Fyra bilder från Skanska

Bild S1 se bilaga 1.

Kriterier: Framsidan på företagets årsredovisning för 2017

Text: SKANSKA. Årsredovisning 2017 – Vi bygger ett bättre samhälle. Lingvistik. Överst på denna framsida hittar man företagets logga och texten

”Årsredovisning 2017” vilket förankrar dokumentet till företagets årliga rapport för ett givet år. Sedan längst ned på bilden under skyltarna står det ”Vi bygger ett bättre samhälle”. Av texten förstår man att det är framsidan på en årsredovisning och att sloganen för året är ”Vi bygger ett bättre samhälle”. Vad ordet bättre syftar på lämnas till varje betraktare att ge sin egen innebörd då ordet är väldigt subjektivt. En bättre stad kan vara en attraktiv och modern stad med mer företag och därmed möjligheter att skapa sig ett bättre samt rikare materiellt liv, fast det kan även vara en effektivare stad där mindre energi används och därmed har en lägre negativ påverkan på miljön.

Denotativ beskrivning. I denna bild är det första man lägger märke till är höghusen i

bakgrunden som mest består utav glas. Det andra är att solen lyser upp en sida av byggnadernas väggar mot väst och att himlen ser ut att ljusna, vilket troligen betyder att bilden är tagen en tidig morgon eftersom det är fortfarande lite mörkt på gatorna och gatubelysningen fortfarande lyser. De två närmaste byggnaderna är troligen kontor där många fortfarande är mörka och detta indikerar att människor inte har börjat sin arbetsdag ännu. Nästa del som man upptäcker i bilden är de vägskyltar som syns under husen. Under dessa ser man en avfart och vägskylten över visar att det är avfarten till Boston och detta visar att denna stad befinner sig i USA (på sida II i årsredovisningen går det att läsa att det är just Boston). Bakom dessa vägskyltar går det att se baracker och en antydan av ett påbörjat byggprojekt, längre bakom dessa bredvid höghusen ser det ut att vara ytterligare baracker.

I trafiken finner man endast ett fordon och det står och väntar på att trafikljuset ska slå om till grönt, även detta att endast ett fordon är ute och kör pekar på att detta är en tidig morgon. Eftersom detta är en storstad skulle det ha varit mycket mer trafik om detta hade varit när solen håller på att gå ned, eftersom många vid denna tiden är på väg hem. Detta tyder på att den bil som väntar på grönt ljus för att få åka vidare förmodligen är på väg till sitt jobb för att påbörja arbetsdagen.

29 Denna bild ser ut att vara en överblick på en del utav staden där de har ett pågående arbete. Fotografen befinner sig på en liten höjd en bit bort från denna plats och tar fotot i ett stående perspektiv. Dessutom har de valt att fotografera med ett sidoljus då det ser ut som morgonljus, vilket jag nämnt ovan innebär att solen går upp. Bildens färger är ganska skarpa och fokus ligger på hela bilden därmed finns inget specifikt centrum i fotografiet. En stor del av bilden, ungefär en tredjedel, består av blå himmel.

Konnotativ notering. Denna bild upplever vi har fokus på att återge en modern stad där

det sker ständiga förbättringar, för att som texten indikerar skapa ett bättre samhälle. Något modernt eller nytt associeras ofta som något effektivare, spännande och smart, dock en storstad får en att tänka på mycket människor, fordon och smog. Eftersom de valt att lägga till texten om att de bygger ett bättre samhälle samt det pågående byggprojektet, får det en att istället tänka på att de kommer använda effektiva och smarta lösningar för att skapa en mer miljövänlig stad därmed ett bättre samhälle. Eftersom de valt att ta denna bild tidigt på morgonen på en ny dag, går det att associera detta med förändring och en ny ljusare framtid. Förutom att en miljövänlig stad skulle ses som ”ett bättre samhälle” finns det ingenting i bilden som egentligen refererar till hållbarhet, möjligen kan det vara att de bygger energisnåla byggnader.

Då fokus i bilden ligger på stora byggnader (troligtvis med kontor i, företag) och vägar, två företeelser som snarare kan anses skada miljön än att vara bra för den, kan ordet

bättre också tolkas utifrån denna kontext. Ordet får här meningar som effektivare,

modernare, bättre teknik etc. Dessa ord kan såklart gå hand i hand med miljötänk men behöver inte göra det. Skanska lämnar alltså med denna bild och ordet bättre det ganska öppet hur det bättre samhälle som de bygger ser ut.

