SAMMANFATTNING & DEDUKTION

Produktionsf7sen börj7de med id7reut eckling 7 det 7ld7 konceptet från konceptf7sen  b7ser7t på feedb7ck från orkshopen se . . ”en logot pskiss som bestämdes 7tt 7rbet7 

id7re med 7r iking7skeppet med tjock och tunn te t undertill från konceptet 

Kombin7tionen se figur . På grund 7 7tt den tunn7 te ten inte funger7de i litet form7t  bestämdes det 7tt logot pens ordmärke skulle 7n änd7 ​Ubuntu​ bold på både Sollentun7   och Golfklubb .  

Färgern7 förändr7des för 7tt bli mer 7rm7, rik7 och kl7r7. T pogr7fin ändr7des för 7tt  p7ss7 ett önskemål från Sollentun7 GK som fr7mkom på orkshopen, ilket 7r 7tt 

teckensnitten skulle finn7s som st7nd7rd på d7torern7. ”ett7 för 7tt und ik7 för 7nskning  då föreningen h7r mång7 olik7 människor som h7nter7r kommunik7tionen. Bildspråket  e emplifier7des, t7nken 7r 7tt det skulle innehåll7 7rm7 färger s7mt 7r7 inspirer7nde  och inbjud7nde. ”ärefter togs en slog7n fr7m som komplement till 7rumärkeselementen i  s fte 7tt ök7 ch7nsern7 till 7tt bli ihågkommen s7mt på erk7 kundens emotionell7 rel7tion  till 7rumärket. ”en k7tegoriser7s som en specifik slog7n och löd: Klubben som 7lltid är  när7 .

”et k7n deducer7s 7tt 7rumärkesidentiteten bör utform7s utifrån den feedb7ck Sollentun7  GKs delt7g7re i orkshopen delgi it förf7tt7rn7 och utifrån det teoretisk7 r7m erket s7mt  7ndr7 källor se . . .  

4.5 VÄRDERINGSFAS 

Vä de ingsf7sens s fte 7 7tt ä de 7 och fä digställ7 7 umä kesidentiteten som p oduce 7des i  p oduktionsf7sen se . . En se ie 7 inte jue hölls dä 7 umä kesidentiteten ä de 7des  utif ån de fo mule 7de designk ite ie n7. Dä efte fä digställdes en g 7fisk m7nu7l och ett 7nt7l  tillämpning7 sk7p7des. Till sist ä de 7des den slutgiltig7 7 umä kesidentiteten ännu en gång  utif ån designk ite ie n7. 

4.5.1 VÄRDERINGSINTERVJUER 

I dett7 delmoment hölls fem inter juer med rkesmän från br7nschen där designen som  sk7p7des i . ärder7s utefter kriteriern7 fr7mt7gn7 i produktionsf7sen . . . ”elt7g7rn7  fick r7nk7 designen från instämmer inte till instämmer helt 7ngående hur äl de  7nsåg kriteriet uppf lldes eller ej. Under inter ju fick de t7 del 7 en s7mm7nställning 7   Sollentun7 GKs nu 7r7nde gr7fisk7 profil s7mt den n fr7mt7gn7 designen se bil7g7 .  S 7ren redo is7s i ärderingsm7trisen ned7n se t7bell . 

Tabell 4. ​Värderingsmatris designkriterier, värderingsintervjuer. 

Kriterier 

Skala 

Instämmer inte ………...……….… Instämmer  helt 

1  2  3  4  5 

Sportigt  

Uttrycket konnoterar idrott, hälsa  och friskvård 

I  III  I 

Modernt 

Uttrycket är framåtsträvande,  nytänkande och tidsenligt 

I  I  III 

Historiskt  

Uttrycket knyter an till Sollentuna  GKs historia/tidigare uttryck 

II  III 

Tillämpbart  

Uttrycket är lätt att använda för  de anställda  

II  III 

Simpelt  

Uttrycket är enkelt, stilrent och  fokus ligger på budskapet 

II  III 

Personligt  

Uttrycket är vänligt, familjärt och  genusbefriat  

Kriteriet ​sportigt, ​h7ndl7r om uttr ckets förmåg7 7tt konnoter7 idrott, häls7 och frisk ård  se t7bell . ”elt7g7re s7de det känns som idrott och häls7 eftersom det är blått ilket  7r något som ä en delt7g7re underströk. Hen förkl7r7de 7tt det kändes äldigt  frisk ård och häls7 eftersom den blå7 färgen oft7 koppl7s till dett7 område. All7 delt7g7re  t ckte 7tt ikonern7 7r sportig7 och 7tt det 7r dem som gjorde den sportig7 känsl7n  själ kl7r som delt7g7re uttr ckte det. F r7 delt7g7re 7nsåg 7tt det k7n bli s årt 7tt förstå  kopplingen till sport eller 7tt det h7ndl7r om golf om bildmärket står för sig själ . ”elt7g7re  t ckte 7tt det kändes Lite mer ute och friluftsli än supersn7bb sport . 

