I detta kapitel tas de funderingar och reflektioner upp som har kommit fram under arbetets gång. Det kommer även att framföras förslag på ämnen som kan vara av intresse för framtida undersökningar.
8.1 Reflektion och förslag på vidare forskning
Under tiden som denna undersökning genomförts har vi kommit i kontakt med flera olika teorier och begrepp vilket har utgjort den teoretiska grunden för denna undersökning. Under studiens gång har vissa intressanta och anmärkningsvärda delar framkommit, alla har dock inte kunnat tas i beaktande då varken tid eller plats fanns för dessa funderingar.
Att läkemedel och framförallt akut-p-piller är en generationsfråga visade sig tydligt under undersökningens gång. De yngre gillade att tala om detta, ställde gärna upp på enkäter medan vissa äldre personer tyckte att det var svårt och pinsamt att tala om. Oavsett vilket, framkom det att ämnet både berör, upprör och engagerar.
Det finns viss forskning från USA som menar att läkemedelsföretag allt mer närmar sig varandra i sina marknadsföringsmetoder, och detta fick vi erfara då det visade sig att även de två läkemedelsföretagen i denna undersökning mer och mer börjar likna varandra i mångt och mycket. De få särskiljande effekter som kunde påvisas, bl.a. den externa markandsföringen och då Nycomeds akut-p-piller endast innehåller ett piller jämfört med Scherings två motsvarande, kommer samtliga att försvinna under närmsta halvåret. Detta är anmärkningsvärt, då teorier menar att företag bör försöka differentiera sig för att skapa ett varumärke.
Den etiska prägel som påverkar läkemedelsbranschen och dess marknadsföring är intressant då en avvägning måste göras mellan att ha en för utstickande och annorlunda marknadsföring gentemot att ha en marknadsföring som inte sticker ut ur mediebruset och därför inte når konsumenterna. Under den genomförda undersökningen framkom det tydligt att gränserna för vad för slags marknadsföring som samhället accepterar ständigt flyttas framåt. USA har på denna front kommit längre och där har tendenser till produktplacering inom läkemedelsbranschen visat sig. Nycomeds sponsring av Paradise Hotell ledde till en massiv kritik och visar att Sverige inte kommit lika långt som USA när det gäller acceptans av nya sätt att marknadsföra läkemedel på.
Samtidigt som läkemedelsföretaget Nycomed utsattes för hård kritik angående deras marknadsföring i samband med Paradise Hotell har deras djärva och utstickande marknadsföringsåtgärder resulterat i att företaget har uppnått en hög igenkänningsfaktor, och trots den stora mediaanstormningen företaget utsattes för är de fortfarande marknadsledande.
Detta kan ge indikationer på att en utstickande och djärv marknadsföring kan vara ett bra sätt att utmärka sig på.
Vi anser att det skulle vara intressant att fortsätta forska inom marknadsföring av läkemedel, detta då läkemedelsbranschen verkar oerhört speciell ur det avseendet att pengar tjänas på människors sjukdomar, misstag och krämpor. De etiska frågorna är högst aktuella samtidigt som konkurrensen ständigt ökar.
Källförteckning
Tryckta källor Litteratur:
Andersen H. (1994) Vetenskapsteori och metodlära, Studentlitteratur, Lund Denscombe M. (2000) Forskningshandboken, Studentlitteratur, Lund
Fill C. (2002) Marketing Communication: context, contents and strategies, tredje upplagan Pearson Education Essex
Grönroos C. (2000) Service Management and Marketing, andra upplagan John Wihley &
Sons, Ltd Chichester
Grönroos C. (2002) Service Management och marknadsföring- en CRM ansats, Liber AB, Malmö
Gummesson, Evert. (2002 ) Relationsmarknadsföring: Från 4 P till 30 R, Liber AB, Malmö Hartman, J. (1998) Vetenskapligt tänkande – Från kunskapsteori till metodkritik, Studentlitteratur Lund
Hartman, J. (2001) Grundad teori: teorigenerering på empirisk grund, Studentlitteratur Lund Kotler P. (2005) Principles Of Marketing, fourth European edition Prentice Hall
Keller, K L. (2003) Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity, Prentice Hall, New Jersey
Lekvall P. & Wahlbin C. (2001) Information för marknadsföringsbeslut, fjärde upplagan, Högsbo grafiska Göteborg
Normann R. (1993) Skapande företagsledning, Bonnier Alba Stockholm Nycomed årsredovisning (2005) Pressdata AB Stockholm
Rosengren E. & Arvidson P. (2002) Sociologisk metodik, Liber AB Malmö Schering Nordiska AB årsredovisning (2005) Pressdata AB Stockholm
Tidskrifter:
Advances in Contraception, Tydén, T & Wetterholm, M & Odlind V. Emergency contraception: the user profile. 1998:14 s
Aftonbladet 2006-01-24 Dagens Medicin 2005-03-02 Dagens Medicin 2005-03-31
Economist, In Search of plan C, Pharmacists get caught in the debate over abortion, 2005-09-04, Vol. 375
Journal of adolescent health, Häggström-Nordin, E & Tydén T, Swedish teenagers attitudes towards the emergency contraceptive pill. 2001:28
Läkemedelsverket 7:2005
Läkemedelsindustrin, Amby B, Persson K, Läkemedel- i dag mer varumärke än produkt, 2:2003
Läkemedelsindustrin, Mansbo B, kändisar och produktplacering bygger varumärken för läkemedel, 2:2003
Läkemedelsindustrin, Mackintosh A, CRM-en revolution på läkemedelsmarknaden. 3:2002 Läkemedelsindustrin, Gabriele F, Äkta relationsmarknadsföring ska beröra både hjärna och hjärta. 5:2001
Time, Jaroff, L & Sadloski, C. The FDA encourages the emergency use of oral contraceptives up to 72 hours after unprotected sex.1996-07-15
The European Journal of Contraception and Reprouctive Health Care, Jaffer, K & Newton JR.
Contraception prior to counselling for termination of pregnancy. 2000:5
Internetkällor
www2.apoteket.se/NR/rdonlyres/C53CF93A-7A16-4590-A414-C08378FD1ADD/4872/2005namn1.pdf 2006-02-10
www.wikipedia.org/wiki/Morning-after_pill, 2006-03-04 www.apoteket.se, 2006-03-10
www.schering.se, 2006-03-22 www.nycomed.se, 2006-03-22 www.pharma-industry.se 2006-04-02
Intervjuer
Mailintervju med Eva-Marie Wenneberg, barnmorska och föreståndare på Täby Ungdomsmottagning. 2006-04-20
Muntlig intervju med produktchef Lars Andersson och Corporate Communication Manager Lisa Emilsson på Schering. 2006-05-04
Telefonsamtal med Socialstyrelsen. 2006-04-10 Telefonsamtal med Apotekspersonal. 2006-04-02
Telefonintervju med produktchef Liljan Bjurselius på Nycomed. 2006-04-25
Muntlig intervju med Leg. Receptarie Anna Olsson på Apoteket Gripen 2006-05-08