Resultat av den kvantitativa innehållsanalysen

Vi har valt att redovisa det komparativa resultatet av vår kvantitativa innehållsanalys i tabeller samt löpande text, för att på så vis göra det mer överskådligt. De kvantitativa resultaten är redovisade i följande ordning: insändare, reportage/artiklar, alltid i Veckorevyn samt omslag.

Insändare

Tabell 1 - Jämförelse mellan insändare 2000-2001 och 2006

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Rel ation er Syn p. V R Förd omar Iden titet Polit ik Kro ppe n Mode Familj Mus ik Spor t Femin ism Mat Sex Dju rrätt Skö nhet Karr iär Res or Chef red aktör en 2000-2001 2006

Tabell 1 - Jämförelse av ämnesval i insändare till Veckorevyn under 2000-2001 och 2006

2000-2001 2006

1. Relationer (12 insändare - 19 %) Mode (42 insändare - 34,4 %)

2. Synpunkter på VR (11 insändare - 17,4 %) Synpunkter på VR (32 insändare - 26,2 %)

3. Fördomar (7 insändare - 11 %) Chefredaktören (31 insändare - 25,4 %)

Totalt: 63 insändare Totalt: 105 insändare

Av de 13 tidningarna vi jämförde ur varje årgång fanns det 63 insändare i nummer från 2000-2001 och 105 insändare från nummer från 2006. Detta beror på att insändarna från 2000 och 2001 var mycket längre och därför också färre till antalet. I insändarna från 2000 och 2001 låg fokus på relationer som stod för 19 % av de totala insändarna. Ämnena i övrigt som fick plats på insändarsidan var väldigt varierade och rörde sig inom många olika ämnesområden.

I Veckorevyn 2006 var insändarna i huvudsak väldigt korta och koncisa med fokus på modefrågor direkt riktade till chefredaktören Ebba von Sydow. Det tredje mest publicerade ämnet på

insändarsidan under 2006 handlade om just Ebba von Sydow som personlighet, författare och chefredaktör. Både positiva och negativa synpunkter förekom. 31 insändare berörde detta och stod för 25,4 % av insändarna 2006.

Gemensamt för både insändarsidorna från 2000-2001 och 2006 var att ”Synpunkter på Veckorevyn” fick en ganska stor plats på insändarsidan. Ämnesvalet var ur båda årgångarna på andraplats bland de mest förekommande insändarna. I denna kategori var det totalt 11 insändare (17,4%) i nummer från 2000-2001 respektive 32 insändare (26,2%) i nummer från 2006.

Reportage/artiklar

Tabell 2 - Jämförelse mellan reportage/artiklar 2000-2001 och 2006

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Mode _Kändis Skö nhe t Soci ala f råg or Rela tione r Nöj e Humor Inre dning & pryl ar Iden titet Sex Krop p & hälsa _Karriär Fest /skval ler Spor t Mat Res or 2000-2001 2006

Tabell 2 - Jämförelse av ämnesval i reportage/artiklar i Veckorevyn under 2000-2001 och 2006

2000-2001 2006

1. Mode (47 artiklar - 28,8 %) Mode (96 artiklar - 32,2 %)

2. Kändisar (33 artiklar - 20,2 %) Skönhet (64 artiklar - 21,4 %)

3. Skönhet (15 artiklar - 9,2 %) Kändisar (56 artiklar - 18,7 %)

Totalt: 163 artiklar Totalt: 291 artiklar

2000-2001 undersökte vi 163 artiklar respektive 291 artiklar, 2006. Detta beror också på att

reportagen/artiklarna var något längre under 2000-2001 och att mer av tidningens innehåll låg under rubriken ”Alltid i Veckorevyn” i jämförelse med 2006.

Gemensamt för 2000-2001 och 2006 var att samma ämnen förekom bland de tre ämnesvalen som låg i topp – nämligen mode, skönhet och kändisar. Däremot förekom dessa inte i exakt samma

utsträckning

Ämnesvalet mode – som låg i topp dominerade bland reportagen och artiklarna under både 2000- 2001 (28,8 %) och 2006 (32,2 %). Trots detta noterade vi skillnader i ämnesvalen. Exempelvis var många av modellerna som förekom i modereportagen under 2000-2001 vanliga och oretuscherade tjejer. Något som inte alls förekom i Veckorevyn från 2006. Veckorevyn 2006 hade också betydligt mer fokus på skönhetsartiklar (21,4%) än Veckorevyn 2000-2001 som istället satsade mer på kändisar (20,2%).

