Tankar kring samarbeten

Vi började med att fråga våra respondenter om de arbetar någonting med influencer marketing, vilket vi fick lite olika svar från våra respondenter. Paul Rey ​38 berättar att han använder influencer marketing och att det är ett enkelt sätt att nå ut till andra företags följare och att även företaget drar nytta av hans följare. Paul Rey ​39berättar vidare om att han gjort ett samarbete med ett företag som gör hörlurar där han stod för musiken i reklamvideon och drog även paralleller till att det fungerade som en sort sinnesmarknadsföring vid den typen av marknadsföring så det finns många positiva aspekter med att göra samarbeten. Även Zikai ​40

har gjort en del samarbeten innan, bland annat en egen talkshow där hon samarbetade med andra kända profiler och också ett samarbete med klädföretaget Na-kd. Amanda Winberg​41

har även hon gjort ett samarbete med ett klädföretag men däremot så säger hon att hon inte kan relatera till yrket influencer och anser att det är ett samlingsbegrepp för att arbeta med sociala medier. Hon fortsätter att uttrycka ett hat för begreppet och förklarar att en artist inte blir influencer bara för att de gjort ett samarbete. Amanda erkänner att hon arbetar med influencer marketing men att det inte är hennes yrkesroll eller heltidssyssla.

Kim Vadenhag​42var först lite osäker på begreppet influencer marketing men berättade sen att de gjort ett betalt samarbete innan men inte mycket mer. Bella Winth​43 har gjort lite

37 Vicky. Content Creator. Telefonintervju 2020-11-12.

38 Paul Rey, Artist. Telefonintervju 2020-11-12.

39 Paul Rey, Artist. Telefonintervju 2020-11-12.

40 Zikai, Artist. Telefonintervju 2020-11-18.

41 Amanda Winberg. Artist AMWIN. Telefonintervju 2020-12-14.

42 Kim Vadenhag, Artist i duon Norlie & KKV. Telefonintervju 2020-11-17.

samarbeten men mycket tackar hon nej till och Lucas Estrada​44förklarar att han egentligen inte gör några samarbeten och är ganska dålig på att marknadsföra sig men att han satsar på musiken och den kvaliteten istället. Vicky​45 och Erik Ohlsson​46 som arbetar mer bakom artisterna förklarar att influencer marketing inte är någon prio utan att artistens syfte är att influera sina fans att lyssna på deras musik eller komma till deras spelning. Erik Ohlsson ​47

fortsätter att förklara att det kan vara bra att samarbeta med andra artister och nå ut till deras fans. Även han tycker att just titeln influencer är lite fult men att alla är det idag.

Därefter frågade vi om de blivit erbjudna samarbeten från företag och där svarade alla enhetligt att de någon gång blivit erbjudna någon form av samarbete. De svarar även snarlikt när vi frågar vad för samarbeten de tackar ja och nej till. De vill alla att ett samarbete ska vara gynnsamt för dem och sitt varumärke, det ska även ligga i linje med deras image och karaktär och det ska även kännas genuint. Viktigt är också att det är ett bra företag som de kan lita på. De flesta nämner också att även fast de blir erbjudna en del samarbeten så tackar de ofta nej då det inte passar deras image eller att det inte är ett intressant samarbete. Amanda Winberg ​48

förklarar bland annat att det är roligare att göra lite större samarbeten där det finns lite arbete bakom, och inte bara via sociala medier.

Däremot så skiljer sig deras åsikter om samarbeten åt när vi frågar om de vill göra fler samarbeten. Lucas Estrada​49 förklarar att han inte är intresserad av att göra samarbeten och vill helst bara fokusera på musiken och sitt bolag, men att han kan tänka sig att tacka ja om det skulle vara ett riktigt bra och gynnsamt samarbete. Paul Rey ​50förklarar också att han mest vill fokusera på musiken då det är hans största inkomstkälla och är inte ute och aktivt letar efter samarbeten. Kim Vadenhag​51 tycker att charmen med artister är att de ska va lite mystiska och att ett fan inte riktigt ska kunna ta på det fenomenet, för det gör artisterna lite “större” i hans mening och är artister för personliga och lägger upp tråkigt innehåll så kan ens följare tappa intresset. Kim förklarar även att om en artist gör för många och felaktiga samarbeten så kan artisten då förlora sina följare. Zikai ​52 däremot är väldigt öppen för

