Vidare forskning

Denna studie har beskrivit hur influencers bygger sitt personliga varumärke med hjälp av hållbarhet. Det kan därav vara av intresse att ta reda på kundperspektivet och hur dessa upplever influencers som profilerar sig som hållbara. Detta kan ge styrka till resultatet och bidra till att slutsatser lättare kan dras mellan olika faktorer. Det kan även vara av intresse att se ur ett företagsperspektiv för att närmare undersöka hur de ser på och använder sig av hållbara influencers.

Studien omfattade endast influencers som hade en inriktning på hållbarhet. Därför kan det vara av intresse att genomföra samma studie med influencers som har olika inriktning, med syftet att jämföra och undersöka samband mellan hållbara influencers och influencers inom en annan genre.

En annan intressant infallsvinkel är att denna studie genomfördes med fem fall där endast ett fall bestod av en manlig influencer. I studien framgår även att målgruppen hos dessa influencer bestod till klar majoritet av kvinnor. Det kan därför vara av intresse att vidare undersöka varför det är fler kvinnor än män som dras till hållbara influencers.

KÄLLFÖRTECKNING

Audrezet, A., de Kerviler, G., & Guidry Moulard, J. (2018). Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation. Advances in Consumer

Research, 45(1), ss. 509-510. doi: 10.1016/j.jbusres.2018.07.008.

Backman, J. (2016). Uppsatser och rapporter. Lund: Studentlitteratur.

Bakker, D. (2018). Conceptualising Influencer Marketing. Journal of Emerging Trends in

Marketing and Management, 1(1), 79-87.

http://www.etimm.ase.ro/journal/ETIMM_V01_2018.pdf.

Barwise, P., & Meehan, S. (December 2010). The One Thing You Must Get Right When Building a Brand. Harvard Business Review, 88(12), ss. https://hbr.org/2010/12/the- one-thing-you-must-get-right-when-building-a-brand.

Brakus, J., Schmitt, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand Experience:What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? Journal of Marketing, 73, ss. 52-68. doi:

10.1509/jmkg.73.3.052.

Bryman, A., & Bell, E. (2017). Företagsekonomiska forskningsmetoder. (3. Uppl.). Stockholm: Liber AB.

David, M., & Sutton, C. D. (2011). Samhällsvetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur. Fahmi Al-Zyoud, M. (2018). Social media marketing, functional branding strategy and

intentional branding. Problems and Perspectives in Management, 16(3), ss. 102-116. doi: 10.21511/ppm.16(3).2018.09.

Farivar, S., Yuan, Y., & Wang, F. (2019). Meformer vs. Informer: Influencer type and Follower Behavioral Intentions. Twenty-fifth Americas Conference on Information

Systems, (ss. 1-5). Cancun. Hämtad från

https://pdfs.semanticscholar.org/45ae/2a60e1b647ec6ac17aa656b67572afde0f18.pdf. Folkhälsomyndigheten. (2020). Frågor och svar om covid-19 (coronavirus). Hämtat från

2020-04-20: https://www.folkhalsomyndigheten.se/smittskydd- beredskap/utbrott/aktuella-utbrott/covid-19/fragor-och-svar/

Gilian, A., & Hammarberg, J. (2018). Get Digital or die trying. Falun: Bullet point publishing.

Gill, M. S., & Dawra, J. (2010). Evaluating Aaker's sources of brand equity and the mediating role of brand image. Journal of Targeting, Measurment and Analysis for Marketing,

18(3-4), ss. 189-198. doi: 10.1057/jt.2010.11.

Hållbarutveckling. (2019). Nationalencyklopedin. Hämtat från

https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/enkel/h%C3%A5llbar-utveckling Hyde, K. F. (2000). Recognising deductive processes in qualitative research. Qualitative

Market Research, 3(2), ss. 82-89. doi: 10.1108/13522750010322089.

Jackson, D. M. (2003). Sonic branding: an introduction. New York: Palgrave Macmillan. Jacobssen, D., Sandin, G., & Hellström, C. (2002). Vad, hur och varför: om metodval i

företagsekonomi och andra samhällsvetenskapliga ämnen. Lund: Studentlitteratur.

Johnson, C. (2019). Platform: the art & science of personal branding. New York: Lorena Jones Books.

Johnson, K. M. (2017). The Importance of Personal Branding in Social Media: Educating Students to Create and Manage their Personal Brand. International Journal of

Education and Social Science, 4(1), ss. 21-27.

https://www.researchgate.net/profile/Katryna_Johnson/publication/313256001_The_I mportance_of_Personal_Branding_in_Social_Media_Educating_Students_to_Create_ and_Manage_their_Personal_Brand/links/589495b9aca27231daf8ef86/The-

Johnstone, L., & Lindh, C. (2018). The sustainability-age dilemma: A theory of (un)planned behaviour via influencers. Journal of Consumer Behaviour, 17(1), ss. 127-139. doi: 10.1002/cb.1693.

