8 Sammanfattning och slutdiskussion
8.4 Slutdiskussion av Linda Johansson
Första gången vi pratade med Minc för att diskutera vårt examensarbete fick vi en tydlig bild av hur de ser på entreprenörskap. De visade sig medvetna om de problem kvinnor som är entreprenörer står inför och att män dominerar inom entreprenörskap. Jag kände en positiv känsla över Mincs medvetenhet kring de problem kvinnor som är entreprenörer står inför, samt det faktum att de vill förbättra förutsättningarna för kvinnor och göra så att fler kvinnor vågar blir entreprenörer. Men efter att ha studerat deras sociala medier blev min positiva bild ändrad. Detta för att det blev så tydligt hur Minc i sin kommunikation skiljer kvinnor och män åt. Jag började undra varför de så gärna ville använda sig av färgen rosa i relation till kvinnor och varför kvinnor ofta benämndes som kvinnliga entreprenörer, speciellt när detta aldrig gjordes för männen.
Jag förstår syftet i att använda benämningen kvinnliga entreprenörer och färgen rosa. Men jag anser dock att detta kan få en negativ effekt. Vi har i denna studie inte haft möjligheten att ta reda på hur kvinnor som är entreprenörer tar emot Mincs budskap och
kommunikation. Men vad jag däremot kan är att utgå ifrån mig själv då jag tillhör
målgruppen. Med tanke på att jag själv känner en uppgivenhet av kommunikationen tror jag att samma känsla finns bland fler kvinnor. Jag tror att när till och med ett startup hus
vars budskap är att hylla kvinnor reproducerar bilden av kvinnan som avvikande från normen så bör kommunikationen hur vi pratar om kvinnor som är entreprenörer ändras. Med tanke på att Minc till viss del investeras av Malmö stad, samt att Malmö stad initierade uppstarten av startup huset (Minc i Sverige AB, 2020; Minc, u.å.a), anser jag att det
borde finnas intresse i att vara så inkluderande och könsneutrala som möjligt. Utöver att kommunikationen kring NFIM och Pinc Capital förmedlas även bilden av att startups och företag inom tech föredras. Malmö stad har finansierat Minc Tech Lab som ska öka kvinnorna inom tech. Som konstaterats är kvinnor mer sällan än män verksamma inom denna bransch. Eftersom Minc uttrycker att de vill att fler kvinnor ska välja att bli entreprenörer, sätter de genom sin kommunikation krokben för sig själva.
Jag tror att det krävs mycket för att de könskonstruktioner (Beauvoir, 2005) som påverkar branscherna kvinnor och män startar företag inom ska ändras. Därför tror jag det är viktigt att inte premiera mansdominerade branscher, utan kanske i stället våga lyfta branscher som är kvinnodominerade. Även om jag är medveten att fler kvinnor bör och måste komma in i tech, så kanske Minc också måste anpassa sina krav efter de branscher kvinnor faktiskt start företag inom.
Utöver detta är mångfalden bland etniciteter och åldrar låg. Eftersom Malmö är en stad med en stor blandning av etniciteter bör det även ligga i Malmö stads intresse att återspegla denna bild i sådan kommunikation som riktar sig till entreprenörer. Detta eftersom
entreprenörer har en viktig roll i stadens utveckling. Genom att återspegla en bild av att alla etniciteter och åldrar är välkomna har de en chans att öka antalet entreprenörer som tar sig till Minc.
Av kommunikationen att döma i dagsläget är Minc tydliga med att de vill att kvinnorna inom entreprenörskap ska bli fler men helst inte vilka kvinnor som helst. Minc har velat frångå bilden av att en vit man är den person som anses vara normen för entreprenörskap (Informant 1, 2021). Deras kommunikation skapar en bild av en ny norm. Dock är normen fortfarande en vit person, men denna gång en kvinna.
