Marknadsföring av varumärken har blivit allt mer kontextbunden och i ett
marknadskommunikationslandskap där konsumenter möts av tusentals budskap dagligen blir varumärkesambassadörer och produktplacering allt vanligare. Bloggar kan vara ett effektivt redskap för marknadsföring förutsatt att det görs på rätt sätt. En aspekt är det personliga
varumärke som bloggaren bygger upp. Människor konsumerar sig idag till identiteter och finner inspiration till dessa i sin omvärld. En bloggare som bygger upp ett effektivt varumärke kan därför även generera inkomst genom marknadsföring i bloggen, förutsatt att marknadsföringen förekommer i en bekant och trovärdig kontext.
Endast en fjärdedel av studiens respondenter känner till Konsumentverkets vägledning om marknadsföring i bloggar och ännu färre känner till syftet och innehållet i den.
Konsumentverkets målsättning var emellertid inte att alla ungdomar skulle känna till den, utan att skapa en diskussion och debatt bland de mer tongivande bloggarna och företagen. Att sprida vägledningen bland bloggläsarna hade emellertid kunnat resultera i en större medvetenhet bland bloggarna. Förhoppningsvis hade det påverkat bloggarnas vilja att reklammärka marknadsföring som förekommer i bloggen.
För att maskera marknadsföring i ett marknadsklimat där det råder en utbredd reklamtrötthet förekommer dold reklam. Syftet med dold reklam är att undvika konsumenternas ointresse och skepticism för marknadsföring. Majoriteten av undersökningens respondenter är emellertid skeptiska till bloggarna och deras utsagor vittnar om ett bristande förtroende för bloggare. Majoriteten av respondenterna uppger att de föredrar reklammärkning och transparens i bloggarna i teorin. Det verkar finnas en uppfattning kring att det är ”rätt” att reklammärka. Samtidigt verkar de i praktiken inte lägga lika mycket vikt vid reklammärkningen, vilket skulle kunna bero på att de litar på bloggar de läser regelbundet. För att ytterligare medvetandegöra såväl bloggarna som bloggläsarna borde konsumentverket även kommunicera vägledningen till läsarna, då det skulle resultera i medvetna läsare som ställer ytterligare krav på bloggbranschen. Detta borde även motivera bloggarna till att märka ut reklam, då bloggarna värderar sin tillit högt.
6.1
Förslag till vidare forskning
Denna studie har undersökt Konsumentverkets vägledning främst ur bloggläsarnas perspektiv. Ytterligare undersökningar bör därför göras bland bloggarna och bloggbranschen, för att se hur mottagandet varit. Konsumentverket menar att den blivit väl mottagen, ett påstående som varit intressant att undersöka i större skala.
En annan intressant aspekt att undersöka är effektiviteten av utmärkt respektive dold reklam. Vilka inlägg genererar störst förtroende respektive inkomster för bloggarna och vilken av dessa motivationsfaktorer värderas högst?
Det hade även varit intressant att undersöka huruvida det hade kunnat motverka dold reklam om bloggarna informerades om läsarnas medvetenhet kring att det är ”rätt” att märka ut reklam.
Referensförteckning
Ahrne, G. & Svensson, P. (2011). Handbok i kvalitativa metoder. Malmö: Liber Alvehus, J. (2013). Skriva uppsats med kvalitativ metod: En handbok. Stockholm: Liber Behrami, J. (2012). Placerad produktreklam i modebloggar: En studie om placerad
produktreklam i svenska modebloggar och dess påverkan på bloggläsarna (Kandidatuppsats).
Halmstad: Sektionen för hälsa och samhälle, Högskolan i Halmstad.
Bengtsson, A. & Östberg, J. (2011). Märken och människor: Om marknadssymboler som
kulturella resurser. Lund: Studentlitteratur
Better bloggers. (2015). #JagSmygerInte - Ett initiativ av better bloggers. Hämtad 2015-01-27. Tillgänglig: http://betterbloggers.se/jagsmygerinte/
Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö: Liber Celsing, C. (Personlig kommunikation, 7 mars 2016)
Celsing, C. (2016) i Aktuellt [TV-Program]. (2016-01-20). Sverige: Sveriges television. Dahlén, M. (2002). Marknadsföring i nya media: Marknadsföring i kubik. Malmö: Liber Ekström, M. & Larsson L. (2010). Metoder i kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur Eriksson-Zetterquist, U. & Ahrne, G. (2011). Intervjuer. I Ahrne, G. & Svensson, P. (red.).
