Z tabulky č. 4 je patrné, ţe pokud se navrhovaný projekt ujme, tak je Fakulta textilní schopna ušetřit 19 344,- Kč za náklady spojené s vyšitím loga v případě, ţe si fakulta zajistí vyšití loga sama na Katedře oděvnictví. Dosaţená úspora v nákladech na vyšití by se měla promítnout do niţší spotřebitelské ceny reklamního předmětu, nebo by pro fakultu znamenala vyšší marţi.
6. ZÁVĚR
Práce byla zaměřena na reklamní předměty pro Fakultu textilní. Myšlenka prodávat reklamní předměty s logem Fakulty textilní byla hlavním momentem k uskutečnění výzkumu.
Výzkum byl proveden také z důvodu 50. Výročí od zaloţení Fakulty textilní, které v letošním roce bude fakulta slavit a bylo by vhodné se touto myšlenkou v tak významném roce zabývat.
Jako nástroj ke zjištění uţitečnosti myšlenky byl vyuţit marketing, prostřednictvím kterého se zjistilo, ţe o tuto sluţbu je zájem dostatečně velký, aby se ve zvolené cestě pokračovalo.
Prvním z bodů zadání bakalářské práce bylo popsání textilních výrobků vhodných k propagaci Fakulty textilní. Vzhledem k autorově neznalosti situace na trhu s reklamními předměty bylo nutno na začátku zjistit celkovou situaci na trhu s reklamními předměty.
Reklamní předměty byly rozděleny do několika skupin a byla definována i skupina s textilními reklamními předměty. Jako reklamní předměty, kterými se Fakulta textilní bude prezentovat, byly vybrány: triko s krátkým rukávem, deštník, kšiltovka, mikina.
Tyto reklamní předměty byly vybrány a byla na ně vytvořena objednávka od dodavatelů.
Byla zároveň vybrána i skupina dodavatelů. Z dotazníkové akce vyplynulo, ţe skupina reklamních předmětů byla vybrána poměrně vhodně. Bude záleţet na vhodném výběru barev a velikostí, které bude fakulta nabízet k prodeji. Cenová hladina textilních reklamních předmětů byla zvolena ve střední cenové hladině, aby předměty mohly být zakoupeny širokou vrstvou studentů a měly zároveň vyšší uţitnou hodnotu.
Distribuční cestu zastupují dodavatelé, kteří budou dodávat reklamní předměty, od všech dodavatelů byla zpracována nabídka a na základě nabídky byly zpracovány návrhy. Byla vybrána skupina dodavatelů na základě informací získaných z Internetu. Dalším kritériem výběru byl způsob, jakým se jednotlivé reklamní agentury prezentují a jak dlouhé mají zkušenosti na trhu s výrobou a dodávkou reklamních předmětů. Dodavateli budou: Miroslav Studený se sídlem v Jinačovicích 503, Kuřim 664 34, Bess M&M s. r. o., ulice Míru 417 Novosedlice 417 31, Proven. cz Plzeň a Repre s. r. o. Hornoměcholupská 68 Praha 10.
Na základě zkušeností se bude s dodavateli ve spolupráci pokračovat, nebo se můţe mnoţství dodavatelů sníţit. Zatím jsou všichni dodavatelé ochotni spolupracovat a dokonce volají autorovi a zjišťují, kdy se zamýšlený projekt uskuteční.
V zadání bakalářské práce bylo navrhnout vhodný prostor k prodeji reklamních předmětů pro Fakultu textilní v areálu Technické univerzity v Liberci. Návrhů bylo dáno několik a provedením dotazníkové akce bylo zjištěno, ţe největší zájem mezi studenty bude o osobní nákup v prodejně skript. Tam bude umístěna prodejní vitrína, navrţená a popsaná v bakalářské práci, ve které budou reklamní textilní předměty vystaveny a nabízeny. Prodejna skript v budově F je z pohledu autora na velmi strategickém místě, kde projde denně velké mnoţství studentů na výuku, na oběd a do občerstvení. Studenti budou mít čas se podívat do prodejny skript a případně si něco z nabídky reklamních předmětů vybrat. Dalším místem pro nákup reklamních předmětů byl studenty v dotazníkové akci zvolen internet. Také touto moţností by se fakulta měla zabývat, protoţe současný trend je nakupování přes internet.
Podle názoru autora bude ale hlavním a zároveň i nejvhodnějším místem pro prodej, prodejna skript.
První ekonomický návrh byl zpracován pro projekt, který by se uskutečnil dodavatelsky, coţ znamená, ţe by nákup, potištění, nebo vyšití proběhlo bez přímé spolupráce s Fakultou textilní. Fakultě by celá zakázka přišla jako hotové dílo a fakulta si zajistí uţ jen samotný prodej. Na nákup reklamních předmětů bude potřebovat fakulta 441 252 Kč. Uvedená částka je včetně potisků a výšivek na jednotlivé předměty a včetně grafických úprav. Za částku 617 752,80 Kč je fakulta schopna textilní reklamní předměty prodat. Marţe na prodeji reklamních předmětů je 176 500,80 Kč. Výše konečného zisku pro Fakultu textilní bude záviset na rozhodnutí vedení fakulty, kolik se bude platit za pronájem plochy pro prodejní stojan s reklamními předměty a jaká bude odměna pro prodávajícího. Autor můţe navrhnout určitou částku, není však kompetentní k rozhodnutí a výše pronájmu a odměna prodávajícímu by byla z jeho strany spekulace.