44 Lucas Estrada, Artist. Zoomintervju 2020-12-09.

45 Vicky. Content Creator. Telefonintervju 2020-11-12.

46 Erik Ohlsson. VD Jubel. Intervju 2020-12-10.

47 Erik Ohlsson. VD Jubel. Intervju 2020-12-10.

48 Amanda Winberg. Artist AMWIN. Telefonintervju 2020-12-14.

49 Lucas Estrada, Artist. Zoomintervju 2020-12-09.

50 Paul Rey, Artist. Telefonintervju 2020-11-12.

51 Kim Vadenhag, Artist i duon Norlie & KKV. Telefonintervju 2020-11-17.

samarbeten om det är rätt och tycker att det inte kan skada att göra något samarbete så länge det passar ens varumärke. Amanda Winberg​53 tycker att det alltid är trevligt att få erbjudanden för att hon kan alltid tacka nej om hon vill.

Vid frågan om de tror att företag hellre hör av sig till influencers än till artister vid samarbeten så svarar alla att det absolut kunde vara så. Både Zikai ​54 och Bella Winth​55

beskriver hur människor följer just influencers för de vill bli influerade, vilket då passar företag väldigt bra och därför vill de samarbeta med dem. De berättar vidare att en artists följare inte följer dem för att bli influerade utan för att de tycker om ens musik och kanske ens personlighet mer. Bella Winth​56 tror att vissa artister har lyckats få stora plattformar och därför blivit en typ av influencer på grund av detta men att deras drivkraft inte är lika stor som influencers när det kommer till samarbeten. Vicky​57 beskriver influencers som vandrande reklamskyltar och att det därför är smartare för företag att göra samarbeten med dem.

Vidare frågar vi om det finns några nackdelar med att göra samarbeten varav Amanda Winberg​58 svarar att det finns baksidor med allt och mycker beror på hur gärna artisten vill tjäna pengar. Vissa personer bryr sig inte lika mycket om sin image och att ens följare ser att personen gör massor av samarbeten medan Amanda själv vill att det ska kännas naturligt och att det är viktigt att det är ett bra projekt och sammanhang än vad det är för varumärke, dock ska varumärket inte stå för något dåligt. Paul Rey​59 förklarar att nackdelen kan vara att artisten kommunicerar ut någonting som inte är en själv eller att företaget står för något som artisten inte kan stå för. Paul Rey​60 tycker att det blir konstigt att göra reklam för en produkt som han inte använder själv. Han säger att det även kan vara negativt att göra för många samarbeten, då det kan leda till att ens följare tröttnar på den typen av innehåll och avföljer.

53 Amanda Winberg. Artist AMWIN. Telefonintervju 2020-12-14.

54 Zikai, Artist. Telefonintervju 2020-11-18.

55 Bella Winth. Artist. Telefonintervju. 2020-11-17.

56 Bella Winth. Artist. Telefonintervju. 2020-11-17.

57 Vicky. Content Creator. Telefonintervju 2020-11-12.

58 Amanda Winberg. Artist AMWIN. Telefonintervju 2020-12-14.

59 Paul Rey, Artist. Telefonintervju 2020-11-12.

Zikai​61 och Lucas Estrada​62 tycker inte det finns några egentliga nackdelar utan det handlar om att det ska vara rätt samarbete och att artisten inte tappar fokuset från musiken. Zikai​63

