Misslyckade Kampanjer

ID 24: ​“We have used this manufacturer[...] and​ have had consistent success​.”,  

“...but as ​with any project, there are risks​.. “ 

ID 45:   “Product manufacturing and fulfillment always​          ​has its challenges    :...”, “..​   best thing​    

about manufacturing where you live is that             you are on the ground every day​             .”, “T​  ​he best   

way to face challenges             is to​ be directly involved with every step:...”, “I​           ​f a large obstacle       

presents itsel​f, ​we will ​be in contact with you” 

I en av de undersökta kampanjerna fann vi ingen eller väldigt svagt stöd för tidigare        fokuspunkter gällande förberedelse och kvalitet. Istället låg fokus på hur produkten skulle        fortsätta utvecklas i samverkan med backarna. 

ID 17:   ​“There are 2,469,501 cities in the world[…] Our collection is slightly over 120.”,                          “...request a city in our online poll[...] if there is enough interest[...] we will release it.”    5.2.2 Misslyckade Kampanjer  5.2.2.1 Titel  Tabell. 4    Topik  Misslyckade  kampanjer 

ID 57  ID 70  ID 74  ID 78  ID 95 

Användandet  3    x  x  x   

Produkten  0           

Övrigt  2  x        x 

Vi har i vår retoriska analys av vårt slumpmässigt valda material bland de misslyckade        kampanjerna kunnat finna att dessa kampanjer inte beskriver det materialet som används för        att göra produkten utan istället fokuserar på användandet av produkten, detta skedde i 3 av 5        fall, understrukna delar markerar utmärkande drag. 

ID 70: ​“The Executive Edge: ​Pen Holder & Multi­tool​”  

ID 74: ​“Xbox Coin­op, The ​Ultimate Arcade Machine for​ any Gameroom!”   

ID 78 ​“ LoadUpPro is a ​Revolutionary Way to​ Perfect a Hitters Swing”  

Vår analys fann även att 2 fall av 5 fokusera på övriga aspekter av kampanjen, där en av dessa        enbart består av namnet på produkten kampanjen syftar till.    ID 57: ​“Prayer Labyrinth ­ Eagle Project­Bethel Lutheran Manassas VA”    ID 95: ​“Moku”    I vårt material återfanns ingen kampanjtitel med fokus på produkten och dess material.    5.2.2.2 Presentationstext 

I resultatet för vår analys av presentationstexten beskriver Tabell 5 spridningen av de olika        topikerna som har återfunnits i texterna. Detta representerar dock inte mängden dessa topiker        återkommer utan ger endast en generell bild av spridningen. I genomsnitt återfinns 6,2 olika        topiker, kampanjerna sprider sig från: 3,4,6,6 och 12 olika topiker. Kampanj ID 78 innehåller        alla topiker utom två. Topiker tillhörande saken är överrepresenterade, där T6, T8, T10        återfinns i alla undersökta kampanjer. T3 är den enda topiken som inte är representerad i        någon av kampanjerna. Endast två kampanjer har topiker från de tre olika typerna av topiker,        ID 74 och ID 78. Nedan följer utdrag ur kampanjerna som sedan analyseras i den        reflekterande delen av uppsatsen.                  

Tabell. 5 

Topik  Misslyckade 

kampanjer 

ID 57  ID 70  ID 74  ID 78  ID 95 

T1 ­ Yrke  2        x  x  T2 ­ Tidigare handling  1        x    T3 ­ Utbildning  0            T4 ­ Anseende  1      x      T5 ­ Namn  2        x  x  T6 ­ Bakgrund/Ändamål  5  x  x  x  x  x  T7 ­ Problemlösning  2      x  x    T8 ­ Beståndsdelar/Användandet  5  x  x  x  x  x  T9 ­ Gradskillnader  4    x  x  x  x  T10 ­ Tillstånd  5  x  x  x  x  x  T11 ­ Andra fördelar  1        x    T12 ­ Miljövänlighet  1        x    T13 ­ Tillverkningsplats  1        x    T14 ­ Exklusivitet  2      x  x     

T1­T5 Topiker tillhörande personen : Bland topiker tillhörande saken är T1, Yrke och T5        Namn på kampanjskaparna  det vanligaste förekommande, i 2 av 5 kampanjer vardera. 

ID 78:   “​​Jon coached several years[...] before becoming             a full time Professional Hitting​        

instructor.​”, 

ID 95: ​“​I’m Kozen. I’m an industrial designer​…” 

T6­T10 Topiker tillhörande saken : Två av kampanjerna innehöll alla topiker av denna typ.        Mest förekommande var T6, T8 och T10. Kampanjerna beskriver i hög utsträckning en redan        färdiga produkt, T10, eller i ID 57 där designen och alla beståndsdelar, T8, redan var bestämt.        ID 57 var heller inte en produkt för försäljning utan planerades att endast uppföras i en        upplaga. 

