POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVE PRACE

P-ij

^TEcHNlcKÁ UNMERZ|TAV LlBERcl

!ý

^{e konomická}

fakulta

^W

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVE PRACE

Jméno diplomanta: Bc' Jana Látová

Název diplomové práce: Marketingová komunikace společensky odpovědného podniku Jméno vedoucího diplomové ^práce: Ing. otakar Ungerman, Ph'D.

Jméno oponenta diplomové ^práce: Ing. Lukáš Myslivec BA (Hons)

oponent:

- název firmy: Vodafone Czech Republic a. s.

_ pracovní zařazení: procesní a projektov'ý speciaIista - kontakt: 607 160O74

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uved'te na druhou

stranu posudku).

otázky k obhajobě diplomové práce:

Jak'ými da!šími způsoby je _možné splnit povinnost zpětného odběru a využití odpadu s obalů?

Jak podnik reagoval na kauzu sesypávání tříděného odpadu dohromady?

Práci doporučuji ^- neeeeerut*jix k obhajobě. (xnehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm:

výlarně

Datum:

4 7- ( 2o Ž4

--_---.czcwsal-i:_!|}L!5t-UjLY!.Y.t]a-Y--l11-Elcl H!'{::l-:9]ť!:1] 1!]-]'? Lj9_"-l-1'_l |!:\||"1]]:|

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Solnění cíle oráce x

Volba metod a iejich aplikace oři zoracování tématu x

Hloubka provedené analvzv x

II. Hodnocení struktury a obsahu ^práce:

Přehlednost a loqická stavba (struKura) oráce x

AKuálnost a vhodnost ^použih7ch oramenů x

Schopnost diplomanta zpracovat získané podkladv x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diolomantem x III. Hodnocení formv a stvlu ^práce:

Formální úorava oráce (text' tabulkv. orafu) x

SWlistická úroveň oráce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x

Práce se zahraničníliteraturou včetně odkazů a citací x

tel': +420 485 352 388 ^jnena pr|men1@tLtl cz wlw.ef'ttt! cz ] 1Č 467 4/ gg5 Diť: aŽ 4{;7 47 885

ové práce

!:$ffi

:-:-'

it i

^TECHNlcxÁ urutvenzflAv LlBERcl

Předložená diplomová práce se zabývá aktuálním, diskutovaným

tématem

recyklace a cirkulární ekonomiky, konkrétně marketingovou komunikací podniku zajišt'ujícího

sdružené plnění podle zákona o obalech.

Diplomová

práce je zpracována na velmi vysoké úrovni.

Autorka zvolila tradiční strukturu závěrečné práceo rozdělení na teoretickou a praktickou

část.

Teoretická část práce poskytuje dostatečný vhled do problematiky. Jsou

zde výstižně

charakterizovány pojmy cirkulární

ekonomika, odpadové hospodářství,

společenská odpovědnost firem

^ marketingová komunikace. Těžiště

práce

spočívá

v

praktické části, která je velmi detailní. Autorka nejprve analyzuje aktuální marketingovou komunikaci podniku

a

stávající komunikační cíl, který detailněji specifikuje pro aktuální výzvy a staví na něm návrh komunikační strategie. Autorka nabízí podrobnou komunikační strategii sestávající

se

zvybraných komunikačních

nástrojů,

kanálů

a médií.

Následuje detailní

časový

rozvrh a rozpočet kampaně na úrovni jednotlivých nástrojů. Autorka

rovněž adekvátně k zaměření práce

zvolila

vhodné měření

výsledků

kampaně.

Jednotlivó kapitoly na

sebe

logicky navazují, jsou

psané

srozumitelnou

formou a práce

jako

celek se čte

velmi

dobře.

Autorka při zpracování

závěrečné práce

prokázala schopnost práce

s

prameny i ^znalost citační normy a pravidel formálního zpracování. Drobným

nedostatkem

je

_absence

relevantní zahraniční odborné literatury a ^{vědeckých článků.} Velmi dobře je zpracována

část

diplomové práce zabývající se ^návrhem komunikační kampaně firmy

EKo-KoM. Návrh je prezentován jasně a srozumitelně, kvalitním grafickým

zpracov áním odpovídaj

ícím

zvolen é cílové sku pině.

Diplomová

práce

naplňuje

své

zadání,

obsahuje všechny

náležitosti

požadované

předepsanou metodikou, je obsahově přesná a výborně popisuje

zvolenou

problematiku. Diplomovou práci doporučuji k obhajobě a navrhuji

hodnocení výborně.

' ^TECHNlcKA UNlVERzlTAV LlBERcl Stiidť]iiska 1Á)i 461 l / L|bere.'l ll]i.] .'.,,, ⁱ c2 GeneÍal

t21: t12048i352l88 J|n?icrlijn]enLlliluL.l ý|ilweÍtLlic. ia'4[, ,.: j -'r I ^a'

řng x]l

xen