3. Teoretisk Referensram
3.6 Finansanalytikern & Ekonomijournalisten
Bradshaw (2004) bidrar också med en intressant synvinkel och beskriver hur analytikers rekommendationer inte alltid är relaterade till fundamentala värderingsmodeller och långsiktighet. Författaren menar vidare att analytikers rekommendationer inte är lönsamma att följa i alla lägen och finner att analytikers aktierekommendationer inte är användbara vid exempelvis en långsiktig buy-‐and-‐hold-‐strategi. Han menar att analytiker i många fall utgår från en fundamental modell men frångår denna och ger plats för bias och personliga åsikter i sina rekommendationer. Effekten blir ofta att den abnormala avkastningen på lång sikt uteblir (Bradshaw, 2004).
3.6 Finansanalytikern & Ekonomijournalisten
Lidén (2004) förklarar att en finansanalytiker definieras som en person anställd på en bank, en aktiemäklarfirma eller liknande och en ekonomijournalist definieras som en person som är anställd hos en tidskrift eller affärsmagasin. Normalt sett ombes en finansanalytiker att direkt publicera artiklar, som innehåller aktierekommendationer, i tidningar eller affärsmagasin. Vidare beskriver Lidén (2004) att banken eller finansbolaget som finansanalytikern representerar har prefererade och privata kunder som de regelbundet ger investeringsrekommendationer som klienterna i sin tur betalar för. Den privata förstahandsinformationen som finansanalytiker tar fram ges först till de kunder som är prefererade, vilket leder till att de kan göra vinster före informationen blir publik och fritt tillgänglig. Kelly et al. (2012) skriver även att finansanalytiker spelar en kritisk och betydande roll i att tolka, analysera och sprida offentliggörande från företagsledningar till mindre sofistikerade investerare.
Lidén (2004) beskriver att ekonomijournalister däremot publicerar rekommendationer rutinmässigt. Det ingår i deras dagliga arbete och deras rekommendationer kan baseras på tidigare rapporter från företag, analytiker från banker eller från en egen research (Lidén, 2004). Den individuelle
investeraren har i dagens handelsklimat en otrolig variation av olika informationskällor som kan ge vägledning till investeringsbeslut. Informationskällor är allt ifrån bloggar, finansiella publikationer, böcker, nyhetsbrev, TV, tidsskrifter, och internet (Bolster & Trahan, 2009).
Womack (1996) beskriver att det finns starka bevis för att aktiekurser i viss utsträckning påverkas av finansanalytikers aktierekommendationer, inte enbart vid det aktuella tillfället utan även under de efterföljande månaderna. Författaren beskriver även att dessa aktierekommendationer oftast inte är fullständiga, vilket leder till att en efterföljande effekt i form av en drift uppstår, vilket kan jämföras med ett systematiskt fel. Breton & Taffler (2001) beskriver att en finansanalytiker spelar en central roll på aktiemarknaden, främst med att sprida finansiell företagsinformation, där Baniv et al. (2010) beskriver finansanalytikern som en mellanhand för att tolka finansiell redovisningsinformation. Vidare skriver Breton & Taffler (2001) att vinstbaserad information är viktig för analytiker i dess framtagning av prognoser. Lidén (2007) skriver att det har påvisats att vem, finansanalytiker eller ekonomijournalister, som lämnar aktierekommendationer har en inverkan, där en skillnad uppstår i huruvida aktörerna ger upphov till ett systematiskt fel i informationsflödet. Vidare har hittats bevis för att aktierekommendationer från de flesta analytikerna inte kan förse investerare med abnormal avkastning (Lidén, 2007). I sin studie finner Lidén (2007) där, han bland annat skiljer på aktierekommendationer från finansanalytiker och ekonomijournalister, att säljrekommendationer från ekonomijournalister är ett undantag och att dessa kan förse investerare med abnormal avkastning, vilket går emot teori om effektiv marknadsform som bland annat Alexander & Sharpe (1990) beskriver den.
