FÖRÄNDRINGAR I VARUMÄRKESIDENTITETEN 

En logot p är kärn7n i den isuell7 profilen och det är därför iktigt 7tt den h7rmoniser7r  med dess 7ffärside och kultur se . . . B7ser7t på ärderingsinter juern7 se . . h7r  det7ljer i iking7skeppss mbolen och ordbilden förändr7ts. Trots 7tt stor del 7 delt7g7rn7  såg ett problem i 7tt s mbolen i logot pen s7kn7de koppling till golf behölls den eftersom  Sollentun7 GK under orkshopen se . . 7r positi 7 till 7n änd7ndet 7 iking7skepp i  logot pen. Golfklubben men7de ä en 7tt det inte 7r nöd ändigt 7tt s mbolen h7de en t dlig  koppling till golf. Förf7tt7rn7 bestämde sig därför 7tt behåll7 iking7skeppet, med ett p7r  modifiering7r. I s fte 7tt gör7 iking7skeppet mer sportigt och uttr ck7 rörelse h7r båten  sm7ln7ts 7 och fått ett n tt segel. En m7st l7des ä en till för 7tt gör7 s mbolen mer 

slutgiltigt utseende kunde älj7s b7ser7t på nog7 eftert7nke och diskussion förf7tt7rn7  emell7n.  

g r 26. arianter av vikingaskepp. 

I logot pen sågs te ten ö er och teckensnittet modifier7de s7mt test7des 7tt b t7s ut mot  ett 7nn7t. Men efter nog7 eftert7nke och b7ser7t på kunsk7p som gr7fisk7 designers 7lde  förf7tt7rn7 7tt 7n änd7 det befintlig7 teckensnittet då dett7 7nsågs t dlig7st och rätt för 

7rumärket. ”äremot ändr7des knipningen mell7n de olik7 bokstä ern7 för 7tt sk7p7 en  bättre ordbild se figur ilket 7r något som föreslogs i ärderingsinter juern7 se 

. . . ”ock upple de förf7tt7rn7 7tt ordbilden fortf7r7nde inte 7r optim7l. Efter nog7  gr7nskning ble det t dligt 7tt det 7r l i logot pen som hämm7de ordbilden. Böjen  längst ner på bokstä ern7 upple des 7lldeles för böjd och tog upp för m cket pl7ts ilket  på erk7de ordbilden neg7ti t. ”e togs därför bort för 7tt ge pl7ts åt ett mer r7k7re l se  figur . 

Fig r 2 . rdbilden före och efter. 

När båd7 del7rn7 modifier7ts ble de s7mm7ns7tt7 till en slutgiltig logot p se figur .  Till sist s7ttes logot pens förmåg7 7tt funger7 både i stort och litet på pro . ”ett7 7r ing7  problem då ordbilden s7mt s mbolen upple des t dlig i både stort s7mt litet form7t

se  . . ilket är iktigt se figur . 

Bildspråket skisser7des fr7m genom ett 7nt7l skissbilder hämt7de från bildb7nkern7 Pe el  & Unspl7sh se figur som rekommender7ts i ärderingsinter juern7 se . . . Bilder  med människor inkluder7des för 7tt gör7 uttr cket mer personligt och i linje med 

ärdeorden. ”e grön7 färgern7 juster7des på bildern7 för 7tt få dem 7tt känn7s mer äkt7 och  n7turlig7 då det s ensk7 gräset inte är lik7 grönt. ”et är iktigt 7tt bildern7

representer7r  7ll7 del7r 7 erks7mheten och därför bl7nd7des bilder på golfshop, rest7ur7ng, människor  och miljöbilder. Människor i olik7 åldr7r, med olik7 genus och b7kgrunder sk7ll is7 på 7tt  7ll7 är älkomn7 på Sollentun7 GK se figur . 

Färgern7 och ikonern7 ändr7des inte i denn7 del 7 studien. 

