SAMMANFATTNING & DEDUKTION 

I nuläget s7kn7r Sollentun7 GK en fullständig gr7fisk profil och det m7teri7l som finns är  spretigt och s7kn7r ett genomgående gr7fiskt uttr ck se . . . Vid7re togs n 7 kärn ärden  fr7m för Sollentun7 GK - öppen, när7, professionell och fr7måtsträ 7nde se . . . . N 7 

7rumärkes7ssoci7tioner togs också fr7m utifrån golfklubben och dess kultur se . . . .  Sollentun7 GKs målgrupp är äldigt bred och k7n del7s upp i f r7 olik7 segment - 

medlemm7r, potentiell7 medlemm7r, gäster och föret7gsp7rtners se . . . . 

Golfklubben h7de fler7 konkurrenter med sn7rlik7 erbjud7nden och utifrån en gr7nskning  7 dess7 kunde PoP:7r och Po”:7r bestämm7s se . . . . ”ess7 inkorporer7des sed7n i  repositioneringsformuleringen ​”I en n7tu skön miljö, minute f ån cent 7l7 Stockholm  ligge Sollentun7 Golfklubb. Hä finne du en lättspel7d p7 kb7n7 med tillhö 7nde 

t änings7nläggning s7mt est7u 7ng 7 hög k 7litet. Vi älkomn7 7ll7 - sto 7 som små, ung7  som g7ml7, 7m7tö e som p offs. Sollentun7 GK ä klubben som 7lltid ä nä 7. ” se . . . .  Genom 7tt definier7 golfklubbens position på m7rkn7den ble det t dligt 7d som 7r  speciellt med dess erbjud7nde och utifrån det formuler7des ett 7rumärkeslöfte som löd  ”En k 7lit7ti och nä 7 golfupple else fö 7ll7.” se . . . . Hel7 7rumärkesidentiteten kunde  sed7n kn t7s s7mm7n i en ision som formuler7des om utifrån Sollentun7 GKs 

isions7rbete ​”Sollentun7 GK - en pl7ts dä k 7litet möte öppenhet, häls7 möte id ott och dä   golf7 en stå i cent um. Det själ kl7 7 7let fö 7ll7 golf7 e i Stockholmsom ådet.” se . . . . 

V7rumärkes7rbetet ledde slutgiltigen till formuler7ndet 7 se designkriterier som det  7rumärkesidentitetens formspråk sk7ll förhåll7 sig till - sportigt, modernt, historiskt,  tillämpb7rt, simpelt och personligt se . . .  

”et k7n deducer7s 7tt Sollentun7 GKs 7rumärke omf7tt7r kärn ärden, 

7rumärkes7ssoci7tioner, målgrupp, konkurrenter, repositionering, 7rumärkeslöfte och  en ision se . . 

4.2 INSPIRATIONSFASEN 

Inspi 7tionsf7sens s fte 7 7tt fo mule 7 en känsl7 och estetisk stil som den n 7 

7 umä kesidentiteten bö h7, utif ån f7kto e n7 i identifik7tionsf7sen se . . Fö 7tt få insikt i  hu 7nd 7 gjo t stude 7des fle 7 eb 7ndinge empel. Inspi 7tionf7sen m nn7de sed7n ut i en  moodbo7 d och ett 7nt7l designo d som skulle funge 7 som ledo d i det fo ts7tt7 design7 betet. 

4.2.1 REBRANDINGEXEMPEL 

För 7tt få en inblick i hur 7ndr7 sporter och förening7r h7r gjort id förn else 7 sin7  7rumärken 7lde förf7tt7rn7 7tt studer7 f r7 olik7 e empel där 7rumärken h7r  genomgått en eller fler7 rebr7nding7r.  

Ulln7 Golf Club 

Ulln7 Golf Club h7r under de sen7ste se åren genomgått t å rebr7nding7r 7 sitt  7rumärke. ”en först7 rebr7ndingen skedde i s7mb7nd med 7tt golflegenden J7ck  Nickl7us redesign7de klubbens gr7fisk7 identitet. ”å 7lde klubben 7tt gör7 en tot7l  rebr7nding 7 7rumärkets identitet s7mtidigt som de behöll det historisk7 ärdet. Joh7n  yonnest7m ledde projektet tills7mm7ns med designb rån Visu7l I” yonnest7m, .  yonnest7m men7de 7tt logot pen behö de förändr7s till något mer tidlöst och därmed  sk7p7 något som kunde håll7 under en längre tid. Fokuset låg på en ikonisk design sn7r7re  än en n logot p. ”e sk7p7de en n 7rumärkespl7ttform och s7tte s7mm7n n 7 gr7fisk7  riktlinjer se figur . 

Ä en om yonnest7m tänkte 7tt ikonen skulle håll7 under lång tid l7nser7de Ulln7 Golf Club  under en n gr7fisk profil med n 7 logot per. ”en december o offentliggjorde  golfklubben 7tt de 7rbet7t fr7m en n gr7fisk profil under hösten som enligt golfklubben  själ 7 7r en mer 7n ändb7r kommersiell profil för Ulln7 Golf Club. H7genfeldt, .  Kommunik7tionsb rån P7rth stod för rebr7nding nummer t å P7rth, u.å där tre n 7  logot per sk7p7des se figur . Klubben själ 7 beskri er logot pern7 som ...de går 7tt  7n änd7 i olik7 former, olik7 situ7tioner och tillfällen… . ”e 7lde s7mtidigt 7tt behåll7 

iss7 del7r s7mt k7r7ktärsdr7g 7 den g7ml7 logot pen såsom sk lt7rn7 id  utsl7gspl7tsern7 på golfb7n7n H7genfeldt, . 

