Vår visuella
identitet
Introduktion Logotyp Typsnitt Färger Layout
Illustration & piktogram Fotografi
Undervarumärken Skyltar & hänvisningar Exempel
3
5
14
20
26
31
35
41
45
46
Innehåll
Hej! Välkommen till manualen för Kommunals visuella identitet.
Kommunals varumärke formas i medlemmarnas och allmän- hetens tankar om oss. Hur upplevs mötet med oss? Vad säger vi och vad gör vi? Hur förpackar vi våra idéer och erbjudand- en? Det spelar stor roll. För att vi ska uppfattas likartat runt om i landet, av medlemmar, kollegor och förtroendevalda har vi en gemensam visuell identitet och en grafisk manual som stöd i vårt dagliga arbete. Det ska vara tydligt och enkelt när man arbetar med vår visuella identitet och framför allt lätt att göra rätt!
Vår grafiska manual är en organisk produkt som växer och uppdateras utifrån våra behov att kommunicera. Kontakta kommunikationsenheten (varumarke@kommunal.se) eller din lokala kommunikatör för mer information eller vid event- uella frågor.
Du kan även gå in på kommunal.se/varumarkesstod eller be-
söka vår materialbank uniqueue.se/Wilma. Där finner du mer
information och fakta om hur vår grafiska profil hjälper till att
skapa en enhetlig upplevelse av Kommunal.
Om Kommunal
Över en halv miljon medlemmar inom 230 olika yrken. Det är vi som är fackföreningen Kommunal. Vi gör viktiga och roliga jobb, vi är ryggraden i Sveriges välfärd. Tillsammans jobbar vi för att få ut mer av arbetslivet. Och av livet. Detta speglas även i vår vision “Viktiga jobb, värda att älska, dygnets alla timmar”.
Våra kärnvärden närvarande, proffsiga & handlingskraftiga ska guida och vägleda oss som organisation. Det är så vi vill att medlemmarna ska upppfatta oss, och vad vår visuella identi- tet ska förmedla.
Vi är närvarande för att vi alltid finns där. På arbetsplatsen, i medlemmarnas vardag, i debatten och i maktens korridorer.
Vi är proffsiga för att vi har kunniga och kompetenta fackliga företrädare som förstår medlemmarnas vardag eftersom de själva är en del av den.
Vi är handlingskraftiga för att vi är en organisation som tar
initiativ för medlemmarnas bästa, varje dag, dygnet runt.
Logotyp
Logotypen är vår främsta identitetsbärare. Kommunals primära logotyp består av en platta i Kommunalröd (PMS 186) och vit text. Den används i så stor utsträckning som möjligt.Primär logotyp
Logotyp Placering
Logotypen placeras huvudsakligen centrerat på ytor, enligt denna prioritering:
1. Horisontell centrering i övre kant, utfallande om möjligt och i övrigt kant i kant med marginalen.
2. Horisontell centrering i undre kant, utfallande om möjligt och i övrigt kant i kant med marginalen.
3. Horisontell & vertikal centrering. I dessa fall behöver logotypen optisk justering.
1 och 2
3. Optisk centrering utgår från x-höjden av ordmärket
3. Optisk centrering utgår från ordmärkets baslinje
Logotyp
Storlek A-format
Storleken på logotypen anpassas efter varje individuellt format samt typ av innehåll. Det finns storleksförslag för några av de vanligast förekommande formaten här. Dessa är enbart generella riktlinjer.
A3 = 70 mm bred
A4 = 50 mm bred A5 = 40 mm bred
Logotyp
Storlek Digitala format
Storleken på logotypen anpassas efter varje individuellt format samt typ av innehåll. Det finns storleksförslag för några av de vanligast förekommande formaten här. Dessa är enbart generella riktlinjer.
1920 x 1080 = 240 px
1920 x 1080 = 640 px
1080 x 1920 = 540 px
1080 x 1920 = 640 px
1080 x 1080 = 360 px
1080 x 1080 = 540 px
Logotyp Storlek
När föreslagna storlekar inte lämpar sig eller vid andra format än de som syns här kan en logotyps storlek avgöras med principen att addera x antal logotyper i bredd, se exempel nedan.
Logotypen bör inte vara mindre än 20 mm. Vid mindre appliceringar än så kan symbolen användas istället.
1920 x 1080 = 8 logotyper i bredd
Minsta storlek A4 stående = ca 4 logotyper i bredd
20 mm
Logotyp Varianter
Det finns varianter utan platta med ordmärket i rött, vitt eller svart. Dessa används främst för t ex profilprodukter, brevpapper, avtal mm.
Dessa varianter placeras i valfritt hörn. Minsta friyta kan utökas genom att multiplicera principen.
Text-logotypen placeras i valfritt hörn baserat på behov och innehåll. Minsta friyta utgörs av initialbokstaven i lo- gotypen, denna princip kan utökas genom att multiplicera vid behov. Logotypen bör inte vara mindre än 16 mm.
16 mm Friyta
Minsta storlek
Placering Varianter
Logotyp Symbol
I vissa sammanhang kan det finnas behov att använda en mindre symbol istället för logotypen. Detta gäller begrän- sade ytor där storleken på logotypen inte ryms eller blir för liten för att läsas.