9. Referenslista
Tryckta källor
Allwood, C, M och Erikson, G, M. (2017). Grundläggande vetenskapsteori: för psykologi och andra beteendevetenskaper. Andra upplagan Lund: Studentlitteratur
Ambjörnsson, F. (2011). Rosa: den farliga färgen. Stockholm: Ordfront
Andersson, S. (2014). Om positivism och hermeneutik: en introduktion i vetenskapsteori. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur
Beauvoir, Simone de. (2002). Det andra könet. Stockholm: Norstedt
Berger, L., P. och Luckmann, T. (1998/1966). Kunskapssociologi. Hur individen uppfattar och formar sin sociala verklighet. 2 uppl. Stockholm: Wahlström & Widstrand
(översättning)
Boréus, K. och Kohl, S. (2018). Innehållsanalys. I Boréus, K. och Bergström, G. (red.). Textens mening och makt: metodbok i samhällsvetenskaplig text- och diskursanalys. Fjärde upplagan. Lund: Studentlitteratur, 49-92
Crenshaw, K. (1995). Mapping the margins: Intersectionality, identity politics and violence against women of color. I Crenshaw, (red.) (1995). Critical race theory: the key writings that formed the movement. New York: New Press
De los Reyes, P. och Mulinari, D. (2005). Intersektionalitet: kritiska reflektioner över (o)jämlikhetens landskap. 1. uppl. Malmö: Liber AB
Ekström, M. och Johansson, B. (2019). Inledning. I Ekström, M. och Johansson, B. (red.). Metoder i medie- och kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur, 11-26
Engdahl, O. och Larsson, B. (2011) Sociologiska perspektiv: grundläggande begrepp och teorier. 2., [uppdaterad] uppl. Lund: Studentlitteratur
Hall, S. (2013a). The Spectacle of the ‘Other’. I Hall, S.; Evans, J. och Nixon, S. (red.). Representation. 2 uppl. London: SAGE, 214-287
Hartman, J. (2004). Vetenskapligt tänkande: från kunskapsteori till metodteori. 2., [utök. och kompletterad] uppl. Lund: Studentlittera
Henrekson, M. & Stenkula, M. (2016). Entreprenörskap. Vad, hur och varför. Lund: Studentlitteratur
Holmquist, C. och Sundin, E. (red.). (2002). Företagerskan: om kvinnor och
entreprenörskap. 1. uppl. Stockholm: SNS förlag (Innovationer & entreprenörskap) Karlsson, M. och Johansson, B. (2019). Kvantitativ innehållsanalys. I Ekström, M. och Johansson, B. (red.). Metoder i medie- och kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur, 171-192
Lindstedt, I. (2019). Forskningens hantverk. Johanneshov: MTM Millett, K. (1970). Sexual politics. New York: Garden City
Nilsson, Å. (2010). Kvantitativ innehållsanalys. I Ekström, M. och Larsson, L. (red.). Metoder i kommunikationsvetenskap. Lund: Studentlitteratur, 119-152
Stukát, S. (1993). Statistikens grunder. Lund: Studentlitteratur
Elektroniska källor
Achtenhagen, L. och Welter, F. (2011). Surfing on the ironing board’ – the representation of women's entrepreneurship in German newspapers. Entrepreneurship & Regional
Development. 23(9-10): 763-786. doi: 10.1080/08985626.2010.520338 (Hämtad 2021-03-16) Ahl, H. (2002). The making of the female entrepreneur: a discourse analysis of research texts on women's entrepreneurship. Doktorsavhandling. Jönköping : Internationella handelshögskolan.
https://www.researchgate.net/publication/265533157_The_Making_of_the_Female_Entr epreneur_A_Discourse_Analysis_of_Research_Texts_on_Women%27s_Entrepreneurship (Hämtad 2021-03-29)
Ahl, H. (2006). Why Research on Women Entrepreneurs Needs New Directions.
Entrepreneurship Theory and Practice. 30(5): 595–621. doi: 10.1111/j.1540-6520.2006.00138.x (Hämtad 2021-03-04)
Ahl, H. och Marlow, S. (2012). Exploring the dynamics of gender, feminism and
entrepreneurship: advancing debate to escape a dead end?. Organization. 19(5): 543–562. doi: 10.1177/1350508412448695 (Hämtad 2021-03-30)
Arslanovic, A. (2020). Andel kvinnor som driver företag i Sverige har minskat. SVT Nyheter. 4 september. https://www.svt.se/nyheter/lokalt/sodertalje/andelen-kvinnor-som- driver-foretag-i-sverige-har-minskat (Hämtad 2021-03-12).