Alltid i Veckorevyn

Tabell 3 - Jämförelse mellan "Alltid i VR" 2000-2001 och 2006

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Nöje Fest/skvaller Legend Krönikor Kändis Sex & relationer

Resor Karriär Inredning & prylar

Humor

Antal sidor

2000-2001 2006

Tabell 3 - Jämförelse av ämnesval i ”Alltid i Veckorevyn” under 2000-2001 och 2006

2000-2001 2006

1. Nöje (75 sidor - 32,6 %) Fest/skvaller (83 sidor - 37,8 %)

2. Fest/skvaller (58 sidor -25,2 %) Nöje (52 sidor – 23,7 %)

3. Legend (27 sidor - 11,7 %) Krönikor (31 sidor – 14,1 %)

Totalt: 230 sidor Totalt: 219 sidor

Det är ungefär samma typ av inslag som återfinns i avdelningen Alltid i Veckorevyn under de båda undersökta perioderna. Man har i båda fallen valt att i denna avdelning placera tidningens krönikor, fest- och skvallersidor, frågesidor om sex och relationer, samt de nöjesinriktade sidor som berör musik, film, tv och böcker. Även sidor som handlade om karriär och resor återfanns här, men dessa sidor varierade i sidantal under bägge perioder, och togs även bort helt i vissa nummer.

Det som skiljer sig i typen av inslag som fanns med i Alltid i VR är att Veckorevyn under en del av 2000-2001 hade inslaget Legend i varje nummer av tidningen, samt kändisintervjun Under Ytan. Under 2006 saknades det kändisrelaterade inslag i denna avdelning. Delar av innehållet i inslagen liknar varandra väldigt mycket under de olika perioderna. Exempelvis är nöjessidorna om musik, film, tv och böcker utformade på ett liknande sätt med recensioner och ibland någon kortare text eller krönika av sidans redaktör.

Fest- och skvallersidorna (37,8 %) tillsammans med karriärsidorna (14,1 %) fick mer utrymme i nummer från 2006 än nummer från 2000-2001, där man istället satsade mer på nöje (32,6 %). På fest/skvallersidorna använder sig både nummer från 2000-2001 och 2006 av mingelbilder och

kortare texter på ungefär samma sätt. Här kan man dock se en skillnad i det att de här sidorna får mer utav ett modeperspektiv under 2006.

Exempelvis försöker man utifrån stjärnornas klädsel utröna vilka trender som är på gång, och man talar även om vilka märken det är på deras kläder, väskor och skor. En stor skillnad mellan Alltid i

VR under de båda perioderna är att denna avdelning under 2006 är klart oorganiserad. Man är inte

konsekvent med vilka inslag som ska finnas här, eller vad man ska kalla inslagen. Under 2000-2001 sker det vissa förändringar i de återkommande inslagen, men dessa förändringar är då konsekventa, vilket gör att det ändå blir lätt att följa tidningens struktur.

Omslag

Tabell 4 - Jämförelse mellan personer på omslagen 2000-2001 och 2006

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kändisar Redaktion Chefredaktör Modeller Vanliga tjejer 2000-2001 2006

Tabell 4 - Jämförelse av vilka personer som figurerar på omslagen av Veckorevyn under 2000-2001 och 2006

2000-2001 2006

1. Kändisar (45 personer – 93,7 %) Kändisar (23 personer – 85,2 %)

2. Redaktionsmedlemmar (2 personer – 4,3 %) Chefredaktören (3 gånger – 11,1 %) 3. Chefredaktören (1 gång – 2 %) Modeller (1 person – 3,7 %)

Totalt: 48 personer på omslagen Totalt: 27 personer på omslagen

När Emma Hamberg tog över som Veckorevyns chefredaktör valde hon att placera sig själv på tidningens första omslag. Detta gjorde även Ebba Von Sydow när hon blev chefredaktör.

Detta är en av de få likheter mellan omslagen från 2000-2001 och 2006. Tidningar riktade till tjejer har oftast tjejer på omslagen, och detta gäller även Veckorevyn. En annan likhet är att de som mest figurerar på omslagen både under 2000-2001 (93,7 %) och 2006 (85,2 %) är kändisar

Under Emma Hambergs tid som chefredaktör har hon dock blandat upp detta lite, exempelvis genom att ha en tjej och en kille tillsammans på omslaget av ett nummer, och att på ett annat omslag ha en gruppbild med bara killar. Detta gör att skillnaden blir rätt stor gentemot 2006, då inte en enda kille syns på omslagen. Detta innebär att Ebba Hamberg använde sig av betydligt fler personer på omslagen totalt. 48 personer figurerade på omslagen under 2000-2001 att jämföra med de 27 personer som förekom på omslagen 2006.

En annan stor skillnad är vilka personer som får vara med på omslagen. Under 2000-2001 har man främst svenskar på omslagen, med stor variation gällande exempelvis hårfärg. Ingen av dem som syns på omslaget är med mer än en gång under perioden, utan man får ständigt se nya tjejer och killar. Under Ebba Von Sydows tid som chefredaktör är det istället mest amerikanska kändisar som syns. Variationen är mycket liten, då vissa tjejer syns på omslagen flera gånger under året, och då 21 av 27 tjejer är blonda. Dessutom är Ebba von Sydow själv med på omslaget tre gånger under året.