De sekundära symbolerna används för till exempel profil- produkter, pins samt för sociala medie-avatarer.
Sekundära symboler Primär symbol
Logotyp
Sociala medier
I inlägg på sociala medier behöver logotypen generellt inte användas i bild då den redan finns med som avsändare på själva plattformen. Ofta används symbolen som avatar på sociala medier.
Kommunals egna kanaler Utan logotyp
Andra kanaler Med logotyp
För innehåll som publiceras på andra kanaler t ex enskilda företrädares sociala medier (ordförande eller andra av central karaktär) kan logotypen appliceras för att förtyd- liga avsändaren. Logotypens storlek beräknas utifrån tre logotyper i bredd (se logostorlek för digitala format), i övre eller undre kant beroende på motivet.
Logotyp Riktlinjer
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för logotyper.
Centrerad placering Vänsterställd placering Primär logotyp på röd bakgrund
Vit logotyp på färgad bakgrund Vänsterställd textlogotyp Svart logotyp på färgad bakgrund
Typsnitt
Kommunals primära typsnitt är Lato som finns i flera vikt- er för att passa olika användningsområden. Lato används i så stor utsträckning som möjligt för att bygga igenkänn- ing. Kursiv text används enbart för att markera enstaka ord eller stycken.Om Lato inte finns tillgängligt eller om det inte passar att använda finns sekundära typsnitt som alternativ. Dessa används t ex i förbundets mallar i Office-paketet.
Georgia – Passar bäst för längre texter där ett standard- typsnitt behövs.
Trebuchet – Passar bäst för rubriker och kortare texter där ett standardtypsnitt behövs.
Lato kan laddas ned kostnadsfritt på https://fonts.google.com/
specimen/Lato.
Lato Black Lato Bold
Lato Regular Lato Light
AaBbCcDdEeFf 0123456789 AaBbCcDdEeFf 0123456789 AaBbCcDdEeFf 0123456789 AaBbCcDdEeFf 0123456789
AaBbCcDdEeFf 0123456789 AaBbCcDdEeFf 0123456789 AaBbCcDdEeFf 0123456789
AaBbCcDdEeFf 0123456789 Georgia Regular
Georgia Bold Trebuchet Regular Trebuchet Bold
Primärt typsnitt
Sekundära typsnit
Typsnitt Lato
För rubrik och ingress används Lato Black och Bold. Lato Regular och Thin används för brödtext och information i små grader. Georgia Regular finns som ett alternativ till längre brödtexter.
Stor rubrik
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Phasellus ullamcorper diam augue, ut mollis urna pretium et.
Etiam tincidunt sit amet purus id semper.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus ullamcorper diam augue, ut mollis urna pretium et. Etiam tincidunt sit amet purus id sem- per. Curabitur consequat quis nulla nec consectetur.
Curabitur porttitor lobortis massa, sollicitudin viverra erat consectetur quis. Morbi fermentum tempus nisi nec faucibus. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut tortor neque, pulvinar interdum venenatis
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus ullamcorper diam augue, ut mollis urna pretium et. Etiam risus lorem, finibus et neque nec, mattis aliquet sapien.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus ullamcorper diam augue, ut mollis urna pretium et. Etiam tincidunt sit amet purus id semper. Curabitur consequat quis nulla nec consec- tetur. Curabitur porttitor lobortis massa, sollicitudin viverra erat consectetur quis. Morbi fermentum tem- pus nisi nec faucibus. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut tortor neque, pulvinar interdum
Rubrik Lato Black
Ingress Lato Bold
Brödtext Lato Regular
Brödtext Georgia Regular
Liten info Lato Light
Typsnitt
Kommunal Display
Kommunal Display är vårt specialritade typsnitt som an- vänds till korta budskap och rubriker. Typsnittet används främst för större kommunikationsinsatser som exempel- vis kampanjer.
Hör av dig till kommunikationsen- heten (varumarke@kommunal.se) om du är intresserad av att använda Kommunal Display.
kommunal
display aabbccddeeff
gghhiijjkkllmm nnooppqqrrss ttuuvvwwxxyy zzååääöö
0123456789!?#&/:*
Typsnittet innehåller dubbel uppsättning av bokstäver och siffror som skiljer sig något åt för att förstärka den handritade känslan. För att använda de olika varianterna av bokstäver behöver du slå på ”sammanhangsberoende/
-baserade alterantiv”.
Typsnitt
Kommunal Display Användning
Det finns några saker att tänka på vid användning av Kommunal Display för att det ska komma till sin rätt.
Justering – Bygg upp ordbilder vid användning av Kom- munal Display. Bokstäverna bör justeras manuellt, de kan ha lite olika storlekar och vridas till så att de inte ligger helt rakt på en linje. Jobba gärna på flera rader och blanda de olika bokstavsuppsättningarna för att få in variation.
Korta rubriker & budskap – En rubrik i Kommunal Display bör inte vara längre än 2-5 ord. Undvik ord som är längre än 6-8 tecken. (Längre ord kan brytas upp på flera rader).
