POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Adéla Šolcová

Název bakalářské práce: Marketingová komunikace vybraného e-shopu

Cíl práce: Cílem bakalářské práce bylo zhodnotit současnou marketingovou komunikaci firmy ZOOT a.s. a následně porovnat s podniky zabývající se stejnou obchodní činností. Na základě zjištěných informací jsou navrženy změny v marketingové komunikaci pro firmu ZOOT a.s.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost studenta zpracovat získané podklady x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů studentem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Podle jakých kritérií lze hodnotit marketingovou komunikační kampaň uskutečněnou na internetu, případně na sociálních médiích? Jaké hodnocení uskutečňuje firma ZOOT a.s.?

2. Jakou konkurenční strategii firma ZOOT a.s. využívá? Co je její hlavní konkurenční výhodou?

Práci doporučuji nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: Velmi dobře

Datum: 19.5.2016 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Studentka si vybrala aktuální téma, kterým je marketingová komunikace firmy, která provozuje e-shop. V teoretické části se správně zabývala specifikem současnosti, kterým je využití offline komunikace firmami provozující obchodní činnost v online prostředí. Tyto informace doplnila srozumitelným přehledem o možném využití marketingové komunikace v online prostředí. V praktické části bych kladně hodnotil provedenou komparaci s největšími konkurenty firmy ZOOT a.s., která identifikovala firemní slabé a silné stránky. Ze zjištěných informací studentka navrhla možnou modifikaci komunikačního mixu. Přestože se jedná o bakalářskou práci, spatřuji určité nedostatky ve struktuře a hloubce provedených návrhů.

Naopak bych vyzdvihl práci se zdroji. Přes malý nedostatek v návrzích doporučuji práci k obhajobě se známkou velmi dobře.