ERV - Kampanjuppföljning Umeå Kommun
Maj 2012
Viktigt att veta
Vi mäter på de boende på regionen (A-region) och inte läsekretsen . I detta fall har vi dessutom smalnat av till Umeå stad.
Vi har maskerat avsändaren i de reklamenheter vi mätt upp. De svarande har fått skriva in namnet på
annonsören.
Vi mäter på befolkningen Dold avsändare
Undersökningen genomfördes i VK’s panel i åldrarna 18-69år, region Umeå stad Urvalet är representativt enligt SCB på ålder och kön.
Antal genomförda intervjuer: 300
Intervjuerna genomfördes vecka 19, 2012
Metod
Mätstart
Adshels
Banner
Event
vecka 17 vecka 18 vecka 19
Kampanjens reklamenheter
Reklamenheter
Observation
Har du sett den här reklamen tidigare?
54 47
61
52 57
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Alla Man Kvinna A18-39 A40-69
(%)
Bas: Alla (Visas med maskerad avsändare)
Observation
Var har du sett reklamen?
Utomhus VK Folkbladet folkbladet.nu Vk.se Facebook Bussreklam TV4
Sett (Alla) 45 64 13 4 27 5 16 2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
(%)
Singel (Bas: Har sett)
Avsändare
Vet du vilken annonsör som är avsändare? (Öppet svar )
26 21
24 22
23
3 4
1 6 3
72 75
74 72 73
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
A40-69 A18-39 Kvinna Man Alla
(%)
Umeå kommun/ Be green Annan Vet ej
Öppna svar (Bas: Har sett )
De svar vi fått in (öppet svar) på avsändare under ANNAN har varit att man angett, event, evenemang eller någon konsert .
Budskap
Hur väl tycker du att reklamen förmedlar...
65 57 71 69
41
-35 -43 -29 -31
-59
-100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100
Ny Information Ansvar Uppmuntran Håll Umeå Rent Trygghet
(%)
Mycket/Ganska bra Inte alls/Inte så bra Singel (Bas: Har sett )
Skala: Mycket bra, Ganska bra / Inte så bra, Inte alls
Intresse
Är budskapet som reklamen förmedlar, intressant för dig?
65 60
70 67 64
77
35 40
30 33 36
23
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Alla Man Kvinna A18-39 A40-69 Sett
(%)
Ja, Intresserad av budskapet, vill veta mer Nej, inte intressant
Singel (Bas: Alla)
69 71
67 70 67 70
15 14
15 14
15 15
16 14 18 15 17 15
0 20 40 60 80 100
Alla Man Kvinna A18-39 A40-69 Sett
(%)
Topmarks Neutral Lowmarks
Sticks out
Kampanjen skiljer sig från liknande kampanjer
Singel (Bas: Alla)
43 41 45 48
38
59
21 19
23 19
23
23
36 39 32 33
39
18
0 20 40 60 80 100
Alla Man Kvinna A18-39 A40-69 Sett
(%)
Topmarks Neutral Lowmarks
Likability
Vad tycker du om den här reklamen?
Singel (Bas: Alla)
71
86
51
59 11
5
20
13 19
9
29 28
0 20 40 60 80 100
Tror du att folk i allmänhet kan bli bättre på att inte skräpa ner
Tycker du att det är bra att kommunen tar detta initiativ
Tror du att folk tar till sig budskapet på ett positivt sätt
Har du själv tagit till dig av budskapet att inte skräpa ner (%)
Topmarks Neutral Lowmarks
Extrafråga
Kommunen har tagit initiativ till denna aktivitet som syftar till att vi ska ta hand om vårt skräp på ett bättre sätt för en renare och bättre miljö.
Singel (Bas: Alla)
Action
Har du gjort något av följande efter att du sett reklamen?
Ser fler soptunnor än
tidigare
Skräpar ner mindre
Tänkt mer på nedskräpning
Besökt annonsörens
webbplats
Sökt information
Pratat med vänner eller bekanta
Gjort något
Sett (Alla) 22 10 16 3 4 4 36
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
(%)
Singel (Bas: Har sett)
Bannerstatistik
Bannern har haft 420 922 st sidvisningar (ej unika).
852 st besökare har klickat på
den och det är över snittet.
Sammanfattning
Observationen
Jag tycker detta är ett väldigt fint resultat. 54% på alla och sedan 61 bland kvinnor.
Vart man sett reklamen
Supersvår fråga att besvara rätt och är kampanjerna rätt gjorda ska det ena mediet bygga adstock till de andra. Men så här uppfattar man det.
Avsändare
Väldigt dåliga resultat om det hade varit en detaljist men i detta fallet är budskapet viktigare än avsändaren. Det var ju flera också som gjorde det svårare att komma ihåg.
Budskap
Märk att detta är topmarks. Nästan 70% begriper innebörden och med attributen Ansvar och Uppmuntran känns det som att kampanjen nått ut med sitt budskap.
Intresse
Två tredjedelar som tar till sig budskap och är intresserade och en som inte är det. Bild av samhället?
Sticksout
Ska visa om man tycker att reklamen är särskiljande. Och det tycker inte jag att den är men ämnet är det så klart och det blir svårt att skilja på vad som är vad. Här blir det en kross för särskiljande och det är bra för det driver observation och kännedom.
Sammanfattning
Likability
Här ska det vara mest positiva och efter det negativa och minst av de som inte tycker nåt och exakt så har det blivit.
Extrafråga - acceptans
Denna extrafråga är valid. Resultaten på om man tycker det är bra att kommunen gör... och om man tror att problemet finns... visar att det finns en stor acceptans och gillande bakom initiativet.
Extrafråga Action
Hur bra som helst. De som säger att man gjort något är hela 36% och bara denna siffra kan man säkert ha som underlag i en ROI beräkning och visat att kampanjen varit en mycket god investering - och att man nu ska underhålla den
framöver så man inte sjunker ner i gammalt beteende igen.
Förklaringar av begrepp
A-region (arbetsmarknadsregion): Är ett Svenskt statistiskt begrepp. Indelningen i de 70 A-regionerna gjordes på 1960-talet och regionerna utgjorde då näringsgeografiskt sammanhängande områden omfattande en eller flera arbetsmarknader. A-regionerna används ofta för att begränsa geografiska målgrupper.
Observation: Andel av målgruppen som kommer ihåg att de sett respektive del av kampanjen, t.ex. tidningsannonsen.
Bas: De svar som den aktuella frågans resultat baseras på (t.ex. endast de som ”sett kampanjen” tidigare)
Topmarks: Den sammanslagna andel som är något eller mycket positiva till respektive fråga (normalt svar 5-7 vid en 7-gradig skala samt 4-5 vid en 5-gradig skala).
Lowmarks: Den sammanslagna andel som är något eller mycket negativa till respektive fråga (normalt svar 1-3 vid en 7-gradig skala samt 1-2 vid en 5-gradig skala).