30 Bild S2 se bilaga 2

Kriterier: Hållbarhetsprövande element, hållbarhetspåstående i textform (säkrare

transporter) samt natur och grönska.

Text: Snabbare och säkrare resor, ett år tidigare än planerat.

Lingvistik. I det övre vänstra delen av bilden finns en vit text med en blå himlen som

bakgrund som meddelar att företaget uppnått målet om snabbare och säkrare resor samt att detta genomfördes ett år tidigare än planerat. Vilket är ett klart och tydligt

meddelande om ett uppnått mål.

Denotativ beskrivning. Denna bild innehåller färre saker och det första man lägger

märke till är den ensamma timmerbilen som åker på en ny-asfalterad väg, förmodligen en motortrafikled med tanke på att det är en fyrfilig väg med ett säkerhetsräcke i mitten. Det andra man upptäcker är att de inte valt att endast fokusera på vägen utan bilden är mer riktad mot åkrarna och skogen, men centrum av bilden upplevs ändå vara själva vägen. Det ser ut att vara en solig och fin sen sommardag eller möjligen början av hösten. De skuggor som vi ser utav reflexstolparna och den ställning som fotografen förmodligen tar bilden ifrån indikerar att bilden tas någon gång under eftermiddagen, möjligen mellan klockan två och fyra. Det syns att fotografen här tar bilden på en ganska hög höjd för att på så vis få med mer och ett djup i bilden. Detta djup gör att man ser hur vägen svänger och försvinner bakom den täta skogen som möter himlen i bakgrunden. Mer än en tredjedel av bilden består av himmel, blå eller med lätta moln.

Konnotativ notering. I denna bild ser fokus ut att vara på den ny asfalterade

motortrafikleden. Något nytt upplevs mer som något säkert och hållbart medan en motortrafikled upplevs som ett sätt att ta sig fram snabbare. Dessutom att de har valt att ta en bild precis när det endast är en ensam timmerbil som kör på vägen, får en att fundera om det är en koppling till att de blev klara ett år tidigare. Vad exakt ”snabbare och säkrare transporter” innebär får man inte veta i bilden. Man får känslan att de har haft något mål angående transporter, att de innan ett visst år ska vara säkrare och snabbare, och att de nu uppfyllt målet, t.o.m. ett år tidigare än planerat. Den gröna naturen ger en lugnande effekt när man tittar på bilden, vilket gör att bilden upplevs som harmonisk istället för stressande som ofta en väl trafikerad motortrafikled kan

31 upplevas. Sedan att bilden är tagen under en tid då det är soligt och grönt kan vara att de helt enkelt nyligen blivit klar, men också att denna tid upplevs vägarna som mer säker jämfört med under vinterhalvåret.

Bild S3 se bilaga 3

Kriterier: Hållbarhetspåstående i textform samt natur och grönska samt

hållbarhetsprövande element som byggarbetsplatsen.

Text: Grönt byggande – Byggbranschen är en av de viktigaste branscherna att

klimatanpassa och ställa om. Därför har vi bestämt oss för att göra det som krävs för att skapa en hållbar framtid. Tillsammans med våra kunder, samarbetspartners och

leverantörer ser vi till att det vi bygger håller för framtiden och kommande generationer.

Lingvistik. Denna bild har en tillhörande rubrik samt en liten förklarande text. Grönt

byggande är själva rubriken och texten under går in på att de ska klimatanpassa och ställa om, för att uppnå detta ska de bygga så det håller för framtiden och kommande generationer tillsammans med kunder, leverantörer och samarbetspartners. Med ord som “bestämt” och hänvisningen till kunder, leverantörer och samarbetspartners är detta ett tydligt budskap till intressenter om att Skanska ska göra sin del i arbetet mot en mer hållbar framtid för kommande generationer, samt att de förväntas få hjälp av dessa intressenter eftersom de använder ordet “tillsammans”.

