Element: miljö
SEKVENS DENOTATION
1 I ett hem, i två nedsläckta rum (varav det ena ett sovrum). 2 På gatan vid en parkerad bil.
3 I bilen.
4 Utanför och runt en stor byggnad med fönster.
5 Utsiktsbild över en bilväg omgiven av skog, tagen från luften.
6 I bilen.
7 I förarkabinen i ett militärt flygplan, uppe i luften.
8 På en startbana.
9 Öppet vatten, med land i bakgrunden.
10 I ett trångt utrymme i vad som kan antas vara är ett militärt fartyg. 11 I vad som kan antas vara ett kontrollrum på ett militärt fartyg.
12 I vad som kan antas vara något form av fikarum/sällskapsrum/allmänt utrymme. 13 I ett hem, vid ett matsalsbord, utanför ett kök.
14 Utanför en byggnad, samt inuti byggnaden i ett stort tomt rum med övertäckta fönster. 15 I någon form av nedsläckt presentationsrum.
16 På en öppen asfaltsplan utanför brinnande byggnad. Troligtvis utomlands. Brusigt TV-filter används.
17 En folksamling på en gata, troligtvis demonstration. Troligtvis utomlands. Brusigt TV-filter används.
18 Utsiktsbild över stort fält (med ett antal träd) med omgivande gator, tagen från luften. Berg i bakgrunden. Troligtvis utomlands. Brusigt TV-filter används. Brusigt TV-filter används. 19 Vid en glaciär på vatten. Brusigt TV-filter används.
20 I ett hem, i ett vardagsrum.
21 I vad som kan antas vara ett kontrollrum. 22 På ett gräsfält. Skogsområde i bakgrunden.
Element: händelser
23 I ett hem, i ett lekrum. 24 Oidentifierbart rum.
25 Utsiktsbild över skog och fält, tagen från luften.
26 Utanför en skola.
27 Utsiktsbild över ett snötäckt landområde med träd, tagen från luften. 28 På ett gräsfält i skymning.
29 Utsiktsbild över öppet vatten.
30 Oidentifierbart mörkt rum, öppning i bakgrunden, större metallrör på väggarna. 31 Utsiktsbild över delvis snötäckt skogslandskap. Dimma.
32 Oidentifierbar miljö,
33 I en smal gång, på vad som kan antas vara ett fartyg, med en öppning i slutet. Utanför öppningen syns vatten.
34 Utanför ett tegelklätt hus. 35 På en mindre båt på öppet vatten.
36 I ett badkar.
37 På en körande båt på vatten. 38 På ett gräsfält i skymning.
39 I en smal gång, på vad som kan antas vara ett fartyg, med en öppning i slutet. Utanför öppningen syns vatten.
40 Utsiktsbild över ett militärt fartyg på vatten, taget från luften. 41 I ett hem, i en hall.
42 Närbild på en persons ansikte. Vatten i bakgrunden. 43 Utsiktsbild över öppet vatten.
SEKVENS DENOTATION
1 Två personer går med en tårta med tända ljus genom ett rum, och in till ett rum där ett barn ligger i en säng. Barnet blåser ut ljuset.
3 En person kör en bil.
4 Ett antal personer springer, på rad, runt och in i en byggnad. 5 En bil kör på en väg.
6 En person kör en bil.
7 En person sitter i förarkabinen på ett militärt flygplan. Personen gör sig redo för avfärd. 8 Ett plan ger sig iväg på en startbanan. En person observerar avfärden från marken. 9 Kameran tar sig fram över vågigt hav.
10 Två person klättrar/tar sig snabbt igenom en rund öppning.
11 En person tittar i ett periskop. Två personer sitter vid datorer/ en kontrollpanel i bakgrunden. En person går i bakgrunden.
12 En person sitter och dricker kaffe, samt läser något. En person som sitter vid datorn i bakgrunden.
13 Ett barn sitter vid ett bord och dricker ett glas juice, samt läser en serietidning. En person vid en köksbänk i bakgrunden.
14 En dörr till en byggnad sprängs. Ett antal personer tar sig igenom dörren och in i rummet. . 15 En person pratar. Ett antal personer i bakgrunden.
16 Ett antal personer springer från en brinnande byggnad.
17 Ett stort antal personer går i en folkmassa/demonstration. En del håller i flaggor. 18 Kameran tar sig fram över ett fält med människor som står utanför tält, samt går längs
vägen bredvid fältet.
19 Ett isblock faller från en glaciär.
20 Ett barn sitter på golvet och tittar på en TV.
21 Fyra personer sitter framför datorskärmar, i vad som kan antas vara ett kontrollrum. 22 Ett antal personer springer på ett gräsfält, mot två militära fordon. Två militära fordon kör
över fältet.