Druhý ekonomický návrh spočívá v myšlence nakoupit textilní reklamní předměty bez úpravy a Fakulta textilní si sama vyrobí potisk, nebo výšivku. Tím byl dán předpoklad mít pod kontrolou náklady spojené s úpravou loga a samotným potiskem, nebo výšivkou.
Autorovi se podařilo zjistit, ţe samotné vyšití loga je schopna fakulta zajistit na Katedře oděvnictví ve větším mnoţství, které bude potřebovat pro reklamní předměty. Pouze náklady spojené s výrobou vyšívacího programu by byly svěřeny dodavatelské firmě.
Bylo doporučeno si nechat vyrobit vyšívací program, aby byla zaručena kvalita vyrobeného programu, jelikoţ dodavatelská firma má kaţdodenní zkušenosti s výrobou vyšívacích programů. Na výrobě vyšívacího programu závisí kvalita konečné výšivky. Pokud by se realizovala výšivka na mikinu, je schopna fakulta ušetřit na nákladech spojených s výrobou výšivky 19 344 Kč. Ušetřené peníze můţe fakulta vyuţít pro větší marţi, která bude v prodejní ceně, nebo můţe fakulta díky ušetřeným nákladům sníţit prodejní cenu reklamního předmětu a zajistit tak větší dostupnost pro studenty. Bohuţel jiná situace je s potiskem reklamních předmětů. Jak se podařilo autorovi zjistit, na Katedře textilní chemie nejsou dostatečné prostory a podmínky k tomu, aby se potiskovaly různé druhy textilních předmětů.
Mnoţství potřebné k propagaci Fakulty textilní také není schopna katedra zajistit, proto by se Fakulta textilní musela obrátit na dodavatelské reklamní agentury, aby jí celou zakázku zajistily.
Závěrem je potřeba dodat, ţe původní myšlenka zabývající se prodejem reklamních předmětů je správná cesta, jelikoţ uskutečněné dotazování to potvrdilo. Zvlášť v roce, kdy Fakulta textilní slaví 50 let od svého zaloţení, by prodej reklamních předmětů byl symbolickou oslavou.
7. SEZNAM POUŢITÉ LITERATURY
[1] SIMOVÁ, J. Marketingový výzkum. Liberec: Technická univerzita v Liberci, 2005. ISBN 80-7372-014-0
[5] Studený, M. T-shirt. [Cit. 27.3.2010] dostupné z: http://www.studeny.eu/obchod/reklamni-predmety/textil/trika/t-shirt-super-club.-24555.php
[6] Bess M&M s. r. o. Kšiltovka [Cit. 27.3.2010] dostupné z: http://www.reklamnipredmety-levne.cz/detail.php?predmet=359
[7] Bess M&M s. r. o. Deštník [Cit. 27.3.2010] dostupné z: http://www.reklamnipredmety-levne.cz/detail.php?predmet=344
[8] Proven. cz Mikina [Cit. 27.3.2010] dostupné z: http://www.proven.cz/cs/katalog-6_6e-mikiny.htm
[11] TAMA Bohemia s. r. o. [Cit. 29.4.2010] dostupné z http://www.tama-bohemia.cz/cs/Software/Oproduktu/tabid/91/Default.aspx
[12] PEŠEK, D. – Reklamní předměty pro Fakultu textilní (výsledky průzkumu) , 2010. [Cit. 30.4.2010] Dostupné online na http://reklamni-predmety-pro-fakultu-textilni.vyplnto.cz
SEZNAM TABULEK
Tabulka 1 Ceny dodavatelů ... 20
Tabulka 2 Kalkulace ... 22
Tabulka 3 Ekonomické zhodnocení ... 45
Tabulka 4 Úspora nákladů ... 48
SEZNAM OBRÁZKŮ
Obrázek 1 T-shirt firmy Studený [5] ... 17
Obrázek 2 Kšiltovka firmy Bess M&M s. r. o. [6] ... 18
Obrázek 3 Deštník firmy Bess M&M s. r. o. [7] ... 18
Obrázek 4 Mikina firmy Proven.cz [8] ... 19
Obrázek 5 Taška firmy Repre s. r. o. [9] ... 19
Obrázek 6 Prodejní vitrína firmy Ikea [10] ... 30
Obrázek 7 Účast v průzkumu [12] ... 32
Obrázek 8 Otázka č. 1 [12] ... 33
Obrázek 9 Otázka č. 2 [12] ... 34
Obrázek 10 Otázka č. 3 [12] ... 35
Obrázek 11 Otázka č. 4 [12] ... 36
Obrázek 12 Otázka č. 5 [12] ... 37
Obrázek 13 Otázka č. 6 [12] ... 38
Obrázek 14 Otázka č. 7 [12] ... 39
Obrázek 15 Otázka č. 8 [12] ... 40
Obrázek 16 Otázka č. 9 [12] ... 41
Obrázek 17 Otázka č. 10 [12] ... 42
Obrázek 18 Otázka č. 11 [12] ... 43
SEZNAM PŘÍLOH
Příloha č. 1 Nabídka firmy Proven.cz 58
Příloha č. 2 Nabídka firmy Miroslav Studený 59
Příloha č. 3 Nabídka firmy Bess M&M s. r. o. 60
Příloha č. 4 Dotazník Reklamní předměty pro Fakultu textilní 61
Příloha č. 1
Příloha č. 2
Příloha č. 3
Příloha č. 4