Handbok i kvalitativa metoder. Malmö: Liber
Field, A. (2013). Discovering statistics using IBM SPSS statistics: And sex and drugs and rock
'n' roll. London;Los Angeles: Sage
Filimon, S., Ioan, A. M., Alexandru, R. L., & Ruxandra, R. (2010). Blog marketing - A relevent instrument of the marketing policy. Annales Universitatis Apulensis: Series Oeconomica. 12(2), 760-765.
Grill Pettersson, M. (2016) i Gomorron Sverige [TV-Program]. Avsnitt 12. (2016-01-20). Sverige: Sveriges television.
Grill Pettersson, M. & Lüning, S. (2016a, 19 januari) Så skulle ”Melinda” få betalt för dold reklam. SVT Nyheter. Hämtad 2015-01-27. Tillgänglig: http://www.svt.se/nyheter/inrikes/sa- skulle-melinda-fa-betalt-for-dold-reklam
Grill Pettersson, M. & Lüning, S. (2016b, 27 januari) Tusen kronor för en länk - så lätt blev SVT Nyheter erbjudet reklampengar. SVT Nyheter. Hämtad 2015-01-27. Tillgänglig:
http://www.svt.se/nyheter/inrikes/tusen-kronor-for-en-lank-sa-latt-blev-svt-nyheter-erbjudet- reklampengar
Harboe, T. (2013). Grundläggande metod: den samhällsvetenskapliga uppsatsen. Malmö: Gleerup
Heide, M. (2011). En fråga om goda relationer. I Falkheimer, J. & Heide, M. (red.). Strategisk
kommunikation: Forskning och praktik. Lund: Studentlitteratur
Hellqvist, A. & Weihagen, C. (2015). Bloggare som opinionsledare: En kvalitativ studie om
unga kvinnors attityder till bloggar (Kandidatuppsats). Stockholm: Institutionen för
mediestudier, Stockholms universitet.
Huang, L. (2015). Trust in product review blogs: the influence of self-disclosure and popularity.
Behaviour & Information Technology. 34(1), 33-34. doi: 10.1080/0144929X.2014.978378.
Hörnfeldt, L. (2016) i Gomorron Sverige [TV-Program]. Avsnitt 12 (2016-01-20). Sverige: Sveriges television.
Hörnfeldt, L. (Personlig kommunikation, 25 februari 2016)
Johansson Hansson, O. (Personlig kommunikation, 25 februari 2016)
Khedher, M. (2014). Personal branding phenomenon. International Journal of Information,
Business and Management. 6(2), 29-40.
Konsumentverket (2015) Vägledning om marknadsföring i bloggar och andra sociala medier. [Online] Tillgänglig:
http://www.konsumentverket.se/Global/Konsumentverket.se/Beställa%20och%20ladda%20ner/ Vägledningar/Dokument/Vagledning_om_marknadsforing_i_bloggar-201511-tillganglig- KOV.pdf
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing. 25(1), 37-50.
doi:10.1016/j.intmar.2010.09.002.
Martner, G. (2016) i Aktuellt [TV-Program]. (2016-01-20). Sverige: Sveriges television. Morimoto, M. & Trimble, C. S. (2012). Consumers’ use of blogs as product information sources: From need-for-cognition perspective. The market management journal, 22(2), 45-60. Parment, A. (2008). Marknadsföring - Kort och gott. Malmö: Liber
Petty, R. D., & Andrews, J. C. (2008). Covert marketing unmasked: A legal and regulatory guide for practices that mask marketing messages. Journal of Public Policy & Marketing. 27(1), 7-18. doi:10.1509/jppm.27.1.7.
Rennstam, J. & Wästerfors, D. (2011). Att analysera kvalitativt material. I Ahrne, G. & Svensson, P. (red.). Handbok i kvalitativa metoder. Malmö: Liber
Ridings, C. M., Gefen, D., & Arinze, B. (2002). Some antecedents and effects of trust in virtual communities. Journal of Strategic Information Systems. 11(3), 271-295. doi:10.1016/S0963- 8687(02)00021-5.
Rufin, R., Medina, C., & Rey, M. (2013). Building trust and commitment to blogs. The Service
Industries Journal. 33(9-10), 876-891. doi: 10.1080/02642069.2013.719886.
.Se (Stiftelsen för internetinfrastruktur). (2014) Svenskarna och internet 2014. Göteborg: Göteborgstryckeriet
Tisell, C. (2016) i Aktuellt [TV-Program]. (2016-01-20). Sverige: Sveriges television. Uggla, H. (2015). Organisation av varumärken: för kapitalisering och affärsutveckling. Stockholm: Liber