Lyckade Kampanjer

5.2.1.1 Titel  Tabell. 2    Topik  Misslyckade  kampanjer 

ID 6  ID 17  ID 20  ID 24  ID 44 

Användandet  2      x    x 

Produkten  3  x  x    x   

Övrigt  0           

Vi har i vår retoriska analys av vårt slumpmässigt valda material bland de lyckade        kampanjerna kunnat finna att dessa kampanjer, i 3 av 5, beskriver produkten i sig och det        material som produkten är gjort av. 

ID 6: ​“Griz Rug: A ​totally realistic ​and​ totally fake ​bear rug” 

ID 17: ​“​Urban Gridded Dogtag ​Jewelry Collection” 

ID 24: ​“​Titanium Stinger End­Cap​ for Paracord Lanyard” 

Vår analys visar även att i 2 av 5 fall läggs fokus på produktens användning.   

ID 20: ​“The ManBuffer™ |​ Cooler, Cupholder, Armrest and more!” 

ID 44: ​“Squat Master: ​Does a Booty Good.​ ​Let's fire up the glutes!” 

Ingen av våra slumpmässigt valda kampanjer lägger fokus på övriga aspekter av produkten i        kampanjens titel. 

5.2.1.2 Presentationstext 

I resultatet för vår analys av presentationstexten beskriver Tabell 3 spridningen av de olika        topikerna som har återfunnits i texterna. Detta representerar dock inte mängden dessa topiker        återkommer utan ger endast en generell bild av spridningen. I genomsnitt återfinns 7,2 olika       

topiker, fyra kampanjer innehöll 7 och en kampanj innehöll 8 topiker. Topiker tillhörande        saken är överrepresenterade och alla topiker tillhörande saken återfinns i alla kampanjer.        Vanligast, bortsett topiker tillhörande saken, är T2 ­ Tidigare Handlingar och T13 ­        Tillverkningsplats som återfinns i 4 av 5 kampanjer. Två topiker, T3 ­ Utbildning och T14 ­        Exklusivitet återfanns inte i vårt urval. Nedan kommer intressanta utdrag ur kampanjerna ges        för analys i den reflekterande delen.  

Tabell. 3 

Topik  Lyckade kampanjer  ID 6  ID 17  ID 20  ID 24  ID 44 

T1 ­ Yrke  1          x  T2 ­ Tidigare handling  3  x      x  x  T3 ­ Utbildning  0            T4 ­ Anseende  1    x        T5 ­ Namn  1      x      T6 ­ Bakgrund/Ändamål  5  x  x  x  x  x  T7 ­ Problemlösning  5  x  x  x  x  x  T8 ­ Beståndsdelar/Användandet  5  x  x  x  x  x  T9 ­ Gradskillnader  5  x  x  x  x  x  T10 ­ Tillstånd  5  x  x  x  x  x  T11 ­ Andra fördelar  1      x      T12 ­ Miljövänlighet  1        x    T13 ­ Tillverkningsplats  4  x  x    x  x  T14 ­ Exklusivitet  0             

T1­T5 Topiker tillhörande person: I de lyckade kampanjerna är T2­Tidigare Handling mest        förekommande. Kampanjskapare beskriver både tidigare Kickstarterprojekt, med länkar som i        ID 6 men även med tidigare handlingar som inte är Kickstarter men som kan kopplas till        produkten som kampanjen berör som i ID 44. 

ID 6:   ​“From the storied annals of one of the pioneers in faux­fur animal­hide outerwear,                         

(alla dessa namngivna produkter ovan; “the Grizzly coat” osv, är länkar till deras hemsida och        deras tidigare Kickstarterkampanj.) 

ID 24: ​“So far we have ​created 2 projects on Kickstarter​…” 

ID 44:   ​“​For over 20 years we have been manufacturing products that are simple and easy to                              use and we are happy to say, the Sqaut Master is no different”  

T6­T10 Topiker tillhörande saken: I de lyckade kampanjerna återfinns alla dessa topiker i alla        kampanjer. Kampanjskapare beskriver i hög utsträckning produktens beståndsdelar och dess        användning T8, vilket även var den mest återkommande topiken i dessa kampanjer.  

