Detaljhandelns försäljningsutveckling idag

I nedanstående tre tabeller beskriver vi den försäljningsutveckling som har skett i respektive kommun i Kalmar län mellan 2000-2008. Vi för efter de tre nedanstående tabellerna en diskussion och beskrivning av varje.

Tabell 5.6. Total detaljhandelsförsäljning samt försäljningsutveckling för respektive kommun i Kalmar län samt hela Kalmar län, 2000 – 2008 (mkr).

Försäljning mkr Förändring i mkr. Procentuell förändring

2000 2008 2000-2008 2000-2008

(Rämme et al, 2009. Egna beräkningar rörande procentuell förändring och total förändring.)

Tabell 5.7. Försäljningsutveckling gällande dagligvaruhandel för respektive kommun i Kalmar län samt hela Kalmar län, 2000 – 2008 (mkr)

Försäljning mkr Förändring mkr Procentuell förändring

2000 2008 2000-2008 2000-2008

(Rämme et al, 2009. Egna beräkningar rörande procentuell förändring och total förändring.)

Prognostisering för år 2020 61 Tabell 5.8. Försäljningsutveckling gällande sällanköpsvaruförsäljning för respektive kommun i Kalmar län samt hela Kalmar län, 2000 – 2008 (mkr).

Försäljning mkr Förändring i mkr Procentuell förändring

2000 2008 2000-2008 2000-2008

(Rämme et al, 2009. Egna beräkningar rörande procentuell förändring och total förändring.)

I tabellerna 5.6, 5.7 och 5.8 ser vi att Kalmar är den kommun som ökat mest gällande den totala detaljhandeln. Kalmar kommun ligger även högt i sällanköpsvaruhandeln. Detta beror till stor del på IKEA:s etablering som i sin tur gynnat den övriga handeln i hela Kalmar kommun och till viss del även bidragit till en ökad handel i det övriga länet. Flertalet av våra respondenter har sett att deras kommun har fått en ökad handel på grund av IKEA och den shoppingturism som denna etablering har tillfört. Bland annat har detta skett på följande sätt: när människor har kört igenom kranskommunerna på väg mot IKEA, har de valt att stanna till för att köpa något litet eller besöka en restaurang¹⁰¹. Till exempel har det i Högsby skett en förändring på grund av IKEA, då COOP konsum valde att flytta sin butik så att den numera ligger längsmed riksväg 34 som går genom Högsby. Riksväg 34 knyts an till E22:an, som går genom Kalmar kommun. Denna flytt har lett till att COOP konsum i Högsby ökat sin omsättning med 50 % ¹⁰². Det ska förtydligas att det handlar om en liten butik, vars ursprungliga och befintliga omsättning är okänd. Eftersom denna ökning på 50 % ej har gett ett tydligt utslag i den procentuella förändring i dagligvaruhandeln, tolkar vi det som att denna omsättning från början ej var av betydelse för kommuns dagligvaruhandel.

101 Högquist, Jonas (2010-04-14). Nyberg, Tommy (2010-04-08)

102 Högquist, Jonas (2010-04-14)

Prognostisering för år 2020 62 Högsby kommun har ökat avsevärt inom sällanköpsvaruhandeln. Denna ökning beror på att Karlssons år 2001¹⁰³ valde att etablera ett varuhus i Högsby. Karlssons arbetar med ett liknande koncept som Gekås i Ullared, det vill säga lågprisförsäljning samt volymförsäljning.

Butikens kunder kommer främst ifrån Högsby kommun men även ifrån Kalmar kommun och Oskarshamns kommun¹⁰⁴.