Kriteriet ​modernt​ gäller uttr ckets förmåg7 7tt 7r7 fr7måtsträ 7nde, n tänk7nde och  tidsenligt se t7bell . ”elt7g7re , och men7de 7tt teckensnittet i logot pen gjorde  uttr cket tidsenligt. ”elt7g7re s7de Uttr cket är modernt, en fräsch uppd7tering 7   teckensnitt . Tre 7 delt7g7rn7 7nsåg ikonern7 som bidr7g7nde till uttr ckets tidsenlighet.  ”elt7g7re men7de 7tt logot pen inte kändes modern då iking7skeppet g7 koppling7r till  något historiskt. S7mm7 delt7g7re 7nsåg 7tt teckensnittet i logot pen 7r omodernt.  

Kriteriet ​historisk​ h7ndl7r om hur äl uttr cket kn ter 7n till Sollentun7 GKs histori7 och  tidig7re uttr ck. S7mtlig7 delt7g7re men7de 7tt iking7båten 7nt dde på något historiskt.  F r7 7 fem delt7g7re poängter7de 7tt de såg en t dlig koppling mell7n det g7ml7 och n 7  uttr cket. ”elt7g7re s7de Ä en om iking7båten är n så ser m7n 7tt den hör till det  g7ml7 . Tre 7 delt7g7rn7 uppmärks7mm7de 7tt de n 7 färgern7 7r en uppd7tering 7 de  g7ml7 ilket 7nsågs bidr7 till den t dlig7 kopplingen mell7n uttr cken.  

Kriteriet ​tillämpb7rt ​gäller hur p7ss lätt uttr cket är 7tt 7n änd7 för de 7nställd7 på  Sollentun7 GK se t7bell . S7mtlig7 delt7g7re men7de uttr cket skulle 7r7 lätt 7tt  tillämp7. ”elt7g7re och uttr ckte 7tt det 7r iktigt 7tt regler7 hur elementen sk7ll  7n änd7s för 7tt säkerställ7 7tt designen ej för 7nsk7s 7 de 7nställd7. ”elt7g7re t ckte  7tt

det känns 7bsolut inte komplicer7t ilket hen 7nsåg 7r äldigt positi t för kriteriet.  ”elt7g7re t ckte 7tt uttr cket 7r äldigt ped7gogiskt och t dligt. ”elt7g7re men7de 7tt  det bör gå 7tt sätt7 ihop och 7n änd7 ut7n någr7 förkunsk7per.  

Kriteriet ​simpelt​ beh7ndl7r uttr ckets stilrenhet, enkelhet och fokus på budsk7pet se t7bell  . All7 delt7g7re 7nsåg 7tt uttr cket 7r simpelt och delt7g7re beskre det som 7tt det är  enkelt 7tt förstå och lätt 7tt känn7 igen s7mt 7tt logot pen 7r äldigt t dlig. ”elt7g7re   s7de 7tt det 7r br7 7tt inget dr7r mer fokus än det 7ndr7 .  

Kriteriet ​personligt​ h7ndl7r om uttr ckets förmåg7 7tt 7r7 änligt, f7miljärt och 

genusbefri7t. ”elt7g7re 7nsåg uttr cket som äldigt f7miljärt . ”elt7g7ren men7de 7tt de  mjuk7 formern7 gjorde uttr cket personligt och änligt. Ä en delt7g7re och  

7nsåg 7tt teckensnittets form gjorde det snällt och inbjud7nde. ”elt7g7re 7nsåg inte  uttr cket som personligt, främst eftersom bildspråket s7kn7de människor. S7mm7  delt7g7re 7nsåg uttr cket som genusbefri7t på grund 7 färg 7len och tonen i färgern7.  ”elt7g7re men7de 7tt uttr cket inte är rikt7t åt något och håll och därmed tillt7l7r mång7. 

Efter genomför7ndet 7 ärderingsm7trisen fick delt7g7rn7 ch7nsen 7tt ge 7llmän feedb7ck  och redogör7 för sin7 åsikter och t7nk7r. Inter juled7rn7 is7de ä en ett 7nt7l e empel på  hur uttr cket kunde komm7 7tt se ut se bil7g7 . ”elt7g7re men7de 7tt logot pen 7r  t ungen 7tt genom7rbet7s lite till, med fokus på ordbilden. Hen föreslog ä en 7tt m7n  kunde gör7 något kul med iking7skeppet . ”ett7 7r ä en något delt7g7re

, och   pr7t7de om. ”elt7g7re föreslog 7tt sköld7rn7 på iking7skeppet kunde id7reut eckl7s  eftersom de id7g likn7nde golfboll7r.  

”elt7g7re , och uttr ckte 7tt de gill7de slog7nen. ”en beskre s som inbjud7nde och  änlig 7 delt7g7re och delt7g7re men7de 7tt den p7ss7de äldigt br7 med isionen och  kärn ärden7. Angående de e empel på tillämpning7r som is7des upp 7r s7mtlig7  delt7g7re positi 7 till uttr cket. M7joriteten 7nsåg 7tt de fick en bättre förståelse för  uttr cket när de fick se elementen erk7 tills7mm7ns. ”elt7g7re och t ckte det 7r kul  7tt 7n änd7 ikonern7 som gr7fisk7 element, både på bilder och rent gr7fiskt. ”elt7g7re  

7r äldigt positi ö er 7tt uttr cket 7r mots7tsen till stelt eller tråkigt ilket enligt hen  golfklubb7r oft7 är.