Fig r 2 . tt r al av framtagna skissbilder (Pexels u.å, Unsplash u.å).  4.5.2.2 Varumärkesmanualen 

Utifrån 7rumärkeselementens färdigställ7nde i . . . sk7p7des en 7rumärkesm7nu7l se  bil7g7 . M7nu7len skulle spegl7 7rumärkets kärn ärden och kriterier med fokus på  simpelt​ och ​tillämpb7 t​. En grundl7 out sk7p7des där ett streck funger7de som 

utgångspunkt för designen. ”ett7 för 7tt h7 ett element som höll ihop designen genom hel7  m7nu7len.

”en beskri 7nde te ten i 7rumärkesm7nu7len sk7p7des med fokus på 7tt gör7 innehållet  tillämpb7rt och lättförståeligt, då org7nis7tionen h7r ett stort 7nt7l medlemm7r som  eng7ger7r sig ideellt och som inte besitter någon speciell förkunsk7p 7ngående 

7rumärkes7rbete. Inform7tionen i de olik7 te tern7 är s ntetiser7de 7 förf7tt7rn7 med  grund i den teoretisk7 r7men, inform7tion från föregående k7pitel och der7s kunsk7p som  gr7fisk7 designers. Fler7 e empel på tillämpning 7 7rumärkesidentiteten sk7p7des se  figur & . ”ess7 b7ser7des på 7rumärkespl7ttformen s7mt 7rumärkesidentiteten och  utgick från befintlig7 7rtef7kter hos Sollentun7 GK. 

Fig r 3 . empel på tillämpning av varumärkesidentiteten på rea-skylt. 

Fig r 31. empel på tillämpning av varumärkesidentiteten på informationsblad.  4.1.2 SLUTVÄRDERING 

Slut ärderingsf7sens s fte 7r 7tt ut ärder7 7rumärkesidentiteten. Utifrån 7rje kriterium  g7 förf7tt7rn7 en ärdering mell7n instämmer inte till instämmer helt 7ngående  hur äl 7rumärkesidentiteten stämde ö erens med kriteriet se . . . Värderingen  b7ser7des på förf7tt7rn7s kunsk7per som gr7fisk7 designers och tidig7re utförd7  ärdering7r.

Tabell 5. Värderingsmatris designkriterier, slutvärdering. 

Kriterier 

Skala 

Instämmer inte ………...………. Instämmer helt 

1  2  3  4  5 

Sportigt  

Uttrycket konnoterar idrott, hälsa  och friskvård 

I 

Modernt 

Uttrycket är framåtsträvande,  nytänkande och tidsenligt 

I 

Historiskt  

Uttrycket knyter an till Sollentuna  GKs historia/tidigare uttryck 

I 

Tillämpbart  

Uttrycket är lätt att använda för  de anställda  

I 

Simpelt  

Uttrycket är enkelt, stilrent och  fokus ligger på budskapet 

I 

Personligt  

Uttrycket är vänligt, familjärt och  genusbefriat  

I 

Spo tigt​ - Ikonern7s uttr ck och de kl7r7 färgern7 7nsågs konnoter7 sport då det är äl  7n änt inom denn7 k7tegori. På ett likn7nde sätt bedöms den blå7 färgen kn t7 7n till häls7  och frisk ård. Bildspråkets miljöbilder ö er golfb7n7n och 7kti 7 människor i s7mm7 miljö  g7 en känsl7 7 7tt 7r7 ute och motioner7, som ä en det 7ssocier7des till idrott och häls7.  Logot pen h7de en fr7måtdri 7nde rörelse som g7 uttr cket li . Förf7tt7rn7 7nsåg 

däremot 7tt logot pen uttr cker mer frisk ård än idrott på grund 7 dess änlig7,  rund7 form. S7mm7nf7ttnings is ärder7des kriteriet till se t7bell .  