Karaduman, I. (2013). The effect of social media on personal branding efforts of top level executives. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 99, ss. 465-473. doi: 10.1016/j.sbspro.2013.10.515.

Khedher, M. (2014). Personal Branding Phenomenon. International Journal of Information,

Business and Management, 6(2), ss. 29-40.

https://search.proquest.com/abiglobal/docview/1511120777/fulltextPDF/CE5CA0450 83B4F2FPQ/1?accountid=11261.

Kotler, P., Armstrong, G., Harris, C. L., & Piercy, N. (2017). Principles of Marketing. (7. European ed.). Harlow: Pearson Education Limited.

Lazăr, C. I. (2017). Perspectives on green marketing and green businesses for sustainable development. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences.

Series V, 10(1), ss. 45-52. http://ezproxy.bib.hh.se/login?url=https://search-proquest-

com.ezproxy.bib.hh.se/docview/2099343922?accountid=11261.

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive

Advertising, 19(1), ss. 58-73. doi: 10.1080/15252019.2018.1533501.

Mallapragada, G., Grewal, R., & Lilien, G. (2011). User-Generated Open Source Products: Founder’s Social Capital and Time-to-Product-Release. Marketing Science, 31(3), ss. 474-492. doi: 10.1287/mksc.1110.0690.

Melin, F. (1999). Varumärkesstrategi. Malmö: Liber AB.

Naylor, R. W., Lamberton, C. P., & West, P. M. (2012). Beyond the “Like” Button: The Impact of Mere Virtual Presence on Brand Evaluations and Purchase Intentions in Social Media Settings. Journal of Marketing, 76(6), ss. 105-120. doi:

10.1509/jm.11.0105.

Peters, T. (den 31 August 1997). The brand called you. Fast Company magazine, Hämtad från: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you.

Philbrick, J. L., & Cleveland, A. D. (2015). Personal Branding: Building Your Pathway to Professional Success. Medical Reference Services Quarterly, 34(2), ss. 181-189. doi: 10.1080/02763869.2015.1019324.

Pimenta, M. L., Lago da Silva, A., & Tate, W. L. (2016). Characteristics of cross-functional integration processes: Evidence from Brazilian organizations. International Journal of

Logistics Management, 27(2), ss. 570-594. doi: 10.1108/IJLM-01-2014-0010.

Rampersad, H. K. (2008). A new blueprint for powerful and authentic personal branding.

Wiley InterScience, 47(6), ss. 34-37. doi: 10.1002/pfi.20007.

Söderblom, A., & Ulvenblad, P. (2016). Värt att veta om uppsatsskrivande. Lund: Studentlitteratur AB.

Shahbaznezhad, H., & Tripathi, A. (2015). Customer and Firm Interactions on Social Media.

SSRN Electronic Journal, s. doi: 10.2139/ssrn.2660685.

Sociala medier. (2019). Nationalencyklopedin. Hämtat från https://www-ne-

se.ezproxy.bib.hh.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/sociala-medier Srinivasan, V., Park, C. S., & Chang, D. R. (Sep 2005). An Approach to the Measurement,

Analysis, and Prediction of Brand Equity and Its Sources. Management Science,

51(9), ss. 1433-1448. doi: 10.1287/mnsc.1050.0405.

Sverigesradio. (2019). Klimat och miljö är den viktigaste frågan för unga. Hämtat från https://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=4916&artikel=7193245 Törnwall, M. (den 30 Juli 2019). Influencerbranschen spås spränga miljardvallen. SvD

Tanha, M. A. (Juni 2018). An Introduction To Brand Building Via Social Media.

International Journal of Management Research & Review, 8(6), ss. 5-6.

https://www.researchgate.net/profile/Masrura_Tanha/publication/334706484_AN_IN TRODUCTION_TO_BRAND_BUILDING_VIA_SOCIAL_MEDIA/links/5d3af6a22 99bf1995b4ccb44/AN-INTRODUCTION-TO-BRAND-BUILDING-VIA-SOCIAL- MEDIA.pdf.

United Nations Development Programme. (den 04 12 2019). Sustainable development goals. Hämtat från https://www.undp.org/content/undp/en/home/sustainable-development- goals.html

Vitelar, A. (2019). Like me: Generation Z and the Use of Social Media for Personal Branding.

Management Dynamics in the Knowledge Economy, 7(2), ss. 257-268. doi:

10.25019/MDKE/7.2.07.

Yin, R. (2014). Case study research : design and methods (Vol. 5). London: SAGE. Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer-

based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), ss. 1-14. doi: 10.1016/S0148-2963(99)00098-3.