Marknaden sätter stort värde vid information som undersöks av finansanalytiker då investerare betalar miljontals dollar varje år för att köpa prognoser och rekommendationer från olika leverantörer (Barber et al., 2001; Ivkovió & Jegadeesh, 2004). Enligt Ivkovió & Jegadeesh (2004) finns det ett värde i aktierekommendationer som kan härledas till två anledningar.
Först kan analytiker ha förmågan att samla in och analysera information på ett bättre sätt relativt andra marknadsaktörer. För det andra kan analytiker ha tillgång till insiderinformation innan den blir publik (Ivkovió & Jegadeesh, 2004). Tidigare forskning har funnit att även ekonomijournalister kan ge ut aktierekommendationer och hur dessa påverkat aktiepriserna under publikationsdagen och således lett till en abnormal avkastning (Palmon, Sudit & Yezegel, 2009).
Niederhoffer & Osborne (1966) har hittat bevis för att finansanalytiker på New York Stock Exchange (NYSE) verkar använda deras monopolistiska tillgång till information för att generera monopolistiska vinster. Scholes (1969) beskriver att det händer att högre uppsatta personer i företag har tillgång till monopolistisk information om deras egna bolag. Således skapar dessa finansanalytiker (på NYSE) ett systematiskt fel i marknaden om deras monopolistiska förstahandsinformation påverkar aktiepriserna. Homburg, Wieseke & Luo (2010) beskriver också att finansanalytiker tillför ett extra värde till investerare genom att analysera publik information på ett mer skickligt sätt än andra finansiella marknadsnyttjare. De menar även att finansanalytiker har en annan möjlighet att samla in bolagsspecifik information som inte är tillgänglig hos marknaden men ändå har potential att påverka den.
Lustgarten & Tang (2008) skriver att det finns en möjlighet att finansanalytiker är partiska i sina vinstprognoser och sina aktierekommendationer på ett sätt som gynnar dem själva. Homburg, Wieseke & Luo (2010) säger att finansanalytiker fungerar som en länk mellan bolag och investerare. De skriver att för bolag fungerar analytikern som en agent vars uppdrag är att offentliggöra information medan för investeraren är analytikern någon som tillhandahåller förväntningar på företags framtida kassaflöden. Homburg, Wieseke & Luo (2010) uttrycker därför att finansanalytiker hjälper till att reducera informationsasymmetri mellan bolag och investerare. En sådan reduktion kommer därför leda till minskad risk för att systematiska fel tenderar uppstå.
Enligt Lustgarten & Tang (2008) använder sig finansanalytiker av ett stort omfång av informationskällor varpå de baserar sina aktierekommendationer och kan dessutom ha olika motiv. De kan ha som syfte att informera i vilket fall denne kommer nyttja vinstinformation när vinsten visar sig vara mer värderelevant (Lustgarten & Tang, 2008). I det fall vinsten är värderelevant och prognoserna korrekta är det troligt för investerare att erhålla abnormal avkastning. Motsatts, om vinsten finnes icke värderelevant är abnormal avkastning otroligt (Lustgarten & Tang, 2008). Lustgarten & Tang (2008) menar att aktierekommendationer och prognoser är motiverade av finansanalytikers behov att hjälpa investerare maximera sin förmögenhet och inte endast för att stimulera handel, engagera ett flockbeteende eller annat självfrämjande motiv. De poängterar att finansanalytiker på kort sikt kan dra fördel av självfrämjande verksamhet men för att överleva på lång sikt krävs att de skapar värde för investeraren. Precis som Lidén (2005) indikerar är analyser som ligger till grund för rekommendationer av varierande kvalitet och om finansanalytiker är långsiktiga bör värdefull information genereras och således kan ett systematiskt fel observeras (Lustgarten & Tang, 2008).
