Blogginlägg och kommentarer ‘Your Thoughts: Commonwealth Day 2020’

Elizabeth Holmes (2020) plattformar har som mål att verka som diskussionsplattformar för den publik som intresserar sig för kommunikationen det brittiska kungahuset använder sig av, och särskilt det kungahusets medlemmar kommunicerar i sina klädval. Sussex sista offentliga åtagande som arbetande kungligheter var under gudstjänsten på ‘Commonwealth Day’ och Holmes publicerade efter detta åtagande ett inlägg som öppnade upp för samtal i kommentarsfältet. Detta kommentarsfält befolkas av den publik som Howard och Jones observerade, och diskursen illustrerar hur denna del av det brittiska kungahusets publik svarar på parets uttåg ur kungahuset. (Howard & Jones, 2004; Holmes, 2020)

Skillnaden på paret Sussex kommunikation jämfört med kungahusets tidigare och övriga kanaler är anmärkningsvärd. “We don't know how the Cambridges feel...we can guess, but we don't know. Meghan and Harry have spoken out publicly, and in Megan's case ,

through the mouthpiece of her ‘friends’. But the Cambridges, with true Royal behavior, are keeping family matters private” (Holmes, 2020)._{​Parets kommunikation som på många sätt är} olik institutionen de representerar, har inte gått obemärkt förbi – och detta skaver hos en publik som vant sig vid ett kungahus som historiskt inte förändrat sin kommunikation nämnvärt förrän nu. Dock finns det delar av publiken som ser positivt på denna förändring. “I’m going to miss her fresh approach to this institution. … She has given us so much to think about and I think even her most vocal critics are going to miss her when she’s gone” (Holmes, 2020). Att det i parets kommunikation funnits argument som liknat IRT-strategin

okunskap har fallit i god jord hos publiken, på det sätt att det kopplats till att kunna driva fram något nytt i en traditionstyngd institution som det brittiska kungahuset. På så sätt fungerar det också som en _{​kompensation​ för de snedsteg som begås.}

Vissa frågetecken ställdes dock angående parets framtidsplaner, och det skrevs bland annat att likheter kan dras mellan den kommunikation som paret Sussex fört och den som förs av influencers på Instagram. _{​“I am wondering if they, especially Meghan, are positioning} themselves in the direction of fashion? a lot of money could be made by them as influencers, and they are going to need that to keep up their lifestyle... not sure how long their security will be paid for by the government.. (that will probably depend on their new lifestyle)...” “If Meghan and Harry wanted to leave the royal family for more privacy and focus on charity work the message of her wardrobe is clearly not that. It’s expensive and showy. Not that’s a bad thing but that is the message” (Holmes, 2020). P _{​aret har genom sina kommunikationer} om och om _{​motiverat handlingen men vad publiken på detta forum reagerar på är att deras} handlingar senare inte speglar vad de lovat.

Enligt aktiva på detta forum så kunde dock en förändring ses i mediepresentationen av paret innan deras sista officiella åtagande som arbetande kungligheter._{​“But also as a Brit, the} tone of the media across the last few days and the absence of the sniping and negativity has been a noticeable change. It's definitely different. If only we could have behaved this way from the get go”. “Waiting for the tabloid rags to write morosely about how they'll miss her. Well they drove her to it, so…” “... I don't think it was on the scale or still is the press made it out to be - especially press known for manipulating and sensationalizing thin _{​gs” (Holmes,} 2020). _{​Publiken har inte missat att paret Sussex valt att ta sig igenom denna kris med fanan} högt och med fokus på att aldrig göra vad prins Andrew gjorde och erkänna förlust, och _​gå

detta sätt gehör från delar av publiken. Paret Sussex är fortsatt starkt och går ur denna kris utan att erkänna förlust. “Ok it’s like they sat down and thought these are our last few royal outings so we are going to KILL THEM with the fashun moments!” “... just screams we may be done here, but we won’t be invisible! Oh, and we are just fine, thankyouverymuch.” “I find it really interesting how dramatic Meg has gone with these last engagements, really packing a (final) punch?” “Harry’s matching jacket liner is SUCH a nice “Team Sussex” touch” _{​ (Holmes, 2020).}

