4. Resultat och analys
4.1 Kvantitativ innehållsanalys
4.1.2 Engagemang
Denna resultatdel hjälper till att besvara frågeställningen: ”Vilken grad av engagemang generar olika fokus på partiernas Facebook-sidor?” Engagemang för inlägg som innehåller länkar till andra aktörer (inom och utanför partiet) är inte presenterade bland tabellerna då dessa bestod av ett lågt antal inlägg och möjliggjorde ingen givande jämförelse. Övriga innehållsvariabler i relation till engagemang presenteras nedan.
Tabell 2.1 Känslomässigt fokus, engagemang.
Övervägande
känslomässigt fokus
Engagemang:
antal reaktioner
Engagemang:
antal delningar
Engagemang:
antal kommentarer
Övervägande positiv Medelvärde 1263 121 351
Standardavvikelse 1670 151 555
N 9 9 9
Övervägande negativ Medelvärde 2395 584 583
Standardavvikelse 2229 727 1059
N 27 27 27
Neutral/inget tydligt fokus Medelvärde 2446 426 518
Standardavvikelse 2784 741 779
N 93 93 93
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
Facebook-inlägg som innehåller ett övervägande negativt känslomässigt fokus genererar fler reaktioner, delningar och kommentarer än inlägg med övervägande positivt känslomässigt fokus. Inlägg som saknar ett tydligt känslomässigt fokus genererar något fler reaktioner än inlägg med ett känslomässigt fokus och färre delningar och kommentarer än inlägg med ett övervägande negativt känslomässigt fokus (dock fler än inlägg med ett övervägande positivt fokus). Sammantaget är det inlägg med ett övervägande negativt känslomässigt fokus som generar högst grad av engagemang.
50 Tabell 2.2 Facebook-inlägg som innehåller mobilisering, engagemang.
Innehåller mobilisering?
Engagemang: antal reaktioner
Engagemang: antal delningar
Engagemang: antal kommentarer
Ja Medelvärde 1912 365 661
Standardavvikelse 2248 615 1282
N 43 43 43
Nej Medelvärde 2573 474 449
Standardavvikelse 2768 765 453
N 86 86 86
Kommentar: Resultaten avser både AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
Facebook-inlägg som innehåller mobilisering genererar färre reaktioner och delningar än Facebook-inlägg utan mobilisering. Däremot genererar Facebook-inlägg som innehåller mobilisering fler kommentarer än Facebook-inlägg som inte innehåller mobilisering. Till skillnad från studien kring AfD jämfört med andra etablerade partier i Tyskland (Carlos et al., 2018), går det dock inte att se att inlägg med detta fokus generellt sett delas oftare än andra (tabell 1.6), förhållandet är snarare det motsatta. Däremot genererar de fler
kommentarer än Facebook-inlägg utan innehåll av mobilisering. Någonting att ta i beaktande är dock att denna studie endast jämför två partier, där dessa också har relationer inom den sociala nätverksanalysen via SD:s tidigare ungdomsförbund (figur 1.1), därför kan det vara svårt att dra sådana paralleller.
Standardavvikelsen är hög även här. Det är stor skillnad mellan olika inlägg kring hur många reaktioner, delningar och kommentarer de får. Särskilt stor är standardavvikelsen avseende antal kommentarer för inlägg som innehåller mobilisering
Tabell 2.3 Svartmålning av politiska motståndare/andra aktörer, engagemang.
Svartmålning av politiska
motståndare/andra aktörer?
Engagemang:
antal reaktioner
Engagemang:
antal delningar
Engagemang:
antal
kommentarer
Ja Medelvärde 2402 634 568
Standardavvikelse 2235 778 905
N 40 40 40
Nej Medelvärde 2330 349 498
Standardavvikelse 2782 675 795
N 89 89 89
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
Facebook-inlägg som innehåller svartmålning generar i genomsnitt ett högre engagemang avseende reaktioner, delningar och kommentarer (tabell 3.1) än Facebook-inlägg som inte innehåller svartmålning.
Standardavvikelsen är hög, vilket innebär att engagemanget kring olika inlägg varierar i hög grad. Facebook-inlägg som innehåller svartmålning av politiska motståndare genererar generellt sett fler reaktioner, fler
51 delningar och fler kommentarer än inlägg som inte innehåller svartmålning. Den tydligaste skillnaden syns avseende antal delningar.
Tabell 2.4 Använda källor, engagemang.