Figur 7. Ullna Golf Club logotyper (Hagenfeldt 2015). 

Ju entus 

J7nu7ri presenter7de den it7liensk7 fotbollsklubben Ju entus sin n 7 

7rumärkesidentitet. ”et n 7 uttr cket togs fr7m 7 designb rån Interbr7nd Armin,   i s fte 7tt för 7ndl7 en 7 It7liens äldst7 och mest älsk7de klubb till ett något ännu större  ä en ut7nför fotbollspl7nen. yesult7tet änder upp och ner på den tr7ditionell7 stilen som  sportklubb7r oft7 förhåller sig till se figur och kombiner7r den kl7ssisk7 skölden med  Ju entus s 7rt it7 mönster och bokst7 en J på ett n tänk7nde sätt se figur . 

Figur 9. Juventus nya logotyp (Armin, 2017). 

P emie Le7gue 

Sed7n h7de B7rcl7 s, som är en Brittisk multin7tionell b7nk, 7rit officiell titelsponsor  för Storbrit7nniens Premier Le7gue. Inför säsongen - 7lde Premier Le7gue 7tt  inte förn 7 sitt sponsorkontr7kt med B7rcl7 s. Som en direkt konsek ens 7 den n 7  sponsorsk7pssitu7tionen och i s7mb7nd med 7tt de l7nd7t ett n tt lukr7ti t 

m7tchsändnings7 t7l l7nser7de Premier Le7gue en n logot p och 7rumärkesidentitet se  figur . ”en inkluder7r det som s mboliser7t Premier Le7gue under hel7 dess li stid - ett  kungligt lejon, men i en enkl7re, minim7listisk och mer stilfull ersion Armin, .  

S ensk7 Golffö bundet 

fick S ensk7 Golfförbundet en n gr7fisk identitet. yebr7dningen moti er7des som  För golfens bäst7, i tidens 7nd7 och målet 7r 7tt få det n 7 uttr cket 7tt känn7s tidlöst,  modernt och sportigt s7mt spegl7 den bredd som numer finns inom sporten Buch, u.å .  yesult7tet ble en förenkl7d s mbol där ttre linjer togs bort och det7ljer i s mbolens  element ändr7des för 7tt ge ett ren7re intr ck och 7r7 lätt7re 7tt 7pplicer7 på mindre tor 

se figur . E empel is ble klubborn7 kr7ftig7re och kronorn7 mer 7 lång7. I den n 7  logot pen h7r te ten S ensk7 Golfförbundet pl7cer7t på t å r7der för 7tt gör7 den mer  komp7kt och t dlig. I rebr7ndingen 7ldes t å n 7 teckensnitt; Bri S7nd och Bri Sl7b. T å  tidlös7 och sportig7 teckensnitt Andersson, . 

Figur 11. Svenska o ff rb ets gamla logotyp t.v & nya t.h (Andersson, 2015). 

4.2.2 MOODBOARD 

”et 7ndr7 steget i inspir7tionsf7sen s7mm7nf7tt7r det önsk7de isuell7 uttr cket för  7rumärkesidentiteten i en moodbo7rd. Utifrån de kriterier som togs fr7m i mindm7pen  s7mt rese7rchen i föregående steg kombiner7des bilder, former och t pogr7fi till en  moodbo7rd som likn7r ett coll7ge se figur . ”enn7 moodbo7rd sk7ll ligg7 till grund för  det forts7tt7 design7rbetet. 

4.2.3 DESIGNORD 

”et tredje steget i designf7sen består 7 7tt formuler7 ett 7nt7l designord. ”e t å tidig7re  stegen låg till grund för en br7instorming där förf7tt7rn7 fritt spån7de fr7m möjlig7  designord. Vid en muntlig ärderingsprocess 7ldes sed7n tre ord ut som sk7ll s mboliser7  det forts7tt7 design7rbetet. ”ess7 ble : Minim7listiskt, inspirer7nde och professionellt. 

​Figur 13. Brainstormade designord som visualiseras i en mindmap. 

4.2.4 SAMMANFATTNING & DEDUKTION 

För 7tt få en inblick i hur 7ndr7 h7r gjort studer7des f r7 st cken rebr7nding c7se - Ulln7  GC, Ju entus, Premier Le7gue och S ensk7 (olfförbundet se . . . Vid7re s7ml7des  inspir7tion in i7 olik7 k7n7ler och s7mm7nställdes i en moodbo7rd. Moodbo7rden  s7mm7nf7tt7r det önsk7de isuell7 uttr cket och den estetisk7 stilen se . . . Utifrån  moodbo7rden och det n 7 7rumärket se . . formuler7des tre st cken designord som  sk7ll funger7 som ledord i det forts7tt7 design7rbetet - minim7listiskt, inspirer7nde och  professionellt se . . . 

”ärmed k7n det deducer7s 7tt den estetisk7 känsl7n och stilen för rebr7nding sk7ll utgå  ifrån moodbo7rden se . . och de tre designorden - minim7listiskt, inspirer7nde och  professionellt.  

4.3 KONCEPTFASEN 

Denn7 f7s beh7ndl7 f 7mt7gning 7 koncept s7mt 7l och ä de ing 7 dess7 id en o kshop  med Sollentun7 GK.