Möjligheterna till fortsatt framtida forskning är flera. Exempelvis skulle en kompletterade kvantitativ studie där fokus ligger i att kartlägga utsträckningen av attityderna i de demografiska grupperna kunnat ge mer djup och tyngd. Vidare för att avancera kan fler demografiska faktorer adderas som exempelvis utbildningsskillnader för att återge ett breda perspektiv till varför personer har de uppfattningar och attityder som de har.
Då slutsatserna visar på att humor är den starkaste faktorn för att en kampanj ska få uppmärksamhet kan vidare studier bedriva vad för typer av humor som är populär i de olika demografiska grupperna. Ett skapande av en kampanj som stämmer in på de faktorer som demografiska grupper delar eller som en specifik demografisk grupp har kan även vara av intresse att testas för att se hur attityden ser ut då och om kampanjen isåfall lyckas.
Referensförteckning
Abrahamsson, B. & Andersen, A. (2005) Organisation: att beskriva och förstå organisationer. Liber
Ahlberg
,
(2018).
Successful Methods of Viral Marketing: How to achieve virality (Bachelor Thesis within Business Administration). Jönköping, Sverige: Diva-portal.Ahrne, G. & Svensson, P. (2015) Handbok i kvalitativa metoder. Liber
Alvehus, J. (2013). Skriva uppsats med kvalitativ metod: en handbok. Liber
Amundsdotter, E. & Gillberg, M. (2005). Den jämställda arbetsplatsen: En metodbok. Bilda förlag.
Anderson, F. (2009) Word of mouth-marknadsföring: Skapa produktprat! Social Business.
Arnold, A. (2018). Millennials Hate Ads But 58% Of Them Wouldn't Mind If It's from Their
Favourite Digital Stars. Hämtad 2020-03-28 från:
https://www.forbes.com/sites/andrewarnold/2018/01/21/millennials-hate-ads-but-58-of- them- wouldnt-mind-if-its-from-their-favorite-digital-stars/#d5052d759caf
Bergström, B. (2017) Effektiv visuell kommunikation. Carlsson
Boisen, L. A. (2003) Reklamen – Den goda kraften. Ekerlids förlag
Brader, T. (2006). Campaigning for Hearts and Minds. The University of Chicago Press.
Chaffey, D & Ellis-Chadwick, F. (2016) Digital Marketing. Upper Saddle River
Chatterjee, P. (2011) Drivers of New Product Recommending and Referral Behaviour on Social
Network Sites. International Journal of Advertising, 30(1), 77-101. DOI: 10.2501/IJA-30-1-077-101
Dagens Media. (2012) Ica mest delade reklamfilmen 2011. Hämtad 2020-02-19 från:
https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/kampanjer/ica-mest-delade-reklamfilmen-2011- 6145709
Day, G. (1971). Attitude change, media, and word of mouth. Journal of Advertising Research, 11(6), 31-40.
Dellarocas, C. (2003). The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms. Management Science, 49(10),1407-1424. DOI:
10.1287/mnsc.49.10.1407.17308
Denscobe, M. (2018). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskap. Studentlitteratur AB
Dobele, A., Lindgreen, A., Beverland, M., Vanhamme, J., & van Wijk, R. (2007). Why pass on viral messages? Because they connect emotionally. Business Horizons, 50(4), 291-304. DOI: 10.1016/j.bushor.2007.01.004
Duhan, D. F., Johnson, S. D., Wilcox, J. B., & Harell, G. D. (1997) Influences on Consumer Use of Word-of-Mouth Recommendation Sources. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(4), 283-295. DOI: 10.1177/0092070397254001
Ejvegård, R. (2003) Vetenskaplig metod. Studentlitteratur
Fill, C., & Turnbull, S. (2016). Marketing Communications (7:e Uppl.). Pearson Education Limited.
Grusell, M. (2008). Reklam – en objuden gäst? (Akademisk avhandling för filosofie daktorsexamen). Göteborg, Sverige: Göteborgs Universitet.
IBSN: 978-91-88212-54-2 ISSN: 1101-4652
Gwynne, P. (2002). Surprise as a Marketing Tool: Customer delight might not always lead to long-term satisfaction and loyalty. MIT Sloan Management Review, 44(1).
Hennig-Thurau, E. T., Marchand, A., Marx, P. & Walsh, G. (2004) Electronic Word-of-Mouth: Consequences of and Motives for Reading Customer Articulations on the Internet. International Journal of Electronic Commerce, 18(1), 38-53. DOI: 10.1002/dir.10073
Holbrook, M. B., & O’Shaughnessy, J. (1984). The role of emotion in advertising. Psychology
and Marketing,1(2), 45–64. DOI: 10.1002/mar.4220010206
Hwang, P & Nilsson, B. (2014) Gruppsykologi. Natur & Kultur
Internetstiftelsen (2019). Svenskarna och internet 2019. Hämtad 2020-02-19 från: https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svesnkarna-och-internet-2019/
Jalilvand, M. R., Salimipour, S., Elyasi, M. & Mohammadi, M. (2017). Factors influencing word of mouth behaviour in the restaurant industry. Marketing Intelligence & Planning, 35(1), 81-110. DOI: 10.1108/MIP-02-2016-0024
Jacobsen, D. (2017) Hur genomför man undersökningar? Studentlitteratur
Johansson, T. & Lalander, P. (2013) Vardagslivets socialpsykologi. Liber.