23 Ett barn sitter i ett tält i ett barnrum, pratar till en mobiltelefon. 24 En person pratar till en mobiltelefon.
25 Ett antal personer hoppar fallskärm ur ett militärt flygplan.
26 Ett barn springer mot en skolgård, vänder sig om och vinkar. Ett antal barn i bakgrunden. 27 Ett militärt flygplan flyger.
Element: objekt
28 Tre personer går över ett gräsfält. En av dessa har en tänd X.
29 Ett stort antal militära fartyg åker i vad som kan antas vara en konvoj. 30 Ett antal personer med vapen går längs en vägg.
31 Ett militärt flygplan flyger.
32 Någon form av skotteld. Ett antal personer syns.
33 En person går genom en smal gång mot öppningen i slutet. 34 Ett barn springer mot en person som står och håller upp en dörr.
35 Ett antal personer med dykarutrustning sitter på en mindre båt på vatten. 36 Ett barn, som håller för näsan, tar sig upp genom ytan i ett badkar. 37 En person kastar sig av en körande båt, i vattnet.
38 Ett antal personer står på ett gräsfält. En helikopter landar i bakgrunden. 39 En person går genom en smal gång mot öppningen i slutet.
40 En person går på fartygsdäcket på ett militärt fartyg.
41 Ett barn står vid ett fönster och kollar ut. En person tar av sig en jacka i bakgrunden. 42 En person blickar ut mot havet.
43 Kamerabild över vatten med spår av båt.
SEKVENS DENOTATION
1 Stort fönster från golv till tak med gardiner. Födelsedagstårta med tända ljus. Säng. Vit skjorta. Troligtvis en morgonrock. Linne.
2 Bil. Brun läderväska. Mörkblå kappa. Grå-rosa fluffig tröja. 3 Jeans. Brun skjorta med mörkgrå t-shirt.
4 Militärkängor. Kamouflerad militäruniform inklusive skyddsväst, mask och hjälm. Vapen.
5 En bil.
6 Mörk bilinteriör. Fastspänt bilbälte. Vardaglig klädsel. 7 Skärm med karta. Styrspak. Hjälm. Svarta skyddsglasögon. 8 Militärt flygplan. Hörselkåpor.
9 Inga synliga objekt.
10 Rör och stege. Enfärgad mörk uniform, troligtvis vardaglig militäruniform.
11 Ett periskop. Maskiner och teknisk utrustning. Enfärgad mörk uniform, troligtvis vardaglig militäruniform.
12 Kaffekopp. Sked. Två kaffekannor. Två bord samt vad som liknar en köksbänk i periferin. Penna. Dator. Mapp eller pärm med papper. Enfärgad mörk klädsel.
13 Ett matbord. Ett glas med apelsinjuice. Två stolar. En serietidning. En skål med en sked i. En gardin och tre tavlor i periferin. Gul kofta med grön/blå tröja. Brun skjorta i periferin. 14 Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm. Vapen. Inslagen dörr. Röda laserstrålar från
skjutvapen. 15 Inga synliga objekt.
16 Eld i eller utanför byggnad. En moped eller motorcykel. Tre bilar. Civila kläder. 17 Folkmassa på en gata. Rödvita flaggor. Ansiktsmasker. Civila kläder.
18 En stort mängd tält i olika färger. Större vita tält/hus längre bort. Bilar. Vad som ser ut som järnvägsspår.
19 Inga synliga objekt.
20 En påslagen TV med vad som kan antas vara ett barnprogram. En tänd golvlampa. En fåtölj med en fårskinnspäls på. En grön/blå långärmad tröja.
21 Tre datorer med tangentbord. Kamouflerad militäruniform.
22 Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm och ryggsäck. Två militära fordon.
23 Litet, spetsigt rosa tält. Snurrande lampa med olika ljusfärger. Barnleksaker och bokhylla i bakgrunden.
24 Telefon. Vit skjorta och mörkblå kappa.
25 Fallskärmar. Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm, kängor och fallskärmsutrystning.
26 Stor gul byggnad som kan antas vara en skola. Brun jacka och halsduk. Mörkblå ryggsäck. Jeans. Civila kläder på personerna bakgrunden.
27 Militärt flygplan.
28 Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm och ryggsäck. Signaleld. 29 Ett stor antal militära fartyg.
30 Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm, skyddsväst, mörkerglasögon och mask. Vapen.