Budskap – Kommunal Display har ett lekfullt uttryck och används enbart för att förmedla budskap av positiv och aktiv karaktär. Undvik att använda det för neutrala, infor- mativa eller allvarliga budskap.
Detta är en rekommendation.
Bolla gärna med kommunikation- senheten vid tveksamheter.
vi vill mer erbjudande kollektivavtal
Exempel: Justerad text Exempel: Uppdelat långt ord Exempel: Positivt och aktivt budskap
Typsnitt
Kommunal Display Kampanjer
I större kommunikationsinsatser kan Kommunal Display användas mer fritt och anpassas efter kampanjidé och behov.
Typsnitt Riktlinjer
Träffa
Kommunal Kommunal Träffa
Dags att välja skyddsombud
vi vill mer dags att välja
skyddsombud
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för typsnitt.
Rubrik i Lato Black Rubrik i Georgia Bold Italic Informativt budskap i Lato
Kommunal Display ojusterad Kommunal Display justerad Informativt budskap i Kommunal Display
Färger
Kommunal har en bred färgpalett som inger en positiv och varm känsla. Färgerna paketerar våra erbjudanden och budskap på ett enhetligt sätt men där färgkombinationer- na ändå gör stor variation möjlig. Färgerna är indelade i två olika kategorier:Varumärkesfärger
De här färgerna representerar Kommunal och används i stor utsträckning. Dessa är profilbyggande.
Accentfärger
De här färgerna används som accenter i mindre utsträck- ning. Dessa är ej profilbyggande.
KOMMUNALRÖD PMS 186 C/U CMYK: 10 100 80 0 RGB: 206, 18, 45 HEX: #CE122D
VIT CMYK: 0 0 0 0 RGB: 255, 255, 255 HEX: #FFFFFF
VINRÖD PMS 690 C/U CMYK: 0 100 0 70 RGB: 90, 20, 50 HEX: #5A1432
ORANGE PMS 158 C/U CMYK: 0 60 100 0 RGB: 232, 119, 34 HEX: #E87722
MÖRKBLÅ PMS 2231 C/U CMYK: 100 0 30 20 RGB: 0, 124, 145 HEX: #007C91
SVART CMYK: 0 0 0 100 RGB: 0, 0, 0 HEX: #000000
GRÅ 5 CMYK: 0 0 0 70 RGB: 111, 111, 111 HEX: #6F6F6F
GRÅ 4 CMYK: 0 0 0 50 RGB: 157, 157, 157 HEX: #9D9D9D
GRÅ 3 CMYK: 0 0 0 30 RGB: 198, 198, 198 HEX: #C6C6C6
GRÅ 2 CMYK: 0 0 0 20 RGB: 218, 218, 218 HEX: #DADADA
GRÅ 1 BLÅ
PMS 2227 C/U CMYK: 60 0 20 0 RGB: 89, 190, 201 HEX: #59BEC9
LJUSBLÅ PMS 9463 C/U CMYK: 20 0 10 0 RGB: 214, 242, 239 HEX: #D6F2EF
MÖRKGRÖN PMS 562 C/U CMYK: 90 0 50 40 RGB: 0, 111, 98 HEX: #006F62
GRÖN PMS 2413 C/U CMYK: 70 0 60 0 RGB: 52, 183, 143 HEX: #34B78F LJUSGRÖN CERISE
PMS 3582 C/U CMYK: 10 70 0 0 RGB: 218, 108, 163 HEX: #DA6CA3
LJUSROSA PMS 698 C/U CMYK: 0 15 5 0 RGB: 255, 223, 228 HEX: #FFDFE4
LEJONGUL PMS 143 C/U CMYK: 0 30 80 0 RGB: 241, 192, 79 HEX: #F1C04F
LJUSGUL PMS 7499 C/U CMYK: 0 0 30 2 RGB: 252, 242, 200 HEX: #FCF2C8
Varumärkesfärger Accentfärger
Färger
Varumärkesfärger
Varumärkesfärgerna bygger identiteten och skapar igen- känning, de är vanligt förekommande och används t ex till allt från profilprodukter till grafiska element, text och illustrationer. I de minsta beståndsdelarna används logotypens färger: Kommunalröd och vit. Dessa färger är profilbyggande.
Det här gör Kommunal för dig som brandman
Bli medlem idag på kommunal.se/bli-medlem Rätt bemanning
Vi jobbar för att det ska anställas rätt antal brandmän per brandstation och område.
Med mer personal blir belastningen mindre.
Du får mer tid för återhämtning och mer energi för att göra det du tycker om att göra – även efter jobbet!
Koll på din bransch Få mer koll på aktuella frågor i branschen i Brandbloggen där räddningstjänstpersonal delar med sig av sina tankar. Och genom våra medlemsmejl får du kontinuerliga uppdateringar om din yrkesgrupp.
En liten yrkeskår med ett stort fackförbund Kommunal är de som förhandlar om ditt kollektivavtal med arbetsgivarna. Därför är det extra bra att vi är Sveriges största fack- förbund som förhandlat om bättre villkor i över hundra år. Som medlem är du med och gör ännu mer möjligt.
