Název diplomové práce:

TECH N lCKÁ UN MERZ|TA

v

^L|BERCI

Wkr*ruwwfrqW,Ér#mWpa*qm

W

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVE PRACE

Jméno diplomanta:

Bc. David Marhan

Název diplomové práce:

optimalizace konkurenční strategie vybraného podniku

Jméno vedoucího diplomové práe:

PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Jméno oponenta diplomové práce:

Ing. Martina Nedvědová

oponent: ^- název firmy:

BK Technic s.r.o.

_

pracovniza _azeni:

Finanční

manažer kontakt:

+420 608 310 988 martina. nedvedova@bk-technic.

cz

vyjád ení minimálně v rozsahu 10 ádk

k

diplomové práci z hlediska spInění jejich cít '

využití metod ešení a návrh opat ení včetně formální

^riprarry

(uved'te na druhou stranu posudku).

otázky

^k

obhajobě diplomové práce:

Byla firma DENAR spol. s r.o. seznámena

s

v sledky diplomové práce? Pokud ano, využije některá z navrhovan ch opat ení ^pro zlepšení konkurenční pozice na trhu?

Práci doporučuji

^- nedeperučuji* k

obhajobě.

(*nehodící se škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: ^{v borně}

V' borně Velmi dob e

Dob e NeprospěI

I"

Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Sp|nění cíIe práce

x

Volba metod a ieiich ap|ikace p i zpracování tématu

x

Hloubka provedené ana lÝzv

x

trI'

Hodnocení struktury a obsahu Prácel

P ehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

AktuáInost a Vhodnost použitych pramenl3

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

P imě enost a srozumitelnost závěrl3 práce

x

Formulování vlastních

názor

diplomantem

x III. Hodnocení formy a stylu prácel

Formální uprava práce (text, tabulky' ^qrafu)

x

Sty|istická

urove

^práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazr3 a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazr3 a citací

x

DatuÍn: ,#*{ #/p Podpis oponepťa diplomové práce

W

TECH

NlcKÁ

uN MERZ|TA V ^LI BERCI

ffikmrgmmfick#

$mkmÍtm

^W

Diplomant se Ve své diplomové práci zabyvá optimalizací konkurenční strategie podniku. První část,"

která je

Wo

ena temi kapitolami, obsahuje popis základních

marketingou

ch pojmrl,

definuje

externí a interní prostedí podniku, popisuje analyzy konkurenčního

^prost

edí a

konkurenční strategie.

V praKické části se

diplomant

věnuje firmě

DENAR

spol.

s r.o.,

jejíž

hlavní činností

je prodej vozidel a

strojr3

značky Honda. Stěžejní částí diplomové

práce

je

marketingová situační

analyza, která zahrnuje

PEST

analyzu, Porter

v

model pěti

sil a

rozsáhlou

sWoT

anal'

zu

vybrané

společnosti.

V'

stupem diplomové práce jsou _{konkrétní návrhy opatení vedoucí} ke

zlepšení konkurenční pozice

na trhu.

Diplomant navrhuje využít

jako

konkurenční

v

hodu

firmy

komfortní vybavení

vozidel

prodávané

značky a

ťrčast

firmy na

eventech s

cílem

z\n

šit

^povědomí

o

firmě.

Závěrem diplomant vyhodnocuje provedené anal,firy

a

doporučuje

firmě

optimalizovat ^produktové portfolio,

zlepšit

marketingovou komunikaci

a

zamě

it se na lidské zdroje a

^{podnikové finance.}

V

neposlední

adě diplomant provedl finanční vyhodnocení navrhovan' ch opat ení.

V diplomové

práci je

provedena

kvalitní rešerše odborné

literatury

a ^práce

odpovídá zvolenému zadání. Má drobné formální nedostatky a dle mého názoru chybí propojení

jednotliv

ch kapitol. Byla

jsem potěšena kapitolou věnovanou finančnímu vyhodnocení,

^p

estože této části mohla

^{b' t}

věnována větší ^pozornost.

tll

ffiffiffi