4.6 Přírodní prostředí
Město se nachází v jižní oblasti Českého ráje na severovýchodě Čech. Svou rozlohou a počtem obyvatel se řadí mezi menší města. Česky ráj svými klimatickými podmínkami patří mezi nejteplejší a nejsušší klimatické oblasti. Nejvyšší teploty dosahující nad 30 °C bývají od května do září.
Infrastruktura je v Jičíně na dobré úrovni. Je zde zřízena městská hromadná doprava provozována společností BusLine a. s., která objíždí celý Jičín každé dvě hodiny. Funguje tu také autobusové nádraží, ze kterého se dá cestovat přímým autobusem do Prahy, Liberce, Hradce Králové nebo Brna. Druhým možným spojením je vlak, který jezdí ale pouze do směrem na Hradec Králové, Turnov nebo Nymburk, a to každé dvě hodiny.
Pro návštěvníky, kteří přijedou do Jičína vlastním autem je ve městě zřízeno 11 placených parkovišť.
40
4.7 Periferní prostředí
Město Jičín je považováno za jedno z nejkrásnějších měst v České republice a turisty je hojně navštěvované. I přes to, že je považováno za historické město, nezaostává v moderním a společenském životě. Ve městě působí Kulturní zařízení města Jičína, které nabízím svým obyvatelům celoroční akce. Nejen v divadle a kině se ročně koná přes 800 akcí, které navštíví kolem 70 000 lidí bez ohledu na věk. Vstupenky do kina či divadla, ale také vstupenky z prodejních portálů jako jsou Ticketportal, Ticketstream atd. si zákazníci mohou předplatně koupit v Městském informačním centru Jičín. Kromě vstupenek jsou turistům nabízeny mapy města a okolí, které si mohou stáhnout i z webové stránky informačního centra (KZMJ, 2017). V případě příjezdu autem je možné nechat auto na placeném parkovišti, kde již používají moderní prodej lístků za pomocí SMS zprávy.
4.8 Technologické prostředí
Město Jičín využívá ke svému řízení a správě moderní technologie, kde velkou roli hraje internet. Veškeré informace týkající se města a obyvatel Jičína jsou umisťovány a pravidelně aktualizovány na webové stránky města. Místní správa využívá také sociální sítě, jakými jsou Facebook a YouTube. Mezi další technologie patří také již zmíněný systém placení parkovného za pomoci mobilního telefonu. Jičín na webových stránkách Městského úřadu odkazuje na geografický informační systém (GIS), který zpřístupňuje ukládat, spravovat a analyzovat prostorová data. Na tomto serveru se nacházejí např. mapové projekty jako povodňový a územní plán, turistický mapový server, s jehož pomocí lze naplánovat turistické trasy s itinerářem, ale také 3D model Jičína v Google Earth. Kromě toho je GIS využíván pro digitální technické mapy Jičína, kde se nacházejí povrchové situace a inženýrské sítě. Mapy jsou využívány při rozhodovacích procesech a správních činnostech.
41
5 Marketingový mix Jičína
Kapitola bude věnována jednotlivým prvkům marketingového mixu obce uplatněném na městě Jičíně.
5.1 Produkt
Produkt města je vše, co samospráva nabízí svým obyvatelům ale i návštěvníkům. Z oblasti kultury podporuje město příspěvkovou organizaci Kulturní zařízení města Jičína, které zajišťuje převážnou část kulturních akcí. Kromě divadelních her a promítání filmů, pořádá organizace vlastní akce jako Jičín – brána do pohádky, Svátek hudby, Jičínský Máj a mnoho dalších. Město je také spolupořadatelem známého festivalu Jičín – město pohádky a pochodu Českým Rájem – putování za Rumcajsem.
Město je také zřizovatelem 5 mateřských škola a 4 základních škol, které byly již zmíněny v kapitole marketingové prostředí obce. Doprava v obci je zřizována společností BusLine a. s., která poskytuje občanům městkou hromadnou dopravu. Město nabízí k prodeji nebo pronájmu byty, domy, nebytové prostory a pozemky, které má ve svém majetku. Bližší informace si občané mohou najít na webových stránkách obce nebo na odboru investiční výstavby a údržby města.
Kromě kulturních akcí, vzdělání a dopravy nabízí město Jičín rozmanité památky a historická místa. Valdštejnovo náměstí nabízí jedinečný soubor historických budov, mezi které patří dominanta náměstí, Valdštejnský zámek patřící do památkové rezervace.
Samotný zámek je nepřístupný, turisté mohou navštívit pouze muzeum a galerii. Další krásnou památkou je Valdštejnská lodžie s lipovou alejí. Město se pyšní také církevními památkami, mezi které patří např. Kostel sv. Ignáce z Loyoly nebo Kostel sv. Jakuba Většího. Také se zde dochovaly některé židovské památky jako synagoga, hřbitov nebo Židovská ulice (Město Jičín, 2017).