Kalmar kommuns ökning inom dagligvaruhandel, tolkar vi, beror främst på ett ökat utbud av olika butikskedjor; City Gross har öppnat i anknytning till IKEA samt Lidl och Netto som har tillkommit till hela Kalmar län. ICA Maxi har dessutom bytt till större lokaler på affärsområdet Giraffen under perioden. Nettos etablering i Borgholm är även där en anledning till den ökade dagligvaruhandeln. Den låga detaljhandelsförsäljning som finns i Borgholms kommun under vinterhalvåret vägs upp av sommarhalvårets stora turistflöde¹⁰⁵. Att dagligvaruhandeln ökat i hela Kalmar län beror troligtvis på det ökade utbud som nämnts, men också på den mattrend som råder. Konsumenten är beredd att betala mer för äkta och genuina livsmedelsprodukter istället för det billigaste i sortimentet¹⁰⁶.

Emmaboda kommun är den enda kommun som minskat i den totala detaljhandeln. Detta beror främst på att deras sällanköpsvaruförsäljning har minskat. Troligtvis beror detta främst på att denna stad som är känd för sin möbelhandel har fått sig en törn i och med etableringen av IKEA. Emmaboda är beläget som en knutpunkt mellan Kalmar-Växjö-Karlskrona. Detta innebär att de som bor i Emmaboda har tre större städer inom en timmes restid att åka till och bidrar troligtvis till att stora delar av Emmabodas befolkning väljer att shoppa i någon av dessa tre städer, där utbudet är större. Påståendet styrks av att deras försäljningsindex för sällanköpsvaruhandel, som vi presenterar närmare i nästa kapitel, enbart ligger på 45¹⁰⁷.

103 Macaya, Nadja (2010-02-17)

104 Macaya, Nadja (2010)

105 Anders Nyholm, Intervju

106 Ibid

107 Söderblom, Ingmarie (2010-04-12)

Prognostisering för år 2020 63

5.2.1 F

Försäljningsindex beskriver i vilken utsträckning en region eller kommun förmår att fånga upp och behålla sin detaljhandelskonsumtion¹⁰⁸. Detta index beräknas genom att faktisk försäljning divideras med försäljningsunderlaget multiplicerat med 100.

Försäljningsunderlaget utgör antalet invånare i det undersökta området multiplicerat med mängden invånare i riket. Riket utgör således index 100. Ett understigande värde på detta index indikerar ett utflöde av konsumtion, det vill säga att människor väljer att åka utanför regionen eller kommunen för att handla. Ett överstigande värde markerar således ett inflöde av konsumtion till regionen eller kommunen¹⁰⁹.

Vidare mäter även detta index inkomst- och prisnivåer. Om indexet understiger 100 kan detta bero på att lönerna eller prisnivån i denna region är lägre än i riket. Ett överstigande värde på index indikerar att inkomst- och prisnivåerna kan vara högre. Därav bör små skillnader från index 100 tolkas med stor försiktighet. Större avvikelser indikerar ett definitivt in- eller utflöde av konsumtion medan mindre avvikelser även kan bero på inkomst- eller prisskillnader¹¹⁰. I tabell 5.8 presenteras respektive kommuns försäljningsindex fördelat på dagligvaror och sällanköpsvaror.

Prognostisering för år 2020 64 I tabell 5.8, rörande dagligvaruhandel ligger Borgholm i topp. Det beror på att denna kommun under sommarhalvåret tillfälligt ökar sin befolkningsnivå i och med turisttillströmningen. Alla dessa människor behöver tillgång till livsmedel under sin vistelse, därav det höga försäljningsindexet för dagligvaruhandeln. Turismen förklarar även att Borgholm ligger på plats nummer två gällande total detaljhandel¹¹¹.

Kalmar kommun är den kommun som har störst konsumtionsinflöde när det gäller sällanköpsvaruhandeln. Detta beror, som vi tidigare varit inne på, tillkomsten av IKEA och affärsområdet Hansa City. Området bidrar med en tydlig ökad shoppingturism till Kalmar kommun¹¹². IKEA:s kundantal består, som vi tidigare nämnt, till 47 % av kunder ifrån andra kommuner¹¹³, vilket indexet även styrker i och med konsumtionsflödet.