na tento ty p pr ací.

PhDr.

Michal

Zicháěek,

Ph'D.

oponent

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V

LlBERcl

1 9turli.:nŤská ? ; 4$1 ^'] 7 Li!:eiec ¹ Ikirncrrnická

íakuito

i i"J':rrrněŽská i:1

i

^{4ii{-] 0Ž Liberer}

2

.il

f