POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Jméno studenta: Anna Sýkorová

Název bakalářské práce: On-line propagace vědeckého centra jako turistické destinace

Cíl práce: Cílem bakalářské práce bylo zhodnotit stávající online propagační aktivity vědeckého centra IQLANDIA a navrhnout doporučení, jež by umožnila zlepšení viditelnosti centra na sociálních sítích Facebook a Instagram a aktivnější zapojení stávajících i nově získaných fanoušků.

Jméno vedoucího bakalářské práce: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diplomantem x III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami

Otázky k obhajobě bakalářské práce:

1. Na stránce 26 uvádíte, že propagace na Facebooku je levnou záležitostí. Jaký měsíční rozpočet byste IQLANDII doporučovala, aby dosáhla lepšího zviditelnění se a zapojení fanoušků, jak na Facebooku, tak na přidruženém Instagramu? Jak velké publikum by při daném rozpočtu bylo možné zasáhnout?

2. V kapitole 5 se zmiňujete o nutnosti připravovat příspěvky zvlášť pro Facebook a zvlášť pro Instagram. Mohla byste blíže upřesnit, jak by měla IQLANDIA své příspěvky přizpůsobit pro jednotlivé sítě?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře

Datum: 14. 5. 2020 ………

Podpis vedoucího bakalářské práce

(2)

Bakalářská práce se zaměřuje na zhodnocení online marketingových aktivit vědeckého centra IQLANDIA s důrazem na využívání sociálních sítí Facebook a Instagram. V teoretické části studentka nejdříve nastiňuje předpoklady pro rozvoj turistických destinací a cestovního ruchu, které dále doplňuje o výčet možností propagace v internetovém prostředí. Praktická část práce obsahuje zhodnocení stručné zhodnocení současného stavu online propagace IQLANDIE, které je následně rozšířeno v následující kapitole porovnávající aktivitu centra na Facebooku a Instagramu.

Na základě průzkumu fanouškovských preferencí a analytických údajů ze správcovských nástrojů studentka navrhuje zlepšení v podobě soutěží, stories, spolupráce s influencery a placené propagace. Přesto, že popsané poznatky vystihují podstatu nedostatků současné propagace, studentka mohla jít více do hloubky, a to jak v analytické části, tak i návrhu doporučení. Na kvalitě práce se částečně odráží časová tíseň, ve které se studentka při psaní práce ocitla, což dosvědčují i drobné formální nedostatky v podobě špatného řazení úvodních stránek, nevhodného číslování stránek či nejednotných odkazů na literaturu v textu. Obsah práce je označen číslem 8, přičemž se ve skutečnosti ale jedná o 11 stránku. Odkazování na literaturu v textu je místy nejednotné, jelikož autorka někdy odděluje dva odkazy středníkem a někdy čárkou. Z tohoto důvodu práci hodnotím stupněm velmi dobře.