POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Pavlína Soprová

Název diplomové práce: Marketingový plán pro malou nebo střední firmu Cíl práce: Sestavení marketingového plánu pro firmu Vitrum s.r.o.

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diplomantem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Jaká jsou rizika při implementaci Vámi navrhovaného plánu?

2. Jaké strategie z pohledu marketingového mixu byste pro plán navrhla?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře mínus

Datum: 31.5. 2018 ...………...

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Diplomantka si pro svou práci zvolila jedno ze základních témat marketingu, kterým je marketingové plánování. V teoretické části je prezentován správně marketingový plán v teoretické rovině. Teoretické části však chybí větší zdrojová základna především ze zahraničních zdrojů. Obsah teoretické části je logický a představuje postup sestavení marketingového plánu. Tento plán byl následně naplněn v praktické části. Marketinkový plán je přehledný a logická struktura správná. Naopak obsah by mohl být lépe rozpracován. Situační analýza, která je základem plánu, je lepší část navrhnutého plánu, přestože by mohla být kvalitněji zpracována. Následuje stanovení cíle, které mělo vzejít z analytické části a jehož obsahem je inovace produktů. Bohužel naplnění cíle pomocí strategie a akčního plánu je málo rozpracované. Tato část je přitom v plánu stěžejní.

Slabou stránkou práce je formální stránka, tabulky přesahující konce stran, gramatika a celková stylistická úroveň by měla být na lepší úrovni. Přesto diplomanta splnila zadání a doporučuji ji k obhajobě se známkou velmi dobře mínus.