fortsätter att förklara att hon tycker det blir mer charmigt och känns mer personligt när artister gör samarbeten då det blir mer selektivt och exklusivt då artister inte gör samarbeten så ofta. Frågar vi Bella Winth ​64 så tror hon absolut att det finns nackdelar och är därför väldigt vaksam och försiktig till att göra samarbeten. Hon förklarar att det är viktigt att ha en trovärdighet som artist, då artister främst arbetar med musik. En influencer förväntas marknadsföra olika typer av produkter. Hon tror absolut de finns nackdelar i hur artister marknadsför sig själva och vad som marknadsförs. Artister ska inte marknadsföra något de inte kan stå för bara för att få pengar. Hon tycker även det är viktigt att tänka igenom noga och verkligen veta vilka varumärken artisten allierar sig med och vad deras värdeord är. Samt vilka byggstenar de har i sin organisation så artisten får en trovärdighet hos sin publik. Kim Vadenhag​65 tror också att det finns nackdelar med samarbeten och säger att det har hänt samarbeten där bolagen kan stå bakom något dåligt exempelvis, eller att de gör ett dåligt beslut som artisten inte har att göra med alls. Kim fortsätter att förklara att artister inte alltid har koll på allting runt omkring ett samarbete och är därför viktigt att ha någon form av kontrakt om samarbetet är av den större typen. Vicky ​66drar även ett exempel på artisten Jireel och varumärket adidas, hon förklarar att de går hand i hand med varandra och syns i varandras kanaler vilket resulterar i att deras varumärken associeras med varandra.

Vi gick sedan över och frågade respondenterna om de tror att artister kan bygga eller utveckla sitt varumärke genom sociala medier likt en influencer. Alla respondenter tror väldigt mycket på att använda sociala medier vid marknadsföring och att ha en personlig kontakt och interaktion med deras fans via kanalerna. Zikai​67 nämner bland annat att ju mer synlighet du får desto bättre och genom att samarbeta med någon eller ett företag så nås det ut till fler människor. Hon tror även att företagen vinner på att ha kända ansikten och i slutet så vinner båda parterna på det. Kim Vadenhag ​68och Lucas Estrada​69 är de som inte riktigt vill luta sig åt det hållet. Kim, som han beskrev innan, vill att det ska finnas en mystik kring en artist och

61 Zikai, Artist. Telefonintervju 2020-11-18.

62 Lucas Estrada, Artist. Zoomintervju 2020-12-09.

63 Zikai, Artist. Telefonintervju 2020-11-18.

64 Bella Winth. Artist. Telefonintervju. 2020-11-17.

65 Kim Vadenhag, Artist i duon Norlie & KKV. Telefonintervju 2020-11-17.

66 Vicky. Content Creator. Telefonintervju 2020-11-12.

67 Zikai, Artist. Telefonintervju 2020-11-18.

68 Kim Vadenhag, Artist i duon Norlie & KKV. Telefonintervju 2020-11-17.

det går därför emot att göra massa samarbeten men att vara allt för privat på sina sociala medier kan göra att fansen tappar intresset så det handlar om att ha en balans förklarar han. Lucas Estrada​70 säger att han helst vill fokusera på musiken men att artister kan hämta inspiration från influencers när det kommer till att utveckla sitt varumärke och profilera sig. Alla respondenter beskriver också att samarbeten kan vara en bra inkomstkälla om det skulle behövas lite mer pengar i fickan, men att det inte ska gå till överdrift.

I vår sista fråga vänder vi lite på ämnet och ställer frågan om artister kan ta hjälp av influencers att promota nya musik? Detta var nästan alla respondenter positiva till, den som var lite tveksam var Erik Ohlsson​71​, han tror nämligen att det är väldigt svårt att "lura" någon över tid att lyssna på deras musik. Då behövs det att influencern är en trovärdig röst. Kim Vadenhag​72 tycker det är bra att artister backar varandra, dels artister emellan som lägger upp information om varann, det är även vanligt att vänner hjälps åt. Han säger också att det hade varit riktigt mäktigt om någon stor influencer delar deras musik för att personen faktiskt genuint tycker om och lyssnar på deras musik.

4.5 Observationer

Joakim Johansson som är ​general manager​på Universal Music​förklarar för Fricks (2018) att det inte längre räcker för en artist att bara släppa bra musik, utan artisten måste också arbeta med att skapa känslomässiga kopplingar till sin musik. Visuella motiv tillsammans med musiken kan hjälpa att förmedla detta på olika plattformar. Artisten måste hitta ett sätt att stå ut från mängden då det släpps mer musik nu än någonsin och målet är att skapa en dialog mellan konsumenterna. Det är på sociala medier som konsumenterna befinner sig och det är avgörande för artisterna att vara etablerade där (ibid).