Lidén (2004) beskriver att det finns två huvudsakliga skillnader mellan finansanalytiker och ekonomijournalister. Först, den tillgängliga informationen skiljer sig. En ekonomijournalist arbetar vanligtvis med en artikel under en begränsad tidsperiod och har då en begränsad tillgång till all detaljerad information som en finansanalytiker skulle haft (Lidén, 2004). Samtidigt har en analytiker stöd av en hel grupp av medarbetare som är specialiserade i att ta fram detaljerad information, vilket är ett tydligt övertag beträffande information (Lidén, 2004). Verkställande direktörer (VD) är mer positivt inställda till att träffa finansanalytiker för att diskutera deras företag än göra detsamma med ekonomijournalister (Lidén, 2004). För det andra, hävdar Lidén (2004), att det är en tydlig skillnad mellan deras incitament. Palmon, Sudit & Yezegel (2009) beskriver också att forskning antyder att ekonomijournalister har en lägre status relativt finansanalytiker vad gäller att ge ut aktierekommendationer. Kelly et al. (2012) visar att
finansanalytikers aktierekommendationer tenderar att ha större inflytande på marknaden i hur de påverkar investerare.
Barniv et al. (2010) skriver att analytiker har andra incitament vid aktierekommendationer än att enbart identifiera potentiellt felaktiga aktiepriser. Istället är incitamenten exempelvis att generera business till investmentbanker, att få tillgång till företagsledningar, öka sina handelsintäkter (trading revenue) eller öka intresset för deras ”egna” aktier. En finansanalytiker som har en relation till exempelvis en investmentbank tenderar att ha ett starkare incitament att vara biased och mer optimistisk än analytiker som inte har det, vilket påverkar informationsflödets kvalitet och i slutändan investeraren (Kelly et al., 2012).
Barniv et al. (2010) skriver att en betydande diskussion har förts inom forskningen där finansanalytiker kritiseras hårt för att ha intressekonflikter som leder till att aktierekommendationer har litet eller inget ekonomiskt värde för investerare. Optimistiska aktierekommendationer från finansanalytiker kan öka värdet av institutionella investerares portföljer, samtidigt kan negativa rekommendationer ge starka negativa utfall (Firth, Lin, Liu och Xuan, 2013). Firth et al. (2013) menar exempelvis att en finansanalytiker styrs av sina kunders efterfrågan på en viss typ av aktierekommendation. Detta inför en viss bias i aktierekommendationerna vilket riskerar att avspegla sig i informationsflödet som ett systematiskt fel och en negativ påverkan för investerare.
I många fall har finansanalytiker starka kopplingar till institutionella investerare och investmentbanker. En institutionell investerare skulle kunna ta hela sin förvaltning från investmentbanken och allokera denna hos en annan aktör. Detta i sin tur speglas tillbaka på finansanalytikern som får ett incitament att forma sina aktierekommendationer i linje med den ersättning som utgår för att författa rekommendationer (Firth et al, 2013). Återigen uppstår utrymme för bias och personliga åsikter i aktierekommendationerna.
Kelly et al. (2012) menar att finansanalytiker tenderar att vara överoptimistiska i sina aktierekommendationer samt att dessa rekommendationer innehåller bias. Speciellt för köprekommendationer tenderar det uppstå en överoptimism. Forskning visar att detta kan bli problematiskt för icke-‐professionella-‐ och osofistikerade investerare om de sätter stor tillit till aktierekommendationer som innehåller överoptimism eller bias. Kelly et al. (2012) skriver att finansanalytiker anses som ”åsiktsskapare”.
Kelly et al. (2012) skriver att tidigare forskning visar på hur mer sofistikerade investerare klarar av att hantera finansanalytikers optimistiska bias genom att inte följa aktierekommendationerna i alla lägen, exempelvis låta bli att köpa vid en köprekommendation. Samtidigt skriver Kelly et al. (2012) att mindre sofistikerade investerare tenderar att istället följa aktierekommendationer bokstavligen vilket därför genererar en lägre avkastning till dessa investerare.
Daniel & Titman (2000) beskriver vidare psykologiska effekter hos investerare och belyser ett fenomen som kallas konfirmationsbias. Författarna beskriver detta som en form av övermod, där individer söker efter information som bekräftar deras tidigare val. Det beskrivs vidare att en effekt av detta ofta blir att investerare är motvilliga att sälja sina förlorare eftersom det skulle innebära en realisering av ett misslyckande. Istället fokuserar investeraren på information och val som stödjer tidigare beslut. Daniel & Titman (2000) fortsätter och beskriver hur detta kan generera både överreaktion och underreaktion på aktiekurser.