Denotativ beskrivning. Denna bilds fokus ser ut att vara den gröna utbredda lövskog

som sträcker ut sig och möter himlen i horisonten. Himlen ser ut att spricka upp efter ett oväder eftersom det finns mörka moln till vänster och mer till höger ser vi solen skina mot en blå himmel med några slöjmoln. Nästan hälften av bilden består av himmel. Det nästa man ser i bilden är att det är ett pågående byggprojekt, vilket avslöjas av att det finns ett flertal byggkranar vid horisonten. Samt längre ned på bilden ser man även en öppen yta med flera olika grushögar och en troligtvis arbetande hjullastare, vi antar att den arbetar då den är i mitten av den öppna ytan och det är inte ett typiskt ställe att parkera ett fordon. Detta har troligen en koppling till det pågående byggarbetet och att material som grus och annat fraktas hit via vattnet, vilket indikeras av den båt som är förankrad vid bryggan. Den grönska som bilden innehåller har även den en lugnande och harmonisk effekt som bilden innan hade. Det som även går att se i bilden är en liten

32 röd byggnad vid vatten med vad som ser ut som båtar placerade utanför. Samt lite längre upp bakom detta syns en större byggnad med vita fönster och svart tak med något som ser ut att vara ett stort rör, en gissning är att denna byggnad är någon slags silo. Fotografen ser ut att befinna sig ut på vattnet och på en höjd förmodligen på en högre båt, bilden är tagen i ett liggande perspektiv.

Konnotativ notering. De konnotationer som går att upptäcka i denna bild är först

himlen som går från oväder till att solen och den blå himlen kommer fram, vilket kan indikera att det gamla och jobbiga äntligen släpper fram den nya mer lyckliga

framtiden. De gröna träden som tar upp största delen av bilden är en vanlig association för miljö och hållbarhet, därmed kan man anta att det är den största budskapet de vill sprida. Det djup som finns i bilden går att tolka som att man blickar mot framtiden och att det blir ljusare vid horisonten visar att denna framtid är ljus.

Bild S4 se bilaga 4

Kriterier: Hållbarhetspåstående i textform samt olika typer av människor och

hållbarhetsprövande element som arbetsplatsen.

Text: Social hållbarhet. Vi är samhällsbyggare. Projektet vi planerar och bygger

påverkar människors liv varje dag. Därför är det viktigt för oss att vi arbetar för att jämna ut skillnader och ger alla förutsättningar för bra livsvillkor. Lingvistik. Det finns en tillhörande text till bilden vilket kan ge lite kontext till vad företagen vill säga med det som händer i bilden. Det handlar om social hållbarhet och att företaget är

samhällsbyggare, därmed att de arbetar för att jämna ut skillnader och att de vill att alla ska ha samma förutsättningar för bra livsvillkor. Vilket är ett tydligt budskap om att de tar hänsyn till de olikheter som finns i samhället beroende av var du bor därmed vill de hjälpa till att minska dessa.

Denotativ beskrivning. I denna bilden ligger fokus på två glada byggnadsarbetare mitt i

deras arbete och de är klädda i skyddshjälm samt reflexväst och skyddsglasögon. Skyddshjälmen de bär har hörselkåpor och något som ser ut som en pannlampa eller mindre troligt en kamera framme på hjälmen. Dessa män är utav olika längd, hudfärg och ålder. Nästa del utav bilden man ser är det ena mannen håller på att ta av, vilket ser ut att vara stålbalkar från en förvaringshylla. Detta ska troligen användas till den

33 byggnad som syn i bakgrunden som de förmodligen är i processen att uppföra och färdigställa. Framför dessa två män syns ett handtag vilket kan vara till ett mindre fordon som de fraktar de tunga stålbalkarna från förvaringsplatsen till där de ska monteras upp. Fokus i denna bild är på dessa två män och de är klarare samt har skarpare färger än resterande bilden som är mer grumligt.

Konnotativ notering. Det fokus som är på dessa två män i bilden visar att de är det

viktigaste i bilden och de kan associeras med ålder, hudfärg, gemenskap, arbetsglädje och säkerhet. Eftersom den ena mannen är mycket äldre går det även att tolka det som att han lär ut sina kunskaper till den nya och yngre mannen samt med tanke på deras olikheter går det att göra kopplingen till mångfald, därmed att vem som helst är

välkommen. De är i processen att uppföra en ny träbyggnad, vilket kan vara ett framtida hem till någon familj.