Element: deltagare
32 Vapen. Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm.
33 Korridor med oidentifierbara objekt på väggarna. Nödutgångsskylt.
34 Bostadshus i grått tegel. Bänk i trä. Växter. Brun trädörr. Brun jacka och mörkblå jacka. Grå tröja.
35 Dykutrustning. En båt. 36 Ett badkar, med badskum.
37 En militärbåt. Kamouflerad militäruniform inklusive flytväst, stora simfötter och någon form av huvudbonad. Vapen.
38 Kamouflerad militäruniform inklusive hjälm, skyddsglasögon och vapen. Helikopter. 39 Korridor med oidentifierbara objekt på väggarna. Enfärgad mörk uniform.
40 Militärt fartyg. Svenska flaggan.
41 Fönsterruta med regndroppar på. Brun jacka och halsduk. 42 Den svenska flaggan i bakgrunden.
43 Inga synliga objekt.
SEKVENS DENOTATION
1 Tre personer; en vuxen man, en vuxen kvinna och ett barn (tjej). 2 Två personer; en vuxen kvinna och ett barn (tjej).
3 En person; en vuxen kvinna.
4 Ett antal personer av oidentifierat kön. 5 Inga synliga deltagare.
6 En person; en vuxen kvinna.
7 En person; en man.
8 Två personer; två män.
9 Inga synliga deltagare. 10 Två personer; två män.
11 Fyra personer; två män och två kvinnor. 12 Två personer; en vuxen kvinna och en man.
13 Två personer; ett barn (tjej) och en vuxen man. 14 Ett antal personer av oidentifierat kön.
15 En person; en vuxen kvinna. Ett antal personer av oidentifierat kön i bakgrunden. 16 Ett antal personer av oidentifierbart kön.
17 Ett antal personer av oidentifierbart kön. 18 Ett antal personer av oidentifierbart kön. 19 Inga synliga deltagare.
20 Ett barn (tjej).
21 Fyra personer; två män, en kvinna och en av oidentifierbart kön. 22 Ett antal personer av oidentifierbart kön.
23 Ett barn (tjej).
24 En person; en vuxen kvinna.
25 Ett antal personer av oidentifierbart kön.
26 Ett barn (tjej). Två barn (tjejer) i bakgrunden. Antal personer av oidentifierbart kön. 27 Inga synliga deltagare.
28 Tre personer; samtliga av oidentifierat kön. 29 Inga synliga deltagare.
30 Ett antal personer av oidentifierbart kön. 31 Inga synliga deltagare.
32 Ett antal personer av oidentifierbart kön. 33 En person; en vuxen kvinna.
34 Två personer; ett barn (tjej) och en vuxen man. 35 Ett antal personer av oidentifierbart kön. 36 Ett barn (tjej).
37 En person av oidentifierbart kön. 38 Ett antal personer av oidentifierbart kön. 39 En person; en vuxen kvinna.
Lexikal analys
Löpande genom kampanjfilmen:
Just nu, vill jag leva, just nu Just nu, vill jag känna, just nu Känna luften i mina lungor Känna blodet som pulserar Känna ljuset i mina ögon Känna tiden som passerar Just nu.
41 Två personer; ett barn (tjej) och en vuxen man. 42 En person; en vuxen kvinna.
43 Inga synliga deltagare.
SEKVENS DENOTATION
1 Ja må hon leva, ja må hon leva, ja må hon leva. 2 Inget lexikalt förekommer.
3 Inget lexikalt förekommer. 4 Inget lexikalt förekommer. 5 Inget lexikalt förekommer.
6 You now approach
7 Icke identifierbart tal. 8 91 report to service. 9 Inget lexikalt förekommer. 10 Inget lexikalt förekommer. 11 Inget lexikalt förekommer. 12 Inget lexikalt förekommer. 13 Inget lexikalt förekommer. 14 Inget lexikalt förekommer.
16 Inget lexikalt förekommer. 17 Inget lexikalt förekommer. 18 Inget lexikalt förekommer. 19 Inget lexikalt förekommer. 20 Inget lexikalt förekommer. 21 Inget lexikalt förekommer. 22 Inget lexikalt förekommer.
23 Jag saknar dig.
24 Men gumman, jag kommer snart hem. 25 Inget lexikalt förekommer.
26 Inget lexikalt förekommer. 27 Inget lexikalt förekommer. 28 Inget lexikalt förekommer. 29 Inget lexikalt förekommer. 30 Inget lexikalt förekommer. 31 Inget lexikalt förekommer. 32 Inget lexikalt förekommer. 33 Inget lexikalt förekommer. 34 Inget lexikalt förekommer. 35 Inget lexikalt förekommer. 36 Inget lexikalt förekommer. 37 Inget lexikalt förekommer. 38 Inget lexikalt förekommer. 39 Inget lexikalt förekommer. 40 Inget lexikalt förekommer. 41 Inget lexikalt förekommer. 42 Inget lexikalt förekommer.
