Fyra bilder från PEAB

Både män och kvinnor i samma bild gick att finna i åtta av det totala antalet bilder och dessa handlade om hur de sätter stopp för diskriminering i byggbranschen, bättre affärer med ökad mångfald och jämställdhet, avsiktsförklaring, små steg i vardagen skapar förändring samt ungdomar bygger lägenheter tillsammans med Peab. I detta fall att man använder båda män och kvinnor i bilden stärker intrycket av att de arbetar med att stoppa diskriminering och öka mångfalden och jämställdheten. I tre av bilderna går det att finna barn och dessa bilderna hade en tillhörande text som handlade om global compact, nyfiken på framtiden och Peabs hållbarhetsarbete. Nybyggnationer och pågående byggarbetsplatser gick att hitta i fem av det totala antalet bilder och dessa tillhörde rubriker som säker arbetsmiljö, eco-asfalt, vi tar ansvar för vår miljöpåverkan samt Peab i samverkan mot mutor och korruption. Detta framhäver att Peabs

nyproduktioner är uppförda med hänsyn till hållbarhet och framtiden.

4.3.3 Fyra bilder från PEAB

Bild P1 se bilaga 9

Kriterier: Årsredovisningens framsida 2017.

Lingvistik. På nedersta delen av bilden syns en vit text som påvisar att detta gäller

företagets års- och hållbarhetsredovisning för 2017. Under detta finns texten

”Samhällsbyggare med lokalt engagemang”, skriven med vitfärgade versaler. Denna text kan tolkas enligt; ”Samhällsbyggare…”Peab försöker framhäva sig själva som samhällsbyggare istället för endast byggföretag. Mao det de bygger är inte bara saker (byggnader, vägar etc.) utan kan ses som stommen i samhället. Det de bygger är en så pass stor del av samhället att man kan säga att de bygger samhället i någon mening. Peab är alltså en viktig del av samhället. ”…med lokalt engagemang” – Peab engagerar sig i samhället på lokal nivå. Skulle kunna syfta på att de är arbetsgivare, att bygga infrastruktur etc. De bryr sig inte bara om det storskaliga utan även det småskaliga med lokala leverantörer, intressen tas tillvara etc. ”Samhällsbyggare med lokalt

engagemang” – Hela meningen kan tolkas som: Peab bygger samhällen, både på lokal

och global nivå. De är en viktig del av samhället samtidigt som de bryr sig och engagerar sig i samhället på lokal nivå.

44

Denotativ beskrivning. I denna bild ses en modern byggnad med träpanel och mycket

fönster, den är som i två delar där den ena är högre och ljusare medan den andra delen är lägre och mörkare. Framför denna byggnad finns en grön kortklippt gräsmatta som sannolikt nyligen har blivit utlagd, samt tre nyplanterade träd. På himlen syns

ovädersmoln som ser ut att vara på väg att upplösas då den blå himlen syns i sprickorna, samt lyser solen upp gräsmattan och byggnaden. Fotografen står på en grusväg eller gång invid byggnaden och denne har valt att ta bilden på ett sätt som framhäver vinklar. Dessutom har fotografen valt att ta denna bild utan att inkludera några människor.

Konnotativ notering. Ett hus tillsammans med texten samhällsbyggare kan tolkas som

att de vill framhäva att de bygger moderna samhällen lokalt. Den träpanel som täcker byggnaden är förmodligen ett sätt att framhäva att huset är hållbart byggt utifrån ett miljötänk. Sedan att bilden är tagen med olika vinklar kan vara att påvisa olika perspektiv därmed att lokalt kan det skilja sig mycket mellan landets olika delar. Den nylagda gräsmattan och de nyplanterade träden kan associeras med en ny och grön framtid för våra kommande generationer. Bilden som helhet: bilden på framsidan av Peabs årsredovisning 2017 går att tolka som ett sätt för dem att sända ut signaler om hur de är en viktig del av samhället. De bryr sig om samhället både på en lokal och global nivå. De är ett modernt byggföretag som inger hopp för framtida generationer. De redovisar öppet hur de arbetar och har ingenting att dölja.