Ekonomijournalister skriver för att underhålla och riktar sig mer till osofistikerade investerare. Kerl & Walter (2008) beskriver även betydelsen av att aktier med lägre prisnivå prefereras av ekonomijournalister samt att bias uppstår då deras egna favoritaktier föredras i samband med en rekommendation (Kerl & Walter, 2008). Brown, Ferguson & Jackson (2009) beskriver att en ekonomijournalist kan skriva artiklar på ett underhållande
sätt som gör att denne skapar en bas av följare vilka i sin tur sätter förtroende till vad ekonomijournalisten skriver. Därefter kan ekonomijournalisten författa aktierekommendationer som sedan kommer att följas pålitligt av läsare. En sida av forskare menar att ekonomijournalister skriver enligt sensationalism och saknar djupgående analyser, således skriver ekonomijournalister på ett sätt som inför bias och överdriver händelser vilket i gengäld skapar fler läsare (Brown, Ferguson & Jackson, 2009).
I det fall en ekonomijournalist lyckas attrahera en stor bas av osofistikerade investerare kan detta innebära att abnormal avkastning uppstår som följd av aktierekommendationer (Palmon, Sudit & Yezegel, 2009). Price-‐pressure hypotesen förklarar fenomenet genom att ett köptryck uppstår till följd av att osofistikerade investerare väljer att lita på aktierekommendationerna vilket således i sig skapar en abnormal avkastning (Palmon, Sudit & Yezegel, 2009). Ett tydligt systematiskt fel beträffande informationsflöden och marknadseffektiviteten. Det blir en igenkänningsfaktor i hur ekonomijournalister tillhandahåller marknaden information (Brown, Ferguson & Jackson, 2009). En ekonomijournalist som publicerar kontinuerligt är mer troliga att erhålla marknaden med en originalanalys innehållande god information vilket gör att ekonomijournalisten utveklar ett eget ”varumärke” och läsare kommer sätta en högre tilltro till informationsinnehållet (Brown, Ferguson & Jackson, 2009).
Det har inte påvisats att aktierekommendationer från ekonomijournalister kontinuerligt kan överprestera marknaden men de kan tillhandahålla användbar ny information (Palmon, Sudit & Yezegel, 2009). Cooney, Karniouchina & Moore (2009) beskriver hur tv-‐serien Mad Money är en utmärkt illustration över hur en ekonomijournalist ger upphov till systematiska fel och abnormal avkastning. Under tv-‐serien ges det ut aktierekommendationer och det har påvisats att speciellt köprekommendationer som ges ut under Mad Money tenderar att ge en positiv utveckling på aktiekursen nästkommande dag efter showen visats på
tv (Cooney, Karniouchina & Moore, 2009). Engelberg, Sasseville & Williams (2012) poängterar att aktierekommendationer som ges ut via programmet Mad Money genererar abnormal avkastning samt att det uppstår en delvis återgång i aktiepriserna. Detta signalerar om en price pressure-‐effekt som uppstår och författarna beskriver att avkastningen är tydligast främst för aktier listade på small cap (i regel lägre prisnivå).
Cooney, Karniouchina & Moore (2009) hävdar att de finner ineffektivitet samt att marknadsanomalier uppstår efter aktierekommendationer som givits från tv-serien Mad Money. Vilket även går emot tidigare definition om marknadseffektivitet från Fama (1969) samt Alexander & Sharpe (1990). Enligt teorier från Barber et al. (2001) är detta ett bevis som antyder att
aktiemarknaden inte är av semi-starkt effektiv form där
andrahandsinformationen som publiceras i samband med TV-showen ger effekt på aktiemarknadens priser (Cooney, Karniouchina & Moore, 2009). Engelberg, Sasseville & Williams (2012) menar att publik information som publiceras och den marknadsreaktion som följer beror dels på vilken typ av investerare, osofistikerad eller sofistikerad, samt hur många investerare som observerar den. Således en högre andel investerare med större investeringskapital kommer resultera i tydligare systematiska fel.
3.7 Första-‐ och andrahandsinformation; Price-‐pressure-‐,