Information och nyheter

Karin börjar   varje   morgon   med   att   skanna   av   vad   som   händer   lokalt   då   hon   har   ett   intresse  av  att  veta  vad  som  händer  i  staden  hon  bor  i  både  för  privat  bruk  och  för  sitt   arbete. Rudolf tycker att  det  är  viktigt  att  lokala  dagstidningar  tar  ett  lokalt  grepp  och   tror  att  det  är  detta  han  faktiskt  kommer  betala  för  i  framtiden,  han  vill  inte  bara  ha  det   han  kallar  för  TT-nyheter. Sen vill Rudolf även  ha: ”en  ledare  som  tar  lokalt  grepp,  inte  

för   mycket   riks.   De   ska   skriva   om   Linnéuniversitets   placering   och   vi   ska   sitta   och   bli   förbannade.” Lenny menar  att  han  har  ett  grundläggande  behov  för  lokala  nyheter  och  

att   Barometern   tillfredsställer   detta   behov   varje   dag.   Hade   han   inte   haft   möjlighet   att   läsa   Barometern   så   hade   han   sökt   på   andra   kanaler   efter   samma   information.   Vid   specifika   händelser   där   han   behöver   snabb   information,   exempelvis   strömavbrott,   vänder  han  sig  dock  inte  till  Barometern  utan  istället  till  P4 Kalmar. Detta tror  han  beror   på   att   han   lärt   sig   att   man   ska   lyssna   på   radion   om   det   hänt   någonting. Rudolf håller   med  om  att  Sveriges  radio  vann  när  det  gällde  rapportering  om  strömavbrotten. Lenny läser   kultur   och   nöje   för   att   få   information   om   vad   som   händer   på   musikscenen   för   tillfället.  När  han  öppnar  tidningen  förväntar  han  sig  att  den  ska  innehålla  lokala  nyheter   eftersom   att   det,   enligt   honom,   är   den   stora   anledningen   till   varför   han   har   en   lokal   tidning. Lenny förväntar  sig  även  att  Barometern  ska  skriva  om  Kalmar  FF  då  detta  är   någonting  de  skriver  om  i  princip  varje  dag.

Rune  anser  att  Barometern  tillfredsställer  hans  lokala  nyhetsbehov  i  stort  sett  varje  dag   och   förklarar   att   han   läser   morgontidningen   mestadels   för   de   lokala   artiklarna   och   att  

den  inte  är  så  pass  viktigt  att  han  har  ett  behov  av  att  kolla  den  flera  gånger  om  dagen.   Han  är  extra  intresserad  av  de  lokala  nyheterna,  nöje  och  kultur,  debatt  och  ledare.  Den   lokala  nyhetsdelen  och  nöje  läser  han  mestadels   för  att  hålla  koll  på  vad  som  händer  i   staden. Rune berättar att han inte är  speciellt  intresserad  av  sport  men  läser  ändå  lite  om   Kalmar   FF   och   om   sport   på   riksnivå. Bettan anser   att   de   lokala   delarna   är   det   mest   intressanta med Barometern och hon   berättar   att   hon   läser   tidningen   varje   dag.   Hon   förväntar  sig  att  få  reda  på  om  det  händer  något  viktigt  lokalt  som  exempelvis  en  olycka   så  ska  hon  få  reda  på  det  via  Barometern. Håkan läser  idag  tidningen  på  jobbet  då  han   känner  att  den  inte  attraherar  honom  tillräckligt  för  att  vilja  betala  för  den.  Han  fortsätter   dock  med  att  förklara  att  om  han  är  ute  och  reser  så  kollar  han  Barometern  på  internet. Enligt Sune är   Barometern   en   bra   kanal   för   att   veta   vad   som   händer   och   vad   som   är   mest  aktuellt  på  agendan.  Tidigare  läste  han  även  ledarsidan  men  han  anser  att  det  idag   är  för mesig.

Rune   tycker   det   är   viktigt   med   lokalpolitik.   Han   förklarar   att   han   har   ett   politiskt   intresse som funnits hos honom sen han var liten. Håkan säger   att   den   viktigaste   informationen   han   får  från   Barometern   är   information   om   vad   som   har   hänt   i   Kalmar   stad   och   politiska   beslut   i   Kalmar   kommun.   Efter   det   läser   han   även   sporten   mer   noggrant. Sune menar  att  lokalpolitiken  är  en  viktig  del  av   Barometern  och  han  säger   även   att   det   är   den   del   som   tidningen   gör   minst   dåligt   och   då   detta   inte   får   plats   i   riksmedier. Rudolf ser   Barometern   som   ett   språkrör   för   kommun   och   landstingspolitiken  och  tycker  det  är  viktigt  att  tidningen  skriver  om  detta.  Han  tycker   även  att  det  är  intressant  att  läsa  ledasidorna  även  om  han  inte  håller  med  om  det  som   skrivs, han gillar att “läsa  och  nästan  bli  lite  förbannad”. Karin läser  ledarsidor  för  att   hänga   med   i   debatter.   Hon   berätta   att   hon   uppmanar   sina   elever   att   läsa   det   också   eftersom   att   det   är   kunskap   som   är   en   del   av   demokrati   som   hon   anser   är   viktig   att   kunna.