Bild P2 se bilaga 10

Kriterier: futuristisk teknik samt hållbarhetspåstående i textform.

Text: Miljöbyggnad. Miljöbyggnad är ett certifieringssystem utformat för svenska förhållanden. Systemet fungerar som ett verktyg och hjälpmedel för fastighetsägare att hushålla med energi, förbättra inomhusmiljön och fasa ut ämnen som är farliga för klimatet, miljön och användarna av byggnaden. Lingvistik. Till denna bild finns en tillhörande rubrik ”Miljöbyggnad” och en kort förklarande text för vad miljöbyggnad innebär. Detta ger vägledning till hur bilden ska tolkas och vad avsnittet handlar om i den sektionen av webbplatsen.

45

Denotativ beskrivning. Futuristisk byggnad, luftballong, människor som lever sina liv.

Denna bild visar framtidens miljöbyggnad och den är skapad med hjälp utav ett

datorprogram, därmed inte en bild på en verklig byggnad. Fokus i bilden ser ut att vara på själva byggnaden. Framsidan av denna byggnad är täckt av stora fönster och på taket finns ett flertal utstickande solfönster. Den sida som av byggnaden som syns i bilden ser ut att vara täckt av något som släpper igenom ljus då det lyser av fönstren som finns bakom detta. Denna fasad är formad som fjäll och troligen är en heltäckande solpanel, dessutom syns det tre inglasade balkonger som kan vara ett sätt att släppa in naturen. Både i och utanför byggnaden syns människor, de i byggnaden sitter runt runda bord och diskuterar medan de utanför är antingen på väg in i byggnaden eller ut. Det finns ett tak som sträcker ut sig över ingången med ett flertal smala pelare. Bakom byggnaden syns en ensam flygande luftballong och en ljus himmel som indikerar att solen håller på att gå upp därmed att en ny dag startar.

Konnotativ notering. Eftersom denna bild är skapad med hjälp av dator är detta tanken

om hur miljöbyggnaderna kommer att se ut i framtiden. Av de människor som syns framför byggnaden är det unga personer på väg in och äldre som är på väg ut, vilket kan vara ett sätt att poängtera att det gamla ska ut och det nya in. Detta framstår som den nya klimatsmarta byggnaden och det som är framtiden med tanke på den nya dagen samt hur solen lyser upp hela bakgrunden. Med hjälp av texten får man veta att bilden är reklam för certifieringssystemet Miljöbyggnad.

Den vita och gröna färgen och den futuristiska designen på byggnaden tycks

symbolisera att de inte bara är moderna, fräscha och stilrena utan även miljövänliga. Enligt texten hjälper systemet både fastighetsägare genom att hushålla med energi samt miljön och användarna genom att fasa ut farliga ämnen och förbättra inomhusmiljön. Certifieringssystemet skapar alltså både legitimitet åt Peab som använder detta system men även åt potentiella fastighetsägare alltså kunder till Peab. De kan genom att

använda detta system både sänka sina egna kostnader men även tänka på miljön. Bilden riktar sig alltså både till fastighetsägare, hyresgäster, miljögrupper och

46 Fastighetsägare kan sänka sina kostnader och samtidigt vara miljömedvetna, hyresgäster får lägre hyror och samtidigt renare och friskare bostäder utan gifter och miljögrupper blir nöjda genom att ämnen som är farliga för klimatet och miljön fasas ut. Hela samhället vinner på Miljöbyggnad enligt!

Bild P3 se bilaga 11

Kriterier: barn, natur och grönska samt hållbarhetspåstående i textform.

Text: Global Compact. Global Compact riktar sig till företagen i näringslivet att ta ett globalt ansvar och omfattar tio principer rörande mänskliga rättigheter, arbetsvillkor, miljö och korruption. Principerna baseras på FN:s deklaration om de mänskliga

rättigheterna, ILO:s grundläggande konventioner om mänskliga rättigheter i arbetslivet, Rio-deklarationen samt FN:s konvention mot korruption.

