Andra aktörer i näringslivet har också utnyttjat begreppet Skandinavien i antingen sitt namn eller i sin marknadsföring och denna undersökning studerar hur och varför begreppet

Sammanfattning

Platsmarknadsföring har på den senaste tiden varit något som fler och fler länder, städer och regioner engagerar sig i för att locka turister, investeringar och företag. Platsmarknadsföring och place branding (ett paraplybegrepp som inkluderar platsmarknadsföring) försöker forma folks uppfattning om en viss plats.

Under en typiskt vanlig dag har du säkert sett något spår av detta, kanske en skylt på tunnelbanan där texten lyder “Two cities, one break. Tel Aviv. Jerusalem”.

Stockholm är endast huvudstaden av Sverige men marknadsförs som “The Capital of Scandinavia”, denna uppsats studerar både hur och varför staden marknadsförs på det viset.

Andra aktörer i näringslivet har också utnyttjat begreppet Skandinavien i antingen sitt namn eller i sin marknadsföring och denna undersökning studerar hur och varför begreppet

används. Metoderna som har utnyttjats är intervjuer, primära och sekundära källor och och bildanalyser och allihop har bidragit med en insyn på hur och varför begreppet Skandinavien används av så många olika aktörer i näringslivet samt hur det uppfattas.

Anledningen till att detta är värt att studera inom ramen för en kulturgeografisk uppsats är det faktum att Skandinavien är en fysisk geografisk plats som under flera sammanhang utnyttjas av aktörer i näringslivet för att det är en positiv association som kan bidra till deras

försäljning och fallen som har valts ut för denna studie är inte unika, utan en massa företag

utnyttjar en plats som folk förknippar med positiva faktorer som exempelvis Lindt med deras

logo “maître chocolatier Suisse depuis 1845” som kan översättas till “Den bästa schweiziska

chokladtillverkaren sedan 1845”. Uppenbarligen utnyttjar de den överlägsna statusen som

Schweiz har i samband till choklad.