5. Slutsatser och diskussion
5.3 Förslag till vidare forskning
En intressant iakttagelse är att Generation Y är den generation som anser att den personliga relationen med banken är minst viktig. Samtidigt anger de att banken ska utveckla en personlig relation med dem för att de ska bli mer lojala. Denna generation tillhör en åldersgrupp som har behov av många viktiga bankaffärer såsom bolån, sparande och försäkring och borde vara en kundgrupp som de flesta banker vill behålla och utveckla relationen med. Därför skulle det vara intressant att göra en fördjupad studie av Generation Y och hur de se på relationen till sin bank.
49 Denna studie har använt sig utav en kvantitativ kundundersökning angående hur olika generationer ser på den digitala omställningen inom banksektorn. Det skulle vara intressant att även gjort en kvalitativ undersökning av bankerna för att studera hur de hanterar sina kundrelationer i ett mer digitaliserat samhälle.
50
Källförteckning
Baysal, S. (2014). Working With Generations X And Y In Generation Z Period: Management.
Of Different Generations In Business Life. Mediterranean Journal of Social Sciences. Gediz University, Izmir. Hämtad från
https://www.mcser.org/journal/index.php/mjss/article/view/4247/4153
Bucuta, A. (2015). A Review of the Specific Characteristics of the Generation Y Consumer.
Babes Bolyai University, Cluj-Napoca, ss. 38.
Bihari, S. (2011). Internet technology and customer profitability in banks. Journal of Contemporary Research in Management, 6(4), ss. 33-48. DOI: 9010620500/09437107358
Bhote, K. (1996) Beyond Customer Satisfaction to Customer Loyalty. New York: AMA Management Publication Division.
Bremhult, P., Hansson, L., (2019). KUNDLOJALITET: VAD ÄR DET, HUR GÖR MAN OCH VARFÖR FUNGERAR DET INTE? Master, Högskolan i Borås, Borås. Hämtad från
http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1349002/FULLTEXT01.pdf
Bryman, A. & Bell, E. (2017). Företagsekonomiska forskningsmetoder Malmö: Liber
EffectiveUI (2013). People frustrated with digital experiences, walk away with negative brand perception. Hämtad från https://www.prnewswire.com/news-releases/study-finds- people-are-frustrated-with-digital-experiences-walk-away-with-negative-brand-perception-230656511.html
Egan, M. (2019, 20 November). Exclusive: Why Millennials and GenZers love going to the bank. CNN. Hämtad från https://edition.cnn.com/2019/11/20/business/bank-branches-millennials-adobe/index.html
Elliot, V., Stockenstrand, A. & Söderström, R. (2019). Bankboken Lund: Studentlitteratur AB
Eriksson, S., Malmqvist, M. & Molander, G., (2017). Digitalisering inom banksektorn:
Den yngre generationens syn på den minskade fysiska kontakten. Kandidatuppsats, Örebro Universitet, Örebro. Hämtad från
http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1118909/FULLTEXT02.pdf
Falkenbergs Sparbank (2018). Årsredovisning 2018.
https://online.swedbank.se/ConditionsEarchive/download?bankid=1111&id=WEBDOC-PRODE30980645
Fjällborg, U. (2019, 26 augusti). Rådgivarnas ändrade roll. Finansliv. Hämtad från https://www.finansliv.se/artikel/radgivarnas-andrade-roll/
51 Forsberg, J. (2016, 20 januari). Det här är generation Z och så är de. Bohuslänningen.
Hämtad från https://www.bohuslaningen.se/nyheter/uddevalla/det-här-är-generation-z-och-så-är-de-1.748258
Gronbach, K. (2008) The Age Curve, How to profit from the coming demographic storm.
New York: AMACOM
Grönroos, C. (2015). Service management och marknadsföring. Stockholm: Liber AB
Grönroos, C. (2019). Marknadsföring i tjänsteföretag. Stockholm: Liber AB
Gummesson, E. (1995). Relationsmarknadsföring: Från 4P till 30 R. Malmö: Liber Hermods.
Internetstiftelsen. (2019). Svenskarna och internet 2019. Hämtad från
https://svenskarnaochinternet.se/app/uploads/2019/10/svenskarna-och-internet-2019-a4.pdf
Isaksson, R., Spector, J. (2012). Attrahera Generation Y. En studie om hur Karlstads kommun kan attrahera framtidens arbetare. Kandidatuppsats, Karlstad Universitet, Karlstad. Hämtad från http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:532459/FULLTEXT01.pdf
Ivarsson, L. (2005). Vad betyder kundfokus? En Studie om närhet, kompetens och teknik.
Doktorsavhandling, Karlstad Universitet, Karlstad. Hämtad från http://kau.diva-portal.org/smash/get/diva2:24699/FULLTEXT01.pdf
Jönsson, A. (2017, 17 februari). Fintechexperten: ”Digitala jättar största hotet mot bankerna”.
Finansliv. Hämtad från https://www.finansliv.se/artikel/fintechexperten-digitala-jattar-storsta-hotet-mot-bankerna/
Kotler, P. (2000). Marketing Management. Upper Saddle River: Prentice Hall international Inc.