Lingvistik. Denna bild har dem valt att använda ovanför sektionen om global compact

på webbplatsen. Global compact är ett globalt ansvar och innehåller tio principer om mänskliga rättigheter, arbetsvillkor, miljö och korruption. Bilden innehåller ingen egen text förutom företagets logga på skyddshjälmen och reflexvästarna, utan det som är intressant är att denna bild kopplas ihop med den understående förklaringen om global compact.

Denotativ beskrivning. Bilden visar två barn, en flicka och en pojke. Pojken som är i

bildens fokus förundras över något (har stora, vidöppna, blå ögon) och slår ut med handen som han försöker vidröra något (ungefär liknande små barn som ser en stor såpbubbla för första gången). Flickan som är strax bakom pojken ser lite mer fundersam ut och sneglar på sin omgivning åt sidan som hon tänker på något. Båda barnen är blonda. Flickan har långt hår medan pojken har vanlig pojkfrisyr. Flickan ser ut att vara något äldre än pojken. Pojken har en röd huvtröja med vit text fram som inte syns pga. att han över det bär en reflexväst som det även står PEAB på. Han har också en gul skyddshjälm som det också står PEAB på. Flickan har en rosa fleecetröja under likadan reflexväst som pojken har. Hon har även en likadan skyddshjälm. Bakom dem syns en diffus skog upplyst av solsken. De befinner sig troligtvis i en skogsdunge eller strax utanför en skog.

47

Konnotativ notering. Eftersom det är de blonda och blåögda barnen som är fokus i

bilden så är det dessa som förmodligen ska berätta något för den betraktar den. Barn associeras ofta med något oskuldsfullt men även lek, framtid och någon att skydda. Oskuldsfullheten förstärks av att dessa två barn båda är blonda och blåögda. Det kan även uppfattas som de används i bilden för att förstärka budskapet från Global Compact. Då barn symboliserar framtiden och något oskyldigt blir det ett incitament att följa Global Compacts principer. Då barnen har skyddskläder med PEABs logotyp på skulle man kunna utläsa budskapet: PEAB skyddar våra barn och vår framtid genom att de följer Global Compacts principer. Genom att PEAB följer Global Compacts

principer kommer även framtidens barn att kunna vandra i friska skogar och förundras över naturen

Bild P4 se bilaga 12

Kriterier: futuristisk teknik, barn och hållbarhetspåstående i textform.

Text: Global Compact riktar sig till företagen i näringslivet att ta ett globalt ansvar och omfattar tio principer rörande mänskliga rättigheter, arbetsvillkor, miljö och korruption. Principerna baseras på FN:s deklaration om de mänskliga rättigheterna, ILO:s

grundläggande konventioner om mänskliga rättigheter i arbetslivet, Rio-deklarationen samt FN:s konvention mot korruption.

Lingvistik. Denna bild innehåller ingen text men den tillhör ett avsnitt på webbplatsen

med rubriken ”Nyfiken på framtiden”. Detta avsnitt handlar om hur de arbetar med forskning och innovationer för att forma ett samhälle som vi och våra barn och barnbarn kan leva i om 20, 50 eller kanske 100 år. Denotativ beskrivning. På bilden syns en flicka cyklande på en damcykel. Flickan har somriga kläder på sig (vitt linne och kjol) och ett par VR-glasögon. Flickan ser ut att vara ungefär i 12-årsåldern. I bakgrunden syns ett staket och en ljusgul himmel. Det är troligtvis eftermiddag och solen lyser starkt.

Konnotativ notering. Flickan i denna bild står förmodligen för framtiden och

kommande generationer. De VR-glasögon hon bär är det som nämns i bilden en innovation som testas samtidigt som hon cyklar. Cykeln kan vara ett sätt att förmedla hur tiden rusar fram eller att flickan cyklar in i framtiden. PEAB vill framställa sig som ett hållbart framtidsföretag som forskar och utvecklar innovationer för