Mode nt​ - Färgern7s kl7rhet och rubrikt psnittet ​T ebuchet MS​ mjuk7 och geometrisk7  former 7ldes i s fte 7tt för7 7rumärkesidentiteten fr7måt och uppf7tt7s därmed som  tidsenligt. Hel7 7rumärkesidentiteten uppf7tt7des som modern och fr7måtsträ 7nde 

ilket s ns äl i tillämpning7rn7 där elementen kombiner7s. Ett modern uttr ck 7nses  genoms r7 hel7 7rumärkesidentiteten ilket gjorde 7tt kriteriet ärder7des till . 

Histo iskt​ - Genom 7tt 7n änd7 del7r från Sollentun7 GKs tidig7re gr7fisk7 profil kn ter det  n 7 uttr cket 7n till föreningens histori7. Centr7l7 och iktig7 del7r som e empel is 

iking7skeppet och färgern7 h7r behållits, men fått ett uppd7ter7t utseende. En serif 7ldes  som brödte t i s fte 7tt efterlikn7 den tidig7re t pogr7fin. Kriteriet ärder7s till . 

Tillämpb7rt - ​V7rumärkesidentiteten och dess element sk7p7des i s fte 7tt 7r7 så enkl7  som möjligt 7tt 7n änd7. ”e 7ld7 teckensnitten finns förinst7ller7de i oper7ti s stemen  M7c OS och MS Windo s, ilket gör det lätt för person7len 7tt 7n änd7 dem. Formspråket  7nsågs som lätt 7tt tillämp7 och kombiner7 då elementen är få, men kr7ftfull7. M7nu7len är  en bidr7g7nde f7ktor då innehållet beskri er regler och riktlinjer gäll7nde tillämpning.  ”äremot är korrekt tillämpning något som inte k7n g7r7nter7s, då de upps7tt7 reglern7  gäll7nde 7rumärkesidentiteten 7nsågs möjlig7 tolk7s olik7 id tillämpning. Kriteriet 

ärder7s till . 

Simpelt​ - ”en ren7 och 7 sk7l7de designen med geometrisk7 former gör 

7rumärkesidentiteten simpel. Logot pen och ikonern7s h7r ett enkelt uttr ck då de är  enfärg7de och sk7p7de 7 ren7 former med insl7g 7 neg7ti e sp7ce. Ikonern7 och  bildspråkets enkelhet kombiner7s med ett st7rkt innehåll ilket bidr7r till ett t dligt  budsk7p. ”äremot ställer dett7 kriterium kr7 på 7tt tillämpningen 7 designen görs  korrekt. Kriteriet ärder7s därmed till . 

Personligt​ - ”et mjuk7 formern7 i logot p, teckensnitt och ikoner 7nsågs gör7 uttr cket  änligt och inbjud7nde. Uttr cket upple des också inkluder7nde och tillt7l7nde för den  bred7 m7ss7n, ilket s ntes i färg 7l och dess enkelhet. Bildspråket bidrog t dligt till en  personligt intr ck där miljöbilder bl7nd7s med porträtt och gruppbilder med indi ider i 

7rier7nde ålder och b7kgrund. ”äremot k7n det bedöm7s som s årt 7tt möt7 den bred7  m7ss7ns beho och få 7ll7 7tt känn7 sig älkomn7. Kriteriet ärder7s 7 den 7nledningen  till . 

4.5.4 SAMMANFATTNING & DEDUKTION

F7sen börj7de med ett 7nt7l ärderingsinter juer där rkesmän från br7nschen fick ärder7  designen från produktionsf7sen . se . . . Generellt 7nsåg delt7g7rn7 7tt designen 7r br7 men 7tt logot pen behö de genom7rbet7s och ses ö er tills7mm7ns med  elementens

sportighet . ”ärefter ändr7des eller genom7rbet7des iss7 del7r 7   7rumärkeselementen b7ser7t på feedb7cken från ärderingsinter juern7 se . . där  fokus låg på 7tt om7rbet7 logot pen för 7tt sk7p7 en bättre ordbild och en sportig7re   s mbol se . . . . Sed7n s7ttes 7ll7 del7r s7mm7n i en 7rumärkesm7nu7l där både del7r  från identifik7tionsf7sen

se . . och 7rumärkeselementen infog7des se . . . . Till  7rumärkesm7nu7len skre s ä en förkl7r7nde te ter. Ett 7nt7l e empel på tillämpning7r  sk7p7des med hjälp ut7