Baker, T.; Aldrich, E., H. och Liou, N. (1997). Invisible entrepreneurs: the neglect of women business owners by mass media and scholarly journals in the USA. Entrepreneurship & Regional Development. 9(3): 221-238. doi: 10.1080/08985629700000013 (Hämtad 2021-03- 10)
Berglund, K. och Johansson, A., W. (2007), Constructions of entrepreneurship: a discourse analysis of academic publications. Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy. Vol. 1 No. 1, pp. 77-102.
https://doi.org/10.1108/17506200710736276 (Hämtad 2021-03-10)
Bruni, A.; Gherardi, S. och Poggio, B. (2004). Entrepreneur‐mentality, gender and the study of women entrepreneurs. Journal of Organizational Change Management. 17(3): 256-268. https://doi.org/10.1108/09534810410538315 (Hämtad 2021-03-05)
Bullini Orlandi, L. (2017). Am I an entrepreneur? Identity struggle in the contemporary women entrepreneurship discourse. Contemporary Economics. 11: 487-498. doi:
10.5709/ce.1897-9254.259 (Hämtad 2021-03-07)
Byrne, J.; Fattoum, S. och Diaz Garcia, M.C. (2019). Role Models and Women Entrepreneurs: Entrepreneurial Superwoman Has Her Say. Journal of Small Business Management. 57: 154-184. https://doi.org/10.1111/jsbm.12426 (Hämtad 2021-03-07)
Eurofound. (2019). Female entrepreneurship: Public and private funding, Publications Office of the European Union. Luxembourg
.https://www.eurofound.europa.eu/sites/default/files/ef_publication/field_ef_document /ef19031en.pdf (Hämtad 2021-03-10)
Howorth, C.; Tempest, S. och Coupland, C. (2005). Rethinking entrepreneurship methodology and definitions of the entrepreneur. Journal of Small Business and Enterprise Development. 12(1): 24-40. https://doi.org/10.1108/14626000510579626 (Hämtad 2021-02- 03)
Hytti, U. och Heinonen, J. (2013). Heroic and humane entrepreneurs: Identity work in entrepreneurship education. Education + Training. 55(8/9): 886-898. doi: 10.1108/ET-06- 2013-0086 (Hämtad 2021-04-24)
Kirkwood, J. (2009). Is a lack of self‐confidence hindering women entrepreneurs?. International Journal of Gender and Entrepreneurship. 1(2): 118-133.
https://doi.org/10.1108/17566260910969670 (Hämtad 2021-03-15)
Ladge, J.; Eddleston, K. och Sugiyama, K. (2019). Am I an entrepreneur? How imposter fears hinder women entrepreneurs business growth. Business Horizons. 62. doi:
10.1016/j.bushor.2019.05.001 (Hämtad 2021-03-05)
Ludvigsson (2021). När ska kvinnor hjälpas på traven. Svenska Dagbladet. 21 Mars. https://www.svd.se/nar-kvinnor-ska-hjalpas-pa-traven (Hämtad: 2012-03-21) Lykke, N. (2005). Nya perspektiv på intersektionalitet: problem och möjligheter. Kvinnovetenskaplig tidskrift. 2005(26): 2/3, s. 7-17
https://ojs.ub.gu.se/index.php/tgv/article/viewFile/2332/2086 (Hämtad- 2021-03-14) Malmström, M.; Johansson, J. och Wincent, J. (2017). Gender Stereotypes and Venture Support Decisions: How Governmental Venture Capitalists Socially Construct
Entrepreneurs’ Potential. Entrepreneurship Theory and Practice, 41(5): 833–860. doi: 10.1111/etap.12275 (Hämtad 2021-04-16)
Malmö stad. (u.å.). Befolkning. https://malmo.se/Fakta-och-statistik/Befolkning.html (Hämtad 22-04-2021)
Marlow, S. och Mcadam, M. (2009). The Business Incubator and the Female High Technology Entrepreneur: A Perfect Match?.
https://www.researchgate.net/publication/242096854_The_Business_Incubator_and_the _Female_High_Technology_Entrepreneur_A_Perfect_Match (Hämtad 2021-03-15) Marlow, S. och McAdam, M. (2013). Gender and entrepreneurship: Advancing debate and challenging myths; exploring the mystery of the under‐performing female entrepreneur. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research. 19(1): 114-124.
