Personligt Varumärke Person 1

För att uttrycka sitt personliga varumärke på sociala medier menar Chen (2013) och Dijck (2013) att du måste marknadsföra dina färdigheter tillsammans med livsstil, åsikter och drömmar på ett attraktivt sätt för mottagaren. Detta väldigt viktigt i ​Person 1​ fall då hennes kanal på YouTube handlar om att hon delar med sig av sitt liv och vad hon gör. Hon delar med sig av tankar och idéer tillsammans med sin passion för bland annat veganism. Djick (2014) menar också att det finns olika sätt att uttrycka detta på då det kan grunda sig i ett behov av kommunikation, att få uttrycka sig eller att marknadsföra sig för entreprenöriella ändamål. ​Person 1​ säger själv i video 7 att hon började med YouTube efter att hon mått väldigt dåligt och att YouTube gav henne en gnutta hopp. Hennes start kan därmed anses grunda sig i ett behov av att få uttrycka sig eller få interagera med andra digitalt när hon satt hemma själv. På senare år så har hon blivit enormt framgångsrik via sin YouTube kanal och idag visar hon ofta upp sina egna produkter i marknadsföringssyften som i video 20 då vi får se när hon tar reklambilder till sin instagram. Men hon pratar också om sina böcker och andra prestationer i form av drömmar som hon ska ta sig an. Hennes kanal har därmed gått från att vara ett sätt för henne att uttrycka sig för sitt välmående, till att idag använda kanalen för ändamål som får hennes varumärke att växa.

Att ​Person 1​ lever sitt varumärke framgår tydligt genom att hon pratar högt och mycket om livet som vegan vilket går hand i hand med att hennes produktserie från Indy Beauty är helt vegansk. Arruda (2003), Treffner (2011) och Chen (2013) påpekar här vikten av att förstå sin

unikhet och använda den, vilket ​Person 1​ gör då hon konsekvent återspeglar sina åsikter till veganism och psykisk ohälsa där hon besitter mycket kunskap och erfarenhet som hon kan dela med sig av till andra. Stanton et al. (2013) och Chen (2013) menar att attribut, såsom livsstil och personlighet i ​Person 1​ fall, måste tydliggöras i mer konkreta kvalitéer vilka i Person 1​ fall har kommit utav hennes framgång på YouTube. Hennes unikhet ligger bland annat i att hon har funnits så länge på YouTube och därmed har en stark följarbas. Hon använder även kanalen för att inspirera andra genom att prata om veganism, psykisk ohälsa och drömmar. Detta kan anses vara inbjudande till det intresse hon har, eller skapa

igenkänningsfaktorer för individer med samma värderingar som kan associera till varumärket, precis som Montoya (2002) och Martinez et al (2004) resonerar. Hon säger även i video 13 att “kunskap är makt” när hon och ​pojkvännen​ diskuterar boken ​omgiven av idioter​ samt att livet växte lite när hon hade gjort liveradio i video 9, vilket kan tolkas som motiverande. Hon uttrycker att det är kul och gynnsamt att lära sig saker och skaffa kunskap, samt förmedlar en känsla av våga ta sig an utmaningar som verkar läskiga. Även Phau och Lau (2001) samt Escalas (2004) påpekar vikten av detta då mottagare som kan spegla sitt eget liv och associera det till ​Person 1​, också skapar ett starkare band till henne som varumärke.