ID 6:    “...​​detachable head that     ​can be worn out to mediocre parties            .”​​, “...  ​doubles as an     

amazing head­propping pillow for TV­watching or​          ​reading or   ​closed­eye ‘brainstorming’  ​.”​, 

“​Party and Pillow​” 

ID 24:   “..can be used for a​          wide range of things​       . It works as a​         ​lanyrad for a tool or knife, a              leash for things[...] a key­chain fob, and even a zipper pull.” 

ID 44: ​“...​provides perfect alignment ​for squats, lunges and yoga poses.”  

Många delar i texterna beskriver i vilket tillstånd produkten befinner sig i (T10), vilket i alla        kampanjer beskriver en färdig produkt redo att produceras. Flera kampanjer har redan        producerat en liten mängd av produkten och uppmanar till ha hjälp att finansiera den första        storskaliga produktionen.  

ID 6:   “...​we built a couple​      .”​​, ​“...now the ‘Griz Rug’       exists and is being launched right here​               on Kickstarter.” 

ID 17: “Dogtags size: 2’ x 2.125’ (51 mm x 28.5mm)[...]                     ​available in Stainless Steel, Gold          plated, or Black enameled.” 

ID 20:   “Our mission [...] is to launch​              a product​ …”​ , “...helping to fund the initial​           

l​arge­scale manufacturing orde​r…” 

ID 24:   “We​  ​actually released a very limited test run of these                [...] on our previous Kickstarter​          

[...]after making a few changes we are back and ​ready to produce in larger quantites​.” 

ID 44:   “..recently​  ​produced a run of 10 units          [...] We are now​        ready to produce a large​           run​..”​,  

T11­T14 Topiker tillhörande speciella teman: I vår analys återfanns T14, Exklusiva        erbjudanden, inte i en enda av de 5 kampanjerna. T13, Tillverkningsplats förekom i 4 av 5        kampanjer och är därigenom den vanligaste speciella topiken.  

ID 6: ​“Assembld ​in the USA​, and almost all the fabric comes​ from the USA​…”,    

ID 17: “We strive for the component of the dogtags                       to be locally sourced,​    made in the USA​​       .  Including packaging and mailing supply” 

ID 44:   “All Sqaut Master​      parts are sourced in San Diego​           . Finaly Shipping​     ​will occur in our       

San Diego ​warehouse.” 

5.2.1.3 Risks & Challenges 

I denna del av vår retoriska analys har vi granskat avsnittet kallat Risk & Challenges för de        slumpmässigt utvalda lyckade kampanjerna. Utifrån den uppsatta operationaliseringen, som        presenterats i tidigare avsnitt, har vår analys visat på att det finns en tendens att        kampanjskaparna väljer att fokusera på hur de har förberett sig, både genom erfarenhet,        proaktiva handlingar och ödmjukhet inför uppgiften, i 4 av 5 fall återkommer dessa teman.   

ID 6:   ​“To date,   ​we've been pretty successful delivering rewards on­time and as­promised to                   

our Kickstarter backers”, “      We think we can do it​           , but as always,​      the potential for late​       

delivery is certainly there​.” 

ID 20:   ”We have​    partnered with Terracotta Industries​       ”, “we​   ​hope for the best and plan for             

the worst.  ​”, “and together we have been proactively planning solutions for any hiccups that                         

may occur” 

ID 24: ​“We have used this manufacturer[...] and​ have had consistent success​.”,  

“...but as ​with any project, there are risks​.. “ 

ID 45:   “Product manufacturing and fulfillment always​          ​has its challenges    :...”, “..​   best thing​    

about manufacturing where you live is that             you are on the ground every day​             .”, “T​  ​he best   

way to face challenges             is to​ be directly involved with every step:...”, “I​           ​f a large obstacle       

presents itsel​f, ​we will ​be in contact with you” 

I en av de undersökta kampanjerna fann vi ingen eller väldigt svagt stöd för tidigare        fokuspunkter gällande förberedelse och kvalitet. Istället låg fokus på hur produkten skulle        fortsätta utvecklas i samverkan med backarna. 

ID 17:   ​“There are 2,469,501 cities in the world[…] Our collection is slightly over 120.”,                          “...request a city in our online poll[...] if there is enough interest[...] we will release it.”