Inläggens fokus

Denna resultatdel hjälper till att besvara frågeställningarna;

- Hur skiljer sig AfS och SD:s kommunikation på Facebook åt inför riksdagsvalet 2018, samt vilka likheter har de?

- Vilket kommunikativt fokus använder AfS respektive SD i Facebook-inläggen? Vilka nyhetsteman, källor, format och känslor är återkommande, samt i vilken grad svartmålar partierna politiska motståndare?

Samt till viss del frågeställningen ”Hur ser AfS nätverk ut i jämförelse med SD:s? Vilka aktörer har de kopplingar till och avspeglar sig deras sociala nätverk i partiernas kommunikation på Facebook?”. Denna frågeställning behöver dock förstås utifrån en komplettering vilken också innefattar resultatet i de sociala nätverksanalyserna.

44 Tabell 1.1 Använda källor, procent.

Parti

Källa/kategori AfS SD

Neutral/går ej att koda 3 0

Alternativ-media 19 2

Etablerad/traditionell media 4 32

AfS sociala medier 72 0

SD sociala medier 0 60

Andra konton på sociala medier 1 6

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

I Tabell 1.1 visas fördelningen över vilka källor respektive parti använt i sina publicerade Facebook-inlägg.

AfS hänvisar i högre grad till alternativa medier (19 %) än etablerade/traditionella medier (4 %). För SD är förhållandet det motsatta då partiet i högre grad hänvisar till etablerad/traditionell media (32 %) i jämförelse med alternativa medier (2 %).

Båda partierna använder mycket eget material som publiceras direkt på Facebook, AfS gör detta i 72 % av inläggen och SD i 60 % av inläggen. Båda partierna hänvisar till andra konton på sociala medier i låg grad, SD gör dock detta något mer (6 %) än AfS (1 %).

45 Figur 2.1 SD hänvisar till sajten Nyheter idag

Kommentar: Facebook-inlägget består av brödtext, en hashtag (#SD2018), en länk till extern sajt, samt en länkbild.

SD använder sig av alternativa medier vid ett tillfälle (2 procent av inläggen). Detta är sajten ”Nyheter idag”.

Sajten har av massmedia omtalats som SD-vänlig. (Expressen, 2017) Det är ingen sajt som AfS hänvisar till bland de alternativmedier de använder sig av. Om än i väldigt liten grad finns det alltså ett visst inslag av användning av alterantiv-media som källa, även för SD:s kommunikativa innehåll på Facebook, dock är detta inslag är väldigt litet i jämförelse med AfS. Det inlägg SD hänvisar till Nyheter idag handlar om kostnaden för tolkar inom vården. Se Figur 2.1.

46 Tabell 1.2 Nyhetsteman, procent.

Parti

Nyhetstema/politiskt tema AfS SD

Inget tydligt tema 58 51

Migration 37 23

Ekonomi 1 2

Lag & ordning 1 11

Miljö/Klimat 0 2

Yttrandefrihet/Mötesfrihet 1 0

Vård 0 5

Bostadspolitik 0 2

Skola 0 3

Jämställdhet 0 2

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

För båda partierna saknar ungefär hälften av inläggen (58 % respektive 51 %) ett tydligt nyhetstema/politiskt tema. Migration är det vanligaste temat för båda partierna – 37 % för AfS och 23 % för SD. AfS har i stort sett endast detta nyhetstema representerat bland sina inlägg. Enstaka inlägg handlar om ekonomi, lag &

ordning och yttrandefrihet/mötesfrihet (1 % för vartdera av dessa teman). SD har en större variation av nyhetsteman bland sina Facebook-inlägg där lag & ordning är det näst vanligaste (11 %). Därefter finns det flera nyhetsteman som ges ungefär lika stort utrymme – vård (5 %), skola (3 %), ekonomi (2 %),

miljö/klimat (2 %), bostadspolitik (2 %) och jämställdhet (2 %).

Tabell 1.3 Känslor i fokus, procent.