Analys av ljud
SEKVENS DENOTATION
1 En dörr som knakar. Ljudet av en person som blåser ut ljus. 2 Inget ljud utöver musik.
3 Inget ljud utöver tal och musik. 4 Ljudet av fotsteg på gräs. 5 Inget ljud utöver musik.
6 En röst som hörs genom radio eller headset. 7 En röst som hörs genom radio eller headset. 8 En röst som hörs genom radio eller headset. 9 Inget ljud utöver musik.
10 Inget ljud utöver musik. 11 Inget ljud utöver musik. 12 Inget ljud utöver musik. 13 Inget ljud utöver musik.
14 Dovt ljud av en dörr som sprängs. 15 Inget ljud utöver tal och musik. 16 Ljudet av en röst på radio. Musik. 17 Inget ljud utöver musik.
18 Inget ljud utöver musik.
19 Svagt brakande ljud av ett isblock som faller från en glaciär.
20 Svagt tv-ljud.
21 Inget ljud utöver musik. 22 Inget ljud utöver musik. 23 Inget ljud utöver tal och musik. 24 Inget ljud utöver tal och musik.
25 Ljudet av en fallskärm som vecklas ut i luften. 26 Inget ljud utöver musik.
27 Inget ljud utöver musik. 28 Inget ljud utöver musik. 29 Inget ljud utöver musik. 30 Inget ljud utöver musik. 31 Inget ljud utöver musik. 32 Inget ljud utöver musik. 33 Inget ljud utöver musik. 34 Inget ljud utöver musik. 35 Inget ljud utöver musik. 36 Inget ljud utöver musik. 37 Inget ljud utöver musik. 38 Inget ljud utöver musik. 39 Inget ljud utöver musik. 40 Svagt ljud av fiskmåsar.
41 Ljudet av en person som klär av sig en jacka. 42 Ljudet av vågor och fiskmåsar. Musiken tystnar. 43 Ljudet av vågor och fiskmåsar.
Pressmeddelande
Kampen om kommunikationen
I jakt på nya rekryter och stärkt förtroende hos allmänheten tar Försvarsmakten hjälp av olika reklambyråer för att producera snygga, tidsenliga och lockande kampanjer. Men när allt mer fokus hamnar på att attrahera nya rekryter, vad händer då med porträtteringen av myndighetens uppdrag? Är det en sanningsenlig bild som kommuniceras till potentiella rekryter? Eller leder samhälleliga trender till att Försvarsmaktens uppdrag framställs som missvisande?
I en kandidatuppsats, framlagd vid Institutionen för informatik och media på Uppsala universitet, har två studenter undersökt hur Försvarsmaktens uppdrag framställs i två av myndighetens kampanjfilmer från 2018 och 2020. Genom att jämföra detta med det
regeringsbeslut som avgör Försvarsmaktens verksamhet för åren 2018-2020, ämnar studien att besvara i vilken mån det framställda uppdraget överensstämmer med det officiella uppdraget. Vidare undersöker studenterna om Försvarsmaktens två kampanjfilmer kan ses som utformade efter regeringsbeslutet, eller om kommunikationen snarare styrs av
samhälleliga föreställningar och trender.
Studiens resultat visar att kampanjfilmerna framställer Försvarsmaktens uppdrag på ett sätt som till stor del kan liknas med hur uppdraget presenteras i regeringsbeslutet. Genom skildringar av typiskt svenska miljöer, kamouflerad utstyrsel och en någorlunda sparsam användning av vapen porträtteras myndighetens uppdrag som fredsinriktat med ett primärt fokus på att garantera Sveriges oberoende och självständighet - vilket stämmer väl överens med det officiella uppdraget. Däremot så visar studiens resultat även på att kampanjfilmerna innehåller ett flertal samhälleliga trender, som inte är kopplade till det officiella uppdraget utan som istället skapar mening i kampanjfilmerna, och som till mångt och mycket utmanar de föreställningar om Försvarsmakten som existerar i samhället.
Studien kommer sammanfattningsvis fram till att uppdraget som framställs i de två
kampanjfilmerna stämmer väl överens med det officiella uppdraget, och att det på så vis är en sanningsenlig bild av Försvarsmaktens uppdrag som framställs i de två kampanjfilmerna. Det konstateras även att samhälleliga trender har påverkat porträtteringen av uppdraget, men att det inte sker på bekostnad av en sanningsenlig framställning av Försvarsmaktens uppdrag.
Anna Woodcock och Elin Salemyr
“Kampen om kommunikationen: En kvalitativ studie av Försvarsmaktens kommunikation och uppdrag-
Institutionen för Informatik och Media, Uppsala Universitet anna.woodcock.8251@student.uu.se
elin.salemyr.2855@student.uu.se