Bättre arbetsmiljö Projektet Friska Brandmän är ett initiativ som arbetar proaktivt med brandmäns hälsa. Nya, enklare rutiner vid sanering av arbetskläder och fordon är ett av många projekt vi driver för att skapa en bättre och säkrare arbetsmiljö.
Kvalitetssäkrade utbildningar Vi vill se över utbildningssystemet inom räddningstjänsten för att säkerställa att alla utbildningar håller samma höga nivå.
För du ska kunna känna dig trygg och veta att du och dina kollegor har rätt kompetens vid en utryckning.
Vi finns alltid nära Med arbetsplatsombud och lokala avdelningar finns vi alltid nära för att ge dig stöd och mer koll på läget. Ingen fråga är för liten och du väljer själv om du tar kontakt via en ombudsman eller ringer till Kommunal Direkt på 010–442 700 00.
Mer i lön Vi satsar stenhårt på att ytterligare höja statusen på ditt yrke. Det leder till bättre villkor, fler som söker sig till kåren och såklart – en högre lön. Mer i lön handlar både om att kunna boka den där resan men också om ett erkännande av det viktiga arbete som brandmän utför.
Bästa försäkringspaketet Med över en halv miljon medlemmar i ryggen har vi lyckats förhandla fram marknadens bästa föräkringspaket. I ditt medlemskap ingår vår reseförsäkring och vår heltäckande hem- och olycksfallsförsäkring.
Placering av budskap!
Färger
Accentfärger
Accentfärgerna används för att belysa specifika saker, de kan t ex användas för diagram, länkar, varningsmeddelan- den, knappar, erbjudanden och även som accent i pikto- gram och illustrationer.
Den grå skalan är ett alternativ vid behov av något mer neutralt, t ex avskiljare på webben. Den svarta används främst för text. Dessa färger är ej profilbyggande och ska användas sparsamt.
Det här gör Kommunal för dig som brandman
Bli medlem idag på kommunal.se/bli-medlem Rätt bemanning
Vi jobbar för att det ska anställas rätt antal brandmän per brandstation och område.
Med mer personal blir belastningen mindre.
Du får mer tid för återhämtning och mer energi för att göra det du tycker om att göra – även efter jobbet!
Koll på din bransch Få mer koll på aktuella frågor i branschen i Brandbloggen där räddningstjänstpersonal delar med sig av sina tankar. Och genom våra medlemsmejl får du kontinuerliga uppdateringar om din yrkesgrupp.
En liten yrkeskår med ett stort fackförbund Kommunal är de som förhandlar om ditt kollektivavtal med arbetsgivarna. Därför är det extra bra att vi är Sveriges största fack- förbund som förhandlat om bättre villkor i över hundra år. Som medlem är du med och gör ännu mer möjligt.
Bättre arbetsmiljö Projektet Friska Brandmän är ett initiativ som arbetar proaktivt med brandmäns hälsa. Nya, enklare rutiner vid sanering av arbetskläder och fordon är ett av många projekt vi driver för att skapa en bättre och säkrare arbetsmiljö.
Kvalitetssäkrade utbildningar Vi vill se över utbildningssystemet inom räddningstjänsten för att säkerställa att alla utbildningar håller samma höga nivå.
För du ska kunna känna dig trygg och veta att du och dina kollegor har rätt kompetens vid en utryckning.
Vi finns alltid nära Med arbetsplatsombud och lokala avdelningar finns vi alltid nära för att ge dig stöd och mer koll på läget. Ingen fråga är för liten och du väljer själv om du tar kontakt via en ombudsman eller ringer till Kommunal Direkt på 010–442 700 00.
Mer i lön Vi satsar stenhårt på att ytterligare höja statusen på ditt yrke. Det leder till bättre villkor, fler som söker sig till kåren och såklart – en högre lön. Mer i lön handlar både om att kunna boka den där resan men också om ett erkännande av det viktiga arbete som brandmän utför.
Bästa försäkringspaketet Med över en halv miljon medlemmar i ryggen har vi lyckats förhandla fram marknadens bästa föräkringspaket. I ditt medlemskap ingår vår reseförsäkring och vår heltäckande hem- och olycksfallsförsäkring.
Färger
Kombinationer
Färgerna kan användas för text såväl som illustrationer.
När de används för text är det viktigt att kontrasten alltid är hög för att säkerställa synlighet och läsbarhet.
Lato
Rubriker och större texter i Lato kan sättas i färg, antingen positivt eller negativt mot färgad bakgrund, eller i färg mot vit bakgrund.
Kommunal Display
Kommunal Display ska helst användas i färg mot antingen färgad eller vit bakgrund. Grundprincipen är att arbeta med ton-i-ton (en kulör i olika nyanser). Accentfärger används för sig.
Aa Aa Aa aa aa aa
Aa Aa aa aa
Aa a aa
Aa Aa aa aa
aa Aa
Aa
Aa aa
Aa Aa Aa aa
Aa Aa Aa Aa Aa
aa
Aa Aa aa aa
Aa aa
Aa Aa aa aa
Aa aa aa
Aa aa
Aa aa
Färgkombinationer Lato Färgkombinationer Kommunal Display
Färger
Kombinationer Webb
Dessa kombinationer har högst kontrastvärde och lämpar sig bäst för webb då de möter särskilda krav för tillgänglighet på skärm.
