Název diplomové práce: Franchising

4

q _TECHNlCKÁ UN|VERZ|TAV LlBERC|

'l .

POSUDEK VEDOUCIHO DIPLOMOVE PRACE

Jméno diptomanta: Bc. Zuzana šmídková, Dis.

Název diplomové práce: Franchising

Cíl práce; na základě literární rešerše připravit teoretichý rámec popisující franchising

^a

následně představit

a

zhodnotit konkrétní franchisov'ý koncept

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing' Lenka Půlpánová

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Solněnícíle

^práce

x

Volba metod a

ieiich

aolikace oři zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analýzv

x

II. Hodnocení struktury

^a

obsahu ^práce:

Přehlednost a looická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použitvch pramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce

x

Form ulován í vlastních názorťl di plomantem

x

III. Hodnocení formv

a

stvIu ^práce:

Formální úorava oráce (text' tabulkv, qrafu)

x

Stvlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

Vyjádření minimálně v rozsahu ¹⁰ řádků

k

diplomové práci z hlediska splnění jejich _cí!ů' využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce ^s literaturou

a

její citace (uved'te na druhou stranu posudku).

otázky

^k

obhajobě diplomové ^práce:

1. Velkým podílem na úspěchu společnosti Pytloun Hotels Group (PHG)

je isnaha

o snížení nákladů např.

prostřednictvím ,,centrálních recepcl' a ,,mobilních pokojských", jak ve své ^práci uvádíte' Zhodnoťte tento koncept z hlediska franchisingu.

2. Franchisingový koncept PHG porovnáváte s konceptem společnosti

orea

Hotels jen z hlediska slev poskytovaných fianchisantům.

orea

Hotels je v České republice zavedená značka oproti PHG, která je známá převážně

v

Liberci a okolí. Jaké jiné

ýhody'

přednosti může koncept PHG oproti konceptu orea Hotels nabídnout českým hotelům, které se rozhodnou provozovat svoji činnost prostřednictvím

franchisy?

Práci doporučuji _rceeperuě*jix

^k

obhajobě. (xnehodícíse

škrtněte)

Diptomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře Datum: 31. května 2011

TEcHNlcKÁ UNlVERZlTA V Fk*rcinilka r_4líj iJ85.]ii iii l ir:;'r.: l4;]il'i$.' ]:;2::)! 1 c.:l11:rli'r:tt i _'.t-uvi.i'

LlBERcl ^j 9turl en'{'ská ?

faku]r.] : \;'t.:t+rrěžsk;i 1:i

*li.lll.r:l i i{: Í*; 4i' síjj

i ^4ťj1 ]7 1--i[r11rr::c ¹

i ^{+** r;2 Li,ber*r 2}

$la_: ťŽ Ídi rjJ.8íjj

!'Ť

í 7

^u-š"

TECHNlCKÁ'UNlVERZlTA V LlBERCl

Diplomová práce

je

převáŽně zaměřena na literární rešerši franchisingu, na jejímž _základě

je

představen a

zhodnocen franchisový koncept z oblasti hotelnictví. Práce

je

přehledně členěna

do

jednotlivých kapitol a

podkapitol, které na sebe plynule navazují, konkrétní textové ^pasáže jsou vhodně doplněny poznámkami, tabulkami

či

obrázky.

Autorka

zpracovala problematiku franchisingu

velice

komplexně

včetně

zahrnutí mezinárodního aspektu. V praktické části

se

zabývá strategií expanze prostřednictvím franchisingu,

a to

^u

společnosti Pytloun Hotels Group ^(PHG), která poskytla franchisový koncept Hotelu ostrov u Tisé. Za účelem porovnání výhodnosti franchisy pro jejího příjemce (tj. Hotel ostrov u Tisé)

je

provedena kalkulace nákladů spojených s franchisou PHG

a

^nákladů, které

by

Hotelu teoreticky vznikly

při

přijetí franchisy světového hotelového řetězce Best Western' Výsledek porovnání(nižšínáklady u franchisy PHG) nepovažuji za směrodatný, jelikož

jsou pro

komparaci zvoleny

dva

diametrálně odlišné franchisové koncepty

-

koncept PHG, který sfranchisou začínáavlastníjensvých6pobočekvrámci ČRanavícještěregionálněkoncentrovaných,akoncept Best Western, který se řadí, jak sama autorka v tab. 3 (str' 46) uvádí, na 2. místo v Žebříčku ,,Top 500 European Franchises"

zoboru

hotelnictví. Vhodnějším řetězcem

pro

porovnání by byl např. Family lnn, provozovaný společností

orea

Hotels, který se řadí mezi největší tuzemské řetězce a s kterým byl koncept PHG porovnán pouze z hlediska slev poskytovaných franchisantům (tab.8, str.72). K rozhodnutío expanzi PHG prostřednictvím franchisy

a

^k uzavření smlouvy

o

vzájemné spolupráci

s

Hotelem ostrov došlo

již

V srpnu 2o1'o.

Z

důvodu zpětného hodnocení tohoto rozhodnutí není ^z práce zcela jasné, jaký je vlastní přínos autorky a jaká část analýzy jí _byla poskytnuta společností PHG, která se hodnocením tohoto korku zajisté také velmi podrobně zabývala. Na základě literární rešerše

a

provedené analýzy pak autorka vzávěru nastiňuje další možný postup pro PHG.

Celkově diplomovou práci považuji za kvalitně zpracovanou/ svou formou i obsahem odpovídá zadání i opatření pro Vypracování DP.

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA ^V l]koncir'nickťi

+ 4)0 48i jii í l i i Íi;;x':'+ 4)|0 4ň5 .3:j} ;}Ž|} i t:I tl'i!'17', 1'.'"'';y

LlBERcl

i Stuci*rr.ská

] i

^{4r}l 17 l.ib*rac']}

íakulr;l j \joron*Žsk;i 1 _'l , -1-,1t rj2 Ll!>+rc< Ž

*i.ltli.<.: i iČ:4{:7 47 t']E5lDla:]

í/

46/ /iř _#EŠ ^{t t::}