42
5.2 Cena
Velká část produktů obce tvoří služby, které jsou pro veřejnost samozřejmé a zároveň jsou bezplatné (placené z daní), např. městská policie, veřejné osvětlení atd. Město však poskytuje také služby, které se řídí podle regulace a služby, za které si sama obec určuje ceny. V Jičíně podléhá regulaci dodávka tepla a ohřev vody. Cena za dodávku tepla na vytápění činí 588,- Kč/GJ a cena za ohřev užitkové vody stojí 559,- Kč/GJ. Ceny letos klesly o 5 % díky lepšímu nákupu plynu, ze kterého Správa nemovitostí města Jičín a. s.
teplo vyrábí. Za služby, jejichž cenu si město určuje samo, platí občané pravidelné poplatky.
Patří sem poplatek za „komunální odpad“, který činí pro občana s pobytem v Jičíně 492,- Kč/rok a pro občana s pobytem v Popovicích 396,- Kč/rok. Majitelé psů také musí platit poplatek ze psa, jehož sazba je následující:
• bytové domy, stavby v podnikání – 1 000,- Kč/rok;
• rodinné domy – 400,- Kč/rok;
• připojené obce – 60,- Kč/rok;
• důchodci – 200,- Kč/rok (Jičín, 2016).
5.3 Distribuce, místo
Jičín poskytuje svým obyvatelům služby sám, tedy používá přímý distribuční kanál. Městský úřad také zřídil příspěvkové organizace, které zajišťují základní služby obyvatelům, např.
Správa nemovitostí města Jičína, a. s., která zajišťuje výrobu a distribuci vody a elektřiny, Technické služby města Jičína zajištují svoz komunálního odpadu, provoz veřejných WC, které jsou velmi čisté apod. Důležité budovy, jako úřady, nemocnice, informační centrum a obchody, se nacházejí v centru města a jsou tak dostatečně dostupné všem obyvatelům a návštěvníkům města.
Důležitým faktorem distribuce je také dostupnost do města. Obyvatelé a turisté mají možnost se do města Jičína dopravit silniční a železniční komunikaci. Do Jičína vedou silnice první třídy, silnice E442, která vede od Olomouce přes Hradec Králové a dále přes Jičín pokračuje
43 informuj své občany o dění ve městě nebo láká nové návštěvníky do města. Městský úřad vydává každý měsíc Jičínský zpravodaj, ve kterém informuje občany o novinkách ve městě v oblasti kultury, školství, aktualitách apod. Nechybí zde ani program místního kina a divadla spolu se sportovními akcemi. Zpravodaj je na začátku každého měsíce doručen do každé domácnosti zdarma prostřednictvím České pošty. Měsíčník je také k dispozici na několika místech v Jičíně, např. v Městském informačním centru, v Základní umělecké škole, v místním divadle a kině, na Městském úřadě a také na webových stránkách města (Jičín, 2017). Město také pořádá různé akce, kterých se účastní i slavné osobnosti. 16. března 2017 se v zámecké galerii konala výstava fotografií známého fotografa Jindřicha Štreita.
Na konci dubna letošní roku je nejen pro občany Jičína připraven koncert hudební skupiny 4TET a v květnu se bude konat koncert rockových skupin Turbo a Olympic.
Pozitivní vztah s veřejností se město snaží udržet i pomocí zasedání zastupitelstva, které je veřejné. Zastupitelstvo se schází podle potřeby, a tak je vždy minimálně 7 dní před schůzí na úřední desce, webových stránkách nebo na plakátových plochách zveřejněna informace o programu, místě a času konání. V případě krizových situací je v Jičíně zřízen krizový štáb, který řeší tyto těžké případy, např. povodně nebo zásobování domácností pitnou vodou.
Město se prezentuje také na internetu prostřednictví 2 webových stránek a sociálních sítí.
První webové stránky, mujicin.cz, jsou oficiálními stránkami Městského úřadu, kde jsou informace spíše pro občany města. Druhé webové stránky, jicin.org, jsou zaměřené na návštěvníky a turisty. Ti zde najdou typy na výlety, odkazy na ubytování a akce konané v celém regionu. Jičín je také aktivní na sociální síti Facebook pod názvem Jičín – moje město, kam pravidelně vkládá příspěvky z aktuálního dění.
44
5.5 Materiální prostředí
Materiální prostředí mimo jiné zahrnuje základní a periferní prostředí. Tato dvě prostředí jsou popsána v kapitole Marketingové prostředí obce. Dalšími prvky materiálního prostředí jsou symboly města. Používání znaku je povoleno pouze pro slavnostní a oficiální listiny, které jsou vydávané jménem města nebo jeho volených orgánů či zástupců.
Obrázek 6: Logo města