POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
Jméno studenta: David SVOBODA
Název bakalářské práce: Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí
Cíl práce: Vyhodnotit marketingovou komunikaci firmy Ralton, s.r.o. na zahraničních trzích a navrhnout optimalizaci komunikačního mixu firmy.
Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x
Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x
Schopnost studenta zpracovat získané podklady x
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x
Formulování vlastních názorů studentem x
III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Otázky k obhajobě bakalářské práce:
1. Jaké finanční prostředky by firma musela vynaložit, kdyby chtěla vaše návrhy všechny realizovat?
2. Jaká metoda byla použita na vyhodnocení marketingové komunikace, aby bylo možné
konstatovat, že např. reklama nepřinesla žádné zakázky (s.30) či že podpora prodeje přispěla 2%
vynaložených finančních prostředků do příjmů (s. 32)?
Práci doporučuji k obhajobě.
Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře
Datum: 7.5.2018 ...………...….
Podpis vedoucího bakalářské práce
Bakalářská práce se zabývá komunikací firmy Ralton, s.r.o. v mezinárodním prostředí. Výsledkem práce jsou konkrétní doporučení pro komunikaci vybrané firmy v zahraničí, čímž byl cíl bakalářské práce splněn.
V prvních třech kapitolách student popisuje základní nástroje marketingové komunikace a přibližuje téma mezinárodního marketingu včetně komunikace na zahraničních trzích. Tato část bakalářské práce tvoří teoretický základ pro pozdější hodnocení komunikace výše uvedené firmy.
V další části bakalářské práce hodnotí všechny komunikační nástroje ve firmě Ralton, s.r.o. a zvlášť marketingovou komunikaci firmy v mezinárodním prostředí. Vyhodnocení komunikace firmy je provedeno pomocí porovnání nákladů vynaložených na jednotlivé komunikační nástroje s výnosy, které se díky komunikačnímu mixu realizovaly. Nebylo použito jiných výzkumných metod, díky čemuž jsou závěry do jisté míry zjednodušené. Zároveň student porovnává komunikaci firmy na tuzemském a zahraničním trhu a navrhuje úpravy komunikačního mixu.
Vlastní slohové a grafické zpracování odpovídá nárokům na bakalářskou práci, práce je přehledná, vhodně byla použita i odborná literatura česká a zahraniční.