ID 57: “...then 1 inch of cement sand, and put the                       2 inch thick pavers, Nicolock ­ Heritage ­​              

red,​ on top to form​ the design.” 

ID 74:   “Each player features​        a classic style 8­watt D­stick​       ,​   ​10 analog arcade buttons [...]       

and ​an analog joystick​”,  

ID 78: “​LoadUpPro ​Traning Device ​(​patent pending)...​”   

ID 95:   ​“​I’m offering the Moku in 5 different woods; walnut, maghogany, birch, maple, and                          cherry” 

T11­T14 Topiker tillhörande speciella teman: Det är endast två kampanjer som har speciella        topiker i sina presentationstexter, ID 78 och ID 74. Där ID 78 har alla topiker representerade.        Det mest förekommande topiken här är T14, Exklusivitet.  

ID 74: ​“...at ​a price only available to those​ willing to ​help us launch trough Kickstarter.​” 

ID 78: ​“​Limited Edition​ Colors” 

5.2.2.3 Risks & Challenges 

I denna del av vår retoriska analys har vi granskat avsnittet kallat Risk & Challenges för de        slumpmässigt utvalda misslyckade kampanjerna. Utifrån den uppsatta operationaliseringen,        som presenterats i tidigare avsnitt, tenderar de misslyckade kampanjerna ta lättare på        uppgiften och de utmaningar de står inför. I endast en av kampanjerna är de kvalitetsäkrande        apsekterna återkommande. 

ID 78: “We a      ​lready have relationships with supplier        ​s, manufactures​ ​, and   ​packaging 

companies​, but there always is a chance that the production process may take a little longer                               

than we all expected”  

I 4 av 5 kampanjer vi analyserade återfanns ett fokus på att man skulle lyckas och det        uttrycktes en större oro för en ohanterbar efterfrågan till skillnad mot generella utmaningar        som kampanjen skulle kunna möta. Det fanns även en avsaknaden av ödmjukhet inför       

uppgiften i stort. Där bland annat ID 74 gav uttryck för att man ville lansera ännu en ny        produkt. 

ID 78:​ “...especially if ​we grow fast ​and get​ large orders.​” 

ID 74:   “If we have a demand beyond several hundred units​                ,…”, “...we are​      eager to launch​      

another campaign for a new product​...”, “...if pre­sales are ​beyond our current inventory​...” 

  ID 70:​ “There are no risks.”   (Vilket även är det enda som står i detta avsnitt i denna kampanj.)    ID 94:​ “I need enough to buy the wood in large quantities”   

Vidare i vår analys fanns en avsaknad av proaktiva åtgärder för problem som skulle kunna        uppstå. 

ID 57:   “​​The biggest risk is funding         the pavers/slabs and the retaining wall.​           The second​     biggest risk is [...]           If it gets to cold [...]​          If any of my planned work days don't have enough​                  

volunteers ​or there is bad weather​…” 

6 Analys

Analysens disposition bygger på de hypoteser vi ställde upp inför undersökningen gällande:                        Titlar, Visuella intryck, Text och Läsbarhet, Geografisk Medvetenhet, Nätverk och Medverkan                      och slutligen Risks & Challenges. Utifrån våra två metoder, den retoriska analysen och vår                            kvantitativa innehållsanalys ämnar vi väga samman dessa i analysen för att kunna se                          resultatet utifrån olika vinklar, finns det några kommunikativa framgångskoponenter för en                      Kickstarterkampanj? Återigen vill vi dock klargöra att vårt resultat endast gäller kategorin                        Design, 1 av 15 kategorier på Kickstarter och att det teoretiska ramverket vi utgår från haft                                ett varierande urval både gällande kategorier, antal kampanjer samt utfall för dessa.   

Finns det några kommunikativa “framgångskomponenter” för en Kickstarterkampanj? I detta        avsnitt ämnar vi att analysera vårt resultat, både från den kvantitativa och den kvalitativa        undersökningen, och ställa våra iakttagelser mot den tidigare forskningen vi har presenterat.        Återigen vill vi klargöra att vårt resultat endast gäller kategorin Design, 1 av 15 kategorier på        Kickstarter och att det teoretiska ramverk vi utgår ifrån har haft ett varierande urval i sina        studier både gällande antalet kategorier, antal kampanjer samt om det är lyckade eller        misslyckade kampanjerna som har undersökts. Vi menar därför att, likt tidigare studier, kan vi        ställa vårt resultat i relation till andra studier med ett annat urval utan att förlora trovärdighet.        Vi kommer dock att ständigt ha vårt eget urval i åtanke. Dispositionen av analysen kommer        följa den ordning som våra hypoteser är uppställda i. Titlar, Visuella intryck, Text och        Läsbarhet, Geografisk Medvetenhet, Nätverk och Medverkan och slutligen Risks &        Challenges.