7rumärkeselementen och utgick ifrån 7rumärkesidentitetens  formspråk. ”ess7 infog7des sed7n i 7rumärkesm7nu7len se bil7g7 .  

Sist men inte minst slut ärder7des 7rumärkesidentiteten utifrån designkriteriern7 en  sist7 gång se . . och där f7nn förf7tt7rn7 7tt den slutgiltig7 7rumärkesidentiteten  stämde äl ö erens med m7joriteten 7 designkriteriern7.  

”et k7n deducer7s 7tt 7rumärkesidentiteten stämmer äl ö erens med m7joriteten 7   designkriteriern7 som formuler7ts i identifik7tionsf7sen se . . . 

5. SLUTSATS

S ftet med denn7 k7ndid7tupps7ts 7r 7tt med Forskning genom design utred7 hur  Sollentun7 GKs 7rumärke kunde förn 7s, en såk7ll7d rebr7nding, med 7 sikten 7tt  bibehåll7 golfklubbens 7rumärkesrele 7ns.  

Utifrån en isionspl7n s7mt en inled7nde inter ju med Sollentun7 GK h7r 

7rumärkespl7ttformen omformuler7ts och specificer7ts genom n 7 kärn ärden, n 7  7rumärkes7ssoci7tioner, specificering 7 målgrupp, utförd konkurrent7n7l s, en  repositionering, formulering 7 7rumärkeslöfte och en n formuler7d ision.  

B7ser7t på den n 7 7rumärkespl7ttformen h7r sed7n en n 7rumärkesidentitet sk7p7ts   där en n logot p, t pogr7fi, bildspråk, ikoner och formspråk h7r t7gits fr7m. ”e

befintlig7  färgern7 h7r uppd7ter7ts och tillämpning7r såsom isitkort h7r sk7p7ts.  K7ndid7tupps7tsen h7r genom en e olutionär rebr7nding säkerställt 7tt 7rumärkets  pl7ttform följer den n 7 isionspl7nen och förändring7rn7 i org7nis7tionens str7tegi. ”en  n 7 7rumärkesidentiteten p7ss7r det n 7 7rumärket och den förändr7de omgi ningen  gäll7nde golfens im7ge och målgrupp, s7mtidigt som det be 7r7r org7nis7tionens centr7l7  kärn7 och histori7.  

Numer finns det en röd tråd som löper genom hel7 7rumärket och den gr7fisk7 profilen är  inte längre spretig. Genom en rebr7nding 7 hel7 7rumärket säkerställs därför Sollentun7  GKs förmåg7 7tt bibehåll7 sin 7rumärkesrele 7ns på m7rkn7den i nuläget.  

6. DISKUSSION

I denn7 del 7 7ppo ten p esente BT en diskussion 7 det teo etisk7 7m e ket, metoden och  genomfö 7ndet och 7n7l sen. Till sist besk JWT ekommend7tione fö id7 e studie . 

K7ndid7tupps7tsen h7 end7st unde sökt en specifik golfklubb och det ä dä fö inte säke t 7tt  eb 7nding på en 7nn7n golfklubb elle i en 7nn7n b 7nsch funge 7 på s7mm7 sätt, studien ä   dä med el7ti t snä . Denn7 k7ndid7tupps7ts k7n 7 7 ele 7nt fö 7nd 7 golfklubb7 elle   fö et7g inom golfb 7nschen.