Huvudanledningen till att Anna läser  Barometern  är  att  hon  vill  veta  vad  som  har  hänt  i   Kalmar  men  även  delvis  inrikes  och  utrikes.  Om  hon  hade  flyttat  från  Kalmar  så  hade  

hon  antagligen  slutat  prenumerera  på  Barometern  då  det  inte  hade  varit  lika  intressant   att  läsa  om  Kalmar  då. Anna läser  lokala  nyheter  som  rör  Kalmar  men  även  de  nyheter   som  rör  Nybro  då  hennes  man  arbetar  där.  De  övriga  kranskommunerna  har Anna inget   intresse  av  då  hon  i  princip  aldrig  har  varit  där  eller  känner  någon  som  bor  där. Lenny läser  om  Öland  ibland  då  han  har  bott  där  men  läser  exempelvis  inte  Torsås  eftersom  att   han  inte  har  någon  relation  till  Torsås.  Även Rune läser  Öland  på  grund  av  att  han  har   ett personligt intresse av det. Bettan läser   mestadels   Kalmarsidorna   och  ibland   Öland,   men   hon   läser   inte   exempelvis   Högsby   eller   Nybro. Håkan berättar   att   han   snabbt   bläddrar  igenom  sidorna  som  rör  de  mindre  kranskommunerna  runt  honom  då  han  inte   har  något  intresse  av  att  läsa  om  dem. Det mest intressanta  i  Barometern  är  enligt  Sune,   de   lokala   nyheterna,   eftersom   han   bor   i   Kalmar.   Han   läser   även   om   Öland   då   han   arbetar  där,  information  om  de  andra  kranskommunerna  ser  han  inte  som  intressant.  När Rudolf öppnar  tidningen  förväntar  han  sig  att  det  ska  finnas  lokala  nyheter  om  Kalmar   men   han   läser   även   Torsås-sidorna   då   han   har   bott   där   tidigare.   Dock   läser   han   inte   sidorna  för  andra  kranskommuner. Karin förklarar  att  hon  ibland  skummar  sidorna  om   exempelvis  Torsås  men  att  hon  normalt  inte  läser  sidorna  om  kranskommunerna  då  hon   inte  har  något  intresse  av  det.  “Jag  bor  inte  i  Torsås,  jag  bor  inte  i  Mönsterås.  Men  de  

ska  ju  finnas  där  för  de  personerna,  det  förstår  jag.”

När   vi   talar   om   annonser   berättar Lenny att   han   ofta   har   användning   av   annonserna   i   tidningen,  speciellt  de  annonser  som  rör  elektronikkedjorna  men  även  sportaffärer.  Att   få   annonserna   via   Barometern   anser Lenny vara   viktigt   då   han   inte   får   denna   information  från  andra  kanaler. Rune berättar  att  han  använt  sig  utav  annonser  som  finns   i  tidningen  och  att  han  tycker  det  är  en  bra  anledning  att  läsa  en  lokal  dagstidning.  Han   betonar   att   det   inte   är   stora   annonser   från   exempelvis   Maxi   han   menar   utan   mer   ”nu  

startar rean”   för   stora   klädföretag. Anna använder   sig   både   av   information   och  

annonser ur Barometern och ger exemplet att hon hade stor nytta   av   tiderna   för   valborgsfirandet  i  Kalmar.  Vidare  berättar Anna även  om  hur  hon  har  barn  och  därmed   har  följt  diskussionerna  om  skolan,  lärare  och  att  det  blir  större  klasser. Bettan tar del av informationen som finns i Barometern uttrycker att  hon  känner  sig  informerad  av  vad  

som  händer.  Hon  har  även  använt  sig  utav  annonser  i  Barometern  och  förklarar  att  hon   på  grund  av  dessa  åkt  och  kollat  på  både  loppisar  och  evenemang.  Hon  förklarar  att  det   är  information  hon  inte  hade  fått  till  sig  om  hon  inte  läst  sin  lokala  dagstidning  och  att   det   är   en   stor   anledning   till   att   hon   läser   tidningen.   Även Rudolf får   användning   av   annonser   och   information   ur   Barometern   på   många   sätt,   han   använder   sig   exempelvis   också  av  informationen  om  valborgsfirandet  och  tittar  ofta  på  de  annonser  i  tidningen   som  är  viktiga  för  honom  för  tillfället. Håkan berättar  om  att  han  inte  använder  sig  utav   annonserna  från  företag  i  tidningen  då  de  ämnen  som  intresserar  honom  mättas  på  annat   håll. Sune säger, precis som Håkan,  att  han  inte  använder  sig  av  annonserna  i  tidningen   men   även   han   har   haft   viss   användning   av   annonser   från   livsmedelsbutikerna   och   elektronikkedjorna. Karin läser   alla   annonser   för   att   lära   sig   då   hon   har   arbetat   med   marknadsföring   åt   sin   skola.   Hon   läser   dem   även   som   privatperson,   då   är   det   mest   annonser om barnaktiviteter, barnteater och liknande. Karin menar  att  hon  hade  kunnat   ta   till   sig   dessa   på   annat   sätt,   exempelvis   via   biblioteket   men   att   mycket   får   hon   via   Barometern.  Dock  har  hon  inte  något  intresse  av  annonser  från  de  stora  teknikkedjorna. Lenny   läser   inte  inrikes   och   utrikes   utan   tar   till   sig   dessa   nyheter   på   annat   sätt. Rune anser  att  nationella  och  internationella  nyheter  tillfredsställs  via  andra  medier  och  att  det   till  viss  del  är  urvattnat  i  Barometern.  Han  önskar  att  den  nationella  och  internationella   informationen   ibland   knöts   ihop   med   vad   den   kan   betyda   för   regionen. ”Samtidigt  

