Storytelling och Personligt varumärke Person 1

Dennisdotter & Axenbrant (2008) menar att det är lättare att tolka och minnas budskap utifrån en berättelse då det går att applicera det i olika sammanhang. Utifrån ​Person 1s​ videos går det att urskilja veganism som en av hennes starkaste värderingar då det är ett återkommande ämne. Men även prestation eller målmedvetenhet är viktigt för henne, vilket går att se framförallt i video 19. I bland annat video 20, 18, 17, 11 och 3 får vi även se en passion för värderingar som mänskliga- och djurs rättigheter vilket hon värderar högt genom att

presentera starka åsikter. Vidare till kärnvärdet så menar Flemings (2007) att det som

förmedlas med varumärket utgörs av passion och kreativitet, vilket i ​Person 1s​ fall är att våga prata om viktiga saker samtidigt som hon förmedlar underhållning i form av att bjuda in tittarna i hennes vardag.

Person 1​ kanal bygger på hennes livsstil som bland annat vegan tillsammans med hennes personlighet och tittarna får följa med i hennes vardag som förmedlas genom korta, och ibland väldigt spretiga, klipp. Hon är öppen och nyfiken på det hon inte vet, samtidigt som hon gärna delar med sig av sin egen kunskap utifrån sina erfarenheter. Hon har även skapat ett mervärde för hennes tittare genom att hon har publicerat böcker om hennes liv, gjort veganska skönhetsprodukter av varumärket Indy Beauty och har samlat in pengar tillsammans med tittarna till Djurens Rätt. Detta mervärde som hon har skapat till sitt personliga

varumärke ligger i linje med Viţelars (2019) resonemang om att utveckla det personliga varumärket för att skapa långvariga relationer där mottagarna blir en integrerad del av varumärkets självförverkligande. Långvariga relationer kan även urskiljas genom att hon

bjuder in tittarna att stanna på kanalen för att få delta i hennes kommande prestationer som tros-kollektionen där tittarna ska få vara delaktiga i att designa kollektionen.

Person 1​ pratar väldigt ärligt med sina tittare gällande allt från hälsa och veganism till misslyckanden, mål och drömmar, vilket gör att tittare kan relatera till olika delar av hennes liv. Hon är inbjudande till att interagera med sina tittare genom att hon svarar på

kommentarer i sina videos eller som i video 9 där hon ber tittarna om hjälp och tips på en ny kamera. De tre stegen som Dennisdotter och Axenbrant (2008) pratar om för att matcha varumärket med berättelser speglar starkt berättandet på YouTube. ​Person 1​ varumärke handlar om hennes erfarenheter och de värderingar som hon vill förmedla, vilket hon

presenterar genom att ta med de klipp i sina videos som hon anser speglar henne och därmed hennes varumärke. Hon väljer alltså vad hon ska visa vilket Clark (2011) förklarar som att demonstrera sin kompetens och sitt värde för egen vinning i att synliggöra sitt varumärke.

Person 2

Person 2​ berättar främst utifrån sig själv, hon är både den som pratar i videorna och den som skapar dem, vilket gör att berättelserna blir autentiska (Rule, 2010). Hennes berättelser utgår ifrån budskapet underhållning, och genom att främst vara rolig och energisk i olika

vardagssammanhang förmedlar hon detta budskap. Det finns ingen distansering mellan det personliga individen och berättelsen, det är autentiskt och hon lever sitt varumärke. Hon använder storytelling på ett sätt som Dennisdotter & Axenbrant (2008) menar på gör det lättare för oss att tolka och komma ihåg budskapet i en berättelse, och det går lätt att urskilja hennes unikhet jämfört med konkurrenterna just på grund av sin unika personlighet, de kvalitéer samt den typen av människor, livsstil och humor som speglas i hennes videos.