Katz, E. & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal influence: The part played by people in the flow of mass communication. Free Press.
Kelman, H. C. (1958) Compliance, identification, and internalization: three processes of attitude change. Journal of Conflict Resolution. Hämtad 2020-03-19 från:
https://scholar.harvard.edu/hckelman/files/Compliance_identification_and_internalization.pdf
Kingsnorth, S. (2016) Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Pearson.
Kirkpatrick, D. (2011). The Facebook Effect: The Inside Story of the Company That Is Connecting the World. Simon & Schuster
Kreuger, R. (1998). Analyzing & Reporting Focus Groups: The Focus Group Kit. (6. Uppl.) Thousand Oaks: Sage
Larsen, A.K. (2009). Metod helt enkelt: en introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Gleerup
Liebana-Cabanillas, F., Munoz-Leiva, F. & Sanchez-Fernandez, J. (2018). A global approach to the analysis of user behavior in mobile payment system in the new electronic enviornment. Service Business, 12(1), 25-64 DOI: 10.1007/s11628-017-0336-7
Logan, L., Bright, L. F. & Gangadharbatla, H. (2012) Facebook verus television: Advertising Value perceptions among females. Journal of Research in Interactive Marketing, 6(3), 164-179. DOI: 10.1108/17505931211274651
Lykke, N. (2009). Genusforskning - En guide till feministsik teori, metodologi och skrift. Liber.
Merriam, S.B. (1988). Case study research in education: a qualitative approach. Jossey-Bass.
Namil, K. & Wonjoon, K. (2018). Do your social media lead you to make social deal purchases? Consumer-generated social referrals for sales via social commerce. International Journal of Information, 39(1), 38-48. DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2017.10.006
Park, C. & Lee, T. (2009). Information Direction, Website Reputation and eWOM Effect: A Moderating Role of Product Type. Journal of Business Research, 62(1), 61-67. DOI:
10.1016/jbusres.2007.11.017s
Pfeffer, J., Zorbach, T. & Carley, K.M. (2013). Understanding online firestorms: Negative word-of-mouth dynamics in social media networks. Journal of marketing communication, 20 (1-2), 117-128. DOI: 10.1080/13527266.2013.797778
Schreier, M. (2012). Qualitative content analysis in practice. Los Angeles, [Calif.]: SAGE.
Sketchdeck. (2019) Viral marketing strategies behind 2018's three top-hashtagged Super Bowl ads. Hämtad 2020-02-19 från: https://www.sketchdeck.com/blog/viral-marketing-strategies-behind- 2018s-three-top-hashtagged-super-bowl-ads
Subramani, M. R., & Rajagopalan, B. (2003). Knowledge-sharing and influence in online social networks via viral marketing. Communications of the ACM, 46(12), 300-307. DOI:
10.1145/953460.953514
Statista (2020). Facebook – Statistics & Facts. Hämtad 2020-02-23 från: https://www.statista.com/topics/751/facebook/
Svedberg, L. (1992) Gruppsykologi. Studentlitteratur
Yang, T. (2012) The Decision Behavior of Facebook Users. Journal of Computer Information System, 52(3), 50-59. DOI: 10.1080/08874417.2012.11645558
Yousif, R. (2012) The Extent of Facebook Users’ Interest in the Advertising Message. International Journal of Marketing Studies, 4(3), 122-133. DOI: 10.5539/ijms.v43p122
Vetenskapsrådet. (2002). Forskningsetiska principer inom humanistisk-samhällsvetenskaplig forskning. Hämtat 2020-03-18 från Vetenskapsrådet:
https://www.gu.se/digitalAssets/1268/1268494_forskningsetiska_principer_2002.pdf
Wanger, P. (2002) Kundpsykologi. Studentlitteratur
Websitebuild. (2012) Viral marketing. Hämtad 2020-03-04 från: http://www.websitebuild.net/blog/viral- marketing/
Wibeck, V. (2013) Fokusgrupper – Om fokuserade gruppintervjuer som undersökningsmetod. Studentlitteratur
Wikipedia. (2019). Ärlighet. Hämtad 2020-04-15 från: https://sv.wikipedia.org/wiki/Ärlighet
Zhen, S., Lin, Z., Xiaotong, L. & Yue, G. (2019). Antecedents of trust and continuance intention in mobil payment platforms: The moderating effect of gender. Electronic commerce research and application. DOI: 10.1016/j.elerap.2018.100823