Använda källor Engagemang:
antal reaktioner
Engagemang:
antal delningar
Engagemang:
antal
kommentarer
Alternativ-media Medelvärde 528 100 144
Standardavvikelse 653 196 210
N 14 14 14
Etablerad/traditionell
media Medelvärde 3508 894 545
Standardavvikelse 2673 1208 486
N 23 23 23
AfS sociala medier Medelvärde 681 241 541
Standardavvikelse 953 581 914
N 48 48 48
SD sociala medier Medelvärde 4612 564 648
Standardavvikelse 2657 469 1048
N 37 37 37
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg. Använda källor som förekommit i fem eller färre inlägg har ej räknats med i tabellen (”neutral/går ej att koda” och
”andra konton på sociala medier”).
SD:s sociala medier genererar högst grad av engagemang, särskilt avseende reaktioner, det är också för denna variabel den högsta standardavvikelsen syns. När det kommer till antal kommentarer är variationen mellan olika källor lägst. AfS sociala medier generar i genomsnitt 541 kommentarer att jämföra med SD:s 648, samtidigt som den genomsnittliga mängden reaktioner för SD:s sociala medier är 4612, att jämföra med AfS 681. Alternativ-media som AfS främst använder sig av är den källa som genererar lägst grad av
engagemang.
52 Tabell 2.5 Nyhetsteman, engagemang.
Nyhetsteman Engagemang:
antal reaktioner
Engagemang:
antal delningar
Engagemang: antal kommentarer Neutral/går ej att
koda Medelvärde 2131 373 569
Standardavvikelse 2271 572 1050
N 71 71 71
Migration Medelvärde 2420 553 499
Standardavvikelse 3317 1037 489
N 39 39 39
Lag & ordning Medelvärde 4015 500 415
Standardavvikelse 1951 214 178
N 8 8 8
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg. Nyhetsteman där inläggen varit tre eller färre har inte räknats med i tabellen.
Neutrala inlägg och sådana som ej gått att koppla till ett nyhetstema har färre reaktioner och delningar än inlägg med nyhetstema migration och lag & ordning. Inlägg med nyhetstema migration har i genomsnitt fler reaktioner än neutrala nyhetsteman men färre reaktioner än inlägg med nyhetstema lag & ordning, dock klart flest antal delningar i genomsnitt jämfört med andra nyhetsteman. Nyhetstemat migration har en hög
standardavvikelse (3317) jämfört med andra nyhetsteman.
Tabell 2.6 Facebook-inlägg som innehåller bild, engagemang.
Innehåller bild?
Engagemang: antal reaktioner
Engagemang: antal delningar
Engagemang: antal kommentarer
Ja Medelvärde 2581 384 425
Standardavvikelse 2651 524 840
N 75 75 75
Nej Medelvärde 2035 512 651
Standardavvikelse 2559 922 799
N 54 54 54
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
Facebook-inlägg som innehåller bilder genererar i genomsnitt fler reaktioner men färre delningar och kommentarer än inlägg som inte innehåller bilder (majoriteten av dessa innehåller video).
53 Tabell 2.7 Facebook-inlägg som innehåller video, engagemang.
Innehåller video?
Engagemang: antal reaktioner
Engagemang: antal delningar
Engagemang: antal kommentarer
Ja Medelvärde 2141 540 679
Standardavvikelse 2594 942 813
N 51 51 51
Nej Medelvärde 2491 371 416
Standardavvikelse 2638 519 826
N 78 78 78
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
Facebook-inlägg som innehåller video genererar färre reaktioner men fler delningar och kommentarer i genomsnitt jämfört med inlägg som inte innehåller video.
Tabell 2.8 Facebook-inlägg som innehåller hyllningar till det egna partiet, engagemang.
Innehåller hyllningar?
Engagemang: antal reaktioner
Engagemang:
antal delningar
Engagemang: antal kommentarer
Ja Medelvärde 3443 332 580
Standardavvikelse 4269 454 1264
N 14 14 14
Nej Medelvärde 2220 451 513
Standardavvikelse 2333 744 766
N 115 115 115
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
Facebook-inlägg som innehåller hyllningar till egna partiet generar i genomsnitt fler reaktioner och kommentarer men färre delningar än inlägg som inte innehåller hyllningar. Standardavvikelsen för antal reaktioner och kommentarer är hög i jämförelse med andra variabler.
Tabell 2.9 Facebook-inlägg som innehåller humor, engagemang.
Innehåller humor?
Engagemang: antal reaktioner
Engagemang: antal delningar
Engagemang: antal kommentarer
Ja Medelvärde 2009 492 393
Standardavvikelse 1985 760 422
N 11 11 11
Nej Medelvärde 2390 429 530
Standardavvikelse 2683 719 860
N 117 117 117
Kommentar: Resultaten avser AfS och SD. N-värdet avser antal Facebook-inlägg.
54 Facebook-inlägg som innehåller humor generar i genomsnitt fler delningar än övriga inlägg men färre
reaktioner och kommentarer.