Chen (2013) skriver att ett personligt varumärke är en reflektion av hur personen uttrycker sig och gör sig attraktiv för mottagaren. Person 1s sätt att uttrycka sig är främst genom att vara glad och positivt inställd även då hon tar upp problem som att hon har en besvärlig mage vilket hon nämner i flera videos. Hon försöker även att få tittarna involverade i hennes liv och drömmar då hon bland annat ber dem att ställa frågor samt interagera med henne och

varandra i kommentarsfältet. Utöver detta så berättar hon gärna och ofta om hennes drömmar samt mål med kanalen och hennes företag där hon bland annat lovar tittarna i video 19 att få vara med och designa hennes kommande kollektion med trosor. Det är i samstämmighet med Ugglas (2013) påstående kring hur man skapar ett attraktivt varumärke då det kan vara ett löfte om en viss typ av kvalié, förutsägbarhet eller kreativitet. Person 1 uttrycker detta utifrån att hon ber tittarna om tips på vad de vill se i kommande videos, hon berättar vad de kan förvänta sig av henne i framtiden och hennes videos följer ett tydligt mönster av uttryck. Hon skapar även en relation mellan henne som varumärke och sina tittare där de interagerar med varandra genom att tittare skriver kommentarer och Person 1 svarar på kommentarerna i

“dagens fråga”, vilket återfinns i bland annat video 3 och 9. Detta kallar Chen (2013) och Castells (2009) för en varumärkesrelation då individerna samspelar i ett digitalt nätverk och känner en gemenskap.

Person 2

Det personliga varumärket kan ses som ett företag där individen är marknadsföringschef över sitt eget varumärke (Peters, 1997) och kan vara utgångspunkten för denna analys av Person 2. Bakgrunden kan ses till att hon startade kanalen efter hon medverkat i”Ex On The Beach” och det kan tolkas som att kanalen startades för underhålla tittare samt av entreprenöriella skäl för att bli igenkända och kapitalisera på sitt varumärke som influenser (Khamis et al, 2017; Gustafsson & Khan, 2017). Detta syns i bland annat i video nr. 1 när hon presenterar ett samarbete med Belissas tandblekning, i video nr. 13 i samarbete med Glossybox samt i video nr. 20 där hon firar att hon uppnått 300 tusen följare vilket hon kämpat för. Det kan tolkas som att hon startade kanalen för att kunna leva på sin passion.

Kanalens kärnvärde/budskap är underhållning på självuttryckande sätt, vilket ses som en reflektion av hur Person 2 som varumärkesbärare framställer, uttrycker, samt utstrålar och frambringar ett intresse hos sin publik, samt ett sätt att skapa en varumärkesrelation mellan sig själv och sina tittare (Chen, 2013; Castells, 2009). Att hennes huvudsakliga budskap eller kärnvärde är underhållning framställer hon först och främst i sin OM-flik på kanalen men även i samtliga videos, och det kan liknas hennes löfte till publiken som Treffner (2011) påpekar. Detta grundar sig att förstå sina attribut och sin unikhet (Chen, 2013) vilket i Person 2s fall är hennes personlighet och livsstil då kanalen och hennes videos kännetecknas av de attributen, det är hon som är skapare och huvudkaraktären i sina videos. I alla videos är kärnvärdet och attributet uttryckt, det som ä den röda tråden genom hennes videos. Hon lever sin personlighet och hon gör det på ett underhållande sätt, vilket kan tolkas att hon förstår sitt attribut och den unikhet som differentierar henne. Hon uttrycker själv att hon antar att hennes popularitet grundar sig i att folk tycker hon är rolig och då försöker hon hela tiden förstärka den bilden.

YouTube-kanalen är hennes sätt att föra samman kreativitet och passion (Flemings, 2007) samt marknadsföra sina färdigheter men även uttrycka sin livsstil, åsikter och drömmar (Chen, 2013: Djick, 2014). Att hon älskar det hon gör tolkas bland annat i video nr.1 då hon är på Belissas lager där hon packar tandblekningsprodukter till tittarna. De stannar dessutom sent på kontoret för att inreda, och det finns en whiteboard-tavla med punkter om vad nästa