skulle   jag   kunna   önska   att   vissa   inrikes- och utrikesnyheter   ibland   skulle   kunna   analyseras   ur   ett   lokalt   perspektiv,   vad   de   betyder   för   regionen.   Det   görs   ibland,   i   samband   med   budgetsläpp   och   så   men   det   hade   varit   önskvärt.” Bettan läser   inte  

utrikesdelen  så  noga  då  hon  anser  sig  ta  del  av  den  på  annat  sätt, oftast tv. Bettan tycker   att   det   ger   henne   en   överblick   på   kortare   tid   än   vad   Barometern   gör.   Detta   överrensstämmer  med Håkan som  vänder  sig  till  större  kanaler  för  nationella  nyheter. Alla respondenter tycker att det viktigaste  med  Barometern  är  att  få  lokal  information   om   Kalmar.   De   menar   att   det   är   den   största   anledningen   till   att   de   har   en   lokal   dagstidning och menar att hade det inte funnits lokala nyheter i tidningen  hade  de  lika  

väl   kunnat   läsa   rikspress. Majoriteten   av   respondenterna   läser   även   nyheter   om   de   kranskommuner   de   har   någon   typ   av   relation   till.   Alla   respondenter   säger   dock   att   de   inte   läser   om   de   kranskommuner   de   inte   har   en   relation   till.   Mer   än   hälften   av   respondenterna  tycker  att  det  är  viktigt  att  Barometern  skriver  om  lokala  politiska  frågor   då   Barometern   kan   ses   som   ett   språkrör   från   kommunen   ut   till   människorna.   Dessa   respondenter  läser  även  ledaren  i  tidningen  även  om  de  har  olika  anledningar till detta. Vissa respondenter läser   ledaren   för   att   de   håller   med   och   vill   utveckla   sin   politiska   ståndpunkt  medan  andra  läser  ledaren  för  att  de  inte  håller  med  och  därmed  gillar  att  bli   utmanade  politiskt.  Endast  en  av  våra  respondenter  läser  utrikes-  och  inrikesnyheter  då   de   andra   menar   att   detta   endast   är   korta   TT-nyheter   som   de   får   till   sig   på   bättre   sätt   genom   andra   kanaler.   I   princip   alla   respondenter   har   använt   sig   av   annonserna   i   tidningen,  vissa  har  konsumerat  och  vissa  själva  annonserat. Dock har de nytta av olika annonser.

Uses and gratifications-teorin  utgår  ifrån  att  användaren  är  aktiv  och  söker  medier  för   att   tillfredsställa   ett   visst   behov,   den   ser   till   vad   de   använder   mediet   till   (McQuail,   2010).   Detta   går   tydligt   att   härleda   till   vår   empiri   då   ett   av   respondenternas   tydligare syfte  med  att  läsa  Barometern  är  på  grund  av  att  de  har  ett  behov  av  att  införskaffa  sig   lokala nyheter och information om vad som händer i samhället. McQuail (2010), Berelson (1949) och Elliot (1997) talar om  att  använda  sig  av  mediet  för  att  skaffa  sig   information.   Inom   uses   and   gratifications   kallas   detta   ett   instrumentellt   användande (McQuail, 2010),  enligt  Berelson  (1949)  ett  rationellt  användande  och  av  Elliot  (1997)   ett  instrumentellt  användande. Alla  våra  respondenter  påpekar  vikten  av  att  människor   vill   ha   information   för   att   kunna  använda   detta   i   olika   sammanhang.   En   övergripande   bild  är  dock  att  behovet  av  nationella  och  internationella  nyheter  inte  tillfredsställs  och   att   de   därför   vänder   sig   till   större   kanaler. Detta kan styrkas med expectancy-value-teorin   där   nyheter   och   information   kan   ses   som gratifications sought. De lokala nyheterna uppfylls och ger ett positivt resultat medan de internationella och nationella nyheterna ger ett   negativt   vilket   resulterar   i   att   nästa   gång   respondenterna   ska   konsumera  internationella  och  nationella  nyheter  så  vänder de sig till ett annat medium.