VIDAREUTVECKLING AV DESIGN 

Logot pskissen i det 7ld7 konceptet, Kombin7tionen, som orkshopdelt7g7rn7 7nsåg  h7de störst potenti7l 7r iking7båten i kombin7tion med te ten Sollentun7 Golfklubb  

se figur . ”elt7g7rn7 ille inte nöd ändigt is behåll7 en st7rk koppling till kommunen  genom 7tt fortsätt7 7n änd7 skölden i det gr7fisk7 uttr cket. ”e men7de inte heller 7tt  golfklubbor behö de s n7s i logot pen. ”äremot 7r iking7båten ett element delt7g7rn7  7nsåg funger7de se . . . 

Figur 19. Logotyp för vidareutveckling 

”en tunn7 te ten golfklubb funger7de inte i både stort och och litet form7t. ”ärför  7n änds orden istället i s7mm7 teckengr7d och ikt på både Sollentun7 och golfklubb .  Logot pen ble då t dlig7re och mer s nlig i 7ll7 olik7 form7t. T psnittet fick fortsätt7 7r7  Ubuntu​, s7mm7 som 7n ändes i skissern7. Vikten bestämdes till bold, både för s nligheten  och t dlighetens skull. Viking7båten genom7rbet7des och förenkl7des för 7tt följ7 den  önsk7de estetisk7 känsl7n och stilen s7mt förhåll7 sig bättre till designorden. För 7tt  skeppet skulle p7ss7 ihop med den n 7 t pogr7fin l7des det bred id ordbilden istället ilket  i sin tur sk7p7de bättre b7l7ns och form. ”et färdig7 result7tet 7 logot pen k7n ses i figur 

. Logot pen är enfärg7d och k7n 7n änd7s i s 7rt, blått, rött, gult eller itt beroende på tillfälle och 7n ändningsområde.

Olik7 7ri7nter 7 logot pen sk7p7des för 7tt kunn7 p7ss7 olik7 pl7ttform7r och innehåll se  figur . All7 7ri7nter k7n ä en 7n änd7s ut7n bildmärket iking7skeppet om det 

inkorporer7s på 7nn7t sätt. 

Figur 21. Logotypvarianter 

yesult7ten från orkshopen is7de 7tt delt7g7rn7 föredrog 7rm7, rik7 och kl7r7 färger  gentemot do 7 och blek7 se . . . ”elt7g7rn7 ille behåll7 sin7 g7ml7 färger men 7r  öppn7 för 7tt b t7 n 7nser. En mer inröd 7r 7tt föredr7 fr7mför den fr7mt7gn7 röd7 s7mt  7tt de önsk7de mer djup i den blå7. Blått 7nsågs 7r7 mer e klusi t och k7n förknipp7s med  en blå himmel ilket delt7g7rn7 7nsåg som positi t.  

”et 7r iktigt 7tt färgern7 ble rätt då de oft7 t7l7r direkt till människor känslor se . .   Vid id7reut ecklingen ändr7des därför färgern7 utefter Sollentun7 GKs önskemål se figur  . ”en röd7 ble mer inröd och 7rm. ”en gul7 fick mer ärme s7mt en mer or7nge ton.  ”en blå7 färgen ble djup7re, 7rm7re och något mörk7re. Under orkshopen

uttr ckte  delt7g7rn7 7tt blått 7r den färg som de 7nsåg p7ss7 Sollentun7 GK bäst och därför 7ldes  den till primärfärg. ”ett7 gjorde 7tt den gul7 och röd7 färgern7 ble sekundärfärger. All7 tre  färgern7 h7rmoniser7r ä en utmärkt tills7mm7ns, de k7n kombiner7s eller stå för sig  själ 7. Eftersom gult och rött 7kti er7r och stimuler7r

betr7kt7ren sk7p7s en br7 b7l7ns  med den blå7 färgen som lugn7r sinnet och utstrål7r ett fokus se . . .  

V7let 7 t pogr7fi b7ser7des primärt på de åsikter och t7nk7r som fr7mkom under  orkshopen med Sollentun7 GK s7mt dess positionering och kärn ärden se . . . Ett  distinkt och konsek ent t pogr7fiskt språk bidr7r till ök7d 7rumärkesigenkänning se 

. . . ”elt7g7rn7 7r positi 7 till teckensnittet ​Ubuntu​, men h7de som önskemål 7tt  7n änd7 ett st7nd7rdteckensnitt som inte behö de l7dd7s ned från internet. ​Trebuchet MS  likn7r ​Ubuntu​ till utseendet och finns förinst7ller7t i M7c OS s7mt MS Windo s 

oper7ti s stem och 7ldes därför som rubrikteckensnitt. Teckensnittet är inspirer7t 7   geometrisk7 och hum7nistisk7 s7ns-seriffer och ger orden en energif lld personlighet 

Microsoft, 7 . Vid7re är ​Trebuchet MS ​ äl 7np7ss7t för 7tt funger7​ ​både​ ​på skärm och i  utskrift. A likn7nde skäl 7ldes ​Georgi7​ som teckensnitt för brödte t. Teckensnittet finns  förinst7ller7t i oper7ti s stemen M7c OS och MS Windo s och är design7t 7tt

funger7 som  brödte t i så äl tr ck som på skärm Microsoft, b . Genom 7tt kombiner7 en s7ns-serif  och en serif sk7p7s en b7l7ns mell7n en eleg7nt personlighet och ett änligt uttr ck se  . . och figur .

”elt7g7rn7 på orkshopen uttr ckte 7tt de ille 7tt bildspråket skulle 7r7 färgrikt och  7rmt se . . . ”et skulle 7r7 inbjud7nde och inspirer7nde. På pl7ts efter orkshopen tog  förf7tt7rn7 själ 7 bilder 7tt 7n änd7 som e empel se figur . . T7nken är 7tt bildspråket  sk7ll innehåll7 7rm7 färger, 7r7 inspirer7nde och inbjud7nde. Bilder med folk som spel7r  golf och uttr cker s7mhörighet sk7ll kombiner7s med bilder 7ckr7 n7turbilder på 

golfb7n7n. ”ett7 för 7tt is7 på känslor och 7rumärkes7ssoci7tioner s7mt ä en fr7mhä 7  golfb7n7ns k 7liteter. 

g r 24. s rå

Med designorden minim7listiskt, inspirer7nde och professionellt se . . som grund togs  ett 7nt7l ikoner fr7m efter orkshopen. ”e sk7p7des med utgångspunkt i logot ps mbolen  med ett enkelt och t dligt uttr ck s7mt insl7g 7 neg7ti e sp7ce.  

Som komplement till 7rumärkeselementen och i s fte 7tt ök7 ch7nsern7 7tt bli 

ihågkommen s7mt på erk7 kundens emotionell7 rel7tion till 7rumärket se . . togs en  slog7n fr7m. Sollentun7 GKs Po”:7r beskre s som lättspel7d p7rkb7n7 som rikt7r sig till  7ll7 golf7re och är pl7cer7d närm7st Stockholms innerst7d jämfört med konkurrentern7 se 

. . . . Med Po”:7rn7 s7mt Sollentun7 GKs kärn ärden se . . . och 

7rumärkes7ssoci7tioner se . . . i fokus formuler7des slog7nen: Klubben som 7lltid är  när7 . ”ett7 är en specifik slog7n som definier7r eller uttr cker erks7mheten se . . .