video ska innehålla och lite mål, samt att hon säger att hon jobbat i 12 timmar den dagen. Att hon tycker det är roligt återfinns i samtliga videos genom att syns att hon verkligen lever personliga varumärke (Arruda, 2003), vilket även kan ses vara förutsättningarna till att hon kan jobba med detta på heltid, ha sitt kontor och sina samarbeten. Detta framställer henne som en person som är drivande person och vill leverera, å ena sidan för sin egen del men även för att skapa samhörighet med sina tittare uttryckligen älskar. Kreativiteten ligger i delvis i den rad kategorier som kan hittas på kanalen men utifrån observerade videos kan kreativitet tolkas utifrån hennes spontanitet, användandet av bild och text, ljudeffekter och dylikt. Det tolkas i bland annat video nr. 2, 5 där det återfinns bild och ljudeffekter, samt i video nr. 6 där hennes och ​pojkvännens​ röster framställdes som en “voice-over” då de skrev sin inköpslista. Det tolkas som intressant och kreativt och visar på hennes förmåga att framhäva sitt

kärnvärde ännu mer. I denna videon gör de även en musikvideo inne på Coop vilket kan ses som kreativt och intresseväckande och framhäver hennes personlighet.

Hur hon uttrycker sitt kärnvärde via sin personlighet och livsstil, har mycket att göra med de kvalitéer som kännetecknar hennes attribut (Chen, 2013). En av dessa är att hon är

skämtsam/rolig i samtliga videos, några exempel är från video nr. 4 när hon är ute och går med hunden, bebisen och bloggar samtidigt och hon känner att om någon ser henne nu kommer de tro att hon har noll koll. Hon upplevs rolig i och med hennes spontana agerande och kommentarer. Även video nr. 5 bjuder hon på sig själv och tar fram lösning för 2020 och skapar ett corona-kit, eller bara som en kommentar som i video nr. 13 när hon avslutade vloggen med att säga godnatt och att tittarna ska önska hennes broder en ”bajsfri dag imorgon”. De mer ”prank-specifika” videorna tyder på samma spår (video nr. 16, 18, 19). Dessa skämtsamma inslag ger en klar bild av hon är rolig och spontan och att det är så hon vill uppfattas. Samtliga videos visar på en energisk atmosfär, med andra ord upplevs hon som energisk i varje video, exempelvis i video nr. 20 när hon hittar minneskortet till sin kamera, eller när hon inleder en video som exempelvis i video nr. 1, 3, 4 och 12. Detta är Person 2s huvudkvalitéer vilket utmärker hennes unikhet (Stanton et al., 2013; Chen, 2013), och det kan tolkas ibland delvis att det autentiskt men även att hon vill framhäva exempelvis energi tydligt, som i video 4 när hon säger “godmorgon, godmorgon, GODMORGON” Andra kompletterande kvalitéer kommer presenteras i bilaga 2.

Enligt Chen (2013) handlar också om att framhäva eller stärka sina attribut och kvalitéerna för att på så sätt locka till sig sin publik och skapa intresse. Person 2 gör det genom att ha med likartade personer runt omkring sig i samtliga videos, genom sin inredningsstil i video nr. 1 och 2, sättet hon skämtar eller ”prankar” på som i video nr. 11, 13 15 eller 16 samt gör barnsliga miner och narr av sig själv som i video nr. 15 exempelvis. Tycker man som tittare att hennes skämt och kommentarer är underhållande så gillar man hennes kanal annars kan de tolka som överdrivna eller tillgjorda. Det är i alla fall hennes sätt att framhäva sitt personliga varumärkesidentitet (Chen, 2013), och något som skapar igenkänningsfaktor till hennes varumärkesidentitet (Montoya, 2002) samt skapar en en lättare association till henne som person (Martinez et al, 2004). Dock är det mottagaren som gör associeringen mellan budskap och varumärke, men utifrån vad hon vill förmedla med kanalen och det som observerats, kan man säga att finns en tydlig varumärkesidentitet av Person 2, som präglas till största del av humoristisk underhållning och mycket energi.

5.2 Storytelling