Att Markle arbetat på att behålla sin värdighet och därmed ethos är _{​också något som} manifesteras i hennes visuella presentation. Kanske var denna förändring oundviklig från start. “Meghan is making sure her final royal looks are unforgettable and will give us impactful images to remember in the future when they are perhaps less visible. It also seems that Meghan is dressing for herself in these appearances. Until now, it seemed that part of the time she was dressing the way she wanted (i.e., her own personal style, and her own personal interpretation of "royal" style) and part of the time she was dressing the way she thought she was supposed to. She looks much more at home in these looks! It seems to say, _{​'​This is me,} I'm proud of who I am and the decision we've made-take it or leave it _{​' (Holmes, 2020). En del} av publiken ser alltså möjligen på denna förflyttning av kommunikationen och arbetet som något positivt som kan skapa nya möjligheter för paret.

6.2.5 Sammanfattning

Paret Sussex, prins Harry och Hertiginnan Meghan Markle – har sedan sitt intåg i den kungliga sfären varit tydliga med att de inte kommer tumma på sina egna behov för att passa in i kungahusets mall. Genom detta markerade paret tidigt att deras maktposition inte endast berodde på deras position i det brittiska kungahuset, utan att de komplexa omständigheter de befinner sig i tillåter dem att behålla sin makt även utan de ceremonier som kungahuset använder sig av. Denna makt som Thompson (2004) behandlade lyste igenom redan i parets första uttalande. När Good Housekeeping publicerar parets första uttalande från Kensington Palace Instagramkonto, svarar publikationen på paret Sussex kommunikationsstrategier genom att fokusera på de känslomässiga aspekter som paret försöker förmedla snarare än på de inskränkningar i journalisternas frihet de försöker sätta i spel (Alexander, 2016). Denna lyhördhet från en så stor publikation får paret på grund av det kulturella kapital de ärvt från kungahuset, trots att de bryter sig loss från detta (Bourdieu, 1986).

Paret fick trots detta försök att tysta kritiker utstå fortsatta ifrågasättanden från andra aktörer inom media såväl som publiken på kommentarsforum, och valde att tillsammans med journalisten Tom Bradby från ITV (ITV, 2019) skapa en dokumentär som förutom att följa dem på deras resa i Afrika också skulle öka deras pathos hos publiken och argumentera för deras arbete inom det brittiska kungahuset. Trots att deras tanke var god och många av IRT-strategierna kan återfinnas i kommunikationen, gjorde tyvärr den tidigare negativa synen på paret kombinerat med illa vald retorisk situation – att denna dokumentär misslyckades med att omvända deras kritiker.

Som ett svar på detta och att de inte lyckats staka ut sin egen väg inom kungahuset, valde paret Sussex att publicera ett uttalande på sitt Instagramkonto i vilket de annonserade att deras roll som kungligheter skulle minska(Bilaga B). Detta uttåg ur kungahuset motiverades med att det ger dem möjlighet att verka mer progressivt, och att det är med publikens stöd som de känt sig uppmuntrade att ta detta steg. Paret valde alltså att sluta försöka omvända sina kritiker, och istället lämna sammanhanget med fanan högt för att bibehålla den kulturella makt som en stor grupp trots allt fortfarande tillskrev dem.

Den publik som Howard och Jones (2004) studerat som verkar på kommentarsforum och diskussionsforum och äger ett stort intresse för kungahuset, svarade såklart på detta uttåg. De anmärkte särskilt på skillnaden mellan kungahusets tidigare kommunikation och hur paret Sussex verkat. Till en viss del ansågs också parets kommunikation att likna den kommunikation influencers använder sig av, vilket eventuellt är ett arv från Markles tidigare arbeten innan hon blev en del av kungahuset (Holmes, 2020). Denna sammankoppling kan ses som negativ för paret, eftersom influencer-yrket inte äger samma soft power som det brittiska kungahuset. Det kulturella arv som ger högst kulturell makt i detta sammanhang är det som de bryter sig loss från.

Enligt en viss del av publiken kunde en nedgång i negativ press ses från det att paret backade från sina roller som arbetande kungligheter, dock finns en viss skepsis kring huruvida paret med sitt sätt att kommunicera snarare förflyttat diskursen till sina nya forum än hanterat krisen (Holmes, 2020).

7

Slutdiskussion

I följande kapitel svarar vi på våra frågeställningar och presenteras en slutdiskussion med förslag på, och en uppmaning till, fortsatt forskning inom detta fält och område. Slutligen utvecklar vi våra egna tankar i separata diskussioner.