Aa Aa Aa aa aa aa
aa
Aa aa
Aa Aa Aa aa aa
Aa
aa Aa Aa
Aa Aa Aa Aa Aa
aa
Aa aa
Aa aa
Aa Aa aa aa
aa
Aa aa
Färgkombinationer Lato Färgkombinationer Kommunal Display
Färger Riktlinjer
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för färger.
Träffa
Kommunal Träffa
Kommunal Träffa Kommunal
Hög kontrast, positiv färgställning Låg kontrast Hög kontrast, negativ färgställning Grafiskt element med hög kontrast
Ljus text och bakgrund i kombination Mörk text och bakgrund i kombination Ljus text på mörk bakgrund Grafiskt element med hög kontrast
Layout
Kommunal har ett dynamiskt formspråk och layout kan anpassas efter behov, beroende på innehåll och grafiska element. Generellt används centrerade rubriker och kortare stycken. Längre stycken, brödtexter och listor vänsterställs. Det finns grafiska element som remsor och block som tillåter text att placeras på olika typer av under- lag. Principer för dessa finns på följande sidor.Det här gör Kommunal för dig som brandman
Bli medlem idag på kommunal.se/bli-medlem Rätt bemanning
Vi jobbar för att det ska anställas rätt antal brandmän per brandstation och område.
Med mer personal blir belastningen mindre.
Du får mer tid för återhämtning och mer energi för att göra det du tycker om att göra – även efter jobbet!
Koll på din bransch Få mer koll på aktuella frågor i branschen i Brandbloggen där räddningstjänstpersonal delar med sig av sina tankar. Och genom våra medlemsmejl får du kontinuerliga uppdateringar om din yrkesgrupp.
En liten yrkeskår med ett stort fackförbund Kommunal är de som förhandlar om ditt kollektivavtal med arbetsgivarna. Därför är det extra bra att vi är Sveriges största fack- förbund som förhandlat om bättre villkor i över hundra år. Som medlem är du med och gör ännu mer möjligt.
Bättre arbetsmiljö Projektet Friska Brandmän är ett initiativ som arbetar proaktivt med brandmäns hälsa. Nya, enklare rutiner vid sanering av arbetskläder och fordon är ett av många projekt vi driver för att skapa en bättre och säkrare arbetsmiljö.
Kvalitetssäkrade utbildningar Vi vill se över utbildningssystemet inom räddningstjänsten för att säkerställa att alla utbildningar håller samma höga nivå.
För du ska kunna känna dig trygg och veta att du och dina kollegor har rätt kompetens vid en utryckning.
Vi finns alltid nära Med arbetsplatsombud och lokala avdelningar finns vi alltid nära för att ge dig stöd och mer koll på läget. Ingen fråga är för liten och du väljer själv om du tar kontakt via en ombudsman eller ringer till Kommunal Direkt på 010–442 700 00.
Mer i lön Vi satsar stenhårt på att ytterligare höja statusen på ditt yrke. Det leder till bättre villkor, fler som söker sig till kåren och såklart – en högre lön. Mer i lön handlar både om att kunna boka den där resan men också om ett erkännande av det viktiga arbete som brandmän utför.
Bästa försäkringspaketet Med över en halv miljon medlemmar i ryggen har vi lyckats förhandla fram marknadens bästa föräkringspaket. I ditt medlemskap ingår vår reseförsäkring och vår heltäckande hem- och olycksfallsförsäkring.
Layout
Omslag med motiv & text
Till omslag som innehåller motiv arbetar vi med block för att dedikera plats åt text. Minsta mått för ett block är 1/5 av formatets höjd. Om det behövs mer yta kan man utöka till t ex 2/5. Blockets placering anpassas efter motiv och textmängd, antingen utfallande eller med marginal.
Rubriker och kortare stycken centreras i blocken. Längre stycken och listor vänsterställs.
Ovanpå foto används färgade plattor som underlag för rubrik och text för att undvika att bakgrunden stör. Plat- tan löper utfallande över bilden likt en gördel.
På omslag med illustration kan text placeras enligt samma princip fast utan färgade plattor. Illustrationen placeras antingen centrerat på ytan eller centrerat mellan rubrik och logotyp beroende på omfånget av text.
1/5
1/5 platta med text Femtedelar av A-format
1/5 yta med text 2/5 platta med text 2/5 yta med text
1/5 1/5
1/5 1/5
Layout
Omslag med text
På omslag som enbart utgörs av enfärgade bakgrunder med text centreras texten på ytan.
Centrering A-format
Råd & tips när du värvar i
avtalstider
Layout Remsor
Remsor finns till hands som ett grafiskt element att skriva text på. De är användbara för t ex nyheter, budskap och citat på sociala medier. Remsorna kan användas på enfärg- ade bakgrunder eller bilder. De anpassas efter varje meddelande och storleken varierar baserat på textmängd samt bakgrund. Använd främst negativ färgställning, det vill säga vit text mot de mörkare färgerna i paletten.
