PosUDEK vEDoucÍHo DIPLoMovÉ PRÁCE

TEcHNlcKÁ UN|VERZ|TA V LlBERCl

.&

',#

f|anr.;rzlr:'*"e

íck';.l,í?..::

=

PosUDEK vEDoucÍHo DIPLoMovÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Denisa Krejčíková

Název diplomové práce: Pozice luxusních módních značek ^na českém trhu

Cíl práce:

^na základě provedených analýz posoudit

tžní

postavenívybraných českých luxusních módních značek ve srovnání s vybranými zahraničními značkami na českém trhu a navrhnout možnosti zlepšení.

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků

k

dipIomové práci z hlediska splnění jejich cílů' využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce ^s literaturou

a

její citace (uved'te na druhou stranu posudku),

otázky

k

obhajobě diplomové práce:

1. V čem vidíte specifika českého trhu luxusních módních značek?

2. Porovnejte silné

a

slabé stránky českých

a

zahraničních luxusních módních značek.

Práci doporučuji

^-

nedoperuěuiix

k

obhajobě. (xnehodícíse

škftněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 25,5. 2016

Podpis vedoucího diploŤirové práce

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V

LlBERcl l

Studentska 2 | 461 !7 Liberec ^]

tkonornicka

íaku]taIVoronezská lJ

_|4b0 02 Liberec

Ž

ffiffi

Tel.: +42a 485 35l 1l1 | ^f ax.: +42C 4s5 j52 _{22g I ef} (4)ťu!'cz l www.eí.tu!..z I tČ: a67 47 88s _I Dtt: CZ 467 4v

B85

{3tr^!'.':ía

Jméno vedoucího diplomové ^práce: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zoracování tématu diplomantem:

Solnění cíle oráce

x

Volba metod a ieiich aplikace při zpracování tématu

x

Hloubka orovedené

analwv x

II. Hodnocení struktury

a

obsahu ^práce:

Přehlednost a looická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost ooužitých oramenů

x

Schoonost diolomanta zoracovat získané oodkladv

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formv a stvlu oráce:

Formální úprava práce (text, tabulky, qrafu)

x

Stvlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

i3 ^TECHNlcKÁ UN|VERZITA V LlBERCI

@ *-

*.k*= r''"

' ^' ' Z*lzslí.;l

^'ljj

Diplomová práce se zab\h/á posouzením konkurenčnípozice dvou

česých

a dvou zahraničních luxusních módních značek na českém trhu'

Diplomantka

v

práci vycházÍ z teoretických poznatků z oblasti analýzy konkurence a určení konkurenční pozice. Prezentuje metodu benchmarkingu jako nástroje porovnání konkurenčních firem a konkurenční strategie. Druhou ucelenou část teoretických poznatků tvoří poznatky týkající se značky a vymezení luxusních značek ve vztahu k ostatním typům módních značek. Teoretická část zahrnuje všechny oblasti, které souvisí s tématem a zadáním diplomové práce.

Analytická část koresponduje s teoretickou částí a systematicky podchycuje všechny potřebné a s danou problematikou souvisejícíoblasti. Pro potřeby diplomové práce si diplomantka vybrala Louis Vuitton a Dior jako zástupce zahraničních luxusních módních značek působících na českém trhu a české značky Klára Nademlýnská a Beata Rajská. Provedená analýza je obsáhlá, vyčerpávající a lze ji

považovat za zdařilou. V analýze se diplomantka zaměřila na porovnání vybraných firem formou benchmarkingu metodou mystery shopping a eleKronickým dotazováním, čímž získala faktické, objektivní hodnocení a posouzenívybraných _{značek i}

subjeKivní

posouzení pozice značek

v

myslích české veřejnosti. V závěru získané poznatky vhodně využila ve

sých návaích

zaměřených na zlepšení pozice českých luxusních módních značek na trhu'

Diplomantka pracovala samostatně. Dokázala dobře zvolit koncepční přístup k řešení zadání diplomové práce. Prokázala schopnost získat potřebná data, dobře je vyhodnotit a dospět kjednoznačným

závěrům, které velmi dobře prezentovala graficky. Pro určení konkurenční pozice využila několik metod a přístupů, které se navzájem doplňují. Práce bohužel obsahuje několik překlepů a formálních

nedostatků.

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V

LlBERcl

_I Studentska 2 | 461 ¹⁷ Lrberec ]

Ékonomirka fakulta IVoronéŽská

lJ l460

02 Lrbetec 2

Te!.: +42a 485 _'351

l1l

I Fax.: +4Ža 4B5 352 229 _| ef altul.tz I www.ef .tu!'.Z _I lČ: 46? 47 885 | D!Č:

tI

467 47 885