Parti

AfS SD

Känsla (tolkning av inlägg och/eller ord som används)

Övervägande positiv 10 3

Övervägande negativ 18 24

Neutral 72 73

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

När det kommer till inläggens känslomässiga fokus är negativa känslor mer frekvent förekommande än positiva (tabell 1.5). SD har oftare negativa känslor i fokus i sina Facebook-inlägg, jämfört med AfS. AfS har fler Facebook-inlägg som innehåller övervägande positiva känslor. Båda partierna har en övervikt på

Facebook-inlägg med negativa känslor, denna skillnad är tydligast hos SD. Både AfS och SD har en majoritet av inlägg som är neutrala, för dessa inlägg har det inte gått att urskilja ett övervägande fokus av positiv eller negativ karaktär. Dessa inlägg kan exempelvis vara av beskrivande eller av informativ karaktär.

47 Tabell 1.4 Svartmålning av politiska motståndare/andra aktörer, procent.

Parti

Svartmålning av politiska motståndare AfS SD

Ja 27 35

Nej 73 65

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

Knappt en tredjedel av AfS inlägg och något mer än en tredjedel av SD:s inlägg innehåller svartmålning av politiska motståndare. Svartmålning är med andra ord ett återkommande inslag i kommunikationen hos både AfS och SD. Utav tabell 1.3 kan man utläsa att AfS och SD svartmålar politiska motståndare i ungefär lika hög grad. SD gör dock detta något mer än AfS.

Tabell 1.5 Andel Facebook-inlägg som innehåller mobilisering, procent.

Parti

AfS SD

Innehåller mobilisering? Ja 45 21

Nej 55 79

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

AfS uppmanar till mobilisering i sina Facebook-inlägg i högre grad än SD (se tabell 1.7). Med ”mobilisering”

åsyftas inlägg där avsändaren uppmanar mottagarna att ”dela inlägg”, gå och rösta, delta i evenemang och liknande.

Tabell 1.6 Andel Facebook-inlägg som innehåller bild, procent.

Parti

AfS SD

Innehåller bild? Ja 52 65

Nej 48 35

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

Ungefär hälften (52 %) av AfS Facebook-inlägg innehåller en bild. SD använder sig av bilder något mer frekvent av bilder – 65 % av inläggen.

Tabell 1.7 Andel Facebook-inlägg som innehåller video, procent.

Parti

AfS SD

Innehåller video? Ja 43 35

Nej 57 65

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

48 Gällande video är detta ett format som AfS använder sig av i högre grad än bild – 43 % av inläggen

innehåller video. SD använder sig mer sällan av video (35 % av inläggen). Med andra ord använder sig AfS något mer av videoformat än SD, samtidigt som förhållandet är det motsatta gällande bilder (Tabell 1.6).

Tabell 1.8 Andel Facebook-inlägg som innehåller länk till andra aktörer som representerar partiet, procent.

Parti

AfS SD

Innehåller länk till andra aktörer som representerar partiet?

Ja 13 0

Nej 87 100

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

AfS länkar till andra aktörer inom partiet i 13 % av Facebook-inläggen, exempelvis representanter eller andra Facebook-sidor som tillhör partiet. SD å andra sidan länkar inte till några andra aktörer inom partiet

överhuvudtaget.

Tabell 1.9 Andel Facebook-inlägg som innehåller länk till aktör som ej tillhör partiet, procent.

Parti

AfS SD

Innehåller länk till andra aktörer som ej representerar partiet?

Ja 30 6

Nej 70 94

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

AfS använder sig mer frekvent av länkar till andra aktörer än SD. I 30 % av deras Facebook-inlägg använder de sig av länkar till aktörer utanför partiet, motsvarande siffra för SD är 6 %.

Tabell 1.10 Hyllar det egna partiet, procent.

Parti

AfS SD

Hyllar det egna partiet? Ja 10 11

Nej 90 89

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

Partierna hyllar det egna partiet ungefär lika ofta. AfS gör detta i 10 % av sina Facebook-inlägg, motsvarande siffra för SD är 11 %.

49 Tabell 1.11 Andel Facebook-inlägg som innehåller humor, procent.

Parti

AfS SD

Innehåller humor? Ja 9 8

Nej 91 92

Summa 100 100

Kommentar: 67 inlägg av AfS och 62 inlägg av SD har analyserats.

AfS och SD använder sig av humor i ungefär lika stor utsträckning. 9 % av AfS Facebook-inlägg innehåller humor och 8 % av SD:s inlägg.