Remsorna kan användas för hela stycken men också för att betona enskilda ord. I första hand placeras remsorna centrerat på ytan. I vissa fall då bakgrunden innehåller motiv som inte tillåter centrerad text kan den placeras centrerat i underkant eller vänster/högerställt i valfritt hörn.
Centrerade resmor
Vänsterställa remsor
Pension för mödan
Det ska löna sig att ha arbetat Pension för mödan Det ska löna sig att ha arbetat
Ett starkt Kommunal tjänar både du och dina
kollegor på
Ett starkt Kommunal tjänar både du och dina
kollegor på
Layout Riktlinjer
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för layout.
Text på färgblock Text direkt på bild Text på tonad bakgrund Skuggad text på bild
Vänsterställda remsor på färgad bakgrund Centrerade remsor på färgad bakgrund Vänsterställda remsor på bild Centrerade remsor på bild
Illustration &
piktogram Manér
Kommunals illustrationsmanér har ett mänskligt, handri- tat uttryck där linjerna och formerna inte är helt perfekta.
Illustrationerna består av enfärgade block utan kontur- linjer. Att visualisera något med hjälp av illustrationer eller piktogram är ett bra komplement när det till exempel inte finns passande fotografier att tillgå.
Motiven kan skalas om och användas för olika ändamål som illustrationer eller piktogram. Se hur respektive kategori behandlas på följande sidor.
Vår illustrationsbank växer organiskt utifrån att fler och fler illustrationer tillkommer. Hör av dig till kommunikationsenheten (varumarke@kommunal.se) om du behöver ett särskilt motiv till något.
Illustration
Illustrationerna används i större skala där motiven pla- ceras mot en enfärgad bakgrund. De kan även innehålla mindre detaljer. De används som bilder och är ett komple- ment till fotografi.• 3-5 kulörer av Kommunals färger i tydliga kontraster.
(I undantagsfall kan andra färger adderas – t ex när människors hår och hud gestaltas.)
• Används i större format
• Kan innehålla mindre detaljer, som blänk t ex
Piktogram
Kommunals piktogram passar bra att använda när en text eller ett budskap behöver en förklarande symbol. Pikto- grammen förekommer oftast i en mindre skala och är därför förenklade för att tydligt och snabbt kunna avläsas.Vid behov av att använda motivet i större skala, arbeta enligt principen för illustration på föregående sida, alter- nativt frilagd utan cirkeln.
• 2-3 kulörer av Kommunals färger i tydliga kontraster.
• Används i mindre format
• Används för att förtydliga ett specifikt budskap
• Kan placeras i cirkel eller frilagd
Illustration &
piktogram Riktlinjer
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för illustration och piktogram.
Illustration med hög kontrast Illustration med låg kontrast Illustration med konturer
Piktogram i liten skala Piktogram i stor skala Illustration i stor skala
Fotografi Intro
Oavsett kanal ska vår tonalitet alltid hålla ihop, och med- lemmar ska alltid stå i fokus. Bilder ska harmoniera med Kommunals vision och de kärnvärden vi enats kring:
Närvarande
Exempel på hur detta kan framkomma i bild är genom kon- takt med blick, välkomnande gester, igenkänning i miljö/
arbete och identifikation.
Proffsiga
Vi är insatta i medlemmarnas vardag och våra bilder visar på korrekta arbetssituationer med rätt utrustning och speglar yrkesskicklighet.
Handlingskraftiga
Bilderna visar aktiva medlemmar eller företrädare och fångar aktiviteten i verkliga yrkessituationer.
Fotografi Manér
Våra bilder ska ge ett positivt, levande och mänskligt hel- hetsintryck. Vi vill gärna ha människor med i motivet, men det behöver inte vara ett porträtt. En närbild av en hand kan tillföra den mänskliga närvaro som behövs.
Några ord att ta med sig i valet av bilder är:
Vardagsrealism, stolthet & mänsklig närvaro
Vi jobbar med två kategorier av bild:
1. Medlemsbilder – Medlemmarna i fokus
2. Övriga motiv – Övriga bilder med varierade motiv
Fotografi
Medlemsbilder
Medlemmarna står alltid i fokus och primärt ska bilder användas som visar medlemmarna i deras vardag. När vi porträtterar människor bör de vara i aktivitet eller med en aktivt mötande blick, oavsett om vi visar en medlems arbetssituation eller vardag. Det kan vara porträtt eller yrkessituationer i miljö.
Tänk mångfald och representation vid val av motiv: åldrar, hudfärg, könsuttryck, funktionsvariation, sexualitet och normativitet.
Vi ser verkligheten genom en positiv lins. Medlemmar, för- troendevalda eller andra ambassadörer i arbete får gärna visa omsorg, stolthet och glädje i det de gör.
Fotografi Övriga motiv
Sekundärt används genrebilder, både egna och köpta.
Ibland kan man behöva andra typer av motiv såsom natur, teknik eller föremål så dessa bilder kan varieras och anpassas efter behov.
Bilderna ska skapa en känsla av igenkänning och reflekte- ra medlemmarnas vardag, t ex genom situationer, platser, verktyg och liknande som medlemmarna kan relatera till.
Oavsett motiv ska de förmedla känslan av Kommunals bildmanér som positivt och levande.