https://doi.org/10.1108/13552551311299288 (Hämtad 2021-03-15)
Meyer, N. (2018). Research on female entrepreneurship: Are we doing enough?. Polish Journal of Management Studies. 17: 158-169. doi: 10.17512/pjms.2018.17.2.14 (Hämtad 2021- 03-23)
Minc. (u.å.a.). About Minc. https://www.minc.se/about-minc (Hämtad 2021-03-04) Minc. (u.å.b.). The startup house of Malmö. https://www.minc.se/ (Hämtad 2021-03-31) Minc. (u.å.c.) MINC INCUBATOR. Is your business ready for the next step?
www.minc.se/incubator (Hämtad 2021-04-25)
Minc i Sverige AB. (2020). Årsanalys 2020. Minc i Sverige AB. https://motenmedborgarportal.malmo.se/welcome-sv/namnder-
styrelser/kommunstyrelsen/mote-2021-04-07/agenda/arsanalys-2020-minc-i-sverige- abpdf?downloadMode=open (Hämtad 2021-04-26)
Nadin, S.; Smith, R. och Jones, S. (2020). Heroines of enterprise: Post-recession media representations of women and entrepreneurship in a UK newspaper 2008–2016.
International Small Business Journal. 38(6): 557–577. doi: 10.1177/0266242620913209 (Hämtad 2021-03-16)
Nationalencyklopedin. (u.å. a). konstruktionism. https://www-ne-
se.proxy.mau.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/konstruktionism (Hämtad 2021- 04-04)
Nationalencyklopedin. (u.å. b). feminism. https://www-ne-
se.proxy.mau.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/feminism (Hämtad 2021-04-09) Petterson, K. (2004). Masculine entrepreneurship - the Gnosjö discourse in feminist perspective. I Hjort, D. och Steyaert, C. (red). Narrative and discursive approaches in entreprenuership. Cheltenham: Edward Elgar, Northampton: Edward Elgar, 177-193 Roundy, T., P. och Asllani, A. (2019). Understanding the language of entrepreneurship: Anexploratory analysis of entrepreneurial discourse. Journal of Economic and
Administrative Sciences. 35(2): 113–127. doi: 10.1108/JEAS-08-2017-0084 (Hämtad 2021- 02-04)
SCB [Statistiska Centralbyrån]. (2021). Yrken i Sverige. https://www.scb.se/hitta-
statistik/sverige-i-siffror/utbildning-jobb-och-pengar/yrken-i-sverige/ (Hämtad 2021-04- 20)
Smith, R. (2014). Images, forms and presence outside and beyond the pink ghetto. Gender in Management. 29(8): 466-486. https://doi.org/10.1108/GM-02-2014-0012 (Hämtad 2021-03- 29)
Stevenson, L. (1990). Some methodological problems associated with researching women entrepreneurs. Journal of Business Ethics. 9: 439–446. https://doi.org/10.1007/BF00380343 (Hämtad 2021-03-10)
SVT. [Sveriges Television]. (2021). Ekonomibyrån - Vit man äger. (12 april).
https://www.svtplay.se/video/30823050/ekonomibyran/ekonomibyran-sasong-3-vit- man-ager (Hämtad 2021-04-22)
Thorstensson, G.; Osterman, Hallare, M. och Bogren, G. (2015). 25 år med kvinnors företagande. Stockholm: Danagård
https://tillvaxtverket.se/download/18.a48a52e155169e594d34a1/1465387170196/info_05 86_webb.pdf (Hämtad 2021-03-04)
Vadnjal, M; Vadnjal, J. och Bernik Dermol, A. (2020). Proposal of a new research construct in female entrepreneurship. Management: Journal of Contemporary Management Issues. 63–80. https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=edsdoj&AN=edsdoj.16c0f659c 9414a1ba4d75746d0002cee&lang=sv&site=eds-live&scope=site (Hämtad: 2021-04-30) Verheul, I.; Uhlaner, L. och Thurik, R. (2005). Business accomplishments, gender and entrepreneurial self-image. JOURNAL OF BUSINESS VENTURING. 20(4): 483–518. doi: 10.1016/j.jbusvent.2004.03.002 (Hämtad 2021-03-05)
Vetenskapsrådet. (2002). Forskningsetiska principer inom humanistisk- samhällsvetenskaplig forskning. Stockholm: Vetenskapsrådet.