Någon som däremot tagit chansen att göra en bra sak i samband med ett betalt samarbete på sina sociala medier är Miriam Bryant (Miriam Bryant 2020). Brämhults inledde under hösten 2020 ett samarbete med Miriam Bryant och hennes tidigare alkoholiserade pappa för att belysa ämnet om att växa upp med en förälder med beroendeproblematik. I grund och botten är detta samarbete en chans för Brämhults att marknadsföra sina nya juice shots, med hjälp av Miriam Bryant och hennes sociala medier (Brämhults 2020). Miriam Bryant gjorde även ett

70 Lucas Estrada, Artist. Zoomintervju 2020-12-09.

71 Erik Ohlsson. VD Jubel. Intervju 2020-12-10.

betalt samarbete med Zalando inför mellandagsrean, där hon visade upp stylade fotografier på sin Instagram (Miriam Bryant 2020; Zalando 2020). Det var inte bara betalda samarbeten med olika företag som Miriam gjorde under 2020, hon släppte även en låt med hiphop artisten Yasin under vintern 2020 (Spotify 2020).

Vad är skillnaden på en influencer och en ambassadör? Den stora skillnaden mellan en influencer och en ambassadör är tiden och omfattningen på samarbetet (Beatly 2018). Artister som agerar som ambassadörer för olika varumärken är något vi ser runt om i Sverige, nu senast med Zara Larsson för Maria Nila (Bjelke 2020) och Cherrie för Isadora (Africanent 2020).

Zara Larssons samarbete med Huaweis kampanj år 2019 “Dare to Challenge” fick enorm kritik när det uppdagades att den kinesiska staten använder mobiler från Huawei för att spionera på sina medborgare (Winberg 2020). År 2020 avbröt Zara Larsson samarbetet och berättade för nyhetsmorgon; “Det inte var de smartaste samarbetet jag gjort, varken professionellt eller personligt”. Anledningen bakom detta enligt samma intervju med Zara är att hon inte känner att hon kan stå bakom ett sådant förtryck mot mänskligheten som spionage är. Någon annan som gjort samarbete med Huawei är Petter (Frick 2019). År 2015 var Petter med och lanserade Huawei i Sverige, den kampanjen fick inget större motstånd men Petter förklarar ändå att det tidigare varit väldigt stor kritik mot artister som gör samarbeten. Samtidigt som dessa samarbeten blivit kritiserade av journalister och andra artister fortsätter Petter att berätta för Frick (2019) att han ser samarbeten som något som kan gynna båda parterna långsiktigt om samarbetet blir lyckat.

Na-kd är ett klädföretag som arbetar mycket med influencers och andra publika personer för att marknadsföra sig (Na-kd 2021). Både via betalda samarbeten i form av sponsrade inlägg samt kollektion samarbeten, där profilen får skapa sina egna kollektion tillsammans med Na-kd. Under 2020 uppdagades det att praktikanter möttes av både rasism och sexuella trakasserier. Många influencers, däribland Rodja Pazooki uppmanade till bojkottning av na-kd (Rodja Pazooki 2020). Till följd av detta valde artisten Cherrie att avbryta sitt kommande samarbete med na-kd, hon förklarar i en video på sin instagram att hon ej kan stå bakom dessa anklagelserna (Cherrie 2020). ​Nak-ds grundare och vd Jarno Vanhatapio skrev senare under 2020 ett svar på kritiken på sin linkedin profil, där han dementerar anklagelserna men erkänner också tidigare problematik under åren 2016-2018.

5. ANALYS

I detta avsnitt kommer den insamlade empirin tillsammans med teorin att analyseras och diskuteras med tre utgångspunkter: Artistens digitala marknadsföring, implementering av influencer marketing och hur sinnena används vid marknadsföring.