Fotografi Val av bilder
Här är några punkter som är viktiga att tänka på inför val av bilder eller fotografering:
Mångfald
Tänk mångfald och representation vid val av motiv, t ex ålder, hudfärg, kön, etnisk bakgrund och funktionsned- sättning och normativitet.
Igenkänning
Kommunal är ett svenskt fackförbund och det är viktigt att man känner igen sig i natur, miljö och gatubilder.
Vid köp av bildmaterial från utländska bildbyråer, tänk på att inte välja bilder på våra yrkesgrupper. Miljöer, skyltar, vägmärken och yrkeskläder m.m. från utlandet funkar ibland men inte alltid. Det kan vara bra att fundera på det i de aktuella fallen.
Utsnitt
För att bilderna ska gå att använda i så många kanaler som möjligt ber vi dig som fotograf att ha flera utsnitt i åtanke och ta med lite extra miljö runt huvudmotivet.
Rättigheter
Vi publicerar inte bilder i någon kanal om vi inte vet att vi har rätt att publicera bilden. Vi behöver skriva avtal med fotografer och modeller, för användning, samtycke om användning av bild enligt GDPR, ersättning m.m.
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för fotografi.
Fotografi Riktlinjer
Detaljbild Medlemsporträtt Svartvitt foto
Utländsk miljö och yrkesfordon Svensk miljö Yrkessituation i miljö
Undervarumärken
Kommunal har flera områden inom organisationen i form av tjänster och produkter. För att skapa igenkänning i kommunikationen av dessa samlas de under den gemen- samma benämningen ”undervarumärken”.Kommunal ska alltid stå som primär avsändare och under- varumärket är underordnat. När vi namnger undervaru- märken ska namnet vara så beskrivande som möjligt, det ska tydligt kommunicera tjänsten eller produktens syfte och innehåll.
Ta kontakt med kommunikations- enheten ifall du har behov av ett nytt undervarumärke eller behöver mer information.
Undervarumärken Färg & form
Undervarumärkets logotyp består av Kommunals sekundära logotyp och en pratbubbla som bär undervaru- märkets namn. Mynningen från pratbubblan är placerad i mitten på det andra m:et i Kommunal. Logotyperna färg- sätts i Kommunalröd och undervarumärket i pratbubblan skrivs ut i vitt.
För undervarumärket används typsnittet Lato Bold Italic.
I original AI-filer används typsnittet i 22 pt.
Bubblan får inte vara längre än Kommunals logotyp och måste hålla friutrymmet. Logotypens minsta storlek är 20 mm bred.
Lato Bold Italic
AaBbCcDdEe012345789
Typsnitt Färg
PMS 186 C/U Vit
Form Friyta
Minsta storlek
20 mm
Logotypmall
Logotypmall Logotypmall Logotypmall
Undervarumärken Placering
Logotypen för undervarumärket placeras centrerat, och främst längst ner på ytor såsom broschyrer, posters etc.
Tänk på att bakgrunden är lugn och har god kontrast till den röda logotypen när den placeras direkt på en bild.
Trycksak omslag
Instagram inlägg
Här ser du exempel på bättre och sämre tillämpning av våra principer för undervarumärken.
Undervarumärken Riktlinjer
Undervarumärkesnamn i vitt Undervarumärkesnamn med transparens Undervarumärke i annat typsnitt
Hörnplacering av logotyp Centrerad kantplacering av logotyp Bakgrund med låg kontrast
Skyltar &
hänvsningar
Varhelst i landet du befinner dig ska det vara lätt att känna igen Kommunal. En gemensam leverantör, som arbetar rikstäckande och har kollektivavtal, är upphandlad för att det ska vara lätt att göra rätt. För mer information kontak- ta varumarke@kommunal.se.
För avdelningar är skylten en så kallad ljuslåda, där loggan är belyst bakifrån. Vit logotyp på Kommunals röda
profilfärg i botten. För sektioner är skylten en rödlackerad plåtskylt. Anpassningar görs efter fastighets-
ägarnas olika krav.
Det kommer även finnas dekaler att fästa i de fall skyltar inte är tillåtna. Ett tips är att använda en rollup på ställen där det är svårt eller ej tillåtet att fästa/sätta upp en skylt.
Skylt Riktningsskylt
Flagga
För mer information kontakta varumarke@kommunal.se.
Exempel
KOMMUNAL VISUELL IDENTITET 2021 47
Placering av budskap!
Rollup Penna
Kaffekopp
Bil
Brevpapper Powerpoint
Paraply Jacka
Kommunal
Hagagatan 2 | Box 19039 | 104 32 Stockholm | Växel 010 442 72 00 | kommunal.se Org.nr 802001-7888 | Plusgiro 19 10-9 | Bankgiro 306-2999
Dags att tänka
nytt!
at
Dags att tänka nytt!
Namn på
presentationen
Kampanjer
Bordsryttare
Affisch
Det här gör Kommunal för dig som brandman
Bli medlem idag på kommunal.se/bli-medlem
Rätt bemanning Vi jobbar för att det ska anställas rätt antal brandmän per brandstation och område.
Med mer personal blir belastningen mindre.