https://www.vr.se/download/18.68c009f71769c7698a41df/1610103120390/Forskningseti ska_principer_VR_2002.pdf (Hämtad 2021-04-15)
Analysmaterial
Minc. [@mincmalmo@]. (2020a, 17 juni). We are preparing for this fall #NFIM We are hoping to be able to host the event on October 15th, have you saved the date? [Foto]. Instagram
https://www.instagram.com/p/CBg6FK_FuDj/ (Hämtad 2021-04-15)
Minc. [@mincmalmo]. (2020d 7 juli). Last year Pinc Founder of the year was [...], a Minc alumni company. Is your company winning this year? [Foto]. Instagram
https://www.instagram.com/p/CCVXNb_giBc/ (Hämtad 2021-04-15)
Minc. [@mincmalmo]. (2020f 14 oktober). It’s almost time - NFIM20! To celebrate female founded companies, we want to highlight our amazing women at Minc. Check them out! [Foto]. Instagram https://www.instagram.com/p/CGVE1fPJ9Jm/ (Hämtad 2021-04-15)
Minc. [@mincmalmo]. (2020g, 21 september). Registrations are open! Claim your free, virtual seat at this years half day, hybrid event at minc.se/NFIM [Foto]. Instagram
https://www.instagram.com/p/CFZvxwpJV1K/ (Hämtad 2021-04-15)
Minc. (2020b, 1 oktober). For this year's Pinc Capital we have not only a new record in the number of applicants, but also 75% (!!!) of the companies actively address sustainability and one or more SDGs. The
future is looking bright! [bild bifogad] [Statusuppdatering]. Facebook. https://www.facebook.com/mincmalmo (Hämtad 2021-04-15)
Minc. (2020c, 18 maj). Are you joining us for today's Q&A with our CEO Jeanette Andersson? We believe startups are the future! Meet 13 Minc startups and join the conversation. [bild bifogad]
[Statusuppdatering] Facebook. (Hämtad 2021-04-15)
Minc. (2020e, 29 juli). Are you ready to mingle? We sure are! [bild bifogad] [Statusuppdatering]. Facebook
https://www.facebook.com/mincmalmo/photos/a.3482789868421971/365899429746819 3/ (Hämtad 2021-04-15)
Minc. (2020h 14 oktober). It’s almost time - NFIM20! To celebrate female founded companies, we want to highlight our amazing women at Minc. [Statusuppdatering]. Facebook.
https://www.facebook.com/mincmalmo (Hämtad 2021-04-15)
Minc. (2020i, oktober). The 10 amazing female founded startups pitching in Pinc Capital 2020! These are the 10 finalists who will […] [Statusuppdatering]. LinkedIn.
https://www.linkedin.com/posts/mincmalmo_the-10-amazing-female-founded-startups- pitching-activity-6720291146666434561-Ptar (Hämtad- 2021-04-15)Minc. (2020j, 25 september). We’re looking for startups that have identified a gap in the market, or invented a new market altogether, and know how to address it. [Statusuppdatering]. Facebook.
https://www.facebook.com/mincmalmo (Hämtad 2021-04-15)
Minc. (2021a, mars). Will the next unicorn be built by an all-male team...again?
[Statusuppdatering]. LinkedIn. https://www.linkedin.com/posts/mincmalmo_lead-today- shape-tomorrow-hopin-activity-6768168886002081792-WuZx (Hämtad- 2021-04-15). Minc. (2021b, 15 mars). Join Minc Innovation Challenge and take the chance of winning prizes worth more than 150,000 SEK! [Statusuppdatering]. Facebook.
https://www.facebook.com/mincmalmo (Hämtad 2021-04-15)
Minc (2021c, april) Are you ready to create something bigger than yourself? The survival rate of companies nurtured in a business incubator is 97 % [Statsuppdatering] LinkedIn
www.linkedin.com/posts/mincmalmo_create-something-bigger-than-yourself-activity- 6788077784532103168-vTQ0 ( Hämtad 2021-04-10)
Minc. (2021d, 17 februari). Give first - that's the mentality a startup community should be built on. That's why Minc will give a brand [...] [Statusuppdatering]. Facebook.
https://www.facebook.com/mincmalmo (Hämtad 2021-04-15)