Genom att kommunicera värderingar och känslor genom sina berättelser, blir det enkelt för målgruppen att relatera till varumärket (Fog, Budtz och Yakaboylu 2005). I ​Person 2s​ fall finns det rätt tydliga samband mellan kärnvärdet, attributen, kvalitéerna samt de känslor och relaterbara uttryck som framställs. Hon värderar kvalitetstid med vänner och familj och det syns i bland annat video nr. 11 då hon har ”hela familjen” med dig för att köpa sin nya bil. De åker sedan till Helsingborg för att umgås med släkt och på kvällen kollar de alla tillsammans

på inspelningar från när de var barn. Hon uttrycker även ”hur kul det är att dricka vin och mysa, och så säger hon puss och kram och att vi ses en annan gång”. Även i video nr. 13 säger hon ” hur härligt hon har det med sin familj och att hon verkligen uppskattar tiden de har tillsammans”. Samma känsla speglas i video nr. 20. Starkt kopplat till ovanstående ligger värderingar kring att ha kul och göra det man är passionerad av vilket har lyft i tidigare analysavsnitt. Värderingarna kommuniceras inte ordagrant men det är inte svårt att tolka att hon värderar främst familj och nöje, men också prestation och mål vilket återspeglades i video nr. 1 bland annat då hon uttryckte hur hon vill få saker och ting gjorda och att det fanns en whiteboard-tavla som avslöjade kommande videos innehåll och målsättningar. Det visar på att hon är drivande och vill ha detta som ett heltidsjobb och kunna kapitalisera på sitt varuärle Det avslöjades även i video nr. 20 när hon firade att hon uppnått 300 tusen prenumeranter. Det kan tolkas som att hon haft denna målsättningen i sikte och att hon firar detta med sina nära och kära. Via känslorna och det uttryckta personliga varumärket är det möjligt för målgruppen att enkelt relatera till varumärkesidentiteten (Fog, Budtz och Yakaboylu, 2005). Ser man över hur ​Person 2s​ identitet framställs och hur berättelserna speglar denna identitet, är det värt att påpeka att varumärket har tillämpat storytelling på ett sätt vars berättelser matchar med varumärkets identitet, Det finns alltså inte en känsla att varumärket är tillgjort eller att berättelserna avviker från det varumärket vill signalera. ​Person 2​ har anpassat sin storytelling så att det tilltalar en viss målgrupp, och även om målgruppen aldrig är uttryckt är det inte fel att säga att målgruppen är den yngre målgruppen, då i den av videorna kom det fram ett gäng yngre tjejer som ville ta bilder. Men vi själva kolla på ​Person 2s​ kanal vilket ändå säger att alla som upplever att de kan relatera till hennes personlighet och hennes livsstil är en målgrupp för henne (Dennisdotter och Axenbrant, 2008).

För att väva samman säcken går det att förstå ​Person 2​ som personliga varumärke och hennes storytelling genom Figur 3.3 ​Branding is the Goal - Storytelling is the Means​ (Fog, Budtz och Yakaboylu, 2005 s. 22). Det finns tydliga värderingar i form av underhållning och nöje, kvalitets med familj och vänner samt mål och prestation och dessa värderingar reflekteras även i kärnvärdena vilket berättas på ett känslomässigt sätt som går att relatera till och som vävs in i varumärket (McLellan, 2006). Berättelserna är därmed kommunicerade på ett förståeligt sätt och väcker känslor av glädje, mysig familjekänsla, energigivande och

humörupphöjande samt en känsla av kärlek som man kan känna igen i sitt personliga liv. Detta är bara meningsfullt ifall målgruppen förstår värderingarna och budskapet och känner empati till varumärket. Utifrån samtliga videos är ​Person 2​ som personligt varumärke inte svårt att förstå i och med att i videorna berättar hon från sitt liv på ett sätt som stämmer överens med varumärkesidentiteten och kärnvärdet. Det är bara berättelsernas art som varierar i form av vad som går att relatera till och vilka känsloberättelser som får fokus i den specifika videon. Subjektivt menat, är hennes vardag inte så olik den ”normala” människans och det är därför inte svårt att utifrån de tolkade observationerna säga att det är lätt att

buskapet eller känna empati för varumärket som Fog, Budtz och Yakaboylu (2005) uttrycker.