Du får mer tid för återhämtning och mer energi för att göra det du tycker om att göra – även efter jobbet!
Koll på din bransch Få mer koll på aktuella frågor i branschen i Brandbloggen där räddningstjänstpersonal delar med sig av sina tankar. Och genom våra medlemsmejl får du kontinuerliga uppdateringar om din yrkesgrupp.
En liten yrkeskår med ett stort fackförbund Kommunal är de som förhandlar om ditt kollektivavtal med arbetsgivarna. Därför är det extra bra att vi är Sveriges största fack- förbund som förhandlat om bättre villkor i över hundra år. Som medlem är du med och gör ännu mer möjligt.
Bättre arbetsmiljö Projektet Friska Brandmän är ett initiativ som arbetar proaktivt med brandmäns hälsa. Nya, enklare rutiner vid sanering av arbetskläder och fordon är ett av många projekt vi driver för att skapa en bättre och säkrare arbetsmiljö.
Kvalitetssäkrade utbildningar Vi vill se över utbildningssystemet inom räddningstjänsten för att säkerställa att alla utbildningar håller samma höga nivå.
För du ska kunna känna dig trygg och veta att du och dina kollegor har rätt kompetens vid en utryckning.
Vi finns alltid nära Med arbetsplatsombud och lokala avdelningar finns vi alltid nära för att ge dig stöd och mer koll på läget. Ingen fråga är för liten och du väljer själv om du tar kontakt via en ombudsman eller ringer till Kommunal Direkt på 010–442 700 00.
Mer i lön
Vi satsar stenhårt på att ytterligare höja statusen på ditt yrke. Det leder till bättre villkor, fler som söker sig till kåren och såklart – en högre lön. Mer i lön handlar både om att kunna boka den där resan men också om ett erkännande av det viktiga arbete som brandmän utför.
Bästa försäkringspaketet Med över en halv miljon medlemmar i ryggen har vi lyckats förhandla fram marknadens bästa föräkringspaket. I ditt medlemskap ingår vår reseförsäkring och vår heltäckande hem- och olycksfallsförsäkring.
Banners med olika rubriksättningar och färgställningar
Omslag rapport Affisch Flyer, fram- och baksida
Barnskötare? Bli medlem nu
och få mer!
Högre status på yrket Det är ni som tar hand om Sveriges framtid, våra barn. Ett arbete som förtjänar mer erkännande. Kommunal arbetar för att införa ett kunskapslyft och möjlighet till vidareut- bildning för dig som barnskötare.
Tryggare anställningar Fler tillsvidareanställda barnskötare leder till en stabilare arbetsmiljö och lägre arbetsbelastning i förskolan.
Fler kollegor
Det behövs fler barnskötare i förskolan, så att du får mer tid att utföra och planera ditt viktiga arbete. Bemanningen ska vara rätt utifrån barngruppens storlek, samman- sättning och lokalernas utformning.
Bättre arbetsmiljö Vi arbetar ständigt för att förbättra din och dina kollegors arbetsmiljö. Det ger mer plats för lärande och omsorg och har en positiv inverkan på både er och barnens hälsa.
Arbetskläder ska vara en självklarhet och betalas av arbetsgivaren.
Kommunal är fackföreningen för dig som arbetar som barnskötare i förskolan.
Gå med och driv dessa frågor tillsammans med oss på din arbetsplats. www.kommunal.se Tydlig yrkesutgång Vi vill att det ska finnas tydliga bestämmelser för hur man blir en kvalificerad barnskötare, till exempel att man har gått Barn- och fritidsprogrammet eller vuxenutbildning.
Detta, tillsammans med fler utbildningsplatser, stärker yrkesrollen på arbetsmarknaden.
Heltidsarbete som norm Heltidsarbete som norm är en ekonomisk jämställdhetsfråga. Målsättningen är att du som nyanställs blir anställd på heltid och att du som redan arbetar deltid blir erbjuden heltid. Det ger mer pengar i plånboken och mer till pensionen.
Så här gör vi mer möjligt för
barnskötare
Folder, framsida och inlaga Informativ trycksak
Presentation startsida
Medlemmarna befinner sig i olika faser
Medlemsresan är uppdelad i sju faser. Varje fas representerar en nivå av engagemang. Vårt mål är att hela tiden uppmuntra och vägleda en person vidare mot nästa fas.
Många är väldigt tidigt på sin resa, som de som är i fasen ”Ovetande och ointresserad” eller ”Nyfiken och vill veta mer”.
Sedan finns det de som redan har tagit sig en bit, som de som är i
”Nästan bestämt sig”, ”Just blivit medlem” eller ”Nöjd medlem”.
Och till slut finns det de som har tagit sig längst på sin resa, de som är på ”Engagerad medlem” eller ”Medlem med förtroendeuppdrag.”
De sista – de mest engagerade – kan själva inspirera och uppmuntra de ”Ovetande och ointresserade”.
På det sättet börjar resan om, i en kontinuerlig cykel med fler och fler värvade medlemmar.
4. Just blivit medlem
1. Ovetande och ointresserad
5. Nöjd medlem
3. Nästan bestämt sig 6. Engagerad
medlem 7. Medlem med
förtroende- uppdrag
