POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Adam Havel

Název diplomové práce: Online komunikace zájmového spolku na sociálních sítích Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Denis Tomáš Oponent: - název firmy: Silnice LK a.s.

- pracovní zařazení: specialista veřejných zakázek a marketingu

kontakt: denis.tomas@silnicelk.cz 736 633 883

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce X

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X

Hloubka provedené analýzy X

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady X

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce X

Formulování vlastních názorů diplomantem X

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy)

Stylistická úroveň práce X X

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. V diplomové práci se soustředíte na sociální sítě a komunikací pomocí nich. Cílová skupina však nesplňuje věkovou hranici pro používání Facebooku. Jaký poměr pro nábor by tak měla mít offline komunikace (osobní nábory na školách) s on-line komunikací?

2. Pokud se bavíme o online komunikaci, cílíme především na rodiče. Co by je přesvědčilo o tom dát dítě právě k Vám? A jak byste vytvořil komunikační segmenty, abyste zacílil na správnou skupinu?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: dobře

Datum: 16. 8. 2020

...………...….

Podpis oponenta diplomové práce

(2)

Zhodnocení diplomové práce

Diplomová práce je rozvržena do sedmi logických skupin. Struktura je jasná. Délka diplomové práce je spíše průměrná. Diplomant použil dva hlavní sofistikované marketingové nástroje, o které opřel svoji diplomovou práci. První z nich (metoda 5C) je pouze opisného charakteru. Celková hloubka diplomové práce je slabá. Autor diplomové práce se po celou dobu pohybuje pouze v opisné rovině a po povrchu. Nejde do hloubky. Chybí jakákoliv segmentace cílové skupiny, na kterou chce zacílit online komunikací zájmového klubu. Chybí kompletní analýza výstupů na sociálních sítí, popis struktury sledovatelů, chybí výsledky dosahu příspěvků v porovnání s jinými zájmovými kluby. Výsledné cíle jsou nastaveny velmi skromně, a ne zcela odpovídají pro hodnocení diplomové práce. Celková práce je spíše zmatená a není z ní jasné, proč chce autor komunikovat nábor na sociálních sítích, když sám přiznal, jak velmi se osvědčila off-line kampaň.

Celkově hodnotím diplomovou práci jako dobrou.