Název diplomové práce:

TECHNlCKÁ UNlVERZITA V LlBERCl 1,4ýk!

fifu*=u:lltrlqÉ

í,,:.liit)i:iil

^,'-

POSUDEK VEDOUCIHO DIPLOMOVE ^PRACE

Jméno diplomanta:

Karel Ritschel

Název diplomové práce:

Návrh marketingové strategie pro zlepšení pozice značky na trhu

Cíl práce:

Cílem práce je _zhodnotit situaci na automobilovém trhu a navrhnout vhodné kroky pro zlepšení pozice značky SEAT na trhu v ČR'

Jméno vedoucího diplomové ^práce:

Ing. Iveta Honzáková

ffivrozsahu1ořádkůkdiplomovéprácizhlediskasplněníjejichcílů'

Úúziti metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce ^s literaturou

a

její citace (uved'te ^na druhou stranu posudku).

otázky

^k

obhajobě dipIomové ^práce:

Můžete specifikovat, jak mohou ovlivnit demografické změny ^rnývoj na automobilovém trhu?

Jsou nějaké odlišnosti v nákupním chování zákazníkŮ na českém a zahraničním trhu?

Práci doporučuji -nedeperuě*jix

^k

obhajobě.

(xnehodící se škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji kIasifikovat stupněm: vÝgonÍ{Ě

Datum:

Podpis vedoucího diplomové práce

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcI

ř lo*or;rit ka ť.r !.* l ia +4}ú 48.5 3 'r2 ^Ž?.ý : eřlštui.tz i ví,uJyv'e{.tul'tz

| 5tud€.r1ská ?

i

^{461 17 Liberec 1} V*rcnéžská 13 i ^4so s2 Liberec Ž

tČ: 4Ú? 47 B85 _| Ot{::

{Í

^4E7 4? B8.5

]"f Í1r

í'::gm Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Solněnícíle

^práce

x

Volba metod a jejich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené _analÝzv

x

II. Hodnocení struktury

^a

obsahu práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použiÚch ^pramenů

x

Schopnost diplomanta Zpracovat získané podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorŮ diplomantem

x III. Hodnocení formy

a

stylu ^práce:

Formální úprava práce (text, tabulky' grafy)

x

Stvlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

Te!': +42#1853.5 1 l?iiFaý

,/

4' TECHNlCKÁ UN|VERZ|TA V LlBERCI

4_"f ;'':*q''l,: : ::Íi'i] ''- t? ^'

Diplomová

práce mapuje situaci na českém a evropském

automobilovém

trhu. Autor ^postupuje

od

úvodních kapitol, které jsou _zaměřeny na teoretická uýchodiska marketingu, přes

problematiku zaměřenou na představení a zhodnocení současné ^pozice značky SEAT na trhu v Ceské republice,

až

po závěrečnou část, která obsahuje návrh

jednotliých

opatření pro zlepšení pozice značky na trhu.

Za účelem zjištění

nákupních preferencí

při

rnýběru

nového

automobilu

student provedl

dotazníkové

šetření. Informace získané

^z

externích zdrojů

ⁱ

vlastního primárního ýzkumu ^student

^zpracoval

srozumitelně.

obsahová i

formální

stránka

^práce

je na velmi dobré

úrovni, k vypracování diplomové

práce

student přistupoval velmi svědomitě a samostatně.

Řazení a členění kapitol má logickou strukturu, tabulky i ^graf,7 jsou zřetelně ^popsány.

TECHNICKA UNIVERZITA V ^LIBERCI Ik*n*nrícká ťahulta ⁱ Te!': +43C 4ě.5 3.5r l l t l ^{Fax.: +43Q 4B., 352 239 :} eifiltul'tz a l'':vr''t'ei'!t!'tz :

i 5tuden!ská 2 : 461 ¹⁷ Líbel*c ťor*nážsbá ^'l 3 i 46{ *: ^{Libe rec 21}

li-:4{;7 é7 B85 _{| DtČ:} {Z 4ú7 47 B85

ffimf

.rt]ffi .nrllilt