POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
Jméno studenta: Tereza NOVÁKOVÁ
Název bakalářské práce: Komunikační strategie vybrané destinace
Cíl práce: Vyhodnotit marketingovou komunikaci turistické destinace Český ráj a na základě teoretických poznatků navrhnout opatření pro její optimalizaci.
.
Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu studentem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x
Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x
Schopnost studenta zpracovat získané podklady x
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x
Formulování vlastních názorů studentem x
III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Otázky k obhajobě bakalářské práce:
1. Při obhajobě doplňte, na jaké segmenty zákazníků (návštěvníků) by měla vámi navržená komunikace cílit především.
2. Konkretizujte vámi navrženou reklamu v rádiu, v tisku (uveďte konkrétní stanice, časopisy apod…).
3. Kdo by měl realizovat a financovat váš návrh na rozšíření ubytování a zřízení restauračního zařízení v Kněžmostu a rozšíření komunikace IC?
4. Kdo by měl organizovat vámi navrženou spolupráci jednotlivých IC a Sdružení Český ráj?
Práci doporučuji k obhajobě.
Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: dobře
Datum: 7.5.2017 ...………...….
Podpis vedoucího bakalářské práce
Bakalářská práce se zabývá komunikací vybrané destinace, výsledkem práce jsou konkrétní doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace zvolené oblasti, čímž byl cíl bakalářské práce splněn.
V prvních kapitole studentka popisuje proces a nástroje komunikační strategie, avšak bez návaznosti na marketing cestovního ruchu. V další kapitole popisuje specifika destinačního marketingu, bohužel, nejde do hloubky a nezabývá se odlišnostmi komunikace v této oblasti.
V další části bakalářské práce postupuje od obecných témat k praktické aplikaci, seznamuje s destinací Český ráj, komunikací Sdružení Český ráj a komunikací informačního centra Kněžmost. Vyhodnocení komunikace výše uvedené destinace a návrhy další komunikace jsou do jisté míry zjednodušené a subjektivní.
Vlastní slohové a grafické zpracování odpovídá nárokům bakalářské práce, vhodně byla použita i odborná literatura česká.