Larsson, A., Viitaoja, Y. (2016). Building customer loyalty in digital banking: A study of bank staff´s perspectives on the challenge of digital CRM and loyalty. International Journal of Bank Marketing 04 September 2017, Vol.35(6), pp.858-877 Hämtad från
https://www-emerald-com.ezproxy.bib.hh.se/insight/content/doi/10.1108/IJBM-08-2016-0112/full/html
Lindgren, M., Fürth, T., Kempe, M., & Krafft, G. (2005). Rekordgenerationen: Vad de vill och hur de tänker. Stockholm: Bookhouse Publishing
Lindgren, M., Roos, M. (2019). ”Hänger ni med?” En experimentell studie om hur äldre digital immigrants hanterar digitaliseringen inom banksektorn och inlärningen av digitaliserade banktjänster. Kandidatuppsats, Malmö universitet, Malmö. Hämtad från https://muep.mau.se/handle/2043/29460
52 Lindström, K. (2017, 26 oktober). Digitalisering får Nordea att sparka 6000. Computer
Sweden. Hämtad från https://computersweden.idg.se/2.2683/1.691408/nordea-sparkar-digitalisering
Läärä, L. (2018). The future of digital platforms An exploration of Generation Z’s needs and Expectations. Masteruppsats, KTH: Stockholm. Hämtad från
www.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2%3A1267479&dswid=-4446
McCrindle, M. & Wolfinger, E. (2018). The ABC of XYZ – Understanding the global generations. Australien: A UNSW Press book. Hämtad från
https://www.researchgate.net/publication/328347222_The_ABC_of_XYZ_Understanding_th e_Global_Generations
Nationalencyklopedin (2020), generation. Hämtad från http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/generation
Nordea (2017). Digital revolution i banken [pressmeddelande], 6 juli. Hämtad från https://www.nordea.com/sv/press-och-nyheter/nyheter-och-pressmeddelanden/news-sv/2017/2017-07-06-digital-revolution-i-banken.html
OECD (2018) OECD Reviews of Digital Transformation: Going Digital in Sweden. OECD Publishing, Paris. Hämtad från: http://dx.doi.org/10.1787/9789264302259-en
OECD (2020) About the OECD. Hämtad från www.oecd.org/about/
Parment, A. (2013). Generation Y vs. Baby Boomers: Shopping behavior, buyer involvement and implications for retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, March 2013, Vol.20(2), pp.189-199 Hämtad från
https://www-sciencedirect-com.ezproxy.bib.hh.se/science/article/pii/S096969891200149X
Reichheld, F., (2003) The one number you need to grow. Harvard Business Review Hämtad från: https://hbr.org/2003/12/the-one-number-you-need-to-grow
Slutbetänkande av Digitaliseringskommissionen (2016). För digitalisering i tiden. (SOU 2016:89). Stockholm: Elanders Sverige AB.
Snellman, A. (2019). Den digitala relationen mellan banken och kunden. Magisteravhandling Svenska handelshögskolan, Vasa. Hämtad från
https://helda.helsinki.fi/dhanken/handle/10227/284874
Svenska Bankföreningen (2009). Bank- och finansstatistik 2008. Hämtad från https://www.swedishbankers.se/media/1108/bank_finansstatistik08_version3.pdf
53 Svenska Bankföreningen, (2019a). Konkurrensen i den svenska banksektorn –
Sammanfattning. Hämtad från https://www.swedishbankers.se/media/4284/sammanfattning-konkurrensrapport-2019.pdf
Svenska Bankföreningen (2019b). Bank- och finansstatistik 2019. Hämtad från https://www.swedishbankers.se/media/4339/1910_bank-och-finansstatistik_2018.pdf
Svenska Bankföreningen, (2019c). Bankerna i Sverige. Hämtad från
https://www.swedishbankers.se/media/4144/1407-sbf-bankerna-i-sverige_se06.pdf
Svenskt Kvalitetsindex (2019) Bank. Hämtad från
http://www.kvalitetsindex.se/branschundersokningar/bank/
Svenskt Kvalitetsindex (2018) Bankkundernas förtroende på väg tillbaka [pressmeddelande], 1 okt. Hämtad från
http://www.mynewsdesk.com/se/kvalitetsindex/pressreleases/bankkundernas-foertroende-paa-vaeg-tillbaka-2726552
Svenskt Kvalitetsindex & ESPI Rating Group (2019, 16 oktober). Webinar Bankbranschen 2019 [Videofil]. Hämtad från https://www.youtube.com/watch?v=hBbL7Dn6jMA
Swedbank AB (2019). Års- och hållbarhetsredovisning 2019. Stockholm: Swedbank AB https://internetbank.swedbank.se/ConditionsEarchive/download?bankid=1111&id=WEBDO C-PRODE53582036
Söderlund, M. (2001). Den lojala kunden. Malmö: Liber AB
Söderlund, M. (2014). Kundmötet Malmö: Liber AB
Thordén, U-L. (2017). Möt kunden öga mot öga. Stockholm: Liber AB
Ungdomsbarometern AB (2019) Generation Z! Hämtad från http://www.ungdomsbarometern.se/rapportslapp-generation-z/
Widlund, P. (2018). Digital transformation – Strategier för affärsutveckling. Stockholm:
Liber AB
Williams, J. (2017). Finding Generation Z: What platforms do they use most?
Awlogy. Hämtad från https://awlogy.com/insights/finding-generation-z-what-platforms-do-they-use-most/
Williams, K., Page, R. (2011). Marketing to the Generations. Journal of Behavioral Studies in Business. Hämtad från
https://www.researchgate.net/